โซเชียลมีเดีย: การเคลื่อนไหวทางการเมืองรูปแบบใหม่? เครดิต: ซาร่าห์สจ๊วต. (ซีซี 2.0)

ผลพวงจากการเลือกตั้งในสหรัฐอเมริกาปี 2016 บัญชีจำนวนมากปรากฏขึ้นจากผู้สร้างเนื้อหาที่ชั่วร้ายซึ่งแสวงหากำไรจากการโพสต์เนื้อหาปลอมบนโซเชียลมีเดีย ประสบความสำเร็จมากที่สุดในการมีส่วนร่วม “ความเร่าร้อนต่อต้านคลินตัน” เลื่อนตำแหน่งผู้สมัครรับเลือกตั้งของโดนัลด์ ทรัมป์ และเผยแพร่ข่าวฝ่ายขวา ทั้งหมดเพื่อผลกำไร

บรรณาธิการ Buzzfeed Craig Silverman อธิบายว่า “วัยรุ่นในคาบสมุทรบอลข่าน” ได้รับสูงถึง 3,000 เหรียญสหรัฐต่อวัน "หลอกผู้สนับสนุนทรัมป์" MSNBC และ เอ็นพีอาร์ สัมภาษณ์ผู้สร้างที่ทำงานในฐานะสมาชิกของ "อุตสาหกรรมใหม่"

ในทำนองเดียวกัน Tomi Lohren โฮสต์โซเชียลมีเดียฝ่ายขวาและ “ผู้ปลุกปั่นเสรีนิยม” ได้รับการอธิบายโดย The New York Times ว่า “ดาวรุ่งสื่อของไรท์” เธอยังปรากฏตัวบน “The Daily Show กับเทรเวอร์โนอาห์".

ดาราดังในสื่อสังคมออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกทำงานในอีกฟากหนึ่งของสเปกตรัมทางการเมืองได้ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของพลเมืองและสนับสนุนแนวคิดเสรีนิยม ในระหว่างการเลือกตั้ง ครีเอเตอร์บางคนแสดงตนเป็นพวกเข้าข้างอย่างเปิดเผย โต้เถียงเพื่อฮิลลารี คลินตันและประท้วงทรัมป์ นับตั้งแต่การเลือกตั้ง ผู้สร้างเหล่านี้ได้เข้าร่วม Women's March และประท้วงนโยบายและคำสั่งของผู้บริหารของทรัมป์

การเคลื่อนไหวของพวกเขาก็มีอันตรายเช่นกัน ผู้สร้างเนื้อหาสำหรับผู้ประกอบการเหล่านี้ไม่เพียงแต่เสี่ยงที่จะทำให้แฟนๆ ขุ่นเคือง แต่ยังอาจสูญเสียรายได้จากโฆษณาและผู้สนับสนุนแบรนด์อีกด้วย

ผู้สร้างเนื้อหาเป็นดาราในโซเชียลมีเดียที่โพสต์เนื้อหาต้นฉบับบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube, Facebook, Twitter, Instagram และ Snapchat เนื้อหาของพวกเขาดึงดูดแฟน ๆ นับล้านที่ผู้สร้างเหล่านี้สร้างชุมชน ครีเอเตอร์สามารถทำเงินมหาศาลจากการโฆษณา การดาวน์โหลดเพลง การขายสินค้า การสมัครสมาชิก การถ่ายทอดสด และอื่นๆ เราใช้เวลาสองปีที่ผ่านมา ค้นคว้าปรากฏการณ์นี้ และผลกระทบทางการเมือง

ครีเอเตอร์กลุ่มมิลเลนเนียลส่วนใหญ่เหล่านี้เป็นตัวแทนของชุมชนแฟนๆ ที่อายุน้อยกว่าซึ่งมีความคลาดเคลื่อนมากกว่า ผู้ชมสื่อดั้งเดิมที่มีอายุมากกว่า. พวกเขามีแนวโน้มที่จะสนับสนุนการดูแลสุขภาพถ้วนหน้า งบประมาณด้านการป้องกันประเทศที่ต่ำกว่า และแบรนด์สังคมนิยมของเบอร์นี แซนเดอร์ส อย่างไรก็ตาม ภายหลังการเลือกตั้งเมื่อเร็วๆ นี้และทำให้เกิดการแบ่งขั้ว ความคิดเห็นและค่านิยมทางการเมืองที่พวกเขามีร่วมกันมีความชัดเจนมากขึ้น

การเมืองของ Vloggers

ผู้สร้างข่าวปลอมส่วนใหญ่ดำเนินการอย่างลับๆ ไม่ค่อยปรากฏบนกล้องเพื่อเปิดเผยตัวตนหรือแรงจูงใจของพวกเขา Lahren ปรากฏตัวที่หน้าโต๊ะข่าวเหมือนผู้วิจารณ์ Fox News และเป็นพนักงานที่ได้รับค่าจ้างของ The Blaze ของเกล็น เบ็คองค์กรสื่ออนุรักษ์นิยม ในทางตรงกันข้าม ผู้สร้างเนื้อหาที่มีความก้าวหน้ามักจะเป็น vloggers ที่ได้รับทุนจากตนเองเป็นหลัก ซึ่งผลิตเนื้อหาของตนเองและดำเนินธุรกิจของตนเอง การเข้าถึงและอิทธิพลที่อาจเกิดขึ้นนั้นมหาศาล

ตั้งแต่ 2007, พี่น้องชาว Vlogหรือที่รู้จักในชื่อ Hank และ John Green ได้สร้างเครือข่ายช่อง YouTube 44 ช่องซึ่งมีผู้ติดตามเกือบ 10 ล้านคน วิดีโอของพวกเขามีผู้ชมมากกว่า 1.5 พันล้านครั้ง Vlogbrothers ยังทำงานบน Twitter, Tumbler และ Facebook พวกเขาได้รวบรวมชุมชนแฟนคลับขนาดใหญ่ที่เรียกว่า นักสู้. The Greens vlog เกี่ยวกับหลายหัวข้อรวมถึงประเด็นทางสังคมเช่น ผู้ลี้ภัยชาวซีเรีย และ ช่องว่างการจ่ายเพศ. Vlogbrothers ก็เปิดตัวเช่นกัน โครงการสำหรับ Awesomeซึ่งสนับสนุนให้ชุมชนและครีเอเตอร์คนอื่นๆ ระดมทุนเพื่อการกุศลที่พวกเขาชื่นชอบ

ในระหว่างการหาเสียง Vlogbrothers ได้ผลิตวิดีโอเปรียบเทียบของ Trump และ Clinton's แผนดูแลสุขภาพ และอภิปรายว่า อาจมีการโกงการเลือกตั้ง. พวกเขาเปิดตัวแคมเปญ "get out the vote" ที่มีวิดีโอ 54 รายการพร้อมคำแนะนำสำหรับ "วิธีการลงคะแนนในทุกรัฐ” – รวมถึงทหาร ผู้มีสิทธิเลือกตั้งระหว่างประเทศ และดินแดนที่ไม่มีหน่วยงาน

หลังจากชัยชนะของทรัมป์พวกเขาขอโทษแฟน ๆ 1.3 ล้านคนที่ไม่ได้ทำอะไรมากเพื่อช่วยให้ได้รับ คลินตันได้รับเลือก. ตั้งแต่นั้นมา พวกเขาได้โพสต์ vlogs ที่วิพากษ์วิจารณ์การบริหารของ Trump รวมถึงคำสั่งของผู้บริหาร การห้ามผู้ลี้ภัยชาวมุสลิม.

กำลังอัปเดต 'Rock the Vote'

{youtube}K2OaaWjB6S8{/youtube}

ผู้สร้างเนื้อหา LGBTQ ที่มีชื่อเสียงก็มีบทบาททางการเมืองเช่นกัน รวมถึง vlogger ด้านความงาม อิงกริด นิลเซ่น. เธอให้สัมภาษณ์ โอบามาประธานาธิบดี และเข้าร่วมทั้งการเมือง การประชุม ในนามของยูทูบ การสนับสนุนของเธอคล้ายกับการทำงานร่วมกันของ MTV “เขย่าคะแนนเสียง” ด้วยความแตกต่างที่สำคัญซึ่ง Nilsen เป็นตัวแทนของผู้ประกอบการธุรกิจขนาดเล็ก ไม่ใช่กลุ่มบริษัทสื่อข้ามชาติ

ผู้สร้างบางคนเสนอการสนับสนุนพรรคพวกสำหรับคลินตันและต่อต้านทรัมป์ Tyler Oakley ผู้สร้าง LGBTQ สนับสนุนคลินตันให้กับสมาชิก YouTube เก้าล้านคนและผู้ติดตาม Twitter หกล้านคน Oakley ได้โพสต์บทสัมภาษณ์กับ Clinton ก่อนการเลือกตั้งในหัวข้อ “พบอนาคตมาดามประธาน” นอกจากการตอบรับที่ยืนยันแล้วกว่า 66,000 รายการ ("ยกนิ้วให้") Oakley ยังได้รับการ "ยกนิ้ว" มากกว่า 10,000 ครั้งจากแฟนๆ ที่อาจยกเลิกการสมัครรับข้อมูลจากช่องของเขาและทำให้เขาสูญเสียรายได้ไป นับตั้งแต่การเลือกตั้ง Oakley ยังคงโพสต์บ่อยครั้งเพื่อต่อต้านทรัมป์ รวมถึงการวิพากษ์วิจารณ์บทบาทของประธานาธิบดีใน ไม่เรียบร้อย โจมตีเยเมน. นอกจากนี้ ทั้ง Nilsen และ Oakley ยังได้โพสต์เกี่ยวกับการเข้าร่วม มาร์ชหญิง.

แคมเปญคลินตันมีส่วนร่วมกับผู้สร้างเหล่านี้ คลินตันเข้าร่วมa ศาลากลางจังหวัด กับครีเอเตอร์ที่ถามคำถามเกี่ยวกับความกังวลของเธอกับชุมชนแฟนๆ ครีเอเตอร์บางคนร่วมมือกับ Hillary for America เพื่อสนับสนุนให้แฟนๆ โหวตให้เธอในแคมเปญที่ชื่อว่า #แข็งแกร่งขึ้นด้วยกัน. รวมถึงนักเต้นแอฟริกัน-อเมริกันด้วย ห้องโถง Todrick, นักร้อง LGBTQ ซัมซุย และนักแสดงตลกชาวแอฟริกัน-อเมริกัน กลอเซลล์.

การฆ่าตัวตายของ YouTube

ใช้ YouTube Casey neistat โพสต์วิดีโอเพื่อสนับสนุนคลินตันที่อธิบายว่าทรัมป์เป็น "คนบ้าที่ขับเคลื่อนโดยไม่มีอะไรนอกจากอัตตา" เขายังวิพากษ์วิจารณ์ผู้สร้างคนอื่นอย่างกล้าหาญว่าเป็นคนไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด วิดีโอดังกล่าวมีผู้ชมมากกว่าห้าล้านคน ในการตอบสนอง DeFranco ฟิลิป กล่าวหา Neistat ว่า "ปลดปล่อยกลุ่มคนที่เกลียดชัง" NS บีบีซี ถามว่า Neistat ได้กระทำ "การฆ่าตัวตายของ YouTube" โดยการส่งเสริมหัวข้อทางการเมืองที่อาจทำให้แฟน ๆ แบรนด์และผู้สนับสนุนขุ่นเคืองหรือไม่

Neistat ไม่ได้ถูกขัดขวาง วิดีโอที่แสดงให้เห็นว่าเขาเข้าร่วมการประท้วงที่สนามบินเพื่อตอบโต้การห้ามเข้าเมืองต่อต้านชาวมุสลิมของทรัมป์ สามล้านวิว.

ครีเอเตอร์บางคนได้พิสูจน์แล้วว่าเชี่ยวชาญน้อยกว่า หากไม่แย่อย่างมหันต์ ในการนำเสนอหัวข้อทางการเมืองในแพลตฟอร์ม หรืออย่างน้อยก็อ้างว่านั่นเป็นความตั้งใจของพวกเขา PewDiePie เป็นผู้สร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก ด้วยสมาชิก 53 ล้านคนบน YouTube เพียงผู้เดียว เนื้อหาของเขาเป็นการผสมผสานระหว่างการเล่นวิดีโอเกมควบคู่ไปกับอารมณ์ขันช็อคของวัยรุ่น อย่างไรก็ตาม หลังจากโพสต์ซีรีส์ของ วิดีโอต่อต้านกลุ่มเซมิติกซึ่งเขาอ้างว่ามีจุดประสงค์เพื่อเป็นการเสียดสีทางการเมืองอย่างคร่าวๆ YouTube ยกเลิกโปรแกรม Scare PewDiePie ของเขาบนแพลตฟอร์มการสมัครรับข้อมูล Red ในขณะที่ Maker Studio ที่ Disney เป็นเจ้าของได้ฉีกสัญญาการจัดการกับเขา ฟันเฟืองนี้ยืนยันว่าผู้สร้างเนื้อหาได้กลายเป็นผู้เล่นหลักในเวทีวัฒนธรรมและการเมืองของโซเชียลมีเดียหากไม่ใช่ผู้รุกราน

หลังการเลือกตั้ง คลินตันได้ไตร่ตรองถึงอิทธิพลที่เป็นอันตรายของ ข่าวปลอมเกี่ยวกับการเมือง. เธออธิบายว่าปรากฏการณ์นี้เป็น "โรคระบาด" โดยมี "ผลที่ตามมาในโลกแห่งความเป็นจริง" ในทางตรงกันข้าม นักเคลื่อนไหวของครีเอเตอร์ที่ก้าวหน้าเหล่านี้อาจเป็นตัวแทนของการประคับประคอง อย่างน้อยที่สุด พวกเขายืนยันว่าสื่อโซเชียลใหม่นี้สามารถควบคุมได้อย่างไรเพื่อส่งเสริมมุมมองทางการเมืองที่หลากหลาย อย่างมากที่สุด แม้ว่าพวกเขาจะชนะการเลือกตั้งครั้งก่อนนี้ไม่ได้ แต่นักรบวัฒนธรรมรุ่นต่อไปเหล่านี้สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีความสำคัญต่อการชนะในครั้งต่อไป

เกี่ยวกับผู้เขียน

David Craig เพื่อนที่ Peabody Media Center และผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการสื่อสารทางคลินิก มหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนีย โรงเรียน Annenberg เพื่อการสื่อสารและวารสารศาสตร์ และ Stuart Cunningham ผู้อำนวยการ ARC Center of Excellence for Creative Industries and Innovation Queensland University of Technology

บทความนี้ถูกเผยแพร่เมื่อวันที่ สนทนา. อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

at ตลาดภายในและอเมซอน