การล้างข้อมูลทางเพศ: ความหน้าซื่อใจคดทางการตลาดเจ็ดประเภทเกี่ยวกับการให้อำนาจแก่ผู้หญิง

วัฒนธรรม 'เราทุกคนเกี่ยวกับคุณ' เจษฎาภรณ์

ในช่วงเวลาที่ให้ความสำคัญอย่างมากกับการที่ผู้หญิงถูกกักขังและปฏิบัติอย่างไม่เป็นธรรม บริษัทต่างๆ ใช้เงินหลายล้านเพื่อบอกเราว่าพวกเขากำลังทำอะไรเพื่อให้อำนาจแก่ผู้หญิงและเด็กผู้หญิง เมื่อสิ่งนี้ทำให้พวกเขาดูเป็นมิตรกับผู้หญิงมากกว่าที่เป็นจริง เรียกว่าการล้างข้อมูลทางเพศ

การซักล้างตามเพศนั้นมีหลากหลายรูปแบบ และบางประเภทก็สามารถมองเห็นได้ง่ายกว่าวิธีอื่นๆ เพื่อช่วยระบุสิ่งเหล่านี้ อาจเป็นประโยชน์ในการดูการวิจัยเกี่ยวกับการล้างสิ่งแวดล้อมในองค์กรเป็นเวลาหลายทศวรรษ – ตัวแปรที่เป็นที่รู้จักกันดีซึ่งเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

แรงบันดาลใจจาก กระดาษ 2015 ที่จำแนกการชำระล้างสีเขียวเจ็ดแบบ ฉันได้เผยแพร่ กระดาษใหม่ ที่จำแนกคำกล่าวอ้างที่น่าสงสัยของบริษัทเจ็ดประเภทเกี่ยวกับการให้อำนาจแก่สตรีและเด็กหญิง

1. การเปิดเผยแบบคัดเลือก

เมื่อบริษัทเผยแพร่การปรับปรุง เช่น การเป็นตัวแทนในสภาผู้แทนราษฎรหญิง หรือช่องว่างระหว่างเพศ โดยละเว้นข้อมูลที่ขัดแย้งหรือไม่สะดวก จะเรียกว่าการเปิดเผยแบบคัดเลือก

ตัวอย่างเช่น กลุ่มยา Novartis มักนำเสนอเกี่ยวกับ features คุณแม่ที่ทำงาน รายชื่อประจำปีของนิตยสาร 100 บริษัทที่น่าทำงานด้วย ผ่านแอปพลิเคชันที่เน้นถึงความคืบหน้าในแนวทางปฏิบัติในการจ้างงานต่อผู้หญิง โนวาร์ทิสยังภูมิใจอ้างถึงการสนับสนุนสำหรับ Working Mother ตามทวีตด้านล่าง ทว่าล่าสุดเมื่อปี 2010 บริษัท สูญเสีย การจ่ายเงิน เลื่อนตำแหน่ง และกรณีการเลือกปฏิบัติด้านการตั้งครรภ์ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาในการพิจารณาคดี

2. นโยบายเรื่องเพศว่างเปล่า

บางบริษัทใช้ความคิดริเริ่มในการส่งเสียงของผู้หญิงภายใน ซึ่งในความเป็นจริง มีผลกระทบเพียงเล็กน้อย ตัวอย่างเช่น “เครือข่ายผู้หญิง” มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มความมั่นใจให้กับพนักงานหญิงและช่วยให้พวกเขาสร้างทักษะการเป็นผู้นำผ่านกิจกรรมการสร้างเครือข่ายและแผนการให้คำปรึกษา แต่นักวิจารณ์โต้แย้งว่าเครือข่ายดังกล่าวมักถูกละเลย และไม่ได้กล่าวถึงสาเหตุพื้นฐานของการเลือกปฏิบัติหรือชักชวนให้ผู้ชายพยายามจัดการกับการกีดกันทางเพศในสถาบัน

หนึ่งการศึกษา จากปี 2007 พบว่าสมาชิกของเครือข่ายสตรีของบริษัทแห่งหนึ่งกลัวว่าอาจสร้างความเสียหายต่อโอกาสทางอาชีพของพวกเขา เพราะในขณะนั้น เพื่อนร่วมงานชายก็เยาะเย้ยว่าเป็นเวทีสำหรับ "การทุบตีผู้ชาย" และการแลกเปลี่ยนสูตรอาหาร

3. การติดฉลากที่น่าสงสัย

การส่งเสริมการขายริบบิ้นการรับรู้มะเร็งเต้านมสีชมพูโดยแบรนด์ต่างๆ ที่มีผลิตภัณฑ์ที่มีสารก่อมะเร็งหรือส่วนผสมที่อาจมีความเสี่ยงอื่นๆ เป็นตัวอย่างของการชำระล้างเพศวิถีแบบที่สามนี้ มีตัวอย่างที่เกี่ยวข้องกับ แต่งหน้า, เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และแม้กระทั่ง สารกำจัดศัตรูพืช.

ริบบิ้นสีชมพูยังสามารถล้างเรื่องเพศของผู้หญิงได้ ตัวอย่างเช่น Hooters เชนบาร์ในสหรัฐฯ ได้สร้างแบรนด์ขึ้นทั้งหมดเกี่ยวกับพนักงานเสิร์ฟที่มีหน้าอกยั่วยวนและเสื้อผ้าขี้เหนียว ในโลโก้ของบริษัท ระบบปฏิบัติการทั้งสองถูกแทนที่ด้วยดวงตาของนกฮูก ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของหน้าอกที่ต้องจ้องมองด้วยตาเบิกกว้าง อย่างไรก็ตาม เดือนละครั้งสำหรับเดือนแห่งการรับรู้มะเร็งเต้านม ดวงตาจะถูกแทนที่ด้วยริบบิ้นสีชมพู เนื่องจาก Hooters เชิญชวนลูกค้าให้ "บีบแตร" เพื่อรับรู้มะเร็งเต้านม การจ้องมองจึงถูกแบรนใหม่เป็นความห่วงใย

4. พันธมิตรที่เป็นประโยชน์

วิธีหนึ่งที่ภาพลักษณ์ของบริษัทอาจถูกลบล้างเรื่องเพศได้คือการเชื่อมโยงกับองค์กรสตรีนิยม องค์กรสตรีหรือเด็กหญิงผ่านการระดมทุนหรือความช่วยเหลืออื่นๆ บริษัทจะติดโลโก้ของตนบนสื่อการตลาดขององค์กร ซึ่งอาจเบี่ยงเบนความสนใจจากการปฏิบัติที่อื่น

ตัวอย่างเช่น Dove ได้ร่วมมือกับ World Association of Girl Guides and Girl Scouts บน a สื่อการสอน มีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยให้สาว ๆ ตั้งคำถามถึงมาตรฐานความงามที่โดดเด่นซึ่งทำลายความภาคภูมิใจในตนเอง แม้ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมความงาม ซึ่ง Dove เป็นส่วนหนึ่งก็ตาม สืบสานมาตรฐานเหล่านั้นต่อไป เพื่อขายสินค้า

5. รหัสสมัครใจ

เมื่อการละเมิดสิทธิเกิดขึ้นในห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก ซึ่งมักส่งผลกระทบมากที่สุดกับคนงานหญิงในภาคใต้ของโลก มักมีความต้องการให้มีการควบคุมพฤติกรรมขององค์กรที่เข้มงวดมากขึ้น วิธีหนึ่งสำหรับองค์กร เพื่อตอบสนอง และอาจเบี่ยงเบนความต้องการดังกล่าวได้โดยการสร้างหลักปฏิบัติโดยสมัครใจ ความสมัครใจของพวกเขานำเสนอโดยบริษัทต่างๆ เพื่อเป็นหลักฐานของความมุ่งมั่นในการเพิ่มขีดความสามารถให้กับคนงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้หญิง

รหัสโดยสมัครใจไม่ค่อยนำไปสู่การปรับปรุงที่มีความหมาย ตัวอย่างเช่น เมื่อโรงงานตัดเย็บเสื้อผ้ารานาพลาซ่าในบังคลาเทศพังทลายในปี 2013 พนักงานโรงงานตัดเย็บเสื้อผ้ากว่า 1,000 คนเสียชีวิต ประมาณ 80% ของพวกเขาผู้หญิง ผลที่ตามมา พันธมิตรอาสาสมัครเพื่อความปลอดภัยของคนงานบังกลาเทศได้ก่อตั้งขึ้นและ ส่งเสริมโดย ผู้ค้าปลีกชาวตะวันตกเช่น Walmart เพื่อปรับปรุงความปลอดภัยและเพิ่มขีดความสามารถให้กับคนงานในโรงงานที่เป็นผู้หญิง ที่สำคัญไม่มี ภาระผูกพันตามกฎหมาย binding เพื่อป้องกันภัยพิบัติอื่นและพันธมิตรคือ ต่อมาวิพากษ์วิจารณ์ โดยนักเคลื่อนไหวและนักวิจัยที่ไม่ได้ปรับปรุงสภาพให้เร็วพอ

6. การเปลี่ยนคำบรรยาย

บริษัทสามารถวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้นำระดับโลกในประเด็นที่พวกเขาเคยพบว่าต้องการ ตัวอย่างเช่น ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 Nike ถูกหมางเมิน โดยอ้างว่ามีการใช้แรงงานเด็ก การล่วงละเมิดทางเพศและทางร่างกายในหมู่คนงานในโรงงานซัพพลายเออร์ ซึ่ง 90% เป็นเพศหญิง

คำตอบของ Nike รวมถึงการจัดตั้งแผนกความรับผิดชอบขององค์กรและการจัดตั้งมูลนิธิ Nike หนึ่งในแคมเปญหลักของมูลนิธิคือ Girl Effect ซึ่งเปิดตัวในปี 2008 เพื่อชักชวนให้ชนชั้นสูงระดับโลกลงทุนในการศึกษาของเด็กผู้หญิงในภาคใต้ของโลก

การรณรงค์ดังกล่าวแพร่ระบาดอย่างรวดเร็ว และในไม่ช้าก็ร่วมมือกับกระทรวงการพัฒนาระหว่างประเทศของสหราชอาณาจักรในโครงการเพื่อเพิ่มขีดความสามารถของเด็กผู้หญิงในภาคใต้ของโลก Nike ได้เปลี่ยนจากแบรนด์ที่มัวหมองจากการกล่าวหาว่าใช้แรงงานเด็กและการแสวงประโยชน์มาเป็นพันธมิตรที่เชื่อถือได้ในความพยายามระดับนานาชาติในการส่งเสริมสิทธิของเด็กผู้หญิง

7. สร้างความมั่นใจในการสร้างแบรนด์

Chiquita Bananaซึ่งเป็นโลโก้ที่มีชื่อเสียงของ Chiquita Brands Corporation อาจทำให้ผู้ซื้อในภาคเหนือของโลกรู้สึกประทับใจในการซื้อกล้วยจากหญิงสาวชาวตลาด Latina ที่มีความสุขในการขายสินค้าของเธอ

ยังเป็นนักวิชาการสตรีนิยม ได้จัดทำเอกสาร ประวัติศาสตร์อันยาวนานของ Chiquita ซึ่งเดิมคือ United Fruit Company ใช้ประโยชน์จากผู้หญิงในสวนกล้วยในละตินอเมริกาและแคริบเบียน ซึ่งรวมถึงกรณีที่ผ่านมาของ การล่วงละเมิดทางเพศ การเลือกปฏิบัติrim, การสัมผัสกับสารเคมีอันตราย, และการละเมิด ของการดูแลเด็กและสิทธิการคลอดบุตร

ทั้งหมดนี้มีความสำคัญหรือไม่? ถ้าบรรษัทต้องการหาสาเหตุของความเท่าเทียมทางเพศจะแย่ขนาดนั้นไหม? เป็นความจริงที่ผู้หญิงและเด็กผู้หญิงบางคนหาวิธีในแคมเปญการล้างเพศเพื่อให้ได้กำไร แต่เรามองข้ามไปไม่ได้ ภาพใหญ่ขึ้น.

หากแนวปฏิบัติในการจ้างงาน ห่วงโซ่อุปทาน หรือผลิตภัณฑ์ของบริษัทเป็นอันตรายต่อผู้หญิงและเด็กผู้หญิง และขายผลิตภัณฑ์ได้มากขึ้นเนื่องจากการล้างข้อมูลทางเพศ การกระทำเช่นนี้ได้เพิ่มความเสียหาย ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะระบุและระบุรูปแบบการล้างข้อมูลเพศเมื่อใดก็ตามที่เราเห็นสนทนา

เกี่ยวกับผู้เขียน

โรซี่ วอลเตอร์ส อาจารย์ด้านวิเทศสัมพันธ์ มหาวิทยาลัยคาร์ดิฟฟ์

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

 

คุณอาจจะชอบ

ติดตาม InnerSelf บน

ไอคอน Facebookไอคอนทวิตเตอร์ไอคอน YouTubeไอคอน instagramไอคอน pintrestไอคอน RSS

 รับล่าสุดทางอีเมล

นิตยสารรายสัปดาห์ แรงบันดาลใจทุกวัน

ภาษาที่ใช้ได้

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

บทความล่าสุด

อ่านมากที่สุด

ชามที่สร้างใหม่และ "รักษา" ด้วย kintsugi
แผนที่แห่งความเศร้าโศก: Kintsugi นำคุณไปสู่แสงสว่างหลังจากการสูญเสีย
by Ashley Davis Bush, LCSW
การซ่อมแซมเซรามิกที่หักด้วยกาวสีทองเรียกว่าคินสึงิ โดยเน้นที่กระดูกหัก เรา...
การนินทาสามารถช่วยได้อย่างไร 7 14
การนินทาสามารถช่วยงานและชีวิตทางสังคมของคุณได้อย่างไร
by Kathryn Waddington, University of Westminster
การนินทาได้รับการแร็พที่แย่ – จากเกร็ดข่าวที่เต็มไปด้วยเรื่องซุบซิบของคนดัง ไปจนถึงคนนิสัยไม่ดี...
ตายจากความสุข 7 14
ใช่ คุณตายได้เพราะความเศร้าหรือความสุขจริงๆ
by Adam Taylor มหาวิทยาลัย Lancaster
การจากไปของหัวใจที่แตกสลายเป็นเพียงภาพพจน์จนถึงปี 2002 เมื่อดร.ฮิคารุ ซาโตะและเพื่อนร่วมงาน…
มนุษย์นั่งอยู่บนทรายในส่วนบนของนาฬิกาทราย
เวลา ตัวเลือก และการเสพติดนาฬิกา
by Catherine Shainberg
การร้องเรียนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราในวันนี้คือการที่เราไม่มีเวลาทำสิ่งใด ไม่มีเวลาให้ลูกหลานของเรา...
ชายหนุ่มนั่งบนรางรถไฟมองภาพในกล้องของเขา
อย่ากลัวที่จะมองลึกเข้าไปในตัวเองมากขึ้น
by ออร่า นาดริช
ปกติเราไม่ได้มาอยู่กับปัจจุบันโดยปราศจากความคิดและความกังวล แล้วเราไม่เที่ยว...
พระอาทิตย์ส่องแสง; อีกครึ่งหนึ่งของภาพอยู่ในความมืด
พวกเขาสร้างความแตกต่าง! ความตั้งใจ การแสดงภาพ การทำสมาธิ และการอธิษฐาน
by Nicolya Christi
ระบบที่ยึดมั่นในความเป็นคู่และการแยกจากกันอย่างแน่นหนาจะเปลี่ยนแปลงไปในทางบวกได้อย่างไร? ที่จะใส่มัน...
ประโยชน์ของการเข้าสังคม 7 10
นี่คือสิ่งที่ช่วยให้ผู้สูงอายุมีจุดมุ่งหมายมากขึ้น
by Brandie Jefferson, Washington University ในเซนต์หลุยส์
ผู้สูงอายุที่มีจุดมุ่งหมายที่สูงขึ้นจะนำไปสู่ชีวิตที่ยืนยาว มีสุขภาพดีขึ้น และมีความสุขมากขึ้น—และมี...
คลื่นความร้อนสุขภาพจิต 7 12
ทำไมคลื่นความร้อนทำให้สุขภาพจิตแย่ลง
by Laurence Wainwright, University of Oxford และ Eileen Neumann, University of Zurich
คลื่นความร้อนเชื่อมโยงกับอาการซึมเศร้าและอาการวิตกกังวลที่เพิ่มขึ้น

ทัศนคติใหม่ - ความเป็นไปได้ใหม่

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | ตลาด InnerSelf
ลิขสิทธิ์© 1985 - 2021 InnerSelf สิ่งพิมพ์ สงวนลิขสิทธิ์.