การเปิดรับผู้ติดตามอย่างต่อเนื่องหมายถึงแรงกดดันอย่างต่อเนื่องต่อผู้มีอิทธิพลในการสร้างเนื้อหา Rawpixel.com / ชัตเตอร์

A 2019 แบบสำรวจ พบว่าเด็กๆ อยากเป็น YouTubers มากกว่านักบินอวกาศ มันกลายเป็นหัวข้อข่าวและนำไปสู่การบ่นมากมายเกี่ยวกับ "เด็ก ๆ สมัยนี้" แต่ไม่น่าแปลกใจที่คนหนุ่มสาว – สูงถึง 1.3 ล้าน ในสหราชอาณาจักร – ต้องการสร้างรายได้ด้วยการสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

คาดว่าตลาดอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกจะคุ้มค่า 13.8 พันล้านดอลลาร์ (11.2 พันล้านปอนด์) ในปี 2021 ผู้มีอิทธิพลส่วนบุคคลเช่น Zoella และ Deliciously Ella มีค่าประมาณ 4.7 ล้านปอนด์และ 2.5 ล้านปอนด์ตามลำดับ. ประมาณ 300,000 คนที่มีอายุระหว่าง 18-26 ปี ใช้อยู่แล้ว การสร้างเนื้อหาเป็นแหล่งรายได้ แต่เพียงผู้เดียว

วิถีชีวิตที่เราเห็นโฆษณาบนโซเชียลมีเดียนั้นน่าดึงดูด แต่มีอิทธิพลต่อเส้นทางอาชีพที่เป็นไปได้หรือไม่? ภายใต้ภายนอกที่วาววับมีรายได้ที่ล่อแหลม จ่ายความไม่เท่าเทียมกันตามเพศ เชื้อชาติและความทุพพลภาพ และปัญหาสุขภาพจิต ใน การวิจัยของฉัน กับผู้มีอิทธิพลด้านการเดินทางและผู้สร้างเนื้อหา ฉันได้สังเกตเห็นผลกระทบเหล่านี้ ซึ่งคนหนุ่มสาวหวังว่าจะเป็นผู้มีอิทธิพลควรทราบ

ผู้มีอิทธิพลที่ประสบความสำเร็จจะเป็นคนแรกที่อ้างว่าใคร ๆ ก็สามารถทำได้ในอุตสาหกรรม มอลลี่ แมเฮก ผู้เข้าประกวด Love Island ที่ผันตัวเป็นอินฟลูเอนเซอร์ ถูกวิพากษ์วิจารณ์เพราะ คำพูด ที่ทุกคน “มี 24 ชั่วโมงเท่ากันในหนึ่งวัน” เพราะในความเป็นจริง มีเพียงไม่กี่คนที่ “สร้างมันขึ้นมา” ทางการเงินในฐานะผู้มีอิทธิพล

ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจโซเชียลมีเดีย Brooke Erin Duffy ค้นคว้าเกี่ยวกับอาชีพของบล็อกเกอร์แฟชั่น บล็อกเกอร์ด้านความงาม และนักออกแบบ ในหนังสือของเธอ (ไม่) รับเงินเพื่อทำสิ่งที่คุณรักเธอได้ค้นพบช่องว่างขนาดใหญ่ระหว่างผู้ที่พบว่ามีอาชีพที่ร่ำรวยในฐานะผู้มีอิทธิพลและคนอื่นๆ สำหรับคนส่วนใหญ่ที่พยายามจะเป็นอินฟลูเอนเซอร์ โปรเจ็กต์ที่หลงใหลในการสร้างเนื้อหามักจะกลายเป็นงานฟรีสำหรับแบรนด์องค์กร

ใน รายงานเดือนเมษายน 2022คณะกรรมการด้านดิจิทัล วัฒนธรรม สื่อและการกีฬา (DCMS) ของรัฐสภาระบุว่าความเหลื่อมล้ำของค่าจ้างเป็นประเด็นสำคัญในอุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์ มีช่องว่างการจ่ายเงินตามเพศ เชื้อชาติ และความทุพพลภาพ รายงาน DCMS อ้างถึง การศึกษาปี 2020 จากกลุ่ม MSLซึ่งเป็นบริษัทประชาสัมพันธ์ระดับโลกซึ่งพบว่ามีช่องว่างการจ่ายทางเชื้อชาติ 35% ระหว่างผู้มีอิทธิพลสีขาวและสีดำ

Adesuwa Ajayi ผู้มีความสามารถอาวุโสและหัวหน้าฝ่ายหุ้นส่วนที่ AGM Talent เริ่มบัญชี Instagram ที่ชื่อว่า อินฟลูเอนเซอร์ Pay Gap เพื่อเน้นให้เห็นความแตกต่างเหล่านี้ บัญชีนี้เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้มีอิทธิพลแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับประสบการณ์การทำงานร่วมกันกับแบรนด์โดยไม่เปิดเผยตัวตน นอกจากความไม่เสมอภาคทางเชื้อชาติแล้ว บัญชียังได้เปิดเผยช่องว่างค่าจ้างที่ผู้พิการและผู้มีอิทธิพล LGBTQ+ ประสบ

รายงาน DCMS ยังระบุด้วยว่า “การขาดการสนับสนุนและการคุ้มครองการจ้างงานอย่างแพร่หลาย” ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่ประกอบอาชีพอิสระ มักประสบกับรายได้ที่ไม่สอดคล้องกันและขาดการคุ้มครองที่มาพร้อมกับการจ้างงานถาวร เช่น สิทธิในการได้รับค่าจ้างป่วยและวันหยุด

ความเสี่ยงของการประกอบอาชีพอิสระนั้นทวีความรุนแรงขึ้นในอุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์ เนื่องจากไม่มีมาตรฐานอุตสาหกรรมและมีความโปร่งใสในการจ่ายเงินเพียงเล็กน้อย ผู้มีอิทธิพลมักถูกบังคับให้ประเมินคุณค่าของตนเองและกำหนดค่าธรรมเนียมสำหรับงานของตน ด้วยเหตุนี้ ผู้สร้างเนื้อหาจึงมักประเมินค่าแรงสร้างสรรค์ของตนเองต่ำเกินไป และหลายคนจบลงด้วยการทำงานฟรี

พลังสู่แพลตฟอร์ม

ผู้มีอิทธิพลมักจะอยู่ในความเมตตาของอัลกอริธึม - โปรแกรมคอมพิวเตอร์เบื้องหลังที่กำหนดว่าโพสต์ใดที่จะแสดงต่อผู้ใช้ แพลตฟอร์มแบ่งปันรายละเอียดเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับอัลกอริธึมของพวกเขา แต่ท้ายที่สุดแล้วพวกเขาก็กำหนดได้ว่าใครและสิ่งใดที่มองเห็นได้ (และมีอิทธิพล) บนโซเชียลมีเดีย

ในการทำงานของเธอกับ ผู้มีอิทธิพลบน Instagramผู้เชี่ยวชาญด้านอัลกอริทึม Kelley Cotter เน้นว่าการแสวงหาอิทธิพลกลายเป็น "เกมแห่งการมองเห็น" ได้อย่างไร ผู้มีอิทธิพลโต้ตอบกับแพลตฟอร์ม (และอัลกอริธึมของแพลตฟอร์ม) ในรูปแบบที่พวกเขาหวังว่าจะได้รับการตอบแทนด้วยการมองเห็น ในการวิจัยของฉัน ฉันพบว่าผู้มีอิทธิพลได้แบ่งปันช่วงเวลาที่ใกล้ชิดและเป็นส่วนตัวมากขึ้นในชีวิตของพวกเขา โดยโพสต์อย่างไม่ลดละเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง

ภัยคุกคามจากการล่องหนเป็นที่มาของความไม่มั่นคงอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้มีอิทธิพล ซึ่งอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างต่อเนื่องในการฟีดแพลตฟอร์มที่มีเนื้อหา หากไม่เป็นเช่นนั้น พวกเขาอาจถูก "ลงโทษ" โดยอัลกอริทึม โดยมีการซ่อนหรือแสดงโพสต์ที่ด้านล่างในผลการค้นหา

วิกฤตสุขภาพจิต

สถานะออนไลน์อย่างต่อเนื่องนำไปสู่ปัญหาที่แพร่หลายมากที่สุดปัญหาหนึ่งของอุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์ นั่นคือ ปัญหาสุขภาพจิต อินฟลูเอนเซอร์สามารถเชื่อมต่อกับพื้นที่ทำงานของแพลตฟอร์มและผู้ชมได้ตลอดเวลาทั้งกลางวันและกลางคืน – สำหรับหลายๆ คนมี ไม่มีการแบ่งแยกที่ชัดเจนระหว่างงานกับชีวิตอีกต่อไป. ควบคู่ไปกับความกลัวที่จะสูญเสียการมองเห็น สิ่งนี้สามารถนำไปสู่ผู้มีอิทธิพลที่ทำงานมากเกินไปและเผชิญกับปัญหาสุขภาพจิตเช่นความเหนื่อยหน่าย

การมองเห็นทางออนไลน์ยังทำให้ผู้สร้างเนื้อหามีความเสี่ยงที่จะถูกล่วงละเมิดทางออนไลน์อย่างมาก – ทั้งในแง่ของรูปลักษณ์หรือสิ่งที่พวกเขาทำ (หรือไม่โพสต์) แต่ยังรวมถึงการรับรู้เชิงลบเกี่ยวกับอิทธิพลในอาชีพการงานด้วย ศักยภาพของการละเมิดทางออนไลน์สามารถ นำไปสู่ปัญหาสุขภาพจิตและร่างกายรวมถึงภาวะซึมเศร้า ความวิตกกังวล ความผิดปกติของร่างกาย และความผิดปกติของการกิน

แม้ว่าการเป็นผู้มีอิทธิพลอาจดูน่าสนใจสำหรับผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ด้านมืดของอุตสาหกรรมจำเป็นต้องถูกทำให้มองเห็นและปรับปรุงได้ผ่านกฎระเบียบการจ้างงานที่ได้รับการปรับปรุงและการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่นำโดยอุตสาหกรรม

เกี่ยวกับผู้เขียน

นีน่า วิลเมนท์, รองวิจัย ภาควิชาภูมิศาสตร์ มหาวิทยาลัยยอ

หนังสือที่เกี่ยวข้อง:

ห้าภาษารัก: ความลับของความรักที่ยั่งยืน

โดยแกรี่แชปแมน

หนังสือเล่มนี้สำรวจแนวคิดของ "ภาษารัก" หรือวิธีที่แต่ละบุคคลให้และรับความรัก และให้คำแนะนำในการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นบนพื้นฐานความเข้าใจและความเคารพซึ่งกันและกัน

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

หลักการเจ็ดประการสำหรับการแต่งงาน: คู่มือปฏิบัติจากผู้เชี่ยวชาญด้านความสัมพันธ์ระดับแนวหน้าของประเทศ

โดย John M. Gottman และ Nan Silver

ผู้เขียน ผู้เชี่ยวชาญด้านความสัมพันธ์ชั้นนำ ให้คำแนะนำในการสร้างชีวิตสมรสที่ประสบความสำเร็จตามการวิจัยและการปฏิบัติ รวมถึงเคล็ดลับในการสื่อสาร การแก้ปัญหาความขัดแย้ง และความเชื่อมโยงทางอารมณ์

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

มาอย่างที่คุณเป็น: วิทยาศาสตร์ใหม่ที่น่าแปลกใจที่จะเปลี่ยนชีวิตทางเพศของคุณ

โดย เอมิลี่ นาโกสกี้

หนังสือเล่มนี้สำรวจวิทยาศาสตร์ของความต้องการทางเพศและนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการเพิ่มความสุขทางเพศและความเชื่อมโยงในความสัมพันธ์

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

เอกสารแนบ: วิทยาศาสตร์ใหม่ของการผูกมัดสำหรับผู้ใหญ่และวิธีที่จะช่วยให้คุณค้นหาและเก็บความรักไว้ได้

โดย Amir Levine และ Rachel Heller

หนังสือเล่มนี้สำรวจวิทยาศาสตร์ของความผูกพันกับผู้ใหญ่และนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีและเติมเต็ม

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

การรักษาความสัมพันธ์: คู่มือ 5 ขั้นตอนในการเสริมสร้างการแต่งงาน ครอบครัว และมิตรภาพ

โดย จอห์น เอ็ม. ก็อตแมน

ผู้เขียนซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านความสัมพันธ์ชั้นนำ ขอเสนอคำแนะนำ 5 ขั้นตอนสำหรับการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นและมีความหมายมากขึ้นกับคนที่คุณรัก โดยยึดตามหลักการของการเชื่อมต่อทางอารมณ์และการเอาใจใส่

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.