หลังจากสองเดือนที่วุ่นวายในฐานะประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมป์ ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางในการเขียนหนังสือกฎการเมืองใหม่ เรากำลังเห็นยุคใหม่ของการเมืองหลังข้อเท็จจริงของทรัมป์ ที่ซึ่งความฟุ้งซ่านและความสับสนเป็นหัวใจสำคัญ และเรื่องราววิพากษ์วิจารณ์ถูกมองว่าเป็น “ข่าวปลอม”

คอลัมน์หลายพันนิ้ววิเคราะห์ประธานาธิบดีคนใหม่ ผู้พิทักษ์เรียกเขาว่า "ปรมาจารย์แห่งความฟุ้งซ่าน” โรลลิ่ง สโตน เถียงเขา “โกลาหลวุ่นวาย” โดยการสร้าง “พายุเฮอริเคนแห่งทิศทางที่ผิด” แต่ในขณะที่รูปแบบความเป็นผู้นำของเขาถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นคนโกลาหลและประกอบขึ้นเป็นกีบ เราเคยเห็นมันทั้งหมดมาก่อน มันมาจากอุตสาหกรรมยาสูบของ playbook เหยียดหยาม.

ย้อนกลับไปช่วงกลางเดือนธันวาคม พ.ศ. 1953 ที่โรงแรมนิวยอร์คพลาซ่า มีการประชุมระหว่างประธานบริษัทยาสูบที่ใหญ่ที่สุดสี่แห่งในสหรัฐอเมริกากับ John Hill ผู้ก่อตั้งบริษัทประชาสัมพันธ์ (PR) Hill and Knowlton (H&K)

อุตสาหกรรมยาสูบอยู่ในภาวะวิกฤต เมื่อสามปีก่อนในสหราชอาณาจักร นักระบาดวิทยาที่มีชื่อเสียงสองคนคือ Richard Doll และ Austin Bradford Hill ได้ตีพิมพ์ กระดาษที่เชื่อมโยงสาเหตุระหว่างการสูบบุหรี่กับโรคมะเร็ง. และตอนนี้ Reader's Digest ซึ่งเป็นสิ่งพิมพ์ที่มีคนอ่านมากที่สุดในโลก ได้ตีพิมพ์บทความเรื่อง “มะเร็งโดยกล่อง” โดยนำผลการวิจัยทางวิทยาศาสตร์เป็นหลัก

บริษัทเหล่านี้จะหยุดยั้งผู้สูบบุหรี่ไม่ให้เลิกบุหรี่ได้อย่างไร? คำตอบ: แคมเปญประชาสัมพันธ์ที่สร้างสรรค์และมีทรัพยากรครบถ้วนที่สุดเท่าที่เคยมีมา กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่พลาซ่าในปี 1953 เป็นเรื่องเกี่ยวกับแคมเปญประชาสัมพันธ์สองง่ามเพื่อ "นำอุตสาหกรรมออกจากหลุม" และ "หยุดความตื่นตระหนกของสาธารณชน" บันทึกช่วยจำหนึ่งรายการ: “มีปัญหาเดียวเท่านั้น – ความมั่นใจ และวิธีสร้างมัน การรับรองสาธารณะและวิธีการสร้าง”

ภายในเดือนมกราคม พ.ศ. 1954 อุตสาหกรรมได้ตีพิมพ์ “คำชี้แจงของแฟรงค์” ในสื่อสิ่งพิมพ์ 448 ฉบับทั่วสหรัฐอเมริกา เข้าถึงผู้คนประมาณ 43 ล้านคน คำแถลงดังกล่าวทำให้เกิดความสงสัยเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ที่เชื่อมโยงการสูบบุหรี่กับอาการป่วย และให้คำมั่นกับผู้สูบบุหรี่ว่าจะสร้างคณะกรรมการวิจัยอุตสาหกรรมยาสูบที่เลิกใช้ไปแล้วในขณะนี้ โดยจ้างนักวิทยาศาสตร์ที่เก่งที่สุดมาไขความจริง ที่ไม่ได้บอกว่าคณะกรรมการจะสนับสนุน”เกือบจะไม่มีข้อยกเว้น โครงการที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการสูบบุหรี่และมะเร็งปอด” ความสับสนและการเบี่ยงเบนเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ เช่นเดียวกับ "ข้อเท็จจริงทางเลือก"

เสื้อคลุมควัน

การรณรงค์ที่ตามมาเพื่อปฏิเสธผลกระทบต่อสุขภาพจากการสูบบุหรี่จะคงอยู่นานหลายทศวรรษและถูกจำลองโดยบริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิลและบางแห่งในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม แม้จะมีการวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก แต่วิธีการเหล่านี้ยังคงใช้งานได้ในปัจจุบันจากนักการเมืองที่พูดถึงการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศกับทรัมป์และ Brexit

ตลอดช่วงครึ่งหลังของศตวรรษที่ 20 อุตสาหกรรมยาสูบซึ่งนำโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ที่ H&K กำลังเรียนรู้ที่จะหันเหความสนใจอยู่ตลอดเวลา ในปี 1968 ผู้บริหารจาก H&K ได้ย้ำมุมสื่อที่ดีที่สุดสำหรับนิตยสารอุตสาหกรรม การวิจัยยาสูบและสุขภาพ:

ที่สำคัญที่สุด ประเภทของเรื่องคือสิ่งที่ทำให้เกิดความสงสัยในทฤษฎีสาเหตุและผลกระทบของโรคและการสูบบุหรี่ พาดหัวข่าวที่น่าจับตามองควรเน้นย้ำประเด็นนี้ - การโต้เถียง! ความขัดแย้ง! ปัจจัยอื่นๆ! ไม่รู้จัก!

ในปีถัดมา มีบันทึกช่วยจำภายในที่อ้างอิงมาอย่างดีจาก บราวน์และวิลเลียมสันซึ่งเป็นบริษัทในเครือ British American Tobacco (BAT) ได้อธิบายว่า:

ข้อสงสัยคือผลิตภัณฑ์ของเรา เนื่องจากเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการแข่งขันกับ 'ตัวจริง' ที่มีอยู่ในใจของสาธารณชน นอกจากนี้ยังเป็นวิธีการสร้างความขัดแย้ง

อุตสาหกรรมยังคงรักษา การทะเลาะวิวาท มีชีวิตอยู่โดย หว่านความสงสัย. ไม่มี "หลักฐานสำคัญ" "ไม่มีหลักฐานทางคลินิก" การอภิปรายคือ "ยังไม่ได้รับการแก้ไข" และ "ยังคงเปิดอยู่" เนื่องจากไม่มีสิ่งใด "ได้รับการพิสูจน์ทางสถิติ" หรือ "ตามหลักวิทยาศาสตร์" ไม่มี "หลักฐานทางวิทยาศาสตร์" มันเป็นเรื่องทางคลินิกและเหยียดหยาม “ความต้องการการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์มักเป็นสูตรสำหรับความเฉยเมยและความล่าช้า และมักจะเป็นปฏิกิริยาแรกของผู้กระทำผิด” หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ BAT ยอมรับในปี 1976

อีกวิธีหนึ่งคือการแสวงหาข้อเท็จจริงทางเลือก ในปี 1970 เฮลมุท เวคแฮม หัวหน้าฝ่ายวิจัยและพัฒนาของฟิลิป มอร์ริส เขียนว่า: “มาเผชิญหน้ากัน เรามีความสนใจในหลักฐานที่เราเชื่อว่าปฏิเสธข้อกล่าวหาว่าการสูบบุหรี่ทำให้เกิดโรค”

คิว: ทรัมป์

เก้าปีต่อมา ในปี 1979 ทรัมป์ซื้ออสังหาริมทรัพย์ 11 ชั้นซึ่งจะกลายเป็นทรัมป์ทาวเวอร์ โดยใช้เวลาเดินเพียง XNUMX นาทีจากนิวยอร์กพลาซ่า ถึงตอนนี้ อุตสาหกรรมยังปฏิเสธหลักฐานของอันตรายต่อสุขภาพของควันบุหรี่มือสอง อีกครั้งหนึ่งที่อุตสาหกรรมตั้งองค์กรเพื่อทำการวิจัยและเบี่ยงเบนความสนใจไปจากความจริง เพื่อสร้างความสับสนให้กับการอภิปราย ได้มีการจัดตั้งกลุ่มหน้าซึ่งทำหน้าที่ในนามขององค์กรและองค์กรสิทธิผู้สูบบุหรี่เพื่อส่งเสริมข้อโต้แย้งในอุตสาหกรรม

ทรัมป์ทาวเวอร์ สร้างเสร็จในปี 1984 ซึ่งเป็นปีที่ชื่อนวนิยายชื่อดังของจอร์จ ออร์เวลล์ นวนิยายเรื่องนี้บรรยายถึงอนาคตอันเลวร้ายของการเซ็นเซอร์ พี่ใหญ่ และบิดเบือนความจริง

ประชาชนเริ่มเข้าใจระดับความจริงของความจริงที่ถูกบิดเบือนของอุตสาหกรรมยาสูบผ่านทาง ข้อตกลงยุติคดีหลักปี 1998ซึ่งบังคับให้เอกสารภายในที่เป็นส่วนตัวก่อนหน้านี้ถูกเปิดเผยต่อสาธารณะ การพิจารณาคดีทางกฎหมายบังคับให้ต้องปิดคณะกรรมการวิจัยอุตสาหกรรมยาสูบ ซึ่งได้รับการอธิบายว่าเป็นตัวอย่างของ "เครื่องมือประชาสัมพันธ์ที่ซับซ้อนบนพื้นฐานของการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ที่เป็นอิสระ - เพื่อปฏิเสธอันตรายของการสูบบุหรี่และให้ความมั่นใจแก่สาธารณะ"

ในปี 2004 ปีที่ทรัมป์และหอคอยของเขาได้รับความอื้อฉาวในละครโทรทัศน์เรื่อง The Apprentice ซึ่งเป็นงานวิจัยของนักระบาดวิทยาแห่งสหราชอาณาจักร Sir Richard Doll ประมาณการ ระหว่างการรณรงค์ปฏิเสธ 50 ปีของอุตสาหกรรม มีผู้เสียชีวิตจากยาสูบราว 6 ล้านคน ในสหราชอาณาจักรเพียงอย่างเดียว.

เนื่องจากการทำงานภายในถูกเปิดเผยในช่วงทศวรรษ 1990 อุตสาหกรรมยาสูบจึงพยายามปรับตำแหน่งตัวเองให้มีความรับผิดชอบ ในขณะที่คู่มือองค์กรและการเมืองพัฒนาขึ้น แต่ในขณะที่อุตสาหกรรมยาสูบดึงดูดนักวิทยาศาสตร์ ทั้ง Brexiteers และ Trump ได้โจมตีผู้เชี่ยวชาญอย่างรวดเร็ว “คนในประเทศนี้มีผู้เชี่ยวชาญเพียงพอแล้ว” . กล่าว Gove ไมเคิล ที่จุดสูงสุดของแคมเปญ Brexit

ทรัมป์และที่ปรึกษาของเขาดูเหมือนจะยกระดับคู่มือการเล่นขึ้นอีกระดับ ภายหลังการโต้เถียงกันเรื่องขนาดของฝูงชนที่เข้ารับตำแหน่ง ที่ปรึกษาของทรัมป์ Kellyanne Conway ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางในการใช้คำว่า "ข้อเท็จจริงทางเลือก"

การใช้คำนี้เกิดขึ้นเอง หน้าวิกิซึ่งตั้งข้อสังเกตว่า “วลีนี้อธิบายอย่างกว้างขวางว่า Orwellian” ภายในวันที่ 26 มกราคม 2017 ยอดขายหนังสือ เก้าสิบแปด - สี่ เพิ่มขึ้น 9,500% ซึ่ง นิวนิวยอร์กไทม์ และคนอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการใช้วลีของคอนเวย์

อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมไปถึงที่นั่นก่อน บราวน์และวิลเลียมสันยังพัฒนาแบรนด์บุหรี่ที่ชื่อว่า "ข้อเท็จจริง"ซึ่งอนุญาตให้บิดเบือนภาษาของการสูบบุหรี่และสุขภาพ และหน่วยงานโฆษณาได้พัฒนา "ข้อเท็จจริงในปัจจุบัน" และ "แนวคิดข้อเท็จจริงทางเลือก"
“ข้อเท็จจริงเป็นบุหรี่ที่ปลอดภัยกว่าหรือไม่” ขอเอกสารหนึ่งฉบับ จากปี 1970 “นักวิจารณ์การสูบบุหรี่อ้างว่าบุหรี่เป็นอันตราย เราไม่เห็นด้วย … นั่นไม่ใช่ข้ออ้าง นั่นเป็นข้อเท็จจริง”

เกี่ยวกับผู้เขียน

แอนดรูว์ โรเวลล์ นักวิจัยอาวุโส มหาวิทยาลัยบา ธ และ Karen Evans-Reeves นักวิจัยกลุ่มวิจัยการควบคุมยาสูบ มหาวิทยาลัยบา ธ

บทความนี้ถูกเผยแพร่เมื่อวันที่ สนทนา. อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

at ตลาดภายในและอเมซอน