การกำหนดราคาแบบไดนามิก 1 10

ไม่ว่าคุณจะจองตั๋วเครื่องบินในนาทีสุดท้าย หวังว่าจะได้ที่นั่งสำหรับคอนเสิร์ตยอดนิยม หรือมองหาเกมฟุตบอลอุ่นเครื่องที่น่าเบื่อ คุณอาจพบกับสิ่งที่เรียกว่า การกำหนดราคาแบบไดนามิก.

เมื่อใช้กลยุทธ์นี้ บริษัทต่างๆ จะปรับเปลี่ยนสิ่งที่พวกเขาเรียกเก็บเพื่อตอบสนองความต้องการ พวกเขาสามารถลดราคาหรือขึ้นราคาให้สูงที่สุดเท่าที่ตลาดจะแบกรับได้แบบเรียลไทม์เพื่อเพิ่มเงินที่พวกเขาได้จากการขาย

นอกจาก สายการบิน และ ทีมกีฬา, เครือโรงแรม, บริษัท รถเช่า, แพลตฟอร์มแชร์รถ, บริษัทบันเทิง, ล่องเรือ และใด ๆ ผู้ค้าปลีกที่ขายสินค้าตามฤดูกาลหรือสินค้าร้อน ใช้การกำหนดราคาแบบไดนามิก

มันอาศัยซอฟต์แวร์พิเศษและ อัลกอริทึมที่ซับซ้อน เพื่อติดตามจำนวนสินค้าคงเหลืออย่างใกล้ชิด พร้อมทั้งระยะเวลาที่เหลือก่อนที่สินค้าจะต้องขายหรือเสียไป ราคาจะปรับตาม

เหตุใดการกำหนดราคาแบบไดนามิกจึงมีความสำคัญ

อุตสาหกรรมกีฬาและความบันเทิงมีแรงจูงใจอย่างมากในการใช้การกำหนดราคาแบบไดนามิก


กราฟิกสมัครสมาชิกภายในตัวเอง


เนื่องจากตั๋วเข้าชมกีฬาและงานบันเทิงสามารถขายต่อได้ ช่องว่างใดๆ ระหว่างมูลค่าที่ตราไว้และสิ่งที่แฟนๆ เต็มใจจ่ายจะนำไปสู่ การเปิดตลาดสำหรับนายหน้า.

สำหรับกิจกรรมยอดนิยม เช่น เกมรอบรองชนะเลิศหรือทัวร์ครั้งหนึ่งในรอบทศวรรษ โบรกเกอร์ที่ใช้เทคโนโลยีขั้นสูง สามารถแย่งชิงตั๋วจำนวนมากจากผู้ขายรายเดิมได้ และขายต่อด้วยมาร์กอัปขนาดใหญ่ที่ไม่เป็นประโยชน์ต่อทีมกีฬา ศิลปิน หรือสถานที่

เมื่อทีมงาน บริษัทบันเทิง หรือผู้ให้บริการว่าจ้างใช้การกำหนดราคาแบบไดนามิก อย่างน้อยก็ในอุดมคติรายได้ตั๋วมากขึ้นไหลเข้ากระเป๋าของผู้รับผิดชอบงาน นั่นคือถ้าผู้ชมคอนเสิร์ตยอมจ่ายในที่สุด 449 เหรียญสหรัฐเพื่อชมการแสดงของ Taylor Swiftมันสมเหตุสมผลกว่าสำหรับพวกเขาที่จะจ่ายเงินให้กับผู้จำหน่ายที่เป็นทางการซึ่งไม่ใช่ผู้ถลกหนังที่จ่ายเงิน 75 ดอลลาร์สำหรับตั๋วที่พวกเขาไม่ได้ตั้งใจจะใช้

ความล้มเหลวของตั๋ว Swift, Springsteen

เพื่อเพิ่มรายได้จากการขาย การกำหนดราคาแบบไดนามิกจึงเหมาะสม อย่างไรก็ตาม การปฏิบัติอย่างเป็นธรรมเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจกำหนดราคาตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ลูกค้าไม่ต้องการถูกเอาเปรียบ. นั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมทีมกีฬาและบริษัทด้านความบันเทิง ไม่เต็มใจ ตั้งราคาสูงเสียดฟ้าจนเสียชื่อเสียง

เมื่อการกำหนดราคาแบบไดนามิกส่งผลให้ผู้คนรู้สึกว่าถูกควักกระเป๋า เสียงโวยวายของประชาชน ตามมาได้ ตัวอย่างที่ดีเกิดขึ้นในช่วงฤดูร้อนปี 2022 เมื่อ Ticketmaster ผู้จำหน่ายและจัดจำหน่ายตั๋วชั้นนำของสหรัฐฯ เรียกเก็บเงินจากแฟนๆ คนละ 5,000 ดอลลาร์ หรือมากกว่าสำหรับที่นั่งที่ดีที่สุดสำหรับ ทัวร์ปี 2023 ของ Bruce Springsteen.

แฟน ๆ ของ Taylor Swift สงสัยว่าสิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นในเดือนพฤศจิกายน 2022 หลังจากการขายล่วงหน้าสำหรับทัวร์ครั้งต่อไปของเธอ – ครั้งแรกในรอบสี่ปี – ยากจนลง. ระบบของ Ticketmaster ล่มท่ามกลางความต้องการสูง – ประมาณ ขายตั๋วได้ 2 ล้านใบในวันเดียว – ส่งผลให้ราคาขายต่อสูงเสียดฟ้า แฟนๆ ผิดหวัง ผู้บริหารของ Ticketmaster บอกฉันว่าไม่ได้ใช้การกำหนดราคาแบบไดนามิกและราคาคงที่ตลอดการขาย

อย่างไรก็ตาม Ticketmaster มี การกำหนดราคาแบบไดนามิกที่ถกเถียงกันเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมดังนั้นอย่าคาดหวังว่ามันจะหายไปในเร็วๆ นี้

เกี่ยวกับผู้เขียน

โอวุง ยิลมาซ,ผู้ช่วยศาสตราจารย์ฝ่ายปฏิบัติการ, มหาวิทยาลัยโคโลราโดโบลเดอ

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือแนะนำ:

ทุนในยี่สิบศตวรรษแรก
โดย โธมัส พิเคตตี. (แปลโดย อาเธอร์ โกลด์แฮมเมอร์)

ทุนในปกแข็งศตวรรษที่ XNUMX โดย Thomas PikettyIn เมืองหลวงในศตวรรษที่ยี่สิบเอ็ด Thomas Piketty วิเคราะห์คอลเล็กชันข้อมูลที่ไม่ซ้ำใครจาก XNUMX ประเทศ ย้อนหลังไปถึงศตวรรษที่ XNUMX เพื่อเปิดเผยรูปแบบทางเศรษฐกิจและสังคมที่สำคัญ แต่แนวโน้มทางเศรษฐกิจไม่ใช่การกระทำของพระเจ้า การดำเนินการทางการเมืองได้ควบคุมความไม่เท่าเทียมกันที่เป็นอันตรายในอดีต Thomas Piketty กล่าว และอาจทำเช่นนี้ได้อีกครั้ง ผลงานที่มีความทะเยอทะยานเป็นพิเศษ ความคิดริเริ่ม และความเข้มงวด ทุนในยี่สิบศตวรรษแรก ปรับความเข้าใจของเราเกี่ยวกับประวัติศาสตร์เศรษฐกิจและเผชิญหน้ากับบทเรียนที่น่าสังเวชสำหรับวันนี้ การค้นพบของเขาจะเปลี่ยนการอภิปรายและกำหนดวาระสำหรับความคิดรุ่นต่อไปเกี่ยวกับความมั่งคั่งและความไม่เท่าเทียมกัน

คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและ / หรือการสั่งซื้อหนังสือใน Amazon นี้


Fortune's Nature: ธุรกิจและสังคมเติบโตได้อย่างไรโดยการลงทุนในธรรมชาติ
โดย Mark R.Tercek และ Jonathan S. Adams

โชคชะตาของธรรมชาติ: ธุรกิจและสังคมเติบโตอย่างไรด้วยการลงทุนในธรรมชาติ โดย Mark R. Tercek และ Jonathan S. Adamsธรรมชาติมีค่าอะไร? คำตอบสำหรับคำถามนี้ - ซึ่งโดยทั่วไปมีกรอบในแง่สิ่งแวดล้อม - เป็นการปฏิวัติวิธีที่เราทำธุรกิจ ใน โชคลาภของธรรมชาติMark Tercek ซีอีโอของ The Nature Conservancy และอดีตนักวาณิชธนกิจโจนาธานอดัมส์นักเขียนวิทยาศาสตร์ยืนยันว่าธรรมชาติไม่เพียง แต่เป็นรากฐานของความเป็นอยู่ที่ดีของมนุษย์เท่านั้น แต่ยังเป็นการลงทุนเชิงพาณิชย์ที่ฉลาดที่สุดสำหรับธุรกิจหรือรัฐบาล ป่าไม้ที่ราบน้ำท่วมถึงและแนวปะการังหอยนางรมมักถูกมองว่าเป็นเพียงวัตถุดิบหรือเป็นอุปสรรคในการทำความสะอาดในนามของความคืบหน้าในความเป็นจริงมีความสำคัญต่อความเจริญรุ่งเรืองในอนาคตของเราในฐานะเทคโนโลยีหรือกฎหมายหรือนวัตกรรมทางธุรกิจ โชคลาภของธรรมชาติ นำเสนอแนวทางที่จำเป็นต่อเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อมของโลก

คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและ / หรือการสั่งซื้อหนังสือใน Amazon นี้


Beyond Outrage: เกิดอะไรขึ้นกับเศรษฐกิจและประชาธิปไตยของเราและจะแก้ไขอย่างไร -- โดย Robert B. Reich

เกินความชั่วร้ายในหนังสือเล่มนี้ Robert B. Reich ให้เหตุผลว่าไม่มีอะไรดีเกิดขึ้นในวอชิงตันเว้นแต่ประชาชนจะได้รับพลังและการจัดระเบียบเพื่อให้แน่ใจว่าวอชิงตันทำหน้าที่สาธารณะประโยชน์ ขั้นตอนแรกคือการดูภาพรวม Beyond Outrage เชื่อมโยงจุดต่าง ๆ แสดงให้เห็นว่าทำไมส่วนแบ่งรายได้และความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้นไปสู่จุดสูงสุดได้สร้างงานและการเติบโตให้กับทุกคนเพื่อทำลายประชาธิปไตยของเรา ทำให้คนอเมริกันกลายเป็นคนดูถูกเหยียดหยามมากขึ้นเกี่ยวกับชีวิตสาธารณะ และหันชาวอเมริกันจำนวนมากต่อกัน เขายังอธิบายว่าทำไมข้อเสนอของ“ สิทธิการถอยหลัง” จึงผิดพลาดและให้แผนงานที่ชัดเจนว่าต้องทำอะไรแทน นี่คือแผนสำหรับการดำเนินการสำหรับทุกคนที่ใส่ใจเกี่ยวกับอนาคตของอเมริกา

คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อหนังสือเล่มนี้ใน Amazon


สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงทุกอย่าง: ครอบครอง Wall Street และการเคลื่อนไหว 99%
โดย Sarah van Gelder และพนักงานของ YES! นิตยสาร.

สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงทุกอย่าง: ครอบครอง Wall Street และการเคลื่อนไหว 99% โดย Sarah van Gelder และพนักงานของ YES! นิตยสาร.นี้ทุกอย่างเปลี่ยนแปลง แสดงให้เห็นว่าขบวนการ Occupy กำลังเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนมองตนเองและโลก สังคมแบบที่พวกเขาเชื่อว่าเป็นไปได้ และการมีส่วนร่วมของพวกเขาเองในการสร้างสังคมที่ทำงานเพื่อ 99% แทนที่จะเป็นเพียง 1% ความพยายามที่จะเจาะระบบการเคลื่อนไหวที่กระจายอำนาจและมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วนี้ทำให้เกิดความสับสนและความเข้าใจผิด ในเล่มนี้ บรรณาธิการของ ใช่! นิตยสาร รวบรวมเสียงจากภายในและภายนอกการประท้วงเพื่อถ่ายทอดปัญหา ความเป็นไปได้ และบุคลิกที่เกี่ยวข้องกับขบวนการ Occupy Wall Street หนังสือเล่มนี้ประกอบด้วยผลงานจาก Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader และคนอื่นๆ รวมถึงนักเคลื่อนไหว Occupy ที่อยู่ที่นั่นตั้งแต่ต้น

คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและ / หรือการสั่งซื้อหนังสือใน Amazon นี้