ทุนนิยมทำลายความสัมพันธ์ของเรากับแบคทีเรียอย่างไรคอลเลกชัน Wellcome, CC BY-SA

มีเหตุผลมากมายที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้จ่าย 65 พันล้านเหรียญสหรัฐ เป็นประจำทุกปีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือน แต่กลไกที่ไร้เหตุผลยังคงทำงานในตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด เช่นเดียวกับกลไกอื่นๆ ทั้งหมด

การโฆษณาผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัยในครัวเรือนมักจะใช้โครงสร้างที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังเช่นเดียวกัน: ภัยคุกคามจากการปนเปื้อนของแบคทีเรียมีจำนวนมาก แต่เจล สบู่ ของเหลว ของเหลว ผง หรือโฟมป้องกันแบคทีเรียสามารถป้องกันสิ่งดังกล่าวได้ เราได้รับการสนับสนุนให้คิดว่าแบคทีเรียเป็นสิ่งที่คุกคามความสะอาดอันเงียบสงบของเรา สิ่งนี้ทำให้เรามีความสัมพันธ์ที่จำกัดและอันตรายกับแบคทีเรีย

พิจารณาว่าแบคทีเรียแสดงภาพอย่างไร แม้ว่าจะสามารถถ่ายภาพแบคทีเรียได้ – และมี บางภาพที่ดี ภาพเหล่านี้มักพบในบริบททางวิทยาศาสตร์และทางการแพทย์เท่านั้น สำหรับพวกเราที่เหลือ แบคทีเรียไม่ปรากฏตามความเป็นจริง แต่พวกเขามาหาเราผ่านตัวกรองโฆษณาผลิตภัณฑ์ต้านเชื้อแบคทีเรีย

ทุนนิยมทำลายความสัมพันธ์ของเรากับแบคทีเรียอย่างไรจุลินทรีย์ในอากาศ Josef Reischig, CSc / Wikimedia Commons, CC BY-SA

และค่อนข้างเป็นตัวกรอง การวิเคราะห์ของเรา ของภาพโฆษณาแบคทีเรียตั้งแต่ปี พ.ศ. 1848 จนถึงปัจจุบัน พบอนุสัญญากว้างๆ สี่ประการ การทำความเข้าใจอนุสัญญาเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ของเรากับมิติที่สำคัญของชีวนิเวศของโลกนั้นเป็นไปตามเป้าหมายและความต้องการของผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดอย่างไร


กราฟิกสมัครสมาชิกภายในตัวเอง


1. แบคทีเรียน่ารัก

ประการแรก แบคทีเรียคือ น่ารัก. พวกเขาคือ ตัวเล็ก เปราะบาง และเหมือนของเล่น. ตาโตและแขนขาเล็ก เป็นเรื่องแปลกเมื่อพิจารณาว่าโฆษณาผลิตภัณฑ์แบคทีเรียชักชวนให้เราฆ่าสิ่งมีชีวิตเหล่านี้นับพันล้าน

แต่ความน่ารักอาจส่งผลแปลกๆ ต่อผู้ดู แน่นอนว่าเราต้องการสัมผัส ถือ และปกป้องสิ่งที่น่ารักเหมือนของเล่นนุ่ม ๆ แต่วัตถุที่น่ารักนั้นสะท้อนขอบเขตของ ผลกระทบด้านลบเล็กน้อย: หมดหนทาง, น่าสงสารและความพร้อมมากเกินไป. สิ่งเหล่านี้จะเรียกชุดของ ปฏิกิริยาทุติยภูมิที่ซับซ้อน: ความขุ่นเคืองที่ถูกบงการทางอารมณ์ การดูถูกจุดอ่อนของของน่ารัก และความรังเกียจในความเลวของของน่ารัก การตัดสินบางสิ่งที่น่ารักอาจมาพร้อมกับความปรารถนาที่จะสัมผัส กำมือ ครอบครอง และทำลายมัน กล่าวอีกนัยหนึ่งเป็นสิ่งที่น่าพึงพอใจและน่าขยะแขยง

ทุนนิยมทำลายความสัมพันธ์ของเรากับแบคทีเรียอย่างไรโลกโซเชียลที่น่ารักของแบคทีเรีย 1913 คอลเลกชัน Wellcome, CC BY

จึงไม่น่าแปลกใจเล็กน้อยที่วัตถุที่มักถูกมองว่าน่ารักในสุนทรียศาสตร์ของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นผู้หญิง เทคโนโลยี และเด็ก เป็นสิ่งที่ถูกมองว่าเป็นอันตรายโดยเนื้อแท้และจำเป็นต้องได้รับการควบคุม และความจริงที่น่าอึดอัดก็คือ ความน่ารักนี้มักจะทำให้พวกมันเป็นวัตถุที่อยู่ต่ำกว่าการพิจารณาทางจริยธรรม ส่งผลให้เราไม่รู้สึกสำนึกผิดในการกำจัดพวกมัน

2. แบคทีเรียที่มีประชากรมากเกินไป

ประการที่สอง แบคทีเรียไม่ได้มาแบบหนึ่งและสอง พวกเขาเจริญ ในพันล้านของพวกเขา. สิ่งนี้น่ากลัวและสามารถปลุกความกลัวว่าจะมีประชากรมากเกินไป บางทีนี่อาจไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เพราะการเติบโตของประชากรในเมืองจำนวนมากของศตวรรษที่ 19 มาพร้อมกับความรังเกียจในความรู้ด้านแบคทีเรียวิทยาใหม่ที่เราได้รับ ขอบคุณกล้องจุลทรรศน์.

ทุนนิยมทำลายความสัมพันธ์ของเรากับแบคทีเรียอย่างไร แกะสลักโดย W Heath, 1828. คอลเลกชัน Wellcome, CC BY

ภาพสเก็ตช์ของผู้หญิงคนหนึ่งทำให้ตกใจกับเนื้อหาของชาที่ขยายใหญ่ขึ้นของเธอตั้งแต่ช่วงที่ประชากรเพิ่มขึ้นแบบทวีคูณในลอนดอน ซึ่งเป็นรุ่งอรุณของเศรษฐศาสตร์แบบมัลธัส ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่แม่น้ำเทมส์เป็นท่อระบายน้ำทิ้งแบบเปิด การยัดเยียดรูปแบบชีวิตจำนวนมากเข้าไปในพื้นที่เล็ก ๆ เป็นพิภพเล็ก ๆ ที่แปลกประหลาดของระเบียบทางสังคมและเศรษฐกิจที่จินตนาการและน่ากลัว

การมีประชากรมากเกินไปและการเพิ่มจำนวนแบคทีเรียที่เต็มไปด้วยความวิตกกังวลนี้ยังคงถูกกระตุ้นในการแสดงภาพแบคทีเรียร่วมสมัย แบคทีเรียอาศัยอยู่ใกล้กันอย่างลามกอนาจาร ความใกล้ชิดของพวกมันเป็นการดูหมิ่นอำนาจของความทันสมัย ​​คำสาปแช่งต่อตารางของวิทยาศาสตร์และการควบคุมของพลเมือง การบรรจบกันของปัจจัยทางประวัติศาสตร์นี้หมายความว่าแบคทีเรียได้กลายเป็นช่องทางสำหรับความกลัวเกี่ยวกับการมีประชากรมากเกินไป การอพยพย้ายถิ่นฐาน และอิทธิพลที่เลวร้ายของการอยู่ใกล้ชิดกับผู้อื่นหลายล้านคนมากเกินไป

3. แบคทีเรียที่ไม่ดี

ประการที่สาม (และนี่เป็นปัจจัยที่เกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด) แบคทีเรียมักจะดูเหมือนอยู่ในความสกปรกและความยากจน ผิวมันเยิ้ม ฟันและผิวหนังไม่แข็งแรง และเสื้อผ้าก็ ไม่เหมาะสมและสกปรก. พวกเขาคือ อาชญากร.

{youtube}QjaQdOXPJHU{/youtube}

สิ่งนี้ทำให้เกิดความแตกต่างอย่างมากกับผู้บริโภคซึ่งเป็นผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ต้านเชื้อแบคทีเรีย ในขณะที่ “พวกเขา” เป็นชนชั้นล่าง สกปรก และเกียจคร้าน ต้านเชื้อแบคทีเรีย เป็นชนชั้นกลาง สะอาดสะอ้าน ยุ่งในชีวิตประจำวัน

4. แบคทีเรียทางเพศ

ประการที่สี่ ดูเหมือนแบคทีเรียไม่สนใจบทบาทและพฤติกรรมทางเพศที่ "เหมาะสม" ผู้ที่ไม่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์ต้านเชื้อแบคทีเรียนั้นสัมพันธ์กับพฤติกรรมทางเพศที่ไม่สำส่อนและไม่เจริญพันธุ์

หนึ่ง โฆษณา 2010 เห็นภาพผู้หญิงในชุดสีแดงนอนหลับอยู่ในตรอกมืดบนกองถุงขยะ โดยมีสโลแกนว่า “อย่าไปบนเตียงสกปรก” นี่อาจเป็นการรวมตัวของความสำส่อนทางเพศกับความสำส่อนของแบคทีเรีย ซึ่งขัดแย้งกับอุดมคติของสารฟอกขาว ครอบครัวนิวเคลียร์.

อีกภาพหนึ่งแสดงให้เห็นแบคทีเรียที่รักษาด้วยการต่อต้านแบคทีเรียในฐานะกลุ่มรักร่วมเพศโปรเฟสเซอร์ที่มีสโลแกน “เชื้อโรคก็สืบพันธุ์ไม่ได้” อีกอันแสดงให้เห็นว่า ตามแบบฉบับชายชนชั้นกลาง ล้อมรอบด้วยร่องรอยของแบคทีเรียคนอื่นๆ ที่เคยอยู่ที่ห้องส้วมต่อหน้าเขา รวมทั้งตุ๊ดด้วย และอย่าลืมว่า ประวัติศาสตร์ที่ยาวนาน โฆษณาชวนเชื่อสงครามเตือนทหารให้ลาเพื่อหลีกเลี่ยงการติดต่อทางเพศกับผู้หญิงที่เป็นโรคแบคทีเรีย

ทำไมมันถึงมีความสำคัญ

ภาพร่างของแบคทีเรียที่ปรากฏในวัฒนธรรมสมัยนิยมก็เป็นภาพร่างของเราเองเช่นกัน งานวิจัยของเราแสดงให้เห็นแล้วว่าแบคทีเรียเป็นพาหนะสำหรับความกลัวในสิ่งที่เราอาจเป็น และแง่มุมต่างๆ ของตัวเราและสังคมที่เราพบว่าเป็นการยากที่จะเผชิญหน้าโดยตรง

น่าเสียดายที่สิ่งนี้ส่งผลร้ายต่อโลกของเราและสำหรับสิ่งต่าง ๆ ที่อาศัยอยู่ ซึ่งแน่นอนว่ารวมถึงเราและแบคทีเรียด้วย เราติดกัน: มีประมาณห้าล้านล้านล้านบนโลกใบนี้ ถ้าทุกอันเป็นเพนนี กองก็จะยืด a ล้านล้านปีแสง. พวกมันเป็นวัตถุโบราณที่ซับซ้อน

ทุนนิยมทำลายความสัมพันธ์ของเรากับแบคทีเรียอย่างไรแบคทีเรียเลปโททริกซ์. คอลเลกชัน Wellcome, CC BY

แต่คำศัพท์ที่มองเห็นได้เกี่ยวกับความกลัว ความขยะแขยง และความหวาดกลัวที่มีประสิทธิภาพมากในการขายผลิตภัณฑ์ต้านเชื้อแบคทีเรียมานานกว่าศตวรรษได้นำเราไปสู่จุดจบทางนิเวศวิทยา การใช้ยาปฏิชีวนะมากเกินไปของเราเป็นหลักฐานที่ชัดเจนที่สุดเกี่ยวกับความล้มเหลวของแนวทางปีศาจและทำลายที่ความคิดต้านแบคทีเรียก่อให้เกิด นำไปสู่ความล้มเหลวของตลาดที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนตั้งข้อสังเกตว่า ใหญ่กว่าการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ.

จำเป็นต้องมีความเข้าใจใหม่ทั้งหมดเกี่ยวกับแบคทีเรียในฐานะอาณาจักรที่เราต้องอาศัยอยู่ภายใน ซึ่งเป็นเรื่องที่โง่เขลาที่จะคิดว่าเราจะหนีไปได้ ขั้นตอนสำคัญในทิศทางนั้นคือการอธิบายวิธีคิดทำลายล้างเกี่ยวกับแบคทีเรียที่ก้าวเข้ามาระหว่างเรากับสิ่งมีชีวิตที่จำเป็นเหล่านี้ในโลกของเราสนทนา

เกี่ยวกับผู้เขียน

Norah Campbell ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาด Trinity College Dublin และคอร์แมค ดีน อาจารย์ด้านสื่อ สถาบันศิลปะการออกแบบและเทคโนโลยี Dún Laoghaire

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

at ตลาดภายในและอเมซอน