ผลิตภัณฑ์ที่ทำให้ผิวขาวอาจกำลังเปลี่ยนชื่อ แต่พวกเขายังคงขายความขาวผ่านคำรหัสและสูตรยาที่ไม่เปลี่ยนแปลง (Shutterstock)

บริษัทอย่างยูนิลีเวอร์ L'Oréal และ Johnson & Johnson ประกาศเมื่อเร็ว ๆ พวกเขาจะไม่ขายผลิตภัณฑ์ที่กล่าวถึง "การฟอกสีผิว" อีกต่อไป

บริษัทเหล่านี้จะปรับวิธีการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม จะยังคงส่งเสริมครีมและเซรั่มสูตรสำหรับผลผิวขาว. บริษัทเหล่านี้ได้พัฒนาคำศัพท์อื่นๆ นอกเหนือจาก "การฟอกสีผิว" เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนแล้ว

{ เวมเบด Y=Cjzvvgmg1NU} 

การฟอกสีผิวได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นอันตรายต่อร่างกายและจิตใจ แต่ยอดขายกำลังเฟื่องฟู ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าตลาดจะมีมูลค่า 31.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2024

ตลาดมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์สำหรับผลิตภัณฑ์ฟอกสีผิวคือ สัญญาณที่ยั่งยืนของการเหยียดผิวสินค้าโภคภัณฑ์. การฟอกสีผิวเป็นอุตสาหกรรมยุคโลกาภิวัตน์ที่เก่าแก่และเกิดใหม่ทันที ผู้หญิง (และผู้ชายบางคน) ทำให้ผิวขาวขึ้นโดยใช้ผลิตภัณฑ์ที่ลดหรือยับยั้งการสังเคราะห์และการทำงานของเมลานิน

ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ยังจำหน่ายให้กับผู้หญิงผิวขาวด้วยคำมั่นสัญญาว่าจะทำให้ผิวพรรณและใบหน้าที่แก่ก่อนวัยของผู้หญิงผิวขาวดูเรียบเนียน ไร้ริ้วรอย และดูอ่อนกว่าวัย ในฐานะที่เป็นผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอยแห่งวัย ไวท์เทนนิ่งได้รับการคิดค้นขึ้นเพื่อขจัดสัญญาณแห่งวัยที่มองเห็นได้ เช่น จุดด่างอายุ

จริงๆ แล้ว ผลิตภัณฑ์ปรับผิวขาวออกวางตลาดแล้ว ภายใต้ฉลากต่างๆ เช่น ตัวช่วยปรับสีผิวให้สว่างขึ้นอย่างน้อย 20 ปี.

เปลี่ยนจากความขาวเป็นสุขภาพดี

คำศัพท์ทางการแพทย์เช่น เวชสำอาง และ ผิวหนัง ใช้กันมานานในการทำตลาดผลิตภัณฑ์ปรับสีผิวให้ขาวขึ้นเพื่อต่อสู้กับจุดด่างอายุ ผิวหมองคล้ำ, รอยดำ ฯลฯ คำรหัสเหล่านี้ส่งเสริมข้อความว่าผิวดีคือ ดูอ่อนเยาว์และเปล่งปลั่ง.

ในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์เพื่อผิวขาว ผิวที่ขาวกว่านั้นไม่เพียงแสดงถึงความขาวเป็นสัญญาณของความแตกต่างทางเชื้อชาติเท่านั้น แต่ยังรวมถึง เครื่องหมายของสิทธิพิเศษทางชนชั้น. การรีแบรนด์และการตลาดเฉพาะกลุ่มของผลิตภัณฑ์เพื่อผิวขาวทำได้ง่ายขึ้นด้วยข้อเท็จจริงที่ว่า เหล่านี้มักจะเป็นผลิตภัณฑ์ปราบปรามเมลานิน ด้วยคุณสมบัติทางเภสัชกรรม

โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Vichy Laboratoire แสดงให้เห็นผิวที่ขาวกระจ่างใสขึ้นตามผลลัพธ์ที่ต้องการ (อามินา เมียร์), ผู้เขียนให้ไว้

เพิ่มมากขึ้น โฆษณาเครื่องสำอางปรับผิวขาวใช้คำที่ใช้แทนความขาวได้: เปล่งปลั่ง เปล่งปลั่ง โปร่งแสง สว่างใส เงื่อนไขเหล่านี้ทำให้ผิวขาวขึ้นเป็นแหล่งของการฟื้นตัวของสุขภาพและความอ่อนเยาว์ของผู้หญิง

ในขณะเดียวกัน ไม่มีกรอบการกำกับดูแลที่ชัดเจนสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ สิ่งนี้ทำให้การรีแบรนด์และการตลาดเฉพาะกลุ่มของผลิตภัณฑ์ฟอกสีผิวทำได้ง่ายขึ้น

ธงแห่งการต่อต้านริ้วรอย

การฟอกสีผิวได้รับการวางตลาดโดยเป็นส่วนหนึ่งของการต่อสู้กับการแก่ชรา ซึ่งหมายความว่ายังถูกมองว่าเป็นวิธีการดูแลผิวที่ถูกต้องตามกฎหมายอีกด้วย ผู้หญิงมักถูกบอกเล่าครั้งแล้วครั้งเล่าว่าการมีและรักษาผิวที่เปล่งปลั่งในทุกวัยเป็นข้อกำหนดมาตรฐานสำหรับความเป็นผู้หญิงและความงาม

เมื่อบรรษัทส่งเสริมการฟอกสีผิวภายใต้ร่มธงของการต่อต้านริ้วรอยแห่งวัยให้กับผู้หญิงผิวขาวชนชั้นกลางที่แก่ชรา การปฏิบัตินี้มักได้รับการปกป้องทั้งจากผู้บริโภคและอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง เป็นวิธีที่ถูกต้องตามกฎหมายในการฟื้นฟูร่างกายของหญิงสาวผิวขาวที่ชราภาพและปกป้องจากสิ่งแวดล้อม การเสื่อมสภาพ ความเครียดสมัยใหม่ มลพิษทางอากาศ และอื่นๆ ด้วยวิธีนี้ โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอยแห่งวัยจึงถูกกำหนดขึ้นเพื่อส่งเสริมสุขภาพโดยการฟื้นฟู ฟื้นฟู และปกป้องผิวของผู้หญิงที่ขาวจากอันตรายจากการทำลายจากแสงแดดและสัญญาณแห่งวัยอันเนื่องมาจากสิ่งแวดล้อมอื่นๆ

ความคิดที่ว่าเม็ดสีที่เพิ่มขึ้นแสดงถึงกระบวนการที่ไม่แข็งแรงของการแก่ก่อนวัยอันควร อำนวยความสะดวกในการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ปรับผิวขาวให้กับทั้งผู้หญิงผิวขาวและผู้หญิงผิวสี. ความสัมพันธ์เชิงสัญลักษณ์ของความขาวกับรูปลักษณ์ที่อ่อนเยาว์และสุขภาพที่ต่อต้านริ้วรอยได้ขับเคลื่อน การวิจัยและพัฒนาและการตลาดมวลชนของผลิตภัณฑ์ฟอกสีผิวที่ใช้เทคโนโลยีชั้นสูงพร้อมการต่อต้านริ้วรอย.

ด้วยเหตุนี้ อุตสาหกรรมนี้จึงเชิญชวนผู้หญิงทุกคนโดยไม่คำนึงถึงเชื้อชาติ เชื้อชาติและสัญชาติ ให้แสวงหาผิวที่เรียบเนียน เปล่งปลั่ง และดูอ่อนเยาว์ ซึ่งปราศจากจุดด่างอายุและรอยดำโดยการบริโภคผลิตภัณฑ์เพื่อผิวขาว

ความปรารถนาที่ผิดในความขาว

ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ผิวขาวning ในนิตยสารเคลือบเงา ร้านค้าออนไลน์ สปาเพื่อสุขภาพสุดหรู ร้านบูติกเพื่อสุขภาพ ห้างสรรพสินค้า และเว็บไซต์ที่ดำเนินการโดยบริษัทเครื่องสำอาง เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับความเครียดที่โลกาภิวัตน์ของการฟอกสีผิวขึ้นอยู่กับความต้องการความขาวที่ผิดไปจากเดิม

อุตสาหกรรมเครื่องสำอาง ยา และเทคโนโลยีชีวภาพจะดำเนินต่อไป ลงทุนในผลิตภัณฑ์ผิวขาวning โดยใช้คำที่บ่งบอกว่าผิวดีดูอ่อนวัย-ขาวขึ้น

บริษัทเครื่องสำอางและยาชั้นนำ ประกาศว่าจะไม่พูดถึงการฟอกสีผิวอีกต่อไป พวกเขายังจะส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ผลิตผลทำให้ผิวขาวต่อไป. การขาดการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงเผยให้เห็นว่าการบรรจบกันของเชื้อชาติ เพศ ความเป็นผู้หญิง และอายุนิยม ยังคงเป็นตัวกำหนดทิศทางของโลกาภิวัตน์ การทำให้เป็นมาตรฐาน และกระแสหลักของอุตสาหกรรมการฟอกสีผิว

เกี่ยวกับผู้เขียน

Amina Mire รองศาสตราจารย์แห่งทฤษฎีการแข่งขัน Critica และสตรีและสุขภาพ มหาวิทยาลัย Carleton

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง:

ร่างกายรักษาคะแนน: สมองจิตใจและร่างกายในการรักษาบาดแผล

โดย Bessel van der Kolk

หนังสือเล่มนี้สำรวจความเชื่อมโยงระหว่างการบาดเจ็บกับสุขภาพกายและสุขภาพจิต นำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการรักษาและฟื้นฟู

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

ลมหายใจ: ศาสตร์ใหม่ของศิลปะที่สาบสูญ

โดย เจมส์ เนสเตอร์

หนังสือเล่มนี้สำรวจวิทยาศาสตร์และการฝึกหายใจ นำเสนอข้อมูลเชิงลึกและเทคนิคในการปรับปรุงสุขภาพร่างกายและจิตใจ

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

The Plant Paradox: อันตรายที่ซ่อนอยู่ในอาหาร "สุขภาพ" ที่ทำให้เกิดโรคและน้ำหนักขึ้น

โดย สตีเวน อาร์. กันดรี

หนังสือเล่มนี้สำรวจความเชื่อมโยงระหว่างอาหาร สุขภาพ และโรค โดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการปรับปรุงสุขภาพโดยรวมและความสมบูรณ์พูนสุข

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

รหัสภูมิคุ้มกัน: กระบวนทัศน์ใหม่เพื่อสุขภาพที่แท้จริงและการต่อต้านริ้วรอยที่รุนแรง

โดย Joel Greene

หนังสือเล่มนี้นำเสนอมุมมองใหม่เกี่ยวกับสุขภาพและภูมิคุ้มกัน โดยใช้หลักการของ epigenetics และนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการปรับปรุงสุขภาพและการชะลอวัยให้เหมาะสม

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการถือศีลอด: รักษาร่างกายของคุณด้วยการอดอาหารเป็นช่วงๆ วันเว้นวัน และการอดอาหารแบบยืดเวลา

โดย ดร.เจสัน ฟุง และจิมมี่ มัวร์

หนังสือเล่มนี้สำรวจวิทยาศาสตร์และการปฏิบัติของการถือศีลอดโดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการปรับปรุงสุขภาพโดยรวมและความสมบูรณ์พูนสุข

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ