TY Lim ผ่าน Shutterstock

การเป็นวีแก้นดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่เดือดดาลในสหราชอาณาจักร ข่าวว่าแมคโดนัลด์ ได้เปิดตัวแล้ว “Happy Meal” ที่อิงจากพืชชนิดใหม่สำหรับเด็กที่อิงจาก “wrap” แบบวีแก้น ดูเหมือนจะแสดงความคิดนี้ออกมา ข้อเสนอใหม่ของแมคโดนัลด์เป็นกระแสล่าสุดของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์มังสวิรัติหรือมังสวิรัติ ซึ่งรวมถึง โรลไส้กรอกมังสวิรัติของ Gregg, มาร์ค แอนด์ สเปนเซอร์ ใหม่ ช่วงวีแก้นและ เวทโทรส การขยายสายผลิตภัณฑ์จากพืช

อย่างไรก็ตาม Happy Meal นั้นมีความน่าสนใจเป็นพิเศษ – อาหารจานด่วนแบบผูกมัดที่มีเนื้อสัตว์ซึ่งมุ่งเป้าไปที่เด็ก ๆ ซึ่งแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อาหารทั่วไปส่วนใหญ่ โดยผสมผสานการบริโภคอาหารและการแสดงความเห็นอกเห็นใจกับสัตว์ จนถึงปัจจุบัน Happy Meals ได้เบี่ยงเบนความสนใจของเด็กๆ ที่มีต่อตัวละครเหล่านั้น และห่างไกลจากความจริงที่ไม่มีความสุขของการแสวงประโยชน์จากสัตว์จำนวนมาก ซึ่งร่างกายของเขาถูกบรรจุในกล่องอาหาร

ด้วยการชี้ให้เห็นว่าตัวเลือก Happy Meal ตัวใดตัวหนึ่งตอนนี้ไม่มีเนื้อสัตว์ เด็กๆ จะสนใจความจริงที่ว่าตัวเลือกอื่นมีสัตว์ที่ตายแล้วหรือไม่? และในขณะที่เด็ก ๆ ได้รับการสนับสนุนให้ดูแลสัตว์บางชนิด – ในขณะที่ยังคงเรียนรู้บรรทัดฐานทางสังคมของสัตว์ที่เรารักและที่เราใช้ – พวกมันจะตอบสนองอย่างไร

Tie-ins ส่งเสริมผลิตภัณฑ์หนึ่งโดยใช้ภาพของอีกผลิตภัณฑ์หนึ่ง ตัวอย่างเช่น โดยการแจกตุ๊กตาหรือของเล่นเกี่ยวกับภาพยนตร์ยอดนิยมที่มีผลิตภัณฑ์อาหารที่ไม่เกี่ยวข้องกัน การผูกมัดที่มุ่งเป้าไปที่เด็กมักเกี่ยวข้องกับของเล่นที่มีพื้นฐานมาจากสัตว์จากวัฒนธรรมเด็กที่เป็นที่นิยมในปัจจุบัน ซึ่งใช้ประโยชน์จากความรักของเด็กๆ ที่มีต่อภาพยนตร์ รายการทีวี หรือเกมที่พวกเขาเป็นตัวแทน พวกเขาจะแจกฟรีพร้อมอาหารชนิดบรรจุกล่องที่ปกติแล้วจะประกอบด้วยเบอร์เกอร์หรือนักเก็ต ของทอด และน้ำอัดลม

ตามที่นักเขียนอาหาร เอริค ชลอสเซอร์, แมคโดนัลด์ขายหรือแจกของเล่นกว่า 1.5 พันล้านชิ้นต่อปี คิดเป็นเกือบหนึ่งในสามของของเล่นใหม่ทั้งหมดที่มอบให้กับเด็กอเมริกัน

ที่ทำงานมีเรื่องประชดประชัน การใช้สัตว์ของเล่นเพื่อส่งเสริมอาหารที่ทำจากเนื้อสัตว์จะเบี่ยงเบนความสนใจของเด็ก ๆ จากสัตว์ที่ตายแล้วซึ่งมีส่วนของร่างกายอยู่ในกล่อง จุดมุ่งหมายคือเพื่อดึงความสนใจของเด็ก ๆ ไปที่ของเล่นที่มนุษย์สร้างขึ้นและหันเหความสนใจจากความคิดเรื่องเนื้อจริงของสัตว์ที่ถูกเอารัดเอาเปรียบซึ่งกำลังถูกกินเข้าไปจริงๆ ด้วยเหตุนี้ เด็กจึงได้รับการสังสรรค์เพื่อแยกแยะสัตว์บางชนิด - ตัวละครเหล่านี้ซึ่งมีชื่อ - ตามความเหมาะสมสำหรับการมีส่วนร่วมทางอารมณ์ จากสัตว์อื่นๆ ที่ถูกลดขนาดให้เป็นวัตถุสำหรับการบริโภค

Chicken Run และเรื่องอื่น ๆ

{youtube}LMc9z_7SEns{/youtube}

ในปี 2000 เบอร์เกอร์คิงวางตลาด a อาหารสโมสรสำหรับเด็ก เข้ากับภาพยนตร์อนิเมชั่น Chicken Run ภาพยนตร์เรื่องนี้ติดตามกลุ่มไก่ที่พยายามหนีจากฟาร์มไก่ที่ผลิตพายไก่ ชาวนาเป็นคนเลวและผู้ชมได้รับเชิญให้เข้าข้างไก่ขณะที่พวกเขาต่อต้านชะตากรรมของพวกเขา Chicken Run ดูเหมือนจะท้าทายการแสวงประโยชน์จากไก่เป็นอาหาร ดังนั้น Burger King Burger จึงส่งเสริมความเห็นอกเห็นใจต่อตัวละครไก่ที่มีรูปร่างเหมือนมนุษย์ควบคู่ไปกับการส่งเสริมการบริโภคเนื้อไก่จริงได้อย่างไร

การวิจัยของเรา แสดงให้เห็นว่าของเล่นมีสไตล์ในลักษณะที่ลดการเชื่อมต่อระหว่างตัวละครของเล่นกับสัตว์จริงที่นำเสนอเป็นอาหาร ตัวอย่างเช่น ของเล่น Chicken Run ย่อ "สัตว์" ให้น้อยที่สุด - ของเล่นรวมกันเป็นชุดเพื่อสร้างเครื่องบิน ดังนั้นตัวละครไก่จึงกลายเป็นเครื่องจักรเมื่อประกอบเข้าด้วยกัน ดังนั้นความสนใจของเด็กจึงมุ่งไปที่การสร้างเครื่องจักรของเล่นมากกว่าการคิดถึงสัตว์

ในทางตรงกันข้าม หนังอย่าง Lion King (1994) หรือ 101 ดัลเมชั่น (1996) ลักษณะเด่นของสัตว์ที่มีชีวิตจริงไม่ใช่อย่างน้อยในวัฒนธรรมตะวันตกที่โดดเด่นซึ่งถูกมองว่าเป็นแหล่งอาหาร ของเล่นที่ปรากฎในภาพยนตร์โฆษณาฟาสต์ฟู้ดแบบผูกมัดสำหรับภาพยนตร์เหล่านี้มีความแม่นยำทางกายวิภาคและเป็นรายบุคคลมากกว่า บาง ของเล่นไลอ้อนคิง – ตัวละครจากภาพยนตร์เรื่องนี้ถูกใช้โดยร้านค้าปลีกฟาสต์ฟู้ดหลายแห่งเพื่อโปรโมตข้อเสนอของพวกเขา – มีแขนขาที่เคลื่อนไหวได้ ซึ่งส่งผลให้มีการโต้ตอบกันระหว่างเด็กกับของเล่นในระดับหนึ่ง แต่เมื่อพิจารณาถึงความเป็นสัตว์ของของเล่นแล้ว ก็ไม่ได้เป็นภัยคุกคามต่อความเป็นสัตว์ของอาหาร

{youtube}M9vGSRm231A{/youtube}

ไม่นานมานี้ อาหารฟาสต์ฟู้ดสำหรับเด็กไม่ได้ให้ความสำคัญกับการผูกภาพยนตร์มากเท่าที่เคยมีมา แมคโดนัลด์ในปัจจุบัน โปรโมชั่นแฮปปี้มีลซึ่งมาพร้อมกับอาหารมังสวิรัติชุดใหม่ คือ โปเกมอน เฟรนไชส์ ​​โปเกมอน สิ่งมีชีวิตที่สวมบทบาทซึ่งมีตัวละครที่มีชีวิตซึ่งไม่ได้อิงจากสัตว์

โปรโมชั่นล่าสุดอื่น ๆ ได้ให้ความสำคัญ แยมสัตว์ และ แองกรี้เบิร์ด ตัวอักษร ทั้งสองเกมนี้เป็นเกมแนวสัตว์ออนไลน์สำหรับเด็กที่มีตัวละครสัตว์ที่มีสไตล์สูง ดังนั้นความเสี่ยงของการเชื่อมต่อระหว่างของเล่น อาหาร และชีวิตสัตว์จริงที่ควรค่าแก่การปกป้องจึงลดลงด้วยระยะห่างที่เพิ่มขึ้นระหว่างตัวละครของเล่นกับสายพันธุ์จริงที่สามารถระบุตัวตนได้

รักและภักดี

แมคโดนัลด์พึ่งพาการรักษาความภักดีของผู้บริโภคที่เป็นเด็กมาโดยตลอด และแฮปปี้มีลส์ก็เป็นวิธีที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในการดึงดูดพวกเขาในขณะที่หันเหความสนใจจากความจริงที่ว่าสิ่งที่พวกเขากินคือเนื้อของสัตว์ที่พวกเขาน่าจะสนใจมากที่สุดหาก พวกเขาพบพวกเขาในชีวิตจริง

แต่ตอนนี้ ยักษ์ใหญ่ฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่ เช่นเดียวกับผู้ค้าปลีกอาหารอื่นๆ หลายราย กำลังตระหนักถึงความแข็งแกร่งที่เพิ่มขึ้นของอาหารมังสวิรัติ/มังสวิรัติ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะดูว่าบริษัทเหล่านี้ยังคงส่งเสริมให้ลูกค้าวัยหนุ่มสาวของตนรักสัตว์บางชนิดได้อย่างไร โดยหวังว่าพวกเขาจะกินสัตว์ชนิดอื่นอย่างกระตือรือร้นต่อไป

เกี่ยวกับผู้เขียน

Kate Stewart อาจารย์ใหญ่สาขาสังคมวิทยา มหาวิทยาลัย Nottingham Trent และแมทธิว โคล อาจารย์ด้านสังคมวิทยา มหาวิทยาลัยเปิด

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

at ตลาดภายในและอเมซอน