น้ำท่วมเป็นผลมาจากพายุเฮอริเคน Irma ใน Fort Lauderdale Shutterstock.com/FotoKina

ผู้โฆษณาเข้าใจว่าการให้ข้อเท็จจริงแก่ผู้บริโภคจะไม่ขาย สินค้า. เพื่อให้คนหยุดและให้ความสนใจ โฆษณาที่ประสบความสำเร็จ มอบข้อมูลอย่างง่ายดายและด้วยความรู้สึกทางอารมณ์เพื่อให้ผู้บริโภคสังเกตเห็นและหวังว่าจะซื้อสินค้า

นักวิทยาศาสตร์การสื่อสารสภาพภูมิอากาศใช้หลักการเดียวกันกับการส่งข้อความ - ภาพท้องถิ่นและละคร - เพื่อให้ข้อเท็จจริงที่จะได้รับความสนใจจากสาธารณชน การส่งข้อความดังกล่าวมีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยให้ผู้คนเข้าใจความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาและอาจเปลี่ยนพฤติกรรมของพวกเขาเป็นผล

ในขณะที่นักวิทยาศาสตร์สังคมกำลังศึกษาประสิทธิผลของกลยุทธ์การสื่อสารการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเราก็อยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับข้อความเฉพาะที่เราพบ ออนไลน์. บ้านบางหลังที่โฆษณาเพื่อขายในเซาท์ฟลอริดานั้นมาพร้อมกับโฆษณาแบนเนอร์พร้อมข้อความเช่น“ น้ำท่วมทำให้มูลค่าบ้านลดลง รู้เพิ่มเติมก่อนตัดสินใจซื้อ ค้นหาฟรีตอนนี้” โฆษณาได้รับการสนับสนุนโดย มูลนิธิถนนสายแรก ผ่านเว็บไซต์ของพวกเขา FloodIQ.com. มูลนิธิที่ไม่แสวงหาผลกำไรให้ภาพถ่ายทางอากาศโดยละเอียดเกี่ยวกับภาวะน้ำท่วมทั้งในปัจจุบันและอนาคตอันเป็นผลมาจากระดับน้ำทะเลที่สูงขึ้น

เพื่อนร่วมงานของฉัน และ I ตัดสินใจสำรวจชาวชายฝั่งเซาท์ฟลอริดาเพื่อทำความเข้าใจว่าข้อมูลมีผลต่อทัศนคติและความคิดเห็นอย่างไร ข้อความเหล่านี้พัฒนาโดย องค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไร เปลี่ยนการรับรู้ของผู้อยู่อาศัยชายฝั่งที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ต่ำเกี่ยวกับภัยคุกคามจากน้ำท่วมชายฝั่งเนื่องจากการเพิ่มขึ้นของระดับน้ำทะเล?

การกำหนดอันตรายต่อทรัพย์สินโดย ZIP

แผนที่อาจเป็นวิธีที่จะเห็นความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น www.FloodiQ.com, ผู้เขียนให้ไว้

การศึกษาจำนวนมากเกี่ยวกับการสื่อสารการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและการตอบสนองมีพื้นฐานมาจาก การสำรวจระดับชาติ ความคิดเห็นต่อมณฑลและรัฐในท้องถิ่นที่มีความอ่อนไหวต่ออุทกภัยชายฝั่ง เรามุ่งเน้นการสำรวจของเราในภูมิภาคเดียวและประชากรที่มีความเสี่ยงมากที่สุด: ผู้ที่อาศัยอยู่ในรหัสไปรษณีย์ตามแนวชายฝั่งฟลอริดาตอนใต้ที่มีโอกาสเกิดน้ำท่วมในละแวกใกล้เคียงสูงมาก

เมื่อได้รับอนุญาตจาก First Street Foundation ให้ทำซ้ำแผนที่ของพวกเขาซึ่งเป็นตัวแทนของเหตุการณ์น้ำท่วมในอนาคตที่อาจเกิดขึ้นเราได้ทำการสำรวจเพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพของข้อความที่ปรับให้เหมาะสม การส่งข้อความนี้ส่งผลกระทบต่อความเชื่อของผู้อยู่อาศัยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและระดับน้ำทะเลที่สูงขึ้นอย่างไร นอกจากนี้เรายังถามว่าผู้อยู่อาศัยเชื่อว่าชุมชนและบ้านของพวกเขามีความเสี่ยง

เราสำรวจผู้อยู่อาศัยมากกว่า 1,000 คนที่อาศัยอยู่ใน 166 รหัสไปรษณีย์ในฟลอริดาตอนใต้ระหว่างเดือนตุลาคมถึงธันวาคม 2018 ผู้ที่สำรวจทั้งหมดมีความเสี่ยงจากผลกระทบโดยตรงหรือโดยอ้อมจากน้ำท่วมที่บ้านของพวกเขารวมถึงการลดลงของมูลค่าทรัพย์สิน รับรู้ว่าเป็นปลายทางที่ต้องการน้อย

เราสุ่มตัวอย่างผู้อยู่อาศัยในพื้นที่นครหลวงเจ็ดแห่ง ได้แก่ แทมปา - เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก - เคลียร์วอเตอร์ฟอร์ตไมเออร์คีย์เวสต์ไมอามี - เดดเคาน์ตี้ฟอร์ตลอเดอร์เดลเวสต์ปาล์มบีชและปาล์มบีช ตัวอย่างครึ่งหนึ่งได้รับแผนที่ของเมืองของตัวเองซึ่งแสดงเป็นมาตราส่วนเพื่อให้สามารถมองเห็นบล็อกของเมืองได้ แผนที่แสดงให้เห็นถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้นเพียง 15 ปีจากอัตราปัจจุบันของระดับน้ำทะเลที่เพิ่มสูงขึ้นหากมีพายุเฮอริเคนระดับ 3 เกิดขึ้นพร้อมกับน้ำท่วมอย่างรุนแรง

ข้อมูลภาพสร้างความแตกต่างหรือไม่?

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินว่าผู้อยู่อาศัยอาจรับรู้ถึงความอ่อนแอของทรัพย์สินและชุมชนของพวกเขาต่อพายุที่รุนแรง เราถามผู้อยู่อาศัยเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องทางการเมืองและการสนับสนุนนโยบายเช่นกฎหมายกำหนดเขตภาษีน้ำมันเบนซินและมาตรการอื่น ๆ เพื่อแก้ไขปัญหาการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

น่าแปลกที่เราพบว่าคนที่ดูแผนที่โดยเฉลี่ยมีโอกาสน้อยที่จะบอกว่าพวกเขาเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเกิดขึ้นมากกว่าคนที่ไม่เคยเห็นแผนที่

นอกจากนี้ผู้ที่เห็นแผนที่มีโอกาสน้อยกว่าผู้ตอบแบบสำรวจที่ไม่เคยเห็นแผนที่เชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศมีส่วนทำให้เกิดพายุรุนแรงมากขึ้น ผู้ตอบที่จำแนกตนเองว่าเป็นรีพับลิกันมีการตอบโต้เชิงลบที่แข็งแกร่งที่สุดในแผนที่

ผู้ที่เห็นแผนที่ไม่น่าจะเชื่อว่ามีการเปลี่ยนแปลงสภาพอากาศมากขึ้นการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเพิ่มความรุนแรงของพายุหรือระดับน้ำทะเลที่สูงขึ้นและเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ยิ่งไปกว่านั้นการสัมผัสกับแผนที่ทางวิทยาศาสตร์ไม่ได้มีอิทธิพลต่อความเชื่อที่ว่าบ้านของพวกเขามีความอ่อนไหวต่ออุทกภัยหรือการเพิ่มขึ้นของระดับน้ำทะเลจะช่วยลดมูลค่าทรัพย์สินในท้องถิ่น

มูลค่าทรัพย์สินสามารถลดลงได้เนื่องจากภัยคุกคามจากน้ำท่วมบริเวณชายฝั่ง Shutterstock.com/Phonlamai รูปภาพ

สอดคล้องกับการสำรวจระดับชาติการระบุพรรคเป็นตัวทำนายที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับการรับรู้ทั่วไปเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและการเพิ่มขึ้นของระดับน้ำทะเล อย่างไรก็ตามเจ้าของบ้านส่วนใหญ่ปฏิเสธว่ามีความเสี่ยงต่อมูลค่าทรัพย์สินของพวกเขาโดยไม่คำนึงถึงการติดต่อทางการเมือง

การเปลี่ยนใจจะทำอย่างไร?

เราเชื่อว่า แรงจูงใจ ของผู้ตอบแบบสอบถามของเราซึ่งเป็นความเชื่อพื้นฐานเมื่อมีความคิดเห็นเป็นสิ่งสำคัญเมื่อสะท้อนผลการสำรวจเหล่านี้ โดยเฉพาะผู้คนมักจะประมวลผลข้อมูลหรือเรียนรู้ในวิธีที่ปกป้องความเชื่อที่มีอยู่หรือของพวกเขา ความเอนเอียง.

ในกรณีที่ความเชื่อทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถามของเราเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและการเชื่อมต่อกับการเพิ่มขึ้นของระดับน้ำทะเลผู้ที่เป็นของพรรครีพับลิกันอาจยกเลิกแผนที่เช่นกันเพราะพวกเขาท้าทายจุดยืนของพรรคในเรื่องนี้ ข้อมูลที่น่าเชื่อถือให้มุมมองก่อนของพวกเขา ในกรณีที่ผู้ตอบแบบสอบถามของเรามีมุมมองเกี่ยวกับผลกระทบในอนาคตของการเพิ่มขึ้นของระดับน้ำทะเลต่อมูลค่าทรัพย์สินเจ้าของบ้านทุกคนที่เราสำรวจไม่คำนึงถึงการเข้าร่วมของพวกเขาอาจได้รับแรงบันดาลใจจากผลประโยชน์ทางการเงินส่วนตัวของพวกเขา การเพิ่มขึ้นจะลดมูลค่าทรัพย์สินของตนเอง

สิ่งสำคัญคือต้องเน้นว่าข้อมูลเป้าหมายเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพอากาศอาจนำไปสู่ ผลกระทบที่ไม่ได้ตั้งใจ. ในขณะที่ข้อมูลที่ถูกต้องและง่ายต่อการดูดซึมนั้นเป็นสิ่งสำคัญ แต่จะต้องใช้วิธีการที่เหมาะสมยิ่งขึ้นในการเปลี่ยนแปลงวิธีการ ผู้คนเข้าใจข้อมูล. ดังที่ผู้โฆษณาทราบดีมันต้องใช้มากกว่าข้อเท็จจริงในการขายผลิตภัณฑ์ใด ๆ

เกี่ยวกับผู้แต่ง

Risa Palm ศาสตราจารย์เมืองและการสาธารณสุข มหาวิทยาลัยรัฐจอร์เจีย และ Toby W. Bolsen, รองศาสตราจารย์, การเมืองอเมริกัน, รัฐศาสตร์, มหาวิทยาลัยรัฐจอร์เจีย

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

สภาพภูมิอากาศการคลังและการลงทุนในแคลิฟอร์เนีย

โดย Jesse M. Keenan
หนังสือเล่มนี้ทำหน้าที่เป็นแนวทางสำหรับรัฐบาลท้องถิ่นและองค์กรเอกชนในขณะที่พวกเขาสำรวจน่านน้ำที่ไม่มีการลงทุนในการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและความยืดหยุ่น หนังสือเล่มนี้ไม่เพียง แต่เป็นคู่มือทรัพยากรสำหรับการระบุแหล่งเงินทุนที่อาจเกิดขึ้น แต่ยังเป็นแผนงานสำหรับการจัดการสินทรัพย์และกระบวนการทางการเงินสาธารณะ มันเน้นการประสานการทำงานจริงระหว่างกลไกการระดมทุนรวมถึงความขัดแย้งที่อาจเกิดขึ้นระหว่างความสนใจและกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน ในขณะที่ความสนใจหลักของงานนี้อยู่ที่รัฐแคลิฟอร์เนียหนังสือเล่มนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับวิธีการที่รัฐรัฐบาลท้องถิ่นและองค์กรเอกชนสามารถทำตามขั้นตอนแรกที่สำคัญในการลงทุนในการปรับตัวโดยรวมของสังคมเพื่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ วางจำหน่ายใน Amazon

โซลูชั่นจากธรรมชาติเพื่อการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศในเขตเมือง: การเชื่อมโยงระหว่างวิทยาศาสตร์นโยบายและการปฏิบัติ

โดย Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
หนังสือเข้าถึงแบบเปิดนี้รวบรวมผลการวิจัยและประสบการณ์จากวิทยาศาสตร์นโยบายและการปฏิบัติเพื่อเน้นและถกเถียงถึงความสำคัญของการแก้ปัญหาตามธรรมชาติต่อการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศในเขตเมือง เน้นให้เห็นถึงศักยภาพของแนวทางธรรมชาติในการสร้างประโยชน์หลายด้านให้กับสังคม

การมีส่วนร่วมของผู้เชี่ยวชาญนำเสนอคำแนะนำในการสร้างการทำงานร่วมกันระหว่างกระบวนการนโยบายที่กำลังดำเนินอยู่โครงการทางวิทยาศาสตร์และการดำเนินการจริงของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและมาตรการอนุรักษ์ธรรมชาติในเขตเมืองทั่วโลก วางจำหน่ายใน Amazon

แนวทางที่สำคัญในการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ: วาทกรรมนโยบายและการปฏิบัติ

โดย Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
เล่มที่แก้ไขนี้รวบรวมการวิจัยที่สำคัญเกี่ยวกับวาทกรรมการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศนโยบายและการปฏิบัติจากมุมมองแบบสหวิทยาการ ตัวอย่างจากประเทศต่างๆ ได้แก่ โคลัมเบียเม็กซิโกแคนาดาเยอรมนีรัสเซียแทนซาเนียอินโดนีเซียและหมู่เกาะแปซิฟิกในบทที่อธิบายถึงวิธีการตีความการปรับเปลี่ยนมาตรการและการดำเนินการในระดับรากหญ้าและมาตรการเหล่านี้มีการเปลี่ยนแปลงหรือแทรกแซง อำนาจความสัมพันธ์พหูพจน์ทางกฎหมายและความรู้ (ระบบนิเวศ) ในท้องถิ่น โดยรวมแล้วหนังสือเล่มนี้ได้ท้าทายมุมมองของการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศโดยคำนึงถึงประเด็นที่เกี่ยวกับความหลากหลายทางวัฒนธรรมความยุติธรรมด้านสิ่งแวดล้อมและสิทธิมนุษยชนรวมถึงแนวทางสตรีนิยมหรือแนวตัดขวาง วิธีการที่เป็นนวัตกรรมนี้ช่วยให้สามารถวิเคราะห์การกำหนดค่าใหม่ของความรู้และพลังงานที่มีการพัฒนาในชื่อของการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ วางจำหน่ายใน Amazon

จากสำนักพิมพ์:
การซื้อใน Amazon ไปเพื่อชดใช้ค่าใช้จ่ายในการนำคุณ InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, และ ClimateImpactNews.com ไม่มีค่าใช้จ่ายและไม่มีผู้โฆษณาที่ติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของคุณ แม้ว่าคุณจะคลิกที่ลิงค์ แต่อย่าซื้อผลิตภัณฑ์ที่เลือกเหล่านี้ แต่อย่างอื่นที่คุณซื้อในการเข้าชมครั้งเดียวกันบน Amazon จะจ่ายค่าคอมมิชชั่นให้เราเล็กน้อย ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับคุณดังนั้นโปรดช่วยสนับสนุนด้วย นอกจากนี้คุณยังสามารถ ใช้ลิงค์นี้ ใช้กับ Amazon ได้ตลอดเวลาเพื่อให้คุณสามารถช่วยสนับสนุนความพยายามของเรา