ข่าวปลอมแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว FGC / Shutterstock
ทฤษฎีที่มีรายละเอียดสูงว่าทำไมผู้คนถึงแชร์ข่าวปลอมกล่าวว่าพวกเขาไม่ได้ให้ความสนใจเพียงพอ เสนอวิธีแก้ปัญหา จึงเป็นการสะกิดคนให้ถูกทาง ตัวอย่างเช่น “ช่วงที่มีความแม่นยำ” – การเตือนสั้นๆ ที่มีจุดประสงค์เพื่อเปลี่ยนความสนใจของผู้คนไปสู่ความถูกต้องของเนื้อหาข่าวที่พวกเขาพบทางออนไลน์ – สามารถสร้างขึ้นในเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย
แต่สิ่งนี้ใช้ได้ผลหรือไม่ ความแม่นยำสูงสุดไม่ได้สอนทักษะใหม่ๆ ให้กับผู้คน เพื่อช่วยให้พวกเขาตัดสินว่าโพสต์นั้นเป็นของจริงหรือของปลอม และอาจมีเหตุผลอื่นๆ นอกเหนือจากการขาดความสนใจ ที่ทำให้ผู้คนแชร์ข่าวปลอม เช่น แรงจูงใจทางการเมือง งานวิจัยใหม่ของเรา ตีพิมพ์ใน วิทยาศาสตร์จิตวิทยาบ่งชี้ว่าจำนวนเฉพาะไม่น่าจะลดข้อมูลที่ผิดได้มากนัก การค้นพบของเรานำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับวิธีการต่อสู้กับข่าวปลอมและข้อมูลที่ไม่ถูกต้องทางออนไลน์ได้ดีที่สุด
แนวคิดของการเตรียมไพรเมอร์เป็นกระบวนการที่ไม่ได้สติมากหรือน้อยซึ่งทำงานโดยเปิดเผยให้ผู้คนได้รับสิ่งเร้า (เช่น ขอให้ผู้คนคิดถึงเรื่องเงิน) ซึ่งจะส่งผลต่อการตอบสนองต่อสิ่งเร้าที่ตามมา (เช่น ความเต็มใจที่จะรับรองระบบทุนนิยมตลาดเสรี) . นานนับปี, ความล้มเหลวในการทำซ้ำ ไพรเมอร์เอฟเฟกต์หลายประเภทได้นำผู้ได้รับรางวัลโนเบลbel Daniel Kahneman สรุป ว่า “การรองพื้นตอนนี้กลายเป็นลูกหลังสำหรับข้อสงสัยเกี่ยวกับความสมบูรณ์ของการวิจัยทางจิตวิทยา”
แนวคิดในการใช้เพื่อต่อต้านการแชร์ข้อมูลที่ผิดบนโซเชียลมีเดียจึงเป็นกรณีทดสอบที่ดีในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความแข็งแกร่งของการวิจัยเบื้องต้น
เราถูกถามโดย ศูนย์วิทยาศาสตร์แบบเปิด เพื่อทำซ้ำ ผลการศึกษาล่าสุด เพื่อตอบโต้ข้อมูลเท็จเกี่ยวกับ COVID-19 ในการศึกษานี้ ผู้เข้าร่วมสองกลุ่มได้แสดงหัวข้อข่าวจริง 15 รายการและหัวข้อข่าวเท็จ 15 รายการเกี่ยวกับไวรัสโคโรนา และขอให้ให้คะแนนว่าพวกเขาจะแชร์หัวข้อข่าวแต่ละหัวข้อบนโซเชียลมีเดียในระดับใดจากหนึ่งถึงหก
ก่อนงานนี้ ผู้เข้าร่วมครึ่งหนึ่ง (กลุ่มการรักษา) แสดงหัวข้อข่าวที่ไม่เกี่ยวข้อง และขอให้ระบุว่าพวกเขาคิดว่าหัวข้อนี้ถูกต้องหรือไม่ (เฉพาะช่วงสำคัญ) เมื่อเทียบกับกลุ่มควบคุม (ซึ่งไม่ได้แสดงให้เห็นเฉพาะกลุ่มดังกล่าว) กลุ่มบำบัดมี "การเล็งเห็นถึงความจริง" ที่สูงกว่าอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งหมายถึงความเต็มใจที่จะแบ่งปันหัวข้อข่าวจริงมากกว่าหัวข้อเท็จ สิ่งนี้บ่งชี้ว่าไพรม์ทำงาน
เพื่อเพิ่มโอกาสในการทำซ้ำที่ประสบความสำเร็จ เราได้ร่วมมือกับผู้เขียนในการศึกษาต้นฉบับ ขั้นแรก เรารวบรวมตัวอย่างที่มีขนาดใหญ่พอที่จะทำซ้ำสิ่งที่ค้นพบของการศึกษาต้นฉบับ หากเราไม่พบผลกระทบที่มีนัยสำคัญในการรวบรวมข้อมูลรอบแรกนี้ เราต้องรวบรวมข้อมูลรอบอื่นและรวมเข้าด้วยกันกับรอบแรก
การทดสอบการจำลองแบบครั้งแรกของเราไม่ประสบผลสำเร็จ โดยไม่มีผลกระทบของความแม่นยำที่สำคัญต่อความตั้งใจในการแบ่งปันข่าวครั้งต่อๆ ไป นี้สอดคล้องกับ ผลการจำลองแบบ ของการวิจัยไพรเมอร์อื่นๆ
สำหรับชุดข้อมูลแบบรวมกลุ่ม ซึ่งประกอบด้วยผู้เข้าร่วมเกือบ 1,600 คน เราพบผลกระทบที่สำคัญของความแม่นยำที่สำคัญต่อความตั้งใจในการแบ่งปันข่าวที่ตามมา แต่นี่เป็นประมาณ 50% ของผลการแทรกแซงของการศึกษาดั้งเดิม นั่นหมายความว่าหากเราสุ่มเลือกบุคคลจากกลุ่มการรักษา โอกาสที่พวกเขาจะปรับปรุงการตัดสินใจแบ่งปันข่าวเมื่อเปรียบเทียบกับบุคคลจากกลุ่มควบคุมนั้นประมาณ 54% ซึ่งแทบไม่มีโอกาสเกิดขึ้นเลย สิ่งนี้บ่งชี้ว่าผลกระทบโดยรวมของการกระตุ้นความแม่นยำอาจมีน้อย สอดคล้องกับการค้นพบครั้งก่อน ในการรองพื้น แน่นอน หากขยายขนาดจากผู้คนหลายล้านคนบนโซเชียลมีเดีย ผลกระทบนี้ก็ยังมีความหมาย
นอกจากนี้เรายังพบข้อบ่งชี้บางอย่างว่านายกฯ อาจทำงานได้ดีสำหรับพรรคเดโมแครตในสหรัฐฯ มากกว่าพรรครีพับลิกัน โดยฝ่ายหลังดูเหมือนจะแทบไม่ได้ประโยชน์จากการแทรกแซง อาจมีสาเหตุหลายประการสำหรับเรื่องนี้ ให้อย่างสูง ถูกทำให้เป็นการเมือง ธรรมชาติของ COVID-19 แรงจูงใจทางการเมืองอาจมีผลกระทบอย่างมาก อนุรักษ์นิยมคือ ที่เกี่ยวข้อง ด้วยความเชื่อมั่นที่ต่ำกว่าในสื่อกระแสหลัก ซึ่งอาจทำให้พรรครีพับลิกันบางคนประเมินช่องข่าวที่น่าเชื่อถือว่า “ลำเอียง”
เอฟเฟกต์รองพื้นก็เช่นกัน รู้ตัวว่าหายเร็วโดยปกติหลังจากไม่กี่วินาที เราได้สำรวจว่ากรณีนี้สำหรับช่วงเวลาที่มีความแม่นยำด้วยหรือไม่ โดยดูว่าผลการรักษาเกิดขึ้นอย่างไม่สมส่วนในหัวข้อข่าวสองสามหัวข้อแรกที่ผู้เข้าร่วมการศึกษาแสดงหรือไม่ ดูเหมือนว่าผลการรักษาจะไม่ปรากฏอีกต่อไปหลังจากที่ผู้เข้าร่วมให้คะแนนหัวข้อข่าวจำนวนหนึ่ง ซึ่งจะใช้เวลาไม่เกินสองสามวินาทีสำหรับคนส่วนใหญ่
ไปข้างหน้า
แล้ววิธีที่ดีที่สุดคืออะไร? งานของเรามุ่งเน้นไปที่การใช้ประโยชน์จากจิตวิทยาสาขาต่างๆ ที่เรียกว่า “ทฤษฎีการฉีดวัคซีน” สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการเตือนผู้คนล่วงหน้าเกี่ยวกับการจู่โจมความเชื่อของพวกเขาและปฏิเสธข้อโต้แย้งที่โน้มน้าวใจ (หรือเปิดเผยเทคนิคการจัดการ) ก่อน พวกเขาพบกับข้อมูลที่ผิด กระบวนการนี้ช่วยต่อต้านความพยายามที่จะหลอกลวงผู้คนด้วยข่าวลวงในอนาคตโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นแนวทางที่เรียกว่า "prebunking"
In งานวิจัยของเราเราแสดงให้เห็นว่าการปลูกฝังคนต่อต้านเทคนิคการบิดเบือนที่ผู้ผลิตข่าวปลอมมักใช้กันทั่วไป ทำให้คนอ่อนไหวน้อยลง ข้อมูลเท็จบนโซเชียลมีเดียและมีโอกาสน้อยที่จะรายงานให้แชร์ การฉีดวัคซีนเหล่านี้สามารถมาในรูปแบบของเกมออนไลน์ฟรี ซึ่งเราได้ออกแบบไว้สามอย่าง: ข่าวร้าย, จัตุรัส Harmony และ ไปไวรัล!. ในความร่วมมือกับ Google Jigsaw เรายังได้ออกแบบชุดวิดีโอสั้นๆ เกี่ยวกับเทคนิคการยักย้ายถ่ายเททั่วไป ซึ่งสามารถแสดงเป็นโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
นักวิจัยคนอื่นๆ ได้จำลองความคิดเหล่านี้ด้วยแนวทางที่เกี่ยวข้องที่เรียกว่า “การส่งเสริม” สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการเสริมสร้างความยืดหยุ่นของผู้คนในการกำหนดเป้าหมายขนาดเล็ก - โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้คนตามแง่มุมของบุคลิกภาพ - โดยทำให้พวกเขาไตร่ตรองถึงบุคลิกภาพของตนเองก่อน
เครื่องมือเพิ่มเติม ได้แก่ การตรวจสอบข้อเท็จจริงและการหักล้าง โซลูชันอัลกอริทึมที่ลดอันดับเนื้อหาที่ไม่น่าเชื่อถือและมาตรการทางการเมืองเพิ่มเติม เช่น ความพยายามในการลดการแบ่งขั้วในสังคม ในท้ายที่สุด เครื่องมือและการแทรกแซงเหล่านี้สามารถสร้างระบบป้องกันหลายชั้นจากข้อมูลที่ผิด กล่าวโดยย่อ: การต่อสู้กับข้อมูลที่ผิดนั้นต้องการมากกว่าการสะกิด
เกี่ยวกับผู้เขียน
หนังสือปรับปรุงทัศนคติและพฤติกรรมจากรายการขายดีของ Amazon
"Atomic Habits: วิธีที่ง่ายและได้รับการพิสูจน์แล้วในการสร้างนิสัยที่ดีและทำลายนิสัยที่ไม่ดี"
โดย James Clear
ในหนังสือเล่มนี้ เจมส์ เคลียร์นำเสนอแนวทางที่ครอบคลุมในการสร้างนิสัยที่ดีและเลิกนิสัยที่ไม่ดี หนังสือเล่มนี้มีคำแนะนำและกลยุทธ์ที่ใช้ได้จริงในการสร้างการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่ยั่งยืน โดยอิงจากผลการวิจัยล่าสุดในด้านจิตวิทยาและประสาทวิทยาศาสตร์
คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ
"เปิดสมองของคุณ: ใช้วิทยาศาสตร์เพื่อเอาชนะความวิตกกังวล ความหดหู่ ความโกรธ ความคลั่งไคล้ และตัวกระตุ้น"
โดย Faith G. Harper, PhD, LPC-S, ACS, ACN
ในหนังสือเล่มนี้ ดร. เฟธ ฮาร์เปอร์เสนอแนวทางเพื่อทำความเข้าใจและจัดการปัญหาทางอารมณ์และพฤติกรรมทั่วไป รวมถึงความวิตกกังวล ภาวะซึมเศร้า และความโกรธ หนังสือเล่มนี้ประกอบด้วยข้อมูลเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังประเด็นเหล่านี้ ตลอดจนคำแนะนำและแบบฝึกหัดที่ใช้ได้จริงสำหรับการเผชิญปัญหาและการรักษา
คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ
"พลังแห่งนิสัย: ทำไมเราทำในสิ่งที่เราทำในชีวิตและธุรกิจ"
โดย Charles Duhigg
ในหนังสือเล่มนี้ Charles Duhigg สำรวจวิทยาศาสตร์ของการสร้างนิสัยและผลกระทบต่อชีวิตของเราทั้งในด้านส่วนตัวและในอาชีพ หนังสือรวมเรื่องราวของบุคคลและองค์กรที่ประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม ตลอดจนคำแนะนำที่ใช้ได้จริงในการสร้างการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่ยั่งยืน
คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ
"นิสัยเล็กๆ: การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ที่เปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง"
โดย บีเจ ฟอกก์
ในหนังสือเล่มนี้ BJ Fogg นำเสนอคำแนะนำในการสร้างการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่ยั่งยืนผ่านนิสัยทีละเล็กทีละน้อย หนังสือมีคำแนะนำเชิงปฏิบัติและกลยุทธ์ในการระบุและปรับใช้นิสัยเล็กๆ น้อยๆ ที่อาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เมื่อเวลาผ่านไป
คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ
"The 5 AM Club: เป็นเจ้าของเช้าของคุณ ยกระดับชีวิตของคุณ"
โดย Robin Sharma
ในหนังสือเล่มนี้ Robin Sharma นำเสนอแนวทางเพื่อเพิ่มผลผลิตและศักยภาพของคุณให้สูงสุดโดยเริ่มต้นวันใหม่ให้เร็วขึ้น หนังสือประกอบด้วยคำแนะนำที่ใช้ได้จริงและกลยุทธ์ในการสร้างกิจวัตรยามเช้าที่สนับสนุนเป้าหมายและค่านิยมของคุณ ตลอดจนเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจของบุคคลซึ่งเปลี่ยนแปลงชีวิตของพวกเขาผ่านการตื่นเช้า
คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ
บทความนี้ แต่เดิมปรากฏบน Tเขาสนทนา
