มีของจากธรรมชาติมากมายที่คุณไม่อยากกิน ทิโมธีวาเลนไทน์ / Flickr 

ผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกทุกอย่างตั้งแต่กระดาษชำระไปจนถึงบ้านต้องการให้คุณเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาคือ "สีเขียว" เพิ่มเติมคือ“ การล้างสีเขียว” ผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

การล้างสีเขียวคือการกล่าวอ้างที่ทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับผลประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมที่แนบมากับผลิตภัณฑ์ เป็นการตลาดหลอกลวงที่ออกแบบมาเพื่อแสดงภาพผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท ว่าใส่ใจสิ่งแวดล้อม

ทุกคนเป็นสีเขียว แต่มาตรฐานของพวกเขาอยู่ที่ไหน?

TerraChoice บริษัท การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมในอเมริกาพบว่าผลิตภัณฑ์ที่มีป้ายกำกับ "สีเขียว" เพิ่มขึ้น 73% จากปี 2009 ถึง 2010 ร้านค้ากล่องใหญ่เสนอผลิตภัณฑ์ที่มีฉลาก "สีเขียว" สูงกว่าร้านค้าปลีกเฉพาะทาง (22.8%) และ ร้านบูติกสีเขียว (11.5%)

บริษัท และผลิตภัณฑ์ต่างๆติดฉลากสินค้าอุปโภคบริโภคและบริการว่า“ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม”“ ยั่งยืน” หรือ“ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” มากขึ้น ความต้องการของผู้บริโภคสำหรับ“ ฉลากเพื่อสิ่งแวดล้อม” พยายามที่จะเปิดเผยเมื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการมีผลกระทบเชิงลบหรือเล็กน้อย

ข้อกำหนดขององค์การระหว่างประเทศว่าด้วยมาตรฐาน (ISO) ISO14024 เป็นมาตรฐานสากลสำหรับการติดฉลากเชิงนิเวศ

ฉลากสิ่งแวดล้อมของรัฐบาลออสเตรเลีย (ควบคุมโดย Environment Protection and Heritage Council) เป็นไปตาม ISO14024 ฉลากสิ่งแวดล้อมยังได้รับการควบคุมภายใต้พระราชบัญญัติการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมและการอนุรักษ์ความหลากหลายทางชีวภาพ (1999)

มีมาตรการสมัครใจสำหรับผลิตภัณฑ์ "สีเขียว" อย่างแท้จริง รางวัล Environmental Choice Australia Ecolabel ได้รับรางวัลจาก Good Environmental Choice Australia (GECA)

มาตรฐาน GECA สอดคล้องกับ ISO14024 โดยยึดตามแนวปฏิบัติที่ดีสากลและพิจารณาผลิตภัณฑ์หรือบริการตลอดวงจรชีวิต นั่นคือพวกเขาดูแหล่งที่มาการผลิตการใช้และการกำจัดของผลิตภัณฑ์

ป้ายกำกับอาจบอกเรื่องราวได้เพียงบางส่วนเท่านั้น

พระราชบัญญัติแนวทางปฏิบัติทางการค้าของออสเตรเลีย (1974) ห้ามมิให้ บริษัท ต่างๆทำการอ้างสิทธิ์ที่ทำให้เข้าใจผิดและหลอกลวงไม่ว่าจะเป็นสีเขียวหรืออื่น ๆ ตัวอย่างมากมายของ“ การล้างสีเขียว” อาจไม่ได้ละเมิดกฎหมายแนวปฏิบัติทางการค้า แต่ไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคหรือสิ่งแวดล้อม

กลวิธีการล้างสีเขียวแนะนำว่าผลิตภัณฑ์เป็น "สีเขียว" โดยพิจารณาจากชุดคุณลักษณะที่แคบอย่างไม่มีเหตุผลและไม่สนใจปัญหาสิ่งแวดล้อมที่สำคัญ

ตัวอย่างเช่นกระดาษไม่จำเป็นต้องดีกว่าด้านสิ่งแวดล้อมเพียงเพราะมันมาจากป่าที่เก็บเกี่ยวได้อย่างยั่งยืน ปัญหาสิ่งแวดล้อมที่สำคัญอื่น ๆ ในกระบวนการผลิตกระดาษซึ่งรวมถึงพลังงานการปล่อยก๊าซเรือนกระจกและมลพิษทางน้ำและอากาศจะต้องได้รับการพิจารณา

ผลิตภัณฑ์มักจะมีป้ายกำกับว่า "สีเขียว" โดยไม่มีหลักฐานหรือการอ้างสิทธิ์ของผลิตภัณฑ์นั้นไม่สามารถพิสูจน์ได้จากข้อมูลที่เข้าถึงได้ง่าย ตัวอย่างทั่วไปคือผลิตภัณฑ์เนื้อเยื่อที่อ้างว่าเนื้อหารีไซเคิลหลังผู้บริโภคหลายเปอร์เซ็นต์

บางครั้งฉลากมีความคลุมเครือกำหนดไม่ดีหรือกว้างมากจนผู้บริโภคเข้าใจความหมายที่แท้จริง “ ธรรมชาติทั้งหมด” เป็นตัวอย่าง สารหนูยูเรเนียมปรอทและฟอร์มาลดีไฮด์ล้วนเกิดขึ้นตามธรรมชาติและเป็นพิษ “ ธรรมชาติทั้งหมด” ไม่จำเป็นต้องเป็น“ สีเขียว”

การอ้างสิทธิ์ด้านสิ่งแวดล้อมอื่น ๆ อาจเป็นความจริง แต่ไม่เป็นประโยชน์สำหรับผู้บริโภคที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม “ ปราศจากสาร CFC” เป็นตัวอย่างทั่วไป “ ปลอดสาร CFC” ไม่ใช่“ สีเขียว” เพราะกฎหมายห้าม CFC

ในทำนองเดียวกันคำขวัญเช่น“ รถสปอร์ตยูทิลิตี้ประหยัดน้ำมัน” เบี่ยงเบนความสนใจของผู้บริโภคจากผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

ไม่ใช่แฟชั่นที่ไม่เป็นอันตราย

รูปภาพที่เป็น "สีเขียว" หรือการอ้างว่าแพ็คเก็ตสามารถรีไซเคิลได้หรือย่อยสลายได้โดยไม่คำนึงถึงเนื้อหาก็ทำให้เสียสมาธิเช่นกัน ผู้บริโภคควรตรวจสอบว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการรับรองจากบุคคลที่สามหรือไม่และถามว่าผลิตภัณฑ์นั้นเป็นไปตามกฎหมายในประเทศและมาตรฐานสากล (ISO14024) หรือไม่

“ การล้างสีเขียว” เป็นปัญหาสำหรับผู้ใช้พลังงาน โรงไฟฟ้า Victorian Hazelwood ผลิตไฟฟ้า 8% ของประเทศออสเตรเลียและ 25% ของไฟฟ้าของ Victoria โรงไฟฟ้าถ่านหินสีน้ำตาลยังก่อให้เกิดการปล่อยคาร์บอน 3% ของออสเตรเลีย

เฮเซลวูดเป็นของ International Power International Power เป็นของ GDF Suez ยักษ์ใหญ่ระดับโลก GDF Suez มีชุดผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายและโฆษณาที่อวดอ้างถึงข้อมูลรับรองด้านพลังงานสะอาดในขณะเดียวกันก็“ การล้างสีเขียว” แทนการเป็นเจ้าของพืชเช่นเฮเซลวูด

“ การล้างสีเขียว” ส่งผลร้ายแรง สามารถป้องกันการเปลี่ยนสีเขียวที่แท้จริง เป็นการเปลี่ยนการใช้จ่ายไปยังผลิตภัณฑ์ที่มีผลประโยชน์เล็กน้อยหรือไม่มีอยู่จริง เป็นการป้องกันไม่ให้ผลิตภัณฑ์สีเขียวอย่างแท้จริงแตกต่างจากตัวเอง และเป็นการกระตุ้นให้เกิด“ Greenwash” มากกว่านวัตกรรมผลิตภัณฑ์

กรีนพีซอ้างว่า บริษัท ต่างๆล้มเหลวทั้งหมดเพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขาใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม ผู้บริโภคพบว่ามันยากขึ้นเรื่อย ๆ ที่จะบอกความแตกต่างระหว่าง บริษัท เหล่านั้นที่ทุ่มเทอย่างแท้จริงเพื่อสร้างความแตกต่างและ บริษัท ที่ใช้ม่านสีเขียวเพื่อปกปิดแรงจูงใจที่มืดมน

เกี่ยวกับผู้เขียน

Jo Coghlan อาจารย์ประจำสาขาการเมืองออสเตรเลียและระหว่างประเทศ มหาวิทยาลัย Southern Cross

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

สภาพภูมิอากาศการคลังและการลงทุนในแคลิฟอร์เนีย

โดย Jesse M. Keenan
หนังสือเล่มนี้ทำหน้าที่เป็นแนวทางสำหรับรัฐบาลท้องถิ่นและองค์กรเอกชนในขณะที่พวกเขาสำรวจน่านน้ำที่ไม่มีการลงทุนในการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและความยืดหยุ่น หนังสือเล่มนี้ไม่เพียง แต่เป็นคู่มือทรัพยากรสำหรับการระบุแหล่งเงินทุนที่อาจเกิดขึ้น แต่ยังเป็นแผนงานสำหรับการจัดการสินทรัพย์และกระบวนการทางการเงินสาธารณะ มันเน้นการประสานการทำงานจริงระหว่างกลไกการระดมทุนรวมถึงความขัดแย้งที่อาจเกิดขึ้นระหว่างความสนใจและกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน ในขณะที่ความสนใจหลักของงานนี้อยู่ที่รัฐแคลิฟอร์เนียหนังสือเล่มนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับวิธีการที่รัฐรัฐบาลท้องถิ่นและองค์กรเอกชนสามารถทำตามขั้นตอนแรกที่สำคัญในการลงทุนในการปรับตัวโดยรวมของสังคมเพื่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ วางจำหน่ายใน Amazon

โซลูชั่นจากธรรมชาติเพื่อการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศในเขตเมือง: การเชื่อมโยงระหว่างวิทยาศาสตร์นโยบายและการปฏิบัติ

โดย Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
หนังสือเข้าถึงแบบเปิดนี้รวบรวมผลการวิจัยและประสบการณ์จากวิทยาศาสตร์นโยบายและการปฏิบัติเพื่อเน้นและถกเถียงถึงความสำคัญของการแก้ปัญหาตามธรรมชาติต่อการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศในเขตเมือง เน้นให้เห็นถึงศักยภาพของแนวทางธรรมชาติในการสร้างประโยชน์หลายด้านให้กับสังคม

การมีส่วนร่วมของผู้เชี่ยวชาญนำเสนอคำแนะนำในการสร้างการทำงานร่วมกันระหว่างกระบวนการนโยบายที่กำลังดำเนินอยู่โครงการทางวิทยาศาสตร์และการดำเนินการจริงของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและมาตรการอนุรักษ์ธรรมชาติในเขตเมืองทั่วโลก วางจำหน่ายใน Amazon

แนวทางที่สำคัญในการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ: วาทกรรมนโยบายและการปฏิบัติ

โดย Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
เล่มที่แก้ไขนี้รวบรวมการวิจัยที่สำคัญเกี่ยวกับวาทกรรมการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศนโยบายและการปฏิบัติจากมุมมองแบบสหวิทยาการ ตัวอย่างจากประเทศต่างๆ ได้แก่ โคลัมเบียเม็กซิโกแคนาดาเยอรมนีรัสเซียแทนซาเนียอินโดนีเซียและหมู่เกาะแปซิฟิกในบทที่อธิบายถึงวิธีการตีความการปรับเปลี่ยนมาตรการและการดำเนินการในระดับรากหญ้าและมาตรการเหล่านี้มีการเปลี่ยนแปลงหรือแทรกแซง อำนาจความสัมพันธ์พหูพจน์ทางกฎหมายและความรู้ (ระบบนิเวศ) ในท้องถิ่น โดยรวมแล้วหนังสือเล่มนี้ได้ท้าทายมุมมองของการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศโดยคำนึงถึงประเด็นที่เกี่ยวกับความหลากหลายทางวัฒนธรรมความยุติธรรมด้านสิ่งแวดล้อมและสิทธิมนุษยชนรวมถึงแนวทางสตรีนิยมหรือแนวตัดขวาง วิธีการที่เป็นนวัตกรรมนี้ช่วยให้สามารถวิเคราะห์การกำหนดค่าใหม่ของความรู้และพลังงานที่มีการพัฒนาในชื่อของการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ วางจำหน่ายใน Amazon

จากสำนักพิมพ์:
การซื้อใน Amazon ไปเพื่อชดใช้ค่าใช้จ่ายในการนำคุณ InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, และ ClimateImpactNews.com ไม่มีค่าใช้จ่ายและไม่มีผู้โฆษณาที่ติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของคุณ แม้ว่าคุณจะคลิกที่ลิงค์ แต่อย่าซื้อผลิตภัณฑ์ที่เลือกเหล่านี้ แต่อย่างอื่นที่คุณซื้อในการเข้าชมครั้งเดียวกันบน Amazon จะจ่ายค่าคอมมิชชั่นให้เราเล็กน้อย ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับคุณดังนั้นโปรดช่วยสนับสนุนด้วย นอกจากนี้คุณยังสามารถ ใช้ลิงค์นี้ ใช้กับ Amazon ได้ตลอดเวลาเพื่อให้คุณสามารถช่วยสนับสนุนความพยายามของเรา