หลังจากการเติบโตของยอดขายหลายปี ผู้จัดพิมพ์รายใหญ่รายงานว่า ตก ในการขาย e-book เป็นครั้งแรกในปีนี้ ทำให้เกิดข้อสงสัยใหม่ๆ เกี่ยวกับศักยภาพของ e-book ในอุตสาหกรรมการพิมพ์ ผู้บริหาร Penguin ยอมรับเมื่อไม่นานนี้ว่า e-books โฆษณา อาจขับเคลื่อนการลงทุนที่ไม่ฉลาด โดยบริษัทสูญเสียความมั่นใจมากเกินไปใน “พลังของคำบนหน้า”

ถึงแม้ว่าการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นว่าดิจิทัลและการพิมพ์สามารถอยู่ร่วมกันในตลาดได้อย่างง่ายดาย คำถามว่า e-book จะ "ฆ่า" หนังสือที่พิมพ์ออกมาหรือไม่ ไม่สำคัญหรอกว่าตั้งใจจะ คาดการณ์ or ยกเลิก ความเป็นไปได้นี้ การหายตัวไปของหนังสือไม่ได้หยุดเพื่อกระตุ้นจินตนาการของเรา

ทำไมความคิดนี้ถึงมีพลังมาก? ทำไมเรายังคงตั้งคำถามต่อการเผชิญหน้าระหว่าง e-book และหนังสือที่พิมพ์ในแง่ของการต่อสู้แม้ว่าหลักฐานทั้งหมดชี้ให้เห็นถึงการอยู่ร่วมกันอย่างสันติ?

คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้มีมากกว่า e-book และบอกเรามากขึ้นเกี่ยวกับส่วนผสมของความตื่นเต้นและความกลัวที่เรารู้สึกเกี่ยวกับนวัตกรรมและการเปลี่ยนแปลง ในการวิจัยของเราเราพูดคุยกันว่าแนวคิดของสื่อหนึ่ง "การฆ่า" อีกรูปแบบหนึ่งมักเกิดขึ้นหลังจากการเปิดตัวเทคโนโลยีใหม่ ๆ อย่างไร

มันเคยเกิดขึ้นมาก่อน

แม้กระทั่งก่อนการกำเนิดของเทคโนโลยีดิจิทัล นักวิจารณ์ได้คาดการณ์ถึงการล่มสลายของสื่อที่มีอยู่ หลังจากคิดค้นโทรทัศน์ วิทยุหลายคนอ้างว่าจะตาย แต่วิทยุก็เอาตัวรอดได้ด้วยการค้นหาการใช้งานใหม่ๆ ผู้คนเริ่มฟังในรถยนต์ ระหว่างนั่งรถไฟ และบนพื้นโรงงาน

ตำนานของหนังสือที่หายไปไม่ใช่เรื่องใหม่เช่นกัน ในช่วงต้นปี พ.ศ. 1894 มีการเก็งกำไร ว่าการแนะนำแผ่นเสียงจะสะกดจุดจบของหนังสือ: พวกเขาจะถูกแทนที่ด้วยสิ่งที่เราเรียกว่าหนังสือเสียงในปัจจุบัน

สิ่งนี้เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำอีก ภาพยนตร์ วิทยุ โทรทัศน์, เชื่อมโยงหลายมิติ และ มาร์ทโฟน – ทั้งหมดสมคบคิดที่จะทำลายหนังสือที่พิมพ์เป็นแหล่งของวัฒนธรรมและความบันเทิง บางคนอ้างว่าการสิ้นสุดของหนังสือจะส่งผลให้เกิดวัฒนธรรม การถดถอยและการถดถอย. คนอื่นจินตนาการถึงยูโทเปีย ดิจิตอลฟิวเจอร์สพูดเกินจริงถึงข้อดีของ e-book

ไม่ใช่โดยบังเอิญที่แนวคิดเรื่องการตายของหนังสือปรากฏขึ้นในช่วงเวลาของการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี อันที่จริง การเล่าเรื่องนี้สื่อถึงความหวังและความกลัวที่ผสมผสานกันอย่างลงตัวซึ่งเป็นลักษณะของปฏิกิริยาที่ลึกที่สุดของเราต่อการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี

เรื่องเล่าของการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี

เพื่อทำความเข้าใจว่าเหตุใดปฏิกิริยาเหล่านี้จึงเกิดขึ้นบ่อยมาก เราต้องพิจารณาว่าเราสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับสื่อในขณะที่สิ่งเหล่านี้กลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของเรา มีงานวิจัยหลายชิ้นแสดงให้เห็น วิธีที่ผู้คนพัฒนาความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับสิ่งของต่างๆ เช่น หนังสือ โทรทัศน์ และคอมพิวเตอร์ บางครั้ง เรายังทำให้มีมนุษยธรรม ให้ชื่อรถของเราหรือตะโกนใส่แล็ปท็อปว่าทำงานไม่ถูกต้อง ด้วยเหตุนี้ การเกิดขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ เช่น e-reader ไม่ได้บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจและสังคมเท่านั้น นอกจากนี้ยังทำให้เราปรับความสัมพันธ์กับบางสิ่งบางอย่างที่กลายเป็นส่วนสำคัญของชีวิตประจำวันของเรา

เป็นผลให้เราพบว่าตัวเองโหยหาสิ่งที่เราเคยรู้ แต่ไม่มีอีกต่อไป และนั่นคือเหตุผลที่ อุตสาหกรรมทั้งหมดพัฒนาจากผลิตภัณฑ์ย้อนยุคและเทคโนโลยีที่เก่ากว่า. ตัวอย่างเช่น การแพร่หลายของแท่นพิมพ์ในยุโรปศตวรรษที่ 15 ทำให้ผู้คนค้นหาต้นฉบับดั้งเดิม การเปลี่ยนจากภาพยนตร์เงียบไปเป็นภาพยนตร์เสียงในช่วงทศวรรษที่ 1920 ได้กระตุ้นความคิดถึงในรูปแบบเก่า สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นในการเปลี่ยนจากการถ่ายภาพแอนะล็อกเป็นดิจิทัล จากไวนิลเป็นซีดี หรือจากโทรทัศน์ขาวดำเป็นโทรทัศน์สี ไม่น่าแปลกใจที่ผู้อ่าน e-reader ได้กระตุ้นความซาบซึ้งใหม่ต่อคุณภาพวัสดุของหนังสือ "เก่า" และแม้กระทั่งสำหรับพวกเขา มักมีกลิ่นไม่พึงประสงค์.

บรรดาผู้ที่ยังคงกังวลกับการหายตัวไปของหนังสือที่พิมพ์ออกมาอาจวางใจได้: หนังสือได้ผ่านการปฏิวัติทางเทคนิคหลายครั้ง และอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดในการเอาตัวรอดจากหนังสือเล่มนี้

ทว่าตำนานของสื่อที่หายไปจะยังคงให้การบรรยายที่น่าสนใจเกี่ยวกับทั้งพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและความเกลียดชังของเราที่จะเปลี่ยนแปลง อันที่จริง หนึ่งในกลยุทธ์ที่เราใช้เพื่อให้เข้าใจถึงการเปลี่ยนแปลงคือการใช้ รูปแบบการเล่าเรื่อง ที่มีอยู่และคุ้นเคย เช่น เรื่องเล่าเกี่ยวกับความตายและตอนจบ ง่ายต่อการจดจำและเผยแพร่ เรื่องราวของการตายของสื่อสะท้อนถึงความตื่นเต้นของเราในอนาคต เช่นเดียวกับความกลัวที่จะสูญเสียบางส่วนของโลกที่ใกล้ชิดของเรา - และสุดท้ายคือตัวเราเอง

เกี่ยวกับผู้แต่ง

Simone Natale อาจารย์ด้านการสื่อสารและสื่อศึกษา มหาวิทยาลัยลัฟบะ และอันเดรีย บัลลาโทเร อาจารย์ Birkbeck มหาวิทยาลัยลอนดอน

บทความนี้ถูกเผยแพร่เมื่อวันที่ สนทนา. อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง:

at ตลาดภายในและอเมซอน