สัญชาตญาณและการรับรู้

ความรู้สึกที่พระเจ้ารักตัดทอนการใช้จ่ายเพื่อการพัฒนาตนเองอย่างไร

ช้อปปิ้งเมื่อพระเจ้ารักคุณ 4 8

การวิจัยพบว่าคริสเตียนที่มีจิตวิญญาณหรือเคร่งศาสนามักจะซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อการพัฒนาตนเองน้อยกว่าเมื่อคิดถึงพระเจ้า

Keisha Cutright ศาสตราจารย์ด้านการตลาดของ Duke University Fuqua School of Business ผู้เขียนร่วมของการศึกษากล่าวว่าเมื่อคนที่เชื่อในพระเจ้าหรืออำนาจที่สูงกว่านั้นพร้อมที่จะคิดถึงความรักที่ไม่มีเงื่อนไขและการยอมรับที่พระเจ้าเสนอ ความตั้งใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อการพัฒนาตนเองก็ลดลง ซึ่งพบว่าผลลัพธ์เป็นจริงในศาสนาและนิกายต่างๆ ของศาสนาคริสต์

การพัฒนาตนเองเป็นอุตสาหกรรมมูลค่า 10 หมื่นล้านเหรียญ และรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น ผ้าปูที่นอนที่รับประกันการนอนหลับที่ดีขึ้นและชาที่อ้างว่าช่วยให้ความคิดเฉียบคมขึ้น การค้นพบใหม่ปรากฏใน วารสารวิจัยผู้บริโภค.

“ในที่สุดสิ่งที่เราพบก็คือเมื่อผู้คนคิดถึงพระเจ้า พวกเขามีความรู้สึกว่าพวกเขาได้รับความรักอย่างแท้จริงในสิ่งที่พวกเขาเป็น” Cutright กล่าว “ดังนั้นมันจึงไม่สำคัญสำหรับพวกเขาที่จะไป ซื้อ ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเหล่านี้ในตลาดที่นักการตลาดกล่าวว่าจะทำให้ดีขึ้น”

นักวิจัยพบแนวโน้มเหล่านี้ในพฤติกรรมผู้บริโภคผ่านการศึกษาจำนวนมาก การศึกษาเหล่านี้รวมถึงการทดลองดั้งเดิมและการวิเคราะห์การวิจัยตลาดและข้อมูลสำมะโนเพื่อตรวจสอบว่าพระเจ้ามีบทบาทสำคัญในชีวิตของผู้คนเพียงใด หรือเพื่อวัด "ความโดดเด่นของพระเจ้า" ในชีวิตประจำวันของผู้คน

ในการวิเคราะห์ครั้งหนึ่ง นักวิจัยได้ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในเกือบ 400 มณฑลของสหรัฐอเมริกา และความสัมพันธ์นั้นสัมพันธ์กับสัดส่วนของการชุมนุมทางศาสนาสำหรับผู้อยู่อาศัยทุกๆ 1,000 คน ซึ่งเป็นการวัดความโดดเด่นอีกอย่างหนึ่ง พวกเขาพบว่านักช็อปของชำในเคาน์ตีที่มีการชุมนุมทางศาสนาหนาแน่นขึ้น ใช้จ่ายเงินน้อยลงในการซื้อผลิตภัณฑ์ที่วางตลาดเพื่อปรับปรุงสุขภาพของตนเอง เช่น ตัวเลือกนมไขมันต่ำ โยเกิร์ต เนยถั่ว และขนมขบเคี้ยวรสเค็ม สิ่งนี้เกิดขึ้นแม้หลังจากที่นักวิจัยควบคุมปัจจัยต่างๆ เช่น อายุ เพศ ดัชนีมวลกายเฉลี่ย (BMI) และตัวแปรอื่นๆ

นักวิจัยยังวัดความสนใจของผู้เข้าร่วมในผลิตภัณฑ์เพื่อการพัฒนาตนเองผ่านการทดลองต่างๆ สำหรับการศึกษาหนึ่งครั้ง ผู้เข้าร่วมถูกแบ่งออกเป็นสองกลุ่มสำหรับแบบฝึกหัดการเขียน ผู้คนในกลุ่มเดียวได้รับแจ้งให้เขียนเกี่ยวกับวันของตน ในขณะที่ผู้เข้าร่วมที่เหลือจะถูกขอให้เขียนเกี่ยวกับผลกระทบของพระเจ้าต่อชีวิตของพวกเขา นักวิจัยพบว่าผู้เข้าร่วมที่เขียนเกี่ยวกับพระเจ้าแสดงความสนใจน้อยลงในการซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อการพัฒนาตนเองในกิจกรรมที่ตามมา

การวิจัยเน้นให้เห็นข้อยกเว้นอย่างหนึ่งในหมู่ผู้บริโภคที่นับถือศาสนาหรือจิตวิญญาณ Cutright กล่าว เพื่อลดความสนใจของบุคคลในผลิตภัณฑ์พัฒนาตนเอง แนวความคิดของพระเจ้าต้องสร้างความรู้สึกของความรักที่ไม่มีเงื่อนไข ความสนใจในผลิตภัณฑ์เพื่อการพัฒนาตนเองไม่ได้ลดลงสำหรับผู้ที่มีความเชื่อที่มีศูนย์กลางอยู่ที่อำนาจที่สูงกว่าหรือพระเจ้าที่ถูกมองว่าเป็นการลงโทษ

“สิ่งที่สำคัญจริงๆคือ ผู้คนคิดอย่างไรเกี่ยวกับพระเจ้าคัตไรท์กล่าว “เมื่อผู้คนคิดว่าพระเจ้าเป็นตัวตนที่เปี่ยมด้วยความรักและให้อภัย นั่นคือเวลาที่พวกเขาไม่สนใจผลิตภัณฑ์พัฒนาตนเองเท่า แต่เมื่อเราเจอคนที่คิดว่าพระเจ้าเป็นเผด็จการหรือการลงโทษ ผลกระทบนี้ไม่มีอยู่อีกต่อไป และพวกเขาแสดงความสนใจมากขึ้นในผลิตภัณฑ์เพื่อการพัฒนาตนเอง”

การทดลองนี้เป็นแนวทางใหม่ให้ผู้คนเข้าใจถึงอิทธิพลต่อการบริโภคของตนเอง

“สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าความคิดที่แตกต่างกันส่งผลต่อพฤติกรรมของคุณอย่างไร และให้ตระหนักมากขึ้นว่าทำไมคุณถึงตัดสินใจ—สิ่งที่คุณพยายามบรรลุในท้ายที่สุด” Cutright กล่าว

งานวิจัยนี้สามารถชี้แนะนักการตลาดได้ในขณะที่พวกเขาโปรโมตผลิตภัณฑ์เพื่อการพัฒนาตนเอง

“นักการตลาดอาจต้องการหลีกเลี่ยงบริบทที่จะมีการจัดโปรแกรมทางศาสนามากมาย หรือในทางภูมิศาสตร์ ในสถานที่ที่มีความเคร่งศาสนาสูง” Cutright กล่าว

“อีกแง่มุมหนึ่งที่เราสำรวจคือผู้เข้าร่วมจะตอบสนองต่อแนวคิดที่ว่าพระเจ้าต้องการส่งเสริมการพัฒนาของพวกเขาอย่างไร ในแง่ของการเติบโตและการพัฒนาทางวิญญาณของพวกเขา เราพบว่าการนำแนวคิดนี้มาใช้ การลดความสนใจในผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้หายไป”

ที่มา: มหาวิทยาลัยดุ๊ก

books_bahavior

บทความเพิ่มเติมโดยผู้เขียนคนนี้

คุณอาจจะชอบ

ติดตาม InnerSelf บน

ไอคอน Facebookไอคอนทวิตเตอร์ไอคอน YouTubeไอคอน instagramไอคอน pintrestไอคอน RSS

 รับล่าสุดทางอีเมล

นิตยสารรายสัปดาห์ แรงบันดาลใจทุกวัน

ภาษาที่ใช้ได้

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

บทความล่าสุด

อ่านมากที่สุด

ทำไมปั๊มความร้อน 6 12
ทำไมปั๊มความร้อนและแผงโซลาร์เซลล์จึงจำเป็นต่อการป้องกันประเทศ
by Daniel Cohan มหาวิทยาลัยไรซ์
แผงโซลาร์เซลล์ ปั๊มความร้อน และไฮโดรเจนล้วนเป็นส่วนประกอบสำคัญของการประหยัดพลังงานสะอาด แต่เป็น…
ความเครียดทางสังคมและอายุ 6 17
ความเครียดทางสังคมสามารถเร่งอายุของระบบภูมิคุ้มกันได้อย่างไร
by Eric Klopack มหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนีย
เมื่ออายุมากขึ้น ภูมิคุ้มกันของเขาก็ลดลงตามธรรมชาติ ความชราของระบบภูมิคุ้มกันนี้…
อาหารที่ดีต่อสุขภาพเมื่อปรุง 6 19
9 ผักที่ดีต่อสุขภาพเมื่อปรุง
by ลอร่า บราวน์ มหาวิทยาลัยทีไซด์
อาหารบางชนิดไม่ได้มีคุณค่าทางโภชนาการมากกว่าเมื่อรับประทานดิบๆ อันที่จริงผักบางชนิดมีประโยชน์มากกว่า...
ความสามารถในการชาร์จ 9 19
กฎเครื่องชาร์จ USB-C ใหม่แสดงให้เห็นว่าหน่วยงานกำกับดูแลของสหภาพยุโรปตัดสินใจเพื่อโลกอย่างไร
by Renaud Foucart มหาวิทยาลัยแลงคาสเตอร์
คุณเคยยืมที่ชาร์จของเพื่อนเพียงเพื่อจะพบว่าไม่รองรับกับโทรศัพท์ของคุณหรือไม่? หรือ…
สื่อสารกับสัตว์ 6 12
วิธีสื่อสารกับสัตว์
by Marta Williams
สัตว์มักจะพยายามเข้ามาหาเรา พวกเขากำลังส่งข้อความที่ใช้งานง่ายถึงเราอย่างต่อเนื่อง...
การอดอาหารเป็นระยะ 6 17
การอดอาหารเป็นระยะนั้นดีสำหรับการลดน้ำหนักหรือไม่?
by David Clayton, มหาวิทยาลัยน็อตติงแฮมเทรนต์
หากคุณเป็นคนที่คิดอยากจะลดน้ำหนักหรืออยากจะมีสุขภาพที่ดีขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา...
ยกระดับบุคลิกภาพของคุณ 6 12
บุคลิกภาพของคุณต้องการการอัพเกรดหรือไม่?
by Eric Maisel
หากคุณกล้าพอที่จะประเมินบุคลิกภาพของคุณและได้ข้อสรุปเกี่ยวกับสิ่งที่...
ความจำเสื่อมของทารก 6 9
ทำไมคุณจำไม่ได้ว่าเกิด เรียนรู้ที่จะเดินหรือพูดคำแรกของคุณ
by Vanessa LoBue, Rutgers University
แม้ว่าผู้คนจะจำอะไรไม่ค่อยได้มากนักก่อนอายุ 2 หรือ 3 ปี แต่การวิจัยชี้ให้เห็นว่า...

ทัศนคติใหม่ - ความเป็นไปได้ใหม่

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | ตลาด InnerSelf
ลิขสิทธิ์© 1985 - 2021 InnerSelf สิ่งพิมพ์ สงวนลิขสิทธิ์.