อยู่ในความสามัคคี

ทุนนิยมทำลายความสัมพันธ์ของเรากับแบคทีเรียอย่างไร

ทุนนิยมทำลายความสัมพันธ์ของเรากับแบคทีเรียอย่างไรคอลเลกชัน Wellcome, CC BY-SA

มีเหตุผลมากมายที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้จ่าย 65 พันล้านเหรียญสหรัฐ เป็นประจำทุกปีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือน แต่กลไกที่ไร้เหตุผลยังคงทำงานในตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด เช่นเดียวกับกลไกอื่นๆ ทั้งหมด

การโฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัยในครัวเรือนมักจะใช้โครงสร้างที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังเช่นเดียวกัน: ภัยคุกคามจากการปนเปื้อนของแบคทีเรียมีจำนวนมาก แต่เจล สบู่ ของเหลว ของเหลว ผง หรือโฟมป้องกันแบคทีเรียสามารถป้องกันสิ่งดังกล่าวได้ เราได้รับการสนับสนุนให้คิดว่าแบคทีเรียเป็นสิ่งที่คุกคามความสะอาดอันเงียบสงบของเรา สิ่งนี้ทำให้เรามีความสัมพันธ์ที่จำกัดและอันตรายกับแบคทีเรีย

พิจารณาว่าแบคทีเรียแสดงภาพอย่างไร แม้ว่าจะสามารถถ่ายภาพแบคทีเรียได้ – และมี บางภาพที่ดี ภาพเหล่านี้มักพบในบริบททางวิทยาศาสตร์และทางการแพทย์เท่านั้น สำหรับพวกเราที่เหลือ แบคทีเรียไม่ปรากฏตามความเป็นจริง แต่พวกเขามาหาเราผ่านตัวกรองโฆษณาผลิตภัณฑ์ต้านเชื้อแบคทีเรีย

ทุนนิยมทำลายความสัมพันธ์ของเรากับแบคทีเรียอย่างไรจุลินทรีย์ในอากาศ Josef Reischig, CSc / Wikimedia Commons, CC BY-SA

และค่อนข้างเป็นตัวกรอง การวิเคราะห์ของเรา ของภาพโฆษณาแบคทีเรียตั้งแต่ปี พ.ศ. 1848 จนถึงปัจจุบัน พบอนุสัญญากว้างๆ สี่ประการ การทำความเข้าใจอนุสัญญาเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ของเรากับมิติที่สำคัญของชีวนิเวศของโลกนั้นเป็นไปตามเป้าหมายและความต้องการของผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดอย่างไร

1. แบคทีเรียน่ารัก

ประการแรก แบคทีเรียคือ น่ารัก. พวกเขาคือ ตัวเล็ก เปราะบาง และเหมือนของเล่น. ตาโตและแขนขาเล็ก เป็นเรื่องแปลกเมื่อพิจารณาว่าโฆษณาผลิตภัณฑ์แบคทีเรียชักชวนให้เราฆ่าสิ่งมีชีวิตเหล่านี้นับพันล้าน

แต่ความน่ารักอาจส่งผลแปลกๆ ต่อผู้ดู แน่นอนว่าเราต้องการสัมผัส ถือ และปกป้องสิ่งที่น่ารักเหมือนของเล่นนุ่ม ๆ แต่วัตถุที่น่ารักนั้นสะท้อนขอบเขตของ ผลกระทบด้านลบเล็กน้อย: หมดหนทาง, น่าสงสารและความพร้อมมากเกินไป. สิ่งเหล่านี้จะเรียกชุดของ ปฏิกิริยาทุติยภูมิที่ซับซ้อน: ความขุ่นเคืองที่ถูกบงการทางอารมณ์ การดูถูกจุดอ่อนของของน่ารัก และความรังเกียจในความเลวของของน่ารัก การตัดสินบางสิ่งที่น่ารักอาจมาพร้อมกับความปรารถนาที่จะสัมผัส กำมือ ครอบครอง และทำลายมัน กล่าวอีกนัยหนึ่งเป็นสิ่งที่น่าพึงพอใจและน่าขยะแขยง

ทุนนิยมทำลายความสัมพันธ์ของเรากับแบคทีเรียอย่างไรโลกโซเชียลที่น่ารักของแบคทีเรีย 1913 คอลเลกชัน Wellcome, CC BY

จึงไม่น่าแปลกใจเล็กน้อยที่วัตถุที่มักถูกมองว่าน่ารักในสุนทรียศาสตร์ของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นผู้หญิง เทคโนโลยี และเด็ก เป็นสิ่งที่ถูกมองว่าเป็นอันตรายโดยเนื้อแท้และจำเป็นต้องได้รับการควบคุม และความจริงที่น่าอึดอัดก็คือ ความน่ารักนี้มักจะทำให้พวกมันเป็นวัตถุที่อยู่ต่ำกว่าการพิจารณาทางจริยธรรม ส่งผลให้เราไม่รู้สึกสำนึกผิดในการกำจัดพวกมัน

2. แบคทีเรียที่มีประชากรมากเกินไป

ประการที่สอง แบคทีเรียไม่ได้มาแบบหนึ่งและสอง พวกเขาเจริญ ในพันล้านของพวกเขา. สิ่งนี้น่ากลัวและสามารถปลุกความกลัวว่าจะมีประชากรมากเกินไป บางทีนี่อาจไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เพราะการเติบโตของประชากรในเมืองจำนวนมากของศตวรรษที่ 19 มาพร้อมกับความรังเกียจในความรู้ด้านแบคทีเรียวิทยาใหม่ที่เราได้รับ ขอบคุณกล้องจุลทรรศน์.

ทุนนิยมทำลายความสัมพันธ์ของเรากับแบคทีเรียอย่างไร แกะสลักโดย W Heath, 1828. คอลเลกชัน Wellcome, CC BY

ภาพสเก็ตช์ของผู้หญิงคนหนึ่งทำให้ตกใจกับเนื้อหาของชาที่ขยายใหญ่ขึ้นของเธอตั้งแต่ช่วงที่ประชากรเพิ่มขึ้นแบบทวีคูณในลอนดอน ซึ่งเป็นรุ่งอรุณของเศรษฐศาสตร์แบบมัลธัส ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่แม่น้ำเทมส์เป็นท่อระบายน้ำทิ้งแบบเปิด การยัดเยียดรูปแบบชีวิตจำนวนมากเข้าไปในพื้นที่เล็ก ๆ เป็นพิภพเล็ก ๆ ที่แปลกประหลาดของระเบียบทางสังคมและเศรษฐกิจที่จินตนาการและน่ากลัว

การมีประชากรมากเกินไปและการเพิ่มจำนวนแบคทีเรียที่เต็มไปด้วยความวิตกกังวลนี้ยังคงถูกกระตุ้นในการแสดงภาพแบคทีเรียร่วมสมัย แบคทีเรียอาศัยอยู่ใกล้กันอย่างลามกอนาจาร ความใกล้ชิดของพวกมันเป็นการดูหมิ่นอำนาจของความทันสมัย ​​คำสาปแช่งต่อตารางของวิทยาศาสตร์และการควบคุมของพลเมือง การบรรจบกันของปัจจัยทางประวัติศาสตร์นี้หมายความว่าแบคทีเรียได้กลายเป็นช่องทางสำหรับความกลัวเกี่ยวกับการมีประชากรมากเกินไป การอพยพย้ายถิ่นฐาน และอิทธิพลที่เลวร้ายของการอยู่ใกล้ชิดกับผู้อื่นหลายล้านคนมากเกินไป

3. แบคทีเรียที่ไม่ดี

ประการที่สาม (และนี่เป็นปัจจัยที่เกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด) แบคทีเรียมักจะดูเหมือนอยู่ในความสกปรกและความยากจน ผิวมันเยิ้ม ฟันและผิวหนังไม่แข็งแรง และเสื้อผ้าก็ ไม่เหมาะสมและสกปรก. พวกเขาคือ อาชญากร.

สิ่งนี้ทำให้เกิดความแตกต่างอย่างมากกับผู้บริโภคซึ่งเป็นผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ต้านเชื้อแบคทีเรีย ในขณะที่ “พวกเขา” เป็นชนชั้นล่าง สกปรก และเกียจคร้าน ต้านเชื้อแบคทีเรีย เป็นชนชั้นกลาง สะอาดสะอ้าน ยุ่งในชีวิตประจำวัน

4. แบคทีเรียทางเพศ

ประการที่สี่ ดูเหมือนแบคทีเรียไม่สนใจบทบาทและพฤติกรรมทางเพศที่ "เหมาะสม" ผู้ที่ไม่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์ต้านเชื้อแบคทีเรียนั้นสัมพันธ์กับพฤติกรรมทางเพศที่ไม่สำส่อนและไม่เจริญพันธุ์

หนึ่ง โฆษณา 2010 เห็นภาพผู้หญิงในชุดสีแดงนอนหลับอยู่ในตรอกมืดบนกองถุงขยะ โดยมีสโลแกนว่า “อย่าไปบนเตียงสกปรก” นี่อาจเป็นการรวมตัวของความสำส่อนทางเพศกับความสำส่อนของแบคทีเรีย ซึ่งขัดแย้งกับอุดมคติของสารฟอกขาว ครอบครัวนิวเคลียร์.

อีกภาพหนึ่งแสดงให้เห็นแบคทีเรียที่รักษาด้วยการต่อต้านแบคทีเรียในฐานะกลุ่มรักร่วมเพศโปรเฟสเซอร์ที่มีสโลแกน “เชื้อโรคก็สืบพันธุ์ไม่ได้” อีกอันแสดงให้เห็นว่า ตามแบบฉบับชายชนชั้นกลาง ล้อมรอบด้วยร่องรอยของแบคทีเรียคนอื่นๆ ที่เคยอยู่ที่ห้องส้วมต่อหน้าเขา รวมทั้งตุ๊ดด้วย และอย่าลืมว่า ประวัติศาสตร์ที่ยาวนาน โฆษณาชวนเชื่อสงครามเตือนทหารให้ลาเพื่อหลีกเลี่ยงการติดต่อทางเพศกับผู้หญิงที่เป็นโรคแบคทีเรีย

ทำไมมันถึงมีความสำคัญ

ภาพร่างของแบคทีเรียที่ปรากฏในวัฒนธรรมสมัยนิยมก็เป็นภาพร่างของเราเองเช่นกัน งานวิจัยของเราแสดงให้เห็นแล้วว่าแบคทีเรียเป็นพาหนะสำหรับความกลัวในสิ่งที่เราอาจเป็น และแง่มุมต่างๆ ของตัวเราและสังคมที่เราพบว่าเป็นการยากที่จะเผชิญหน้าโดยตรง

น่าเสียดายที่สิ่งนี้ส่งผลร้ายต่อโลกของเราและสำหรับสิ่งต่าง ๆ ที่อาศัยอยู่ ซึ่งแน่นอนว่ารวมถึงเราและแบคทีเรียด้วย เราติดกัน: มีประมาณห้าล้านล้านล้านบนโลกใบนี้ ถ้าทุกอันเป็นเพนนี กองก็จะยืด a ล้านล้านปีแสง. พวกมันเป็นวัตถุโบราณที่ซับซ้อน

ทุนนิยมทำลายความสัมพันธ์ของเรากับแบคทีเรียอย่างไรแบคทีเรียเลปโททริกซ์. คอลเลกชัน Wellcome, CC BY

แต่คำศัพท์ที่มองเห็นได้เกี่ยวกับความกลัว ความขยะแขยง และความหวาดกลัวที่มีประสิทธิภาพมากในการขายผลิตภัณฑ์ต้านเชื้อแบคทีเรียมานานกว่าศตวรรษได้นำเราไปสู่จุดจบทางนิเวศวิทยา การใช้ยาปฏิชีวนะมากเกินไปของเราเป็นหลักฐานที่ชัดเจนที่สุดเกี่ยวกับความล้มเหลวของแนวทางปีศาจและทำลายที่ความคิดต้านแบคทีเรียก่อให้เกิด นำไปสู่ความล้มเหลวของตลาดที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนตั้งข้อสังเกตว่า ใหญ่กว่าการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ.

จำเป็นต้องมีความเข้าใจใหม่ทั้งหมดเกี่ยวกับแบคทีเรียในฐานะอาณาจักรที่เราต้องอาศัยอยู่ภายใน ซึ่งเป็นเรื่องที่โง่เขลาที่จะคิดว่าเราจะหนีไปได้ ขั้นตอนสำคัญในทิศทางนั้นคือการอธิบายวิธีคิดทำลายล้างเกี่ยวกับแบคทีเรียที่ก้าวเข้ามาระหว่างเรากับสิ่งมีชีวิตที่จำเป็นเหล่านี้ในโลกของเราสนทนา

เกี่ยวกับผู้เขียน

Norah Campbell ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาด Trinity College Dublin และคอร์แมค ดีน อาจารย์ด้านสื่อ Dún Laoghaire Institute of Art, Design and Technology

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

at ตลาดภายในและอเมซอน

 

คุณอาจจะชอบ

ติดตาม InnerSelf บน

ไอคอน Facebookไอคอนทวิตเตอร์ไอคอน YouTubeไอคอน instagramไอคอน pintrestไอคอน RSS

 รับล่าสุดทางอีเมล

นิตยสารรายสัปดาห์ แรงบันดาลใจทุกวัน

ภาษาที่ใช้ได้

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

บทความล่าสุด

อ่านมากที่สุด

เซดน่าและโลกเกิดใหม่ของเรา
เซดน่าและโลกเกิดใหม่ของเรา
by Sarah Varcas
เซดนา (Sedna) เป็นเทพธิดาแห่งท้องทะเลของชาวเอสกิโม หรือที่รู้จักกันในนามแม่หรือผู้เป็นที่รักแห่งท้องทะเล และเทพีแห่ง...
ชายหนุ่มนั่งสมาธิข้างนอก
วิธีการนั่งสมาธิและทำไม
by โจเซฟ เซลบี
การทำสมาธิทำให้เราเข้าถึงความเป็นจริงที่ไม่ใช่ของท้องถิ่นได้มากขึ้น: อารมณ์ที่ยกระดับและประสานกัน,...
สัญญาณของความไม่เท่าเทียมกัน 9 17
สหรัฐฯ ติดอันดับโลกที่วัดประชาธิปไตยและความไม่เท่าเทียมกันอย่างมาก
by Kathleen Frydl
สหรัฐอเมริกาอาจถือว่าตนเองเป็น “ผู้นำของโลกเสรี” แต่ดัชนีการพัฒนา...
ระบบสุริยะในบ้าน 9 30
เมื่อไฟฟ้าดับ พลังงานแสงอาทิตย์บ้านคุณได้หรือไม่?
by Will Gorman et al
ในหลายพื้นที่เสี่ยงภัยและไฟดับ ผู้คนเริ่มถามว่าลงทุนในหลังคา...
โรคเขตร้อน 9 24
ทำไมโรคเขตร้อนในยุโรปอาจไม่หายากอีกต่อไป
by ไมเคิลเฮด
ไข้เลือดออก การติดเชื้อไวรัสที่แพร่กระจายโดยยุง เป็นโรคที่พบได้บ่อยในบางส่วนของเอเชียและละติน...
คุณยายอ่านหนังสือให้หลานสองคนฟัง
นิทานสก็อตของคุณยายสำหรับฤดูใบไม้ร่วง Equinox
by Ellen Evert Hopman
เรื่องนี้มีความเป็นอเมริกาอยู่บ้างและมีออร์คนีย์อยู่บ้าง Orkney อยู่ที่...
บันไดขึ้นไปถึงดวงจันทร์
สำรวจการต่อต้านของคุณต่อโอกาสของชีวิต
by เบ ธ เบลล์
ฉันไม่เข้าใจคำว่า "อย่าพูดไม่เคย" เลยจริงๆ จนกระทั่งฉันเริ่มรู้ว่าตัวเองเป็น...
ร่างกายของฉัน ทางเลือกของฉัน 9 20
ปิตาธิปไตยเริ่มต้นอย่างไรและวิวัฒนาการจะกำจัดมันได้อย่างไร?
by Ruth Mace
ปิตาธิปไตยซึ่งถูกล่าถอยในบางส่วนของโลกกลับมาอยู่ในใบหน้าของเรา ใน…

ทัศนคติใหม่ - ความเป็นไปได้ใหม่

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | ตลาด InnerSelf
ลิขสิทธิ์© 1985 - 2021 InnerSelf สิ่งพิมพ์ สงวนลิขสิทธิ์.