ฉากอธิบายไว้ในเรื่องใหญ่ของ Nancy Jo Sales รายงานเชื้อจุดไฟ ตีพิมพ์ในนิตยสาร Vanity Fair นำเสนอกลุ่มเพื่อนและเพื่อนร่วมงานอายุ XNUMX ปีในบาร์แมนฮัตตันที่ผ่อนคลายหลังเลิกงาน แต่แทนที่จะพบปะพูดคุยกัน พวกเขากลับหมกมุ่นอยู่กับโลกที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นของโทรศัพท์มือถือ แสวงหาสิ่งที่เป็นส่วนตัวอย่างแท้จริง นั่นคือ คู่นอน

กลุ่มเพื่อนคือใน คำพูดของ Sherry Turkle “อยู่ด้วยกันตามลำพัง” – ช่วงเวลาแห่งการอยู่ร่วมกันปะทุขึ้นเมื่อต้องแชร์คำตอบที่ไร้สาระหรือรูปภาพที่น่าดึงดูดใจระหว่างกลุ่ม

A แสดงความคิดเห็นมากเมื่อ การพัฒนาใหม่ทำให้ผู้คนออกไปเป็นกลุ่ม - เมื่อพวกเขาได้รับ Mojitos แล้ว - ถอยกลับเข้าไปในโลกโซเชียลส่วนตัวที่แยกตัวออกจากโทรศัพท์ของพวกเขา แอปหาคู่ที่ยังคงโดดเด่นกว่าภาพที่น่าสงสัยของคนรุ่นมิลเลนเนียลที่สละเวลาไปกับแอพหาคู่คือบรรยากาศทางอารมณ์รูปแบบใหม่ที่พวกเขาสร้างขึ้น มันเป็นหนึ่งในความเบื่อหน่ายและแสวงหาความบันเทิง และวิถีชีวิตที่การหาคู่เดทแต่ไม่จำเป็นต้องออกเดทด้วยตัวมันเอง ทำหน้าที่เป็นงานอดิเรกแบบสบายๆ มากกว่าความยุ่งยากลำบาก ลำบาก เงิน และเวลาที่ต้องใช้มากเพื่อพบกับ เนื้อคู่เมื่อความบังเอิญล้มเหลว

ความวุ่นวายทางสังคมของการหาคู่ออนไลน์เกิดขึ้นในทางตรงกันข้ามกับที่มาของมันอย่างแน่นอน การไกล่เกลี่ยโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์เคยเป็นการไล่ตามที่น่าอายและโดดเดี่ยวอย่างสุดซึ้ง แสดงเป็นความลับและเป็นส่วนตัว ดูเหมือนว่าจะเชื้อเชิญพฤติกรรมเสพติดหรือบีบบังคับ - สิ่งที่ต้องแปรงให้ดียิ่งขึ้นภายใต้พรมมากกว่าใหม่ที่คุณใช้เลย

Kate Bush จับทั้งเสน่ห์และความเศร้าโศกของการตั้งครรภ์แทนทางอารมณ์ของคอมพิวเตอร์ในเพลงของเธอ Deeper Understanding (1989):

ยิ่งคนที่นี่ยิ่งหนาว

ฉันหันไปที่คอมพิวเตอร์ของฉัน

และใช้เวลาช่วงเย็นของฉันกับมัน

เหมือนเพื่อน … ก็ฉันไม่เคยรู้สึกมีความสุขแบบนี้มาก่อน

ฉันเหงา ฉันหลงทางโดยไม่มีกล่องดำเล็กๆ ของฉัน

{youtube}nzqF_gBpS84{/youtube}

ไม่ว่าผู้คนจะนำโฆษณาเล็กๆ น้อยๆ ใช้คู่หูมืออาชีพ บริษัทหาคู่ทางคอมพิวเตอร์หรือไม่ วันเดือนปีหรือพยายามหาคู่ทางโทรทัศน์หรือทางโทรศัพท์ คนส่วนใหญ่ยังคงหาคู่โดยใช้เทคโนโลยีเป็นสื่อกลางกับตัวเอง ฉันพบว่าความเฉยเมยและความอับอายนี้เป็นสิ่งที่อยู่รอบ ๆ การหาคู่ก่อนอินเทอร์เน็ต ผู้คนหลายล้านใช้บริการดังกล่าว แต่หายาก และเมื่อคุณส่วนใหญ่บอกว่าพวกเขาไม่เคยเกิดขึ้นเลยที่จะแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขา

ภาพลักษณ์อันทรงพลังของ Kate Bush เกี่ยวกับหัวใจที่อ้างว้างดื่มสุราในความใกล้ชิดที่ประดิษฐ์ขึ้นจากคอมพิวเตอร์ทำให้เกิดความรู้สึกละอายใจเหล่านี้ - ความรู้สึกที่อาจประกอบขึ้นด้วยแนวคิดที่ว่าการใช้เทคโนโลยีเพื่อช่วยให้พบปะผู้คนทำให้ความแปลกแยกทางสังคมของคุณลึกซึ้งยิ่งขึ้น การรับรู้คือคุณต้องขาดในบางวิธีที่จะต้องใช้ ระบบ "ธรรมชาติ" ของเคมีร่วมกันไม่สามารถทำงานได้เพราะมีบางอย่างผิดปกติกับคุณ

แต่แล้วโซเชียลมีเดียก็เข้ามาและทำให้เส้นแบ่งระหว่างเรื่องส่วนตัวกับสังคม การเฉลิมฉลอง และเรื่องน่าอับอาย ข้อสันนิษฐาน (แต่แทบจะไม่แข็งกระด้าง) ที่ไกล่เกลี่ยการออกเดทแสดงถึงความล้มเหลวนั้นกลับกัน สิ่งนี้สร้างขึ้นโดยไม่รู้ตัวจากกลเม็ดทางการตลาดของนักจับคู่ในช่วงทศวรรษ 1980 โดยที่คนที่น่าพึงใจเป็นโสดไม่ใช่เพราะขาดเสน่ห์ แต่เพราะไม่มีเวลา Tinder ได้ก้าวไปอีกขั้นด้วยการทำให้การออกเดทแบบสบาย ๆ เป็นสิ่งที่ยอมรับได้อย่างสมบูรณ์ไม่ว่าคุณจะมีเวลาน้อยหรือไม่ก็ตาม – การออกเดทเพื่อฆ่าเวลา

การหาคู่ทางอินเทอร์เน็ตก็ดีขึ้นมากเช่นกัน แล้วลูกค้าเก่าที่ไหน โหยหาแต่ขาดการควบคุม และความสะดวกสบาย ภูมิศาสตร์ที่ปรับแต่งอย่างประณีตในปัจจุบัน (เกิดขึ้นตัวอย่างเช่น) และเซ็นเซอร์โซเชียลทำให้การเดททางเทคโนโลยีเป็นเรื่องน่ายินดีในทันที บางไซต์เช่น eHarmony ข้อเรียกร้อง เพื่อสำรวจการใช้ DNA, Virtual Reality และจิตวิทยาพฤติกรรมล่าสุด โดยคาดการณ์อย่างตื่นเต้นว่า “การนัดหมายเสมือนจริงทางประสาทสัมผัส” ภายในปี 2040

กล่าวอีกนัยหนึ่งอุตสาหกรรมการหาคู่ออนไลน์มีความสนใจอย่างยิ่งที่จะใช้เทคโนโลยีล่าสุดเพื่อแก้ปัญหาหรืออย่างน้อยก็ดูเหมือนจะแก้ปัญหาความไม่แน่ใจในวิชาเคมี และพวกเขาไม่นิ่งเฉย: หากผู้โฆษณาและบรรณาธิการยังคงทำต่อไป หมดข้อเรียกร้องดังกล่าว แล้วผู้ที่จะเป็นคู่เดทมักไม่ค่อยคิดว่ามันน่าอาย การหาคู่ออนไลน์มีประโยชน์เกินกว่าจะละอายใจในทุกวันนี้

ในที่สุด การเพิ่มขึ้นของแอพหาคู่ ซึ่งขึ้นอยู่กับความสำเร็จครั้งแรกบนโซเชียลเน็ตเวิร์กดิจิทัลของคุณเป็นหลัก ไม่ใช่พลังทางเพศของคุณ ได้เปลี่ยนความรู้สึกเกี่ยวกับการออกเดทแบบไกล่เกลี่ย วัยยี่สิบกว่าคนนั้นในบาร์เริ่มคุ้นเคยกับแอพหาคู่ออนไลน์บนโทรศัพท์ของพวกเขา ส่วนหนึ่งเพราะพวกเขาไม่สามารถใส่ใจที่จะตอบแบบสอบถามเหล่านั้นทั้งหมด และไม่ใส่ใจมากพอที่จะจ่ายค่าเว็บไซต์หาคู่ที่เต็มเปี่ยม วัฒนธรรมของเชื้อจุดไฟนั้นเท่และเป็นกันเอง โดยที่การนัดหมายออนไลน์แบบจ่ายเงินและรุ่นก่อนๆ นั้นหรืออย่างน้อยก็ถูกมองว่ารุนแรงและหายใจลำบากเล็กน้อย และจัดอยู่ในอันดับที่มีกลิ่นของความโศกเศร้าและความล้มเหลว

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือขอบเขตของการแสวงหาส่วนตัวที่ถูกคุกคามโดยความอัปยศอดสูและความผิดหวังทางสังคมและส่วนบุคคล:

คุณปีเตอร์ ซิมเปอร์ พนักงานขายวัย 34 ปีจากลอนดอน จ่ายเงิน 125 ปอนด์สำหรับการเป็นสมาชิกตลอดชีวิตเมื่อเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว เขาไม่ได้รับวันที่
—เดอะการ์เดียน 23 พฤษภาคม 1982

โดยไม่ต้องตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับประสบการณ์ทางอารมณ์ที่แท้จริงที่สามารถติดตามการใช้ Tinder และคนอื่น ๆ ที่คล้ายกันได้ การใช้การนัดหมายแบบไกล่เกลี่ยได้ก้าวไปไกลกว่าเรื่องแปลก ๆ และเข้าสู่ชีวิตประจำวันและเรื่องไร้สาระ ดังนั้นมันจึงกลายเป็นเหมือนวัชพืชสูบ - ดีถ้าคุณชอบสูบกัญชา แต่ไม่มากถ้าคุณเกลียดตาแดง ความเหนื่อยล้า ความไม่แยแส และการมองเห็นไม่ชัดที่เกิดขึ้น

เกี่ยวกับผู้เขียน

Zoe Strimpel นักวิจัยระดับปริญญาเอก ประวัติศาสตร์ มหาวิทยาลัย Sussex งานวิจัยของเธอมีจุดประสงค์เพื่อตอบคำถามเหล่านี้ โดยเน้นที่วิธีที่แพลตฟอร์มหาคู่แบบสื่อกลาง (เช่น โฆษณาที่โดดเดี่ยว กระดานข้อความหาคู่ทางคอมพิวเตอร์ เอเจนซี่แนะนำ) มีวิวัฒนาการมาตั้งแต่ปี 1970 และติดตามว่าคนโสดที่ใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้ได้นำแนวคิดเรื่องเพศมาใช้ในโฆษณาได้อย่างไร หรือโปรไฟล์

บทความนี้ถูกเผยแพร่เมื่อวันที่ สนทนา. อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

at ตลาดภายในและอเมซอน