นักมายากล เผด็จการ นักโฆษณา และนักวิทยาศาสตร์ต่างก็รู้ดี เป็นไปได้ มีอิทธิพลต่อผู้คนโดยที่พวกเขาไม่รู้ตัว. เทคนิคนี้เรียกว่า "ไพรเมอร์" เกี่ยวข้องกับการแนะนำสิ่งเร้า - คำ ภาพ หรือเสียง - ที่มีผลกระทบต่อพฤติกรรมในภายหลังของบุคคล แม้ว่าพวกเขาจะจำสิ่งกระตุ้นไม่ได้ในตอนแรก

ตัวอย่างเช่น จากการศึกษาพบว่าประเภทของเพลงที่เล่นในร้านค้า สามารถมีอิทธิพลต่อ ปริมาณของไวน์เยอรมันหรือฝรั่งเศสที่ซื้อและที่คนเป็น รักชาติมากขึ้น ถ้าก่อนหน้านี้พวกเขาแสดงธงของประเทศของตน อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์เหล่านี้บางส่วนยังไม่ได้รับการจำลองแบบอย่างดี

นักวิชาการและผู้โฆษณาจำนวนมากอ้างว่าการรองพื้นประเภทนี้ sort คือ “หมดสติ” หรือ “อ่อนเกิน”. กระนั้น การอ้างสิทธิ์นี้มักขาดการสนับสนุนที่เข้มงวด สติสามารถควบคุมได้ไม่ดีหรือสับสนกับแนวคิดเรื่องความสนใจ ผู้คนอาจให้ความสนใจสั้น ๆ กับประเภทของดนตรีหรือคำที่ใช้สำหรับการเตรียมเนื้อหา หรือดูภาพโดยตรงก่อนที่จะวัดทัศนคติหรือการกระทำของพวกเขา (แม้ว่าพวกเขาจะอ้างว่าจำไม่ได้ก็ตาม)

แต่ตอนนี้ นักประสาทวิทยาด้านความรู้ความเข้าใจจากสถาบันต่างๆ ซึ่งรวมถึงมหาวิทยาลัย East London ได้แสดงให้เห็นในที่สุดว่าภาพของวัตถุสามารถทำให้เราสนใจได้แม้กระทั่งเมื่อเราให้ความสนใจกับสิ่งอื่น โดยการวัดการทำงานของสมอง

การทดลอง

ตัว Vortex Indicator ได้ถูกนำเสนอลงในนิตยสาร การศึกษาครั้งแรกผู้คนได้แสดงรูปภาพของวัตถุสองชิ้นที่คุ้นเคย (เช่น รถหรือสุนัข) ซ้ำๆ กัน โดยภาพหนึ่งอยู่ทางด้านขวาและอีกภาพหนึ่งอยู่ทางด้านซ้ายของหน้าจอ ความสนใจของผู้สังเกตการณ์ถูกสุ่มไปยังตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งจากสองตำแหน่งนี้: กรอบสี่เหลี่ยมจัตุรัสถูกฉายไปที่ด้านหนึ่งของหน้าจอเป็นเวลาสั้นๆ เพื่อทำให้ผู้เข้าร่วมดูอยู่ในบริเวณนั้น จากนั้นจึงแสดงวัตถุ ทั้งในพื้นที่ที่ผู้เข้าร่วมกำลังดูอยู่และในพื้นที่ที่พวกเขาเพิกเฉยเพียงเสี้ยววินาที ซึ่งสั้นเกินไปที่จะรับรู้ถึงวัตถุที่ถูกละเลยอย่างมีสติ

นักวิจัยตั้งข้อสังเกตว่าการทำซ้ำของวัตถุที่ถูกละเลยส่งผลต่อการทำงานของสมอง หลังจากเห็นมันประมาณ 150-250 มิลลิวินาที ผู้เข้าร่วมแสดงกิจกรรมของสมองที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วอันเนื่องมาจากการประมวลผลภาพ เราทราบดีว่าเนื่องจากกิจกรรมกำลังเกิดขึ้นในภูมิภาค temporo-parietal ซึ่งมักจะเกี่ยวข้องกับการประมวลผลที่วัตถุอยู่ในสภาพแวดล้อมที่มองเห็น แต่ยังเตรียมการกระทำที่เกี่ยวข้องกับการมองเห็นด้วย มันเป็นพื้นที่ของสมองที่อยู่ด้านหลังและเหนือหูของคุณ

กลีบสมอง. เซบาสเตียน023/wikimedia, CC BY-SA

ไม่เพียงแต่การทำงานของสมองของผู้คนเท่านั้น แต่พฤติกรรมของพวกเขายังได้รับอิทธิพลจากวัตถุที่ถูกละเลยด้วย: ผู้คนตอบสนองเร็วขึ้น (โดยการกดปุ่ม) ต่อวัตถุที่เคยแสดงไว้ก่อนหน้านี้ แต่ถูกละเลย เมื่อเทียบกับวัตถุใหม่

การศึกษาที่คล้ายกัน ตีพิมพ์ใน Frontiers, ยืนยันผลลัพธ์เหล่านี้ การศึกษานี้ตรวจสอบการเตรียมรองพื้นสำหรับวัตถุที่ถูกละเลยและวัตถุที่เข้าร่วม ก่อนหน้านี้ งานนี้เป็นเพียงการตั้งชื่อวัตถุที่เห็นบนหน้าจอ ไม่ใช่ให้จดจำ วัตถุนั้นมีแสงแวบวาบเป็นเวลาสั้นๆ และมีเพียงคนเดียวเท่านั้นที่เข้าร่วม เราสนใจว่าวัตถุที่เกิดซ้ำจะรับรู้ได้เร็วกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับวัตถุใหม่หรือไม่ อีกครั้ง ไพรเมอร์ส่งผลให้การตอบสนองเร็วขึ้นสำหรับทั้งภาพที่เข้าร่วมและไม่ต้องดูแลของวัตถุที่เคยพบมาก่อน และสิ่งนี้มาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงในการทำงานของสมอง

ผลลัพธ์จากห้องปฏิบัติการสองห้องที่แตกต่างกันจึงแสดงให้เห็นว่าวัตถุที่ถูกละเลยดูเหมือนจะถูกรับรู้โดยอัตโนมัติ นั่นคือ ไม่มีความสนใจ และไม่มีการรับรู้อย่างมีสติ ที่น่าสนใจ กรณีนี้จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อวัตถุถูกแสดงในมุมมองที่คุ้นเคยหรือมุมมองทั่วไปเป็นครั้งแรกเท่านั้น

หากวัตถุถูกแสดงในลักษณะที่แปลกใหม่เล็กน้อย เช่น "แยก" (ตัดเป็นสองส่วนเพื่อสลับข้าง) การลงสีพื้นอัตโนมัติจะไม่เกิดขึ้น หากบุคคลไม่ใส่ใจกับวัตถุดังกล่าวและแสดงอีกครั้ง แสดงว่าผู้สังเกตไม่เคยเห็นมาก่อน

ไม่ใช่เพราะวัตถุที่แยกออกนั้นยากต่อการจดจำเสมอ: หากผู้คนเคยไปที่ตำแหน่งของวัตถุที่ถูกแยกออก พวกเขายังคงแสดงเอฟเฟกต์การรองพื้นสำหรับภาพแปลกใหม่ของวัตถุเหล่านี้ (ซ้ำในภายหลังว่าเป็นเวอร์ชันที่ไม่เสียหาย) ราวกับว่าความสนใจทำหน้าที่เป็นกาวเพื่อผูกส่วนต่างๆ ของวัตถุเข้าด้วยกัน จากนั้นจึงกระตุ้นแบบจำลองที่สมองเก็บไว้สำหรับวัตถุนั้นในหน่วยความจำ ต้องเห็นเฉพาะวัตถุที่ถูกละเว้นในรูปแบบหรือมุมมองที่คุ้นเคยเพื่อมีอิทธิพลต่อการรับรู้และประสิทธิภาพ

ผลลัพธ์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่าสมองของมนุษย์รับข้อมูลเพิ่มเติมจากสิ่งแวดล้อม กว่าที่คิด. ทฤษฎีความสนใจในการประมวลผลภาพมักจะถือว่าข้อมูลที่ไม่ได้ดูแลไม่ได้รับการประมวลผลเลย

ความจริงที่ว่าสมองสามารถตรวจพบและรับรู้ข้อมูลภาพที่ถูกละเลยได้อย่างง่ายดาย แม้ว่าผู้เข้าร่วมจะเพิกเฉยก็ตาม หมายความว่าเราอาจได้รับอิทธิพลจากข้อมูลภาพรายวัน (เช่น ข้อความโฆษณา) ได้ง่ายกว่าที่เคยคิดไว้ อาจหมายความว่าข้อบังคับ เช่น การอนุญาตให้วางผลิตภัณฑ์บนทีวี อาจต้องคิดใหม่

ผลลัพธ์ยังมีความสำคัญสำหรับผู้ที่มีความเสียหายต่อพื้นที่สมองที่เกี่ยวข้องกับการจดจำวัตถุ ในแง่ของการวินิจฉัยและการรักษา ตัวอย่างเช่น ผู้คนอาจจำวัตถุในมุมมองปกติได้ แต่ไม่สามารถแยกแยะได้ในมุมมองแบบแยกส่วน หากนักประสาทวิทยาตรวจสอบสิ่งนี้ พวกเขาอาจจะสามารถระบุได้ว่าสมองเกิดความเสียหายขึ้นที่ใด

เกี่ยวกับผู้เขียน

Volker Thoma ผู้อ่านในความรู้ความเข้าใจและประสาทวิทยา, มหาวิทยาลัย East London

บทความนี้ถูกเผยแพร่เมื่อวันที่ สนทนา. อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง:

at ตลาดภายในและอเมซอน