จากการศึกษาใหม่พบว่ามีคนทวีตเกี่ยวกับความอับอายเพิ่มขึ้น 45 เปอร์เซ็นต์ตั้งแต่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ เข้ารับตำแหน่ง
ในการวิเคราะห์ปริมาณการใช้ Twitter ระหว่างเดือนมิถุนายน 2015 ถึงมิถุนายน 2017 นักวิจัยเปิดเผยว่าผู้ใช้แพลตฟอร์มตอบสนองต่อการกระทำของทรัมป์ในเหตุการณ์ที่มีชื่อเสียงอย่างไร
“ข้อมูล Twitter ทั่วอเมริกามีประสิทธิภาพมาก ผู้คนทวีตเกี่ยวกับความอับอายมากกว่าในช่วงก่อนการเปิดตัวของทรัมป์” ผู้เขียนร่วม Dar Meshi ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยแห่งรัฐมิชิแกนกล่าว
“อย่างท่วมท้น สิ่งสำคัญอันดับหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับคำว่า 'ความอับอาย' บน Twitter อย่างสม่ำเสมอที่สุดคือทรัมป์” เมซีกล่าว
สามยอดแห่งความอับอาย
นักวิจัยระบุกรณีที่ความลำบากใจกล่าวถึงการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและรวมเนื้อหาทวีตในช่วงเวลานั้น จากนั้นพวกเขาจึงสร้างกลุ่มคำเพื่อดูว่าคำใดเชื่อมโยงกับความอับอายมากที่สุด
ยอดเขาที่โดดเด่นที่สุดสามแห่งเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 10 ตุลาคม 2016; 18 มีนาคม 2017; และวันที่ 26 พฤษภาคม 2017 เหล่านี้เป็นวันที่ของการอภิปรายประธานาธิบดีปี 2016 ครั้งสุดท้ายกับฮิลลารีคลินตันเมื่อทรัมป์ปฏิเสธนายกรัฐมนตรีเยอรมัน Andrea Merkel ในการเยือนทำเนียบขาวและวันที่ทรัมป์ผลักนายกรัฐมนตรี Dusko Markovic ของมอนเตเนโกรในการประชุมสุดยอดนาโต้ ตามลำดับ
Frieder Paulus ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านสังคมกล่าวว่า "เมื่อพิจารณาจากเมฆคำสำหรับความอับอายทั้งสามนี้ เราจะเห็นได้ว่าคำต่างๆ เช่น Trump, การอภิปราย, @realDonaldTrump, POTUS, ประเทศ, อเมริกา และ NATO มีการใช้กันมากที่สุด วิธีประสาทวิทยาที่มหาวิทยาลัยLübeckและผู้เขียนนำ
“จุดพีคอื่นๆ ดูเหมือนจะเกิดขึ้นจากข่าวเกี่ยวกับทรัมป์ที่เป็นประเด็นถกเถียง เช่น การถอนตัวจากข้อตกลงด้านสภาพอากาศของปารีส พูดถึง 'แม่ของระเบิดทั้งหมด' การประชุมสุดยอด G20 และคำกล่าวของเขาเกี่ยวกับการชุมนุมที่ชาร์ลอตส์วิลล์”
การค้นพบที่สำคัญอีกประการหนึ่งในการวิจัยคือการระบุความสัมพันธ์ระหว่างการแสดงออกทั่วประเทศของคำแสดงอารมณ์บางคำกับทรัมป์
“นอกจากความอับอายแล้ว ยังมีความสัมพันธ์เชิงบวกเล็กน้อยระหว่างทรัมป์กับคำว่าขยะแขยง ความอับอาย และความโกรธ” เมซีกล่าว “นี่หมายความว่าเมื่อผู้คนทวีตคำเหล่านี้ มีความเป็นไปได้สูงที่คนเหล่านั้นจะทวีตเกี่ยวกับทรัมป์”
สองสาเหตุที่เป็นไปได้
ในบทความของพวกเขา ผู้เขียนให้เหตุผลว่าสองปัจจัยที่อาจกระตุ้นให้เกิดการกล่าวถึงความอับอายใน Twitter ทั่วประเทศ
ประการแรก เมื่อเปรียบเทียบกับอดีตผู้แทน ทรัมป์ดูเหมือนจะละเมิดบรรทัดฐานและมารยาทโดยเจตนา ประการที่สอง บทบาทของทรัมป์ในฐานะประธานาธิบดีหมายความว่าเขาเป็นตัวแทนของชาวอเมริกันทุกคน แม้กระทั่งผู้ที่ไม่เห็นด้วยกับการเมืองของเขา ดังนั้น การละเมิดบรรทัดฐานของเขาคุกคามความสมบูรณ์ทางสังคมของพลเมืองสหรัฐฯ กระบวนการสองขั้นตอนนี้ทำให้ผู้คนประจบประแจงและรู้สึกอับอายแทนทรัมป์และการกระทำของเขา
“สำหรับชาวอเมริกัน การเลือกตั้งและการเข้ารับตำแหน่งของทรัมป์ทำให้การแยกตัวออกจากพฤติกรรมของเขายากขึ้น” Paulus กล่าว “ในบทบาทของเขาในฐานะตัวแทนของคนอเมริกันทั้งหมด เขาได้กลายมาเป็นบุคคลสาธารณะที่สำคัญที่สุดของพวกเขาอย่างเป็นทางการ ดังนั้น หากชาวอเมริกันมองว่าพฤติกรรมของทรัมป์ไม่เหมาะสม มันก็จะคุกคามความสมบูรณ์ทางสังคมของพวกเขาเองด้วย ซึ่งจะทำให้พวกเขารู้สึกอยากแสดงความอับอายมากขึ้น”
ข้อมูลเผยให้เห็นอารมณ์ที่คนอเมริกันมีต่อผู้นำและตัวแทนของพวกเขา Sören Krach ศาสตราจารย์ด้านประสาทวิทยาทางสังคมจากมหาวิทยาลัยลือเบคและผู้เขียนร่วมของการศึกษากล่าวว่า "เราพบว่าผู้คนรู้สึกจำเป็นต้องแบ่งปันอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับการเมืองของโดนัลด์ ทรัมป์ และความอับอายคืออารมณ์ที่อธิบายความรู้สึกที่ผู้คนรู้สึกได้ชัดเจนที่สุด"
แม้ว่าผู้ใช้ Twitter ที่เขินอายไม่สามารถควบคุมการกระทำของ Trump ได้ แต่พวกเขาสามารถควบคุมวิธีที่พวกเขาตอบสนองได้ Meshi กล่าวว่าการค้นพบนี้เชื่อมโยงกับทฤษฎีการกำเนิดทางอารมณ์ของพวกเขา—ทำไมเราถึงรู้สึกอับอายมือสอง—แต่หวังว่าผู้คนจะสามารถเริ่มแยกตัวเองออกจากความรู้สึกอับอายได้
“ถ้าคุณมีอารมณ์เชิงลบ การเข้าใจว่ามันมาจากไหน จะไม่ปล่อยให้มันส่งผลกระทบต่อคุณมากนัก” เมชิกล่าว
“ผู้คนต่างมีอารมณ์เหล่านี้ไม่เพียงเพราะทรัมป์เป็นตัวแทนของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะดูเหมือนว่าเขาจงใจละเมิดบรรทัดฐานทางสังคมในฐานะผู้นำในกลุ่มของพวกเขาด้วย หวังว่าการเข้าใจสถานการณ์นี้จะช่วยให้พลเมืองสหรัฐฯ หลีกเลี่ยงการประสบกับอารมณ์ด้านลบเหล่านี้ในช่วงเวลาที่ยาวนานเช่นนี้ได้”
นักวิจัยเพิ่มเติมมาจาก Michigan State, University of Lübeck และ Goethe University
ที่มา: มหาวิทยาลัยรัฐมิชิแกน
หนังสือที่เกี่ยวข้อง
at ตลาดภายในและอเมซอน
