ทำไมบียอนเซ่ถึงสำคัญ

เฉกเช่นที่โลกกำลังฟื้นจากความช็อคของเหตุไม่สมควร ความตายของเจ้าชาย, บียอนเซ่ ปล่อยตัว น้ำมะนาว, สตูดิโออัลบั้มที่หกของเธอและ “อัลบั้มภาพ” ที่สองของเธอ ซึ่งแตกต่างจากรุ่นก่อน ซึ่งมีมิวสิกวิดีโอสำหรับแต่ละแทร็ก ฉายภาพยนตร์หนึ่งชั่วโมงเดียวบน HBO เพื่อให้ตรงกับการเปิดตัว

น้ำมะนาวเป็นอัลบั้มที่เข้มกว่าการนำเสนอภาพก่อนหน้าของเธอในปี 2013 – Beyoncé ดูเหมือนโกรธ ที่สามีของเธอ Jay-Z ส่วนใหญ่แม้ว่าจะมีความเป็นไปได้ที่สิ่งนี้จะเป็นกลไกทางการตลาดที่ชาญฉลาดอย่างแท้จริง อัลบั้มนี้มีโครงสร้างที่หลากหลายมากขึ้นในแง่ของแนวเพลง ซึ่งรวมถึง R&B, rock, country, pop และ blues

นับตั้งแต่เปิดตัว มีการวิจารณ์อย่างไม่หยุดยั้งที่วิเคราะห์ทุกแง่มุมของทั้งภาพยนตร์และดนตรี ตั้งแต่โครงสร้างภาพยนตร์ ไปจนถึงความสำคัญของสตรีผิวสี ได้รับแล้ว เสียงไชโยโห่ร้อง จากนักวิจารณ์ที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลกและได้กระตุ้นให้ฝ่ายฟังซึ่งออกอากาศโดดเด่นที่สุดในสหราชอาณาจักร 1 วิทยุบีบีซี. การตอบสนองดังกล่าวอาจดูเป็นเรื่องปกติเมื่อพิจารณาถึงตำแหน่งอันสูงส่งของบียอนเซ่ในวงการเพลง แต่อัลบั้มนี้ได้ก้าวไปไกลกว่าวัฒนธรรมป๊อปด้วยเหตุผลที่มากกว่านี้ มีองค์ประกอบอื่นๆ อีกหลายอย่างที่อาจอธิบายความสนใจอย่างมากในงานนี้

{youtube}BB5zLq1zcdo{/youtube}

เอกลักษณ์

ประการแรกเกี่ยวข้องกับเชื้อชาติ สตรีนิยม และอัตลักษณ์ นับตั้งแต่ที่เธอปรากฏตัวบนเวทีในปี 2013 ด้วยฉากหลังที่มีคำว่า "เฟมินิสต์" บียอนเซ่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการเผยแพร่ขบวนการสตรีนิยม แม้ว่าจะห่อหุ้มด้วยชุดเซเลบริตี้ที่แวววาว นี่คือการเสริมอำนาจแบบย่อ – สตรีนิยมที่ไม่คุกคาม แต่สำคัญและไม่ต้องสงสัยเลย เป็นแรงบันดาลใจให้หญิงสาวยอมรับและทวงคำเพื่อตนเองกลับคืนมา

น้ำมะนาวไปได้ไกลกว่านั้นมาก อัลบั้มนี้เน้นย้ำเรื่องการเมืองอย่างเปิดเผยและออกแบบมาเพื่อเป็นตัวแทนและพูดคุยกับผู้ฟังหญิงผิวสีโดยตรงในหลายๆ ด้าน นี้ส่งสัญญาณด้วยการปล่อยซิงเกิ้ล การสร้าง ซึ่งบียอนเซ่ได้รวบรวมอัตลักษณ์ทางเชื้อชาติของเธอด้วยการร้องเพลง:


กราฟิกสมัครสมาชิกภายในตัวเอง


ฉันชอบทายาทลูกน้อยของฉันที่มีผมเด็กและแอฟรอส
ฉันชอบจมูกนิโกรของฉันกับจมูกแจ็คสันไฟว์

น้ำมะนาวยังคงดำเนินต่อไปและโอบกอดความมืดมิดของเธอให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

จับกุมตัวแทน “หญิงโกรธ” บนเรือเลมอนเนด สังคมและวัฒนธรรมสอนผู้หญิงว่าไม่ควรแสดงความโกรธ พวกเขาต้องกดขี่ข่มเหง กัดลิ้นหรือปิดบังมันด้วยอารมณ์ขันที่ปฏิเสธตนเอง การแสดงความโกรธแค้นของบียอนเซ่เป็นเรื่องผิดปกติและจำเป็น “หึงหรือบ้า” บียอนเซ่ร้องซ้ำแล้วซ้ำเล่า เดี๋ยวก่อน, เบลอคำก่อนตัดสินใจ:

ช่วงนี้เหมือนเดินทั่วๆ เลย ช่วงนี้เดินไปทั่ว
ฉันขอเป็นบ้าดีกว่า

สิ่งนี้มีประสิทธิภาพเพียงเพราะเป็นสิ่งที่ไม่ค่อยมีใครแสดงออกถึงตำแหน่งที่โดดเด่นในวงการเพลงและวัฒนธรรมสมัยนิยมในวงกว้าง มันเชื่อมต่อกับผู้คนเพราะมันสำคัญ ผู้หญิงที่แสดงความโกรธมักถูกลดระดับให้ “ควบคุมไม่อยู่” หรือถูกระบุว่าเป็น “เสียงหอน” หรือ “บ้า” ความโกรธของบียอนเซ่นั้นชอบธรรมและดัง นี่เป็นเฟสใหม่สำหรับบียอนเซ่ ซึ่งอาจหรือไม่ใช่เครื่องมือทางการตลาดที่ประดิษฐ์ขึ้นเอง แต่ก็ไม่สำคัญหรอกเพราะเธอไม่ได้เป็นตัวแทนของป๊อปธรรมดาๆ ที่ดูธรรมดาๆ อีกต่อไป สิ่งเหล่านี้เป็นแนวคิดที่สำคัญ

Industry

นอกเหนือจากเนื้อหาของ Lemonade แล้ว วิธีที่บียอนเซ่ออกอัลบั้มของเธอแสดงให้เห็นว่าเธอยังคงแหกกฎของวงการเพลงอย่างต่อเนื่อง เมื่อวันที่ 13 ธันวาคม พ.ศ. 2013 เธอได้ปล่อยตัว Beyoncéอัลบั้มเต็มพร้อมวิดีโอทั้งหมด 14 เพลง โดยไม่มีโปรโมชั่นหรือประกาศใดๆ ล่วงหน้า โซเชียลมีเดียจะให้การประชาสัมพันธ์ที่จำเป็นทั้งหมด

บียอนเซ่ขายได้มากกว่า สำเนา 600,000 ในเวลาไม่กี่วัน ทำลายสถิติยอดขาย iTunes ทั้งหมดและเปิดศักราชใหม่ของ “การปล่อยเซอร์ไพรส์” จากศิลปินที่มีระดับความสำเร็จใกล้เคียงกัน ตามหลังชุดศิลปินเช่น ลามาร์, เป็ดและ Rihanna ได้ออกอัลบั้มโดยไม่มีการเตือนตั้งแต่นั้นมา

น้ำมะนาวไม่ได้มีประโยชน์เหมือนกันอย่างแปลกใจ อย่างน้อยก็ไม่ทั้งหมด แฟน ๆ ต่างทราบดีว่ามีบางอย่างที่จะปล่อยออกมาจาก HBO พิเศษประกาศหนึ่งสัปดาห์ก่อนออกอากาศ แต่อัลบั้มยังแหกกฎของอุตสาหกรรมด้วยวิธีที่ละเอียดกว่า

Beyoncé เผยแพร่บน Tidal ซึ่งเป็นไซต์สตรีมเพลงของ Jay-Z สามีของเธอ อัลบั้มนี้เป็นเพียง Tidal Exclusive เป็นเวลา 24 ชั่วโมง แต่Beyoncéยังคงทำให้แน่ใจว่าแฟนเพลงหรือใครก็ตามที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาทางวัฒนธรรมจ่ายเงินโดยทำให้เป็นแพลตฟอร์มเดียวที่สามารถสตรีมได้ ครบถ้วน

ภาพยนตร์เรื่องนี้ยังพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเป็นตัวเปลี่ยนเกมในอีกทางหนึ่ง บียอนเซ่ละทิ้ง MTV และ YouTube ทาง HBO เครือข่ายเคเบิลที่มอบคืนวันเสาร์ให้กับภาพยนตร์ฮอลลีวูดในคืนวันเสาร์ การเคลื่อนไหวกล่าวว่าอัลบั้มนี้มีคุณค่าและคุณค่าทางศิลปะที่สามารถวัดมูลค่าได้

ในหนึ่งสัปดาห์ที่การสิ้นพระชนม์ของเจ้าชายทำให้วัฒนธรรมสมัยนิยมตกใจในหลาย ๆ ด้าน การเปิดตัวน้ำมะนาวเตือนผู้ชมว่าเพื่อให้ยังคงมีความเกี่ยวข้อง ข้อยกเว้นคือกฎ ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ บียอนเซ่ได้แสดงท่าทีเหมือนเจ้าชาย โดยเชื่อมต่อกับแฟนๆ ผ่านดนตรีและภาพเท่านั้น ทำให้เกิดปริศนาซึ่งในวัฒนธรรมที่ครอบงำด้วยโซเชียลมีเดีย ทำให้เธอดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้น แม้ว่าสาธารณชนจะตระหนักดีว่าทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของความเข้มแข็ง แบรนด์ส่วนบุคคล

มีข้อสงสัยเล็กน้อยว่างานล่าสุดของบียอนเซ่เป็นงานแผ่นดินไหวในแง่ของการแสดงอัตลักษณ์ทางเชื้อชาติสีดำและสตรีนิยม นี่คือหนึ่งในนักแสดงหญิงที่ได้รับค่าตอบแทนสูงที่สุดในโลก หากไม่ใช่นักแสดงที่ต่อสู้ดิ้นรนกับผู้หญิง เรื่องเพศ การนอกใจ สตรีนิยมผิวสี และการยืนยันตนเองในรูปแบบที่ไม่เคยมีมาก่อนในวงการเพลงกระแสหลัก

ทั้งหมดนี้ ถูกต้องแล้วที่จะมีการหารือและเฉลิมฉลองกับเธอ บียอนเซ่ได้เปิดวาทกรรมที่สำรวจสถานที่ของผู้หญิงที่มีชื่อเสียงในฐานะตัวแทนของความกล้าหาญทั้งทางการเมืองและการเงิน ที่ในตัวเองมีค่าควรแก่การเคารพ

เกี่ยวกับผู้เขียน

fairclough ไอแซกส์ kirstyสนทนาKirsty Fairclough-Isaacs อาจารย์อาวุโสด้านสื่อและการปฏิบัติงาน มหาวิทยาลัย Salford เธอเป็นบรรณาธิการร่วมของ The Music Documentary: Acid Rock to Electropop (ร่วมกับ Rob Edgar, Benjamin Halligan และ Nicola Spelman, Routledge), The Arena Concert: Music, Media and Mass Entertainment (ร่วมกับ Rob Edgar, Benjamin Halligan และ Nicola Spelman, Bloomsbury), มิวสิกวิดีโอ: แบบฟอร์ม, สุนทรียศาสตร์, สื่อ (กับ Gina Arnold, Danny Cookney และ Michael Goddard, Bloomsbury) และผู้แต่ง Beyoncé: Celebrity, Feminism and Pop Culture IB ทอริส

บทความนี้ถูกเผยแพร่เมื่อวันที่ สนทนา. อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

at ตลาดภายในและอเมซอน