มีเพียงไม่กี่เหตุการณ์ที่สรุปความหลงใหลของเราด้วยเรื่องราวที่ได้รับการบอกเล่าเป็นอย่างดีพอๆ กับคริสต์มาส ในฐานะที่เป็นวัฒนธรรม พวกเราคือ ขึ้นอยู่กับเรื่องราว เป็นเครื่องมือในการเจรจาต่อรองชีวิตประจำวันของเราและทำความเข้าใจโลกรอบตัวเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เรารักเวทย์มนตร์เพราะพวกเขาอนุญาตให้เราระงับความไม่เชื่อของเราชั่วคราวและสนุกไปกับความสุขจากการทำเช่นนั้น

นี่คือสิ่งที่แบรนด์ที่ดีที่สุดจัดการได้โดยการสอดส่องความปรารถนา ความทรงจำ และแรงบันดาลใจของเรา มนุษย์ทุกคนล้วนถูกผูกมัดในที่สุด ด้วยอารมณ์หลักเดียวกัน - ไม่ว่าจะเป็นความต้องการ ความวิตกกังวล หรือความกลัวของเรา แบรนด์ต่างตั้งเป้าที่จะสรุปสิ่งเหล่านี้เพื่อให้เราสามารถเชื่อมโยงกับพวกเขาได้ และด้วยเหตุนี้ เราจึงเลือกผลิตภัณฑ์ของตนเหนือผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่เสนอ

ตัวอย่างเช่น ความปรารถนาของเราที่จะมีคริสต์มาสที่ "สมบูรณ์แบบ" อยู่ในโฆษณาของซูเปอร์มาร์เก็ตหลายแห่ง ไม่ว่าจะเป็น Marks and Spencer เสนอ "Magic and Sparkle" ให้กับเรา หรือ Sainsbury แสดงพลังของชุมชนที่มารวมตัวกันหลังจากหายนะในเช้าวันคริสต์มาสของครอบครัว โฆษณาเหล่านี้ทำให้ความรู้สึกที่เราเชื่อมโยงกับคริสต์มาสมีชีวิตชีวาขึ้นและปลุกจิตวิญญาณแห่งเทศกาลให้กับเรา

{youtube}kuRn2S7iPNU{/youtube}

สูตรมหัศจรรย์

วิธีที่เราถูกครอบงำโดยความคิดเหล่านี้ - ระงับตรรกะและสนุกสนานในความสุขของฤดูกาล - เป็นสิ่งที่ทำให้คริสต์มาสมีมนต์ขลัง มันเริ่มต้นเมื่อเรายังเป็นเด็ก คำบรรยายใต้ตาของซานตาคลอสซึ่งให้รางวัลที่จับต้องได้สำหรับผู้เชื่อในเวทมนตร์ เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของเวทมนตร์คริสต์มาสขณะเล่น ความคิดเรื่องการบิน Father Christmas และการหาของขวัญใต้ต้นไม้ซึ่งไม่ได้อยู่ที่นั่นในคืนก่อนทำให้ความมหัศจรรย์ของเรื่องนี้ดูเหมือนจริง

เรื่องราวทางศาสนาที่มีพื้นฐานมาจากคริสต์มาสมีความหมายแฝงที่น่าอัศจรรย์เช่นกัน การบังเกิดของพรหมจารี ดาวที่นำพวกโหราจารย์ไปหาพระกุมารเยซู การมอบของขวัญให้พระเมสสิยาห์ และการปฏิบัติตามคำทำนาย เรื่องราวเหล่านี้เล่าให้เราฟังโดยคนที่เรารักเมื่อตอนเป็นเด็ก ซึ่งเราอาจเคยเล่นในละครประสูติ ได้ฝังแน่นในตัวเราด้วยความเชื่อในเวทมนตร์ที่เหมือนจริง

{youtube}OrYZEepTQ5M{/youtube}

อาจเป็นไปได้ว่าแนวคิดของสินค้าเป็นภาชนะที่มีความหมายเชิงสัญลักษณ์สามารถขยายไปถึงช่วงเวลานี้โดยเริ่มจากการประสูติ ในที่นี้ พิธีกรรมการให้ของขวัญได้ดำเนินการโดยมีจุดประสงค์เพื่อสื่อถึงความรักที่มีต่อความสัมพันธ์อันเป็นที่รัก

การผลิตสินค้าตามฤดูกาลไม่ควรบดบังความสำคัญที่มากขึ้นที่เราให้ความสำคัญกับประเพณีและพิธีกรรม นั่นคือวิธีที่เราใช้ของขวัญที่เต็มไปด้วยความหมายเพื่อแสดงความรักต่อคนที่เรารัก โฆษณา Currys PC World สรุปความปรารถนาที่จะได้รับของขวัญที่เราชอบจริงๆ ซึ่งต้องใช้ความรักและความเอาใจใส่ในการซื้อ เรื่องเกี่ยวข้องกับเจฟฟ์ โกลด์บลัมที่ก้าวเข้ามาอย่างขบขันหลังจากที่สามีซื้อจิ๊กซอว์ให้ภรรยาของเขา และอธิบายว่าเหตุใดของขวัญชิ้นนี้จึงไม่ใช่ของขวัญที่ดี

คริสต์มาสก็สำหรับผู้ใหญ่เช่นกัน

ความมหัศจรรย์ของคริสต์มาสส่วนใหญ่เกิดจากวัยเด็ก แต่ก็มีอีกมากสำหรับผู้ใหญ่ที่ซื้อของในปัจจุบันเป็นส่วนใหญ่ ในฐานะผู้ใหญ่ เรามีความปรารถนาที่จะระงับความไม่เชื่อ ละทิ้งความมีเหตุมีผล และพบกับความสุขจากการเชื่อในเรื่องราวคริสต์มาสอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม ในฐานะผู้ใหญ่ เราต้องการความช่วยเหลือในการทำเช่นนี้ และความช่วยเหลือก็มาจากแคมเปญโฆษณาด้วยเช่นกัน

ในขณะที่เราอาจพิจารณาแคมเปญเหล่านี้เป็นยานพาหนะ ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นวัตถุนิยมที่ไม่จำเป็นความสามารถของเราสำหรับเอเจนซี่อาจทำให้เราตีความโฆษณาที่เย้ายวนเหล่านี้เป็นเรื่องราว ซึ่งออกแบบมาเพื่อกระตุ้นความเชื่อของเราในเวทมนตร์อีกครั้ง

{youtube}uuMGR5jMKKs{/youtube}

ความสามารถของแบรนด์ในการควบคุมเรื่องเล่ามหัศจรรย์ของคริสต์มาสทำให้เรามองเข้าไปในกระจกสินค้าและระงับความไม่เชื่อในขณะที่เรามีส่วนร่วมกับประเพณีและพิธีกรรมที่เติมชีวิตชีวาให้กับเวทมนตร์ นอกจากนี้ ยังเปิดโอกาสให้ผู้ใหญ่ได้เล่นบทนักมายากล ในขณะที่เราสานต่อการบรรยายเชิงวัฒนธรรมที่แพร่หลายนี้และรับรองความถูกต้องสำหรับบุตรหลานของเรา ทำให้พวกเขารู้สึกปีติเช่นเดียวกับที่เรารู้สึกในวัยของพวกเขา

แต่สิ่งสำคัญคือเราต้องรักษาความแตกต่างระหว่างเวทมนตร์กับวัตถุนิยม ในขณะที่บางครั้งถูกปกคลุมไปด้วยการค้าที่ไร้สาระ ในฐานะที่เป็นวัฒนธรรม เราต้องให้ความสำคัญกับประเพณีและพิธีกรรมของเวลานี้ ในขณะที่เราร่วมกับผู้ที่ใกล้ชิดที่สุดกับเรา สนุกสนานไปกับความสุขที่ไร้เหตุผลของการเชื่อในเวทมนตร์ อย่างน้อยก็ชั่วขณะหนึ่ง

เกี่ยวกับผู้เขียน

Patrick Lonergan อาจารย์ด้านการตลาดและการสื่อสาร มหาวิทยาลัย Nottingham Trent ความสนใจด้านการวิจัยและการสอนของเขานั้นอยู่ในทฤษฎีวัฒนธรรมผู้บริโภคอย่างมั่นคง อาร์กิวเมนต์หลักที่แพร่หลายในงานของฉันคือเราไม่สามารถเข้าใจการบริโภคด้านสุนทรียภาพต่อไปได้ด้วยการมุ่งเน้นที่ผู้บริโภคเพียงอย่างเดียวผ่านเลนส์ที่เป็นตัวแทน

บทความนี้ถูกเผยแพร่เมื่อวันที่ สนทนา. อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง:

วารสารสวดมนต์สำหรับผู้หญิง: พระคัมภีร์ 52 สัปดาห์ วารสารการสักการะบูชาและการนำทาง

โดย Shannon Roberts และ Paige Tate & Co.

หนังสือเล่มนี้นำเสนอบันทึกการสวดอ้อนวอนแบบมีคำแนะนำสำหรับผู้หญิง พร้อมการอ่านพระคัมภีร์รายสัปดาห์ คำแนะนำให้ข้อคิดทางวิญญาณ และคำแนะนำในการสวดอ้อนวอน

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

ออกไปจากหัวของคุณ: หยุดความคิดที่เป็นพิษ

โดยเจนนี่ อัลเลน

หนังสือเล่มนี้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการเอาชนะความคิดด้านลบและเป็นพิษ โดยใช้หลักการในพระคัมภีร์ไบเบิลและประสบการณ์ส่วนตัว

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

คัมภีร์ไบเบิลใน 52 สัปดาห์: การศึกษาพระคัมภีร์ตลอดทั้งปีสำหรับผู้หญิง

โดย ดร. คิมเบอร์ลี ดี. มัวร์

หนังสือเล่มนี้มีโปรแกรมการศึกษาพระคัมภีร์สำหรับสตรีตลอดทั้งปี โดยมีการอ่านและการไตร่ตรองทุกสัปดาห์ คำถามในการศึกษา และคำแนะนำในการอธิษฐาน

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

การกำจัดความเร่งรีบอย่างไร้ความปรานี: วิธีรักษาสุขภาพทางอารมณ์และจิตวิญญาณให้ดีท่ามกลางความโกลาหลของโลกสมัยใหม่

โดย จอห์น มาร์ค โคเมอร์

หนังสือเล่มนี้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการค้นหาสันติภาพและเป้าหมายในโลกที่วุ่นวายและยุ่งเหยิง โดยใช้หลักการและแนวปฏิบัติของคริสเตียน

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

หนังสือของเอนอ็อค

แปลโดยอาร์เอช ชาร์ลส์

หนังสือเล่มนี้นำเสนอคำแปลใหม่ของข้อความทางศาสนาโบราณที่ไม่รวมอยู่ในพระคัมภีร์ โดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความเชื่อและการปฏิบัติของชุมชนชาวยิวและชาวคริสต์ยุคแรก

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ