คนขุดหลุมศพสองคนกับหลุมฝังศพที่เปิดอยู่
ภาพการตายถูกใช้เป็นกลวิธีสร้างความหวาดกลัวในการรณรงค์ด้านสาธารณสุขมานานหลายปี
รูปภาพ Buda Mendes / Getty 

คุณอาจยังจำโฆษณาการกุศลที่ทำให้คุณกลัว: The คนสูบบุหรี่ กับมะเร็งลำคอ เหยื่อเมาแล้วขับ. คนที่ ละเลยคอเลสเตอรอลของเขา นอนอยู่ในห้องเก็บศพด้วยป้ายนิ้วเท้า

ด้วยรูปแบบใหม่ที่แพร่เชื้อได้สูงของ SARS-CoV-2 ที่กำลังแพร่กระจาย ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพบางคนได้เริ่มเรียกร้องให้ใช้รูปแบบที่คล้ายคลึงกัน กลยุทธ์ที่อิงกับความกลัว เพื่อชักชวนให้ผู้คนปฏิบัติตามกฎ social distancing และ รับการฉีดวัคซีน.

มี หลักฐานที่น่าสนใจ ว่าความกลัวสามารถเปลี่ยนพฤติกรรมได้ และมีข้อโต้แย้งทางจริยธรรมว่า ใช้ความกลัวสามารถพิสูจน์ได้โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อภัยคุกคามรุนแรง เป็นอาจารย์สาธารณสุขด้วย ความเชี่ยวชาญในประวัติศาสตร์ และ จริยธรรมในบางสถานการณ์ เราเปิดใจใช้ความกลัวในลักษณะที่ช่วยให้บุคคลเข้าใจแรงโน้มถ่วงของวิกฤตโดยไม่สร้างมลทิน

แต่ในขณะที่เดิมพันโรคระบาดอาจปรับการใช้กลยุทธ์อย่างหนัก บริบททางสังคมและการเมืองของประเทศในขณะนี้อาจทำให้ย้อนกลับ


กราฟิกสมัครสมาชิกภายในตัวเอง


ความกลัวเป็นกลยุทธ์ที่ทวีขึ้นและจางหายไป

ความกลัวอาจเป็น แรงจูงใจอันทรงพลังและสามารถสร้าง ความทรงจำที่แข็งแกร่งและยั่งยืน. ความตั้งใจของเจ้าหน้าที่สาธารณสุขที่จะใช้มันเพื่อช่วยเปลี่ยนพฤติกรรมในการรณรงค์ด้านสาธารณสุขได้เพิ่มขึ้นและลดลงมานานกว่าศตวรรษ

ตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 19 ถึงต้นทศวรรษ 1920 การรณรงค์ด้านสาธารณสุขมักพยายามสร้างความหวาดกลัว. เขตร้อนทั่วๆ ไป ได้แก่ แมลงวันคุกคามทารก ผู้อพยพเป็นตัวแทนของเชื้อจุลินทรีย์ที่ประตูประเทศ ร่างผู้หญิงที่ยั่วยวนซึ่งแทบไม่ปิดบัง ใบหน้าโครงกระดูก ที่ขู่ว่าจะบั่นทอนกำลังทหารที่เป็นโรคซิฟิลิส ประเด็นสำคัญคือการใช้ความกลัวเพื่อควบคุมอันตรายจากผู้อื่น

หลังจากสงครามโลกครั้งที่สอง ข้อมูลทางระบาดวิทยา กลายเป็นรากฐานของการสาธารณสุข และการใช้ความกลัวก็หลุดพ้นจากความโปรดปราน จุดสนใจหลักในขณะนั้นคือการเพิ่มขึ้นของโรค “วิถีชีวิต” เรื้อรัง เช่น โรคหัวใจ การวิจัยพฤติกรรมเบื้องต้น สรุปความกลัวย้อนกลับ การศึกษาในช่วงต้นที่ทรงอิทธิพลตัวอย่างเช่น แนะนำว่าเมื่อผู้คนกังวลเกี่ยวกับพฤติกรรม พวกเขาอาจปรับหรือมีส่วนร่วมในพฤติกรรมที่เป็นอันตราย เช่น การสูบบุหรี่หรือดื่มสุรา เพื่อรับมือกับความวิตกกังวลที่กระตุ้นโดยการส่งข้อความตามความกลัว

แต่ในช่วงทศวรรษ 1960 เจ้าหน้าที่สาธารณสุขพยายามเปลี่ยนพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการสูบบุหรี่ การกิน และการออกกำลังกาย และพวกเขาก็ต่อสู้กับ ขีดจำกัดของข้อมูลและตรรกะ เป็นเครื่องมือในการช่วยเหลือประชาชน พวกเขา กลับกลายเป็นกลอุบายที่น่ากลัว เพื่อพยายามส่งหมัดเข้าไส้ ยังไม่เพียงพอที่จะรู้ว่าพฤติกรรมบางอย่างเป็นอันตรายถึงชีวิต เราต้องตอบสนองทางอารมณ์

แม้ว่าจะมีความกังวลเกี่ยวกับการใช้ความกลัวมาครอบงำผู้คน แต่นักจริยธรรมชั้นนำก็เริ่มโต้แย้งว่า มันสามารถช่วยให้ผู้คนเข้าใจว่าอะไรคือผลประโยชน์ของตนเอง. ความหวาดกลัวเล็กน้อยอาจช่วยลดเสียงรบกวนที่เกิดจากอุตสาหกรรมที่ทำให้ไขมัน น้ำตาล และยาสูบมีเสน่ห์ สามารถช่วยทำให้สถิติระดับประชากรเป็นเรื่องส่วนตัวได้

รณรงค์ต่อต้านบุหรี่ เป็นคนแรกที่แสดงให้เห็นถึงจำนวนผู้เสียชีวิตจากการสูบบุหรี่ พวกเขาใช้ภาพกราฟิกของปอดที่เป็นโรค คนสูบบุหรี่ที่หอบเพื่อสูดลมหายใจผ่านท่อช่วยหายใจ และการกินทางท่อ หลอดเลือดแดงอุดตัน และหัวใจที่ล้มเหลว แคมเปญเหล่านั้น ทำงาน

แล้วโรคเอดส์ก็มา ความกลัวโรคนี้แก้ไขได้ยากจากความกลัวต่อผู้ที่ได้รับความเดือดร้อนมากที่สุด ได้แก่ ชายรักร่วมเพศ คนขายบริการ ผู้ใช้ยา และชุมชนผิวสีและน้ำตาล ความท้าทายคือการดูหมิ่นเหยียดหยามเพื่อส่งเสริมสิทธิมนุษยชนของผู้ที่ยืนหยัดเพื่อถูกกีดกันมากขึ้นหากถูกรังเกียจและอับอาย เมื่อพูดถึงการรณรงค์ด้านสาธารณสุข นักรณรงค์ด้านสิทธิมนุษยชนแย้งว่า ความกลัวถูกตราหน้าและบ่อนทำลายความพยายาม.

เมื่อโรคอ้วนกลายเป็นวิกฤตด้านสาธารณสุข และอัตราการสูบบุหรี่ของเยาวชนและการทดลองสูบไอก็ส่งเสียงเตือน การรณรงค์ด้านสาธารณสุขได้นำความกลัวมาใช้อีกครั้งเพื่อพยายามทำลายความพึงพอใจ แคมเปญโรคอ้วนพยายามกระตุ้นผู้ปกครองให้กลัวโรคอ้วนในวัยรุ่น หลักฐานของประสิทธิผล ของแนวทางที่ยึดตามความกลัวนี้

หลักฐาน จริยธรรม และการเมือง

เหตุใดจึงไม่ใช้ความกลัวเพื่อเพิ่มอัตราการฉีดวัคซีนและการใช้หน้ากาก การล็อกดาวน์ และการเว้นระยะห่างในขณะนี้ ในช่วงเวลาแห่งความเหนื่อยล้าของประเทศ ทำไมไม่ลองนึกภาพจินตนาการของชาติเกี่ยวกับโรงเก็บศพชั่วคราวหรือคนตายเพียงลำพัง ที่ถูกใส่ท่อช่วยหายใจในโรงพยาบาลที่ล้นมือ?

ก่อนที่เราจะตอบคำถามเหล่านี้ได้ เราต้องถามอีกสองคนก่อนว่า ความกลัวจะเป็นที่ยอมรับอย่างมีจริยธรรมในบริบทของ COVID-19 หรือไม่ และจะได้ผลหรือไม่

สำหรับผู้ที่อยู่ในกลุ่มที่มีความเสี่ยงสูง - ผู้ที่มีอายุมากกว่าหรือมีโรคประจำตัวที่มีความเสี่ยงสูงต่อการเจ็บป่วยรุนแรงหรือเสียชีวิต - หลักฐานการอุทธรณ์ตามความกลัว ชี้ให้เห็นว่า แคมเปญสุดโหด สามารถทำงานได้ กรณีที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับประสิทธิภาพของการอุทธรณ์ตามความกลัวนั้นมาจากการสูบบุหรี่: PSA ทางอารมณ์ที่องค์กรต่างๆ เช่น American Cancer Society เริ่มต้นในทศวรรษ 1960 พิสูจน์แล้วว่าเป็นยาแก้พิษที่ทรงพลังสำหรับโฆษณาขายยาสูบ ผู้ประท้วงต่อต้านยาสูบพบว่าความกลัวเป็นวิธีดึงดูดความสนใจส่วนตัวของปัจเจกบุคคล

อย่างไรก็ตาม ในช่วงเวลาทางการเมืองนี้ ยังมีข้อควรพิจารณาอื่นๆ

เจ้าหน้าที่สาธารณสุขต้องเผชิญกับผู้ประท้วงติดอาวุธนอกสำนักงานและที่บ้าน หลายคนดูเหมือนจะสูญเสียความสามารถในการ แยกแยะความจริงออกจากความเท็จ.

ด้วยการปลูกฝังความกลัวว่ารัฐบาลจะไปไกลเกินไปและกัดเซาะเสรีภาพพลเมือง บางกลุ่มได้พัฒนาเครื่องมือทางการเมืองที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเอาชนะความมีเหตุมีผลในการเผชิญกับวิทยาศาสตร์ แม้กระทั่ง คำแนะนำตามหลักฐาน สนับสนุนหน้ากากอนามัย เพื่อป้องกัน ไวรัสโคโรน่า

การพึ่งพาความกลัวในการส่งข้อความด้านสาธารณสุขในขณะนี้อาจกัดกร่อนความไว้วางใจในเจ้าหน้าที่สาธารณสุขและนักวิทยาศาสตร์ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อที่สำคัญ

ประเทศต้องการกลยุทธ์ที่สามารถช่วยฝ่าฟันการปฏิเสธการระบาดใหญ่และผ่านสภาพแวดล้อมที่มีข้อกล่าวหาทางการเมืองอย่างหมดท่า โดยมีวาทศิลป์ที่คุกคามและบางครั้งก็กลายเป็นการต่อต้านมาตรการด้านสาธารณสุข

แม้ว่าจะมีการรับประกันอย่างมีจริยธรรม แต่กลยุทธ์ที่อิงกับความกลัวอาจถูกมองข้ามว่าเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการจัดการทางการเมืองและอาจมีความเสี่ยงมากเท่ากับผลประโยชน์

ในทางกลับกัน เจ้าหน้าที่สาธารณสุขควรกระตุ้นอย่างกล้าหาญ และเช่นเดียวกับในช่วงวิกฤตอื่นๆ ในอดีต ให้เน้นย้ำถึงสิ่งที่ขาดไปอย่างมาก นั่นคือ การสื่อสารทางวิทยาศาสตร์ที่สม่ำเสมอและน่าเชื่อถือในระดับชาติสนทนา

เกี่ยวกับผู้เขียน

เอมี ลอเรน แฟร์ไชลด์ คณบดีและศาสตราจารย์ วิทยาลัยการสาธารณสุข มหาวิทยาลัยโอไฮโอสเตต และโรนัลด์ ไบเออร์ ศาสตราจารย์ด้านสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยโคลัมเบีย

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

ทำลาย

หนังสือที่เกี่ยวข้อง:

ความคิดที่ปราศจากความกลัว: เคล็ดลับเสริมศักยภาพในการใช้ชีวิตอย่างไร้ขีดจำกัด

โดยโค้ช Michael Unks

หนังสือเล่มนี้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการเอาชนะความกลัวและการประสบความสำเร็จ โดยดึงเอาประสบการณ์ของผู้เขียนในฐานะโค้ชและผู้ประกอบการ

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

ของขวัญแห่งความไม่สมบูรณ์แบบ: ปล่อยวางคนที่คุณคิดว่าคุณควรจะเป็นและยอมรับว่าคุณเป็นใคร

โดย เบรเน่ บราวน์

หนังสือเล่มนี้สำรวจความท้าทายของการใช้ชีวิตด้วยความเป็นจริงและความเปราะบาง นำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการเอาชนะความกลัวและสร้างชีวิตที่สมบูรณ์

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

Fearless: กฎใหม่ในการปลดล็อกความคิดสร้างสรรค์ ความกล้าหาญ และความสำเร็จ

โดยรีเบคก้า มินคอฟฟ์

หนังสือเล่มนี้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการเอาชนะความกลัวและประสบความสำเร็จในธุรกิจและชีวิต โดยดึงเอาประสบการณ์ของผู้เขียนในฐานะนักออกแบบแฟชั่นและผู้ประกอบการ

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

รู้สึกถึงความกลัว . . และทำต่อไป

โดย Susan Jeffers

หนังสือเล่มนี้นำเสนอคำแนะนำที่เป็นประโยชน์และมีพลังในการเอาชนะความกลัวและสร้างความมั่นใจ โดยใช้หลักการทางจิตวิทยาและจิตวิญญาณที่หลากหลาย

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

ชุดเครื่องมือความวิตกกังวล: กลยุทธ์ในการปรับจูนความคิดและก้าวข้ามจุดที่ติดอยู่

โดย อลิซ บอยส์

หนังสือเล่มนี้นำเสนอกลยุทธ์ที่ใช้ได้จริงและอิงตามหลักฐานสำหรับการเอาชนะความวิตกกังวลและความกลัว โดยใช้เทคนิคการรับรู้และพฤติกรรมที่หลากหลาย

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ