จีนคาดว่าจะแซงหน้าสหรัฐฯ ในรายรับบ็อกซ์ออฟฟิศในปี 2020 DGArt3D/Shutterstock.com
ของมาร์เวล “ชางฉี” – ภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่เอเชียเรื่องแรกของสตูดิโอ – เป็นสัญลักษณ์ของยุคสมัย
เดสติน แดเนียล เครตตัน, ที่มีเชื้อสายเอเชีย, จะกำกับภาพยนตร์เรื่องนี้ ซึ่งจะมีซุปเปอร์ฮีโร่ชาวจีนที่ปรากฏตัวในตอนแรก ในการ์ตูนเรื่องหนึ่งของมาร์เวลในปี 1973.
ในฐานะนักเขียนบทสองภาษากับโครงการต่างๆ ในสหรัฐอเมริกาและจีนฉันเห็น "Shang-Chi" เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของเทรนด์ที่น่าตื่นเต้นในฮอลลีวูด
มากกว่าที่เคยเป็นมา สตูดิโอต่างตระหนักดีว่านักแสดงและเรื่องราวที่หลากหลายนั้นทำกำไรได้เช่นเดียวกัน – หากไม่มากไปกว่านั้น – มากกว่าการเล่าเรื่องแบบตะวันตกแบบดั้งเดิมที่ครอบงำฮอลลีวูดมานานหลายทศวรรษ
'comps' เพิ่มเติมสำหรับเรื่องราวที่ครอบคลุม
เมื่อนำเสนอภาพยนตร์ไปยังสตูดิโอ นักเขียนและโปรดิวเซอร์มักจะใช้สิ่งที่เรียกว่า "คอมพ์" ตัวอย่างภาพยนตร์ที่ออกฉายก่อนหน้านี้ซึ่งมีรูปแบบหรือเนื้อหาคล้ายคลึงกันสนับสนุนความเป็นไปได้ของโครงการภาพยนตร์ หากเวอร์ชันของสคริปต์เสียงแหลมถูกดึงออกมาได้สำเร็จในอดีต สตูดิโออาจกังวลน้อยลงเกี่ยวกับการจมเงินลงไป
การขาดแคลนคอมพ์ที่ประสบความสำเร็จทางการเงินกับนักแสดงนำที่หลากหลายทำให้ยากต่อการนำเสนอภาพยนตร์ด้วยตัวละครหลักที่ไม่ใช่สีขาว และนั่นเป็นเหตุผลหนึ่งว่าทำไมเรื่องราวที่ครอบคลุมจึงถูกไฟเขียวเป็นระยะสำหรับการผลิตในสตูดิโอรายใหญ่เท่านั้น
เป็นเวลาหลายปีแล้ว ถ้าคุณจะนำเสนอเรื่องราวให้กับสตูดิโอใหญ่ๆ ที่มีนักแสดงชาวเอเชียทั้งหมด คุณจะแทบไม่มีคอมพ์อื่นนอกจาก “จอยลัคคลับ” ภาพยนตร์ที่สะเทือนใจเรื่องดังกล่าวทำรายได้ไป 32.9 ล้านเหรียญสหรัฐที่บ็อกซ์ออฟฟิศของสหรัฐด้วยงบประมาณ 10.5 ล้านเหรียญสหรัฐ แม้ว่าจะเป็นผลกำไรที่น่านับถือ แต่ก็ไม่ใช่หนังดัง และไม่ก่อให้เกิดการจู่โจมของภาพยนตร์ที่นำแสดงโดยชาวเอเชีย
แล้ว "คนรวยชาวเอเชียบ้า" เกิดขึ้น. ภาพยนตร์โรแมนติกคอมเมดี้ปี 2018 เหนือความคาดหมายอย่างมากด้วยรายได้ 238 ล้านดอลลาร์ทั่วโลกด้วยงบประมาณ 30 ล้านดอลลาร์ โรแมนติกคอมเมดี้ที่ทำรายได้สูงสุดในรอบ 10 ปีเหนือกว่าทั้ง “The Proposal” และ “Sex and the City: The Movie”
ความสำเร็จอื่น ๆ ตามมา “แด่ชายทุกคนที่ฉันรักมาก่อน” นำเสนอวัยรุ่นเกาหลีอเมริกันที่มีจดหมายรักลับส่งถึงคนที่เธอชอบ “อาจเป็นของฉันเสมอ” เป็นเรื่องเกี่ยวกับเพื่อนในวัยเด็กชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียสองคนที่ตกหลุมรักกันในฐานะผู้ใหญ่
สิ่งเดียวกันนี้กำลังเกิดขึ้นกับภาพยนตร์ที่นำแสดงโดยชาวแอฟริกันอเมริกัน
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา “ออกไป, ""Us"และ"เสือดำ” เป็นภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ที่นำแสดงโดยนักแสดงนำผิวดำ
ตอนนี้ นักเขียนบทคนใดที่ต้องการนำเสนอภาพยนตร์สยองขวัญและซูเปอร์ฮีโร่ที่นำแสดงโดยนักแสดงผิวดำหรือหนังโรแมนติกคอมมาดี้ที่มีตัวละครเอเชียมีคอมมิชชันที่ทำกำไรได้สูงจำนวนหนึ่ง
นิยามใหม่ของ 'พลังดาว'
บางคนอ้างว่าการขาดการแสดงบนหน้าจออาจเนื่องมาจากข้อเท็จจริงง่ายๆ: ภาพยนตร์ต้องการพลังของดาราและดาราหนัง A-list เพียงไม่กี่คนที่เป็นคนผิวสี
นอกเหนือจากนักแสดงอย่างเดนเซล วอชิงตัน หรือเจนนิเฟอร์ โลเปซ เป็นเรื่องยากที่นักแสดงผิวสีจะสามารถ "พก" ภาพยนตร์ได้ การให้เหตุผลนั้นไม่กักเก็บน้ำอีกต่อไป วันนี้ ดเวย์น “เดอะร็อค” จอห์นสัน ผู้ซึ่งระบุว่าเป็น สีดำและซามัว, คือ ค่าตัวสูงที่สุดในโลก ดาราภาพยนตร์.
แต่แง่มุมที่น่าสนใจอย่างหนึ่งของภาพยนตร์อย่าง “Crazy Rich Asians” ก็คือพวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมากในบ็อกซ์ออฟฟิศโดยไม่มีดาราหนังปะรำเลย
สิ่งนี้ได้กระทำสองสิ่ง: มันแสดงให้เห็นสตูดิโอว่าพลังของดาราไม่จำเป็นอย่างที่เคยเป็นมา และได้เปิดโอกาสให้นักแสดงหลากหลายกลุ่มใหม่เกิดขึ้น โดยภาพยนตร์เหล่านี้ทำหน้าที่เป็นจุดเริ่มต้นสู่การเป็นดารา
ตั้งแต่นั้นมา สตูดิโอตระหนักดีว่ามีความเสี่ยงทางการเงินน้อยกว่าที่จะจ้างนักแสดงที่ไม่รู้จัก ซึ่งพวกเขาสามารถฝึกฝนได้ และหากทุกอย่างเป็นไปด้วยดี ก็สามารถใช้ประโยชน์จากโครงการในอนาคตได้
Netflix ทำอย่างนั้นด้วยพรสวรรค์เช่น อาลีวงศ์. หลังจากประสบความสำเร็จในการแสดงสแตนด์อัพคอมเมดี้พิเศษของ Netflix สองเรื่อง เธอก็ร่วมเขียนบทและแสดงในบทบาทแรกของเธอในเรื่อง “Always Be My Maybe” สำหรับสตูดิโอ
สิ่งเดียวกันที่เกิดขึ้นกับ Kaluuya แดเนียล ของ “Get Out” ของ Universal Pictures ก่อนหน้าภาพยนตร์เรื่องนี้เขาเป็นญาติที่ไม่รู้จัก ตอนนี้เขากำลังแสดงในเรื่องที่จะเกิดขึ้น “ราชินีและสลิม” จากสตูดิโอเดียวกัน
ตลาดจีนที่กำลังขยายตัว
แต่ทำไมเรื่องทั้งหมดนี้ถึงเกิดขึ้นตอนนี้?
ขายตั๋วที่โรงภาพยนตร์ในอเมริกา อยู่ที่ระดับต่ำสุดในรอบ XNUMX ปีในขณะที่ต้นทุนการตลาด กำลังทะยาน. ด้วยเหตุนี้ สตูดิโอจึงพึ่งพาตลาดต่างประเทศมากขึ้นในการเข้าถึงผลกำไร ภาพยนตร์เช่น “Coco” – ซึ่งตั้งอยู่ในเม็กซิโก – และ “ชะตากรรมของความโกรธ” – ซึ่งมีนักแสดงนำชาวฮิสแปนิกและแอฟริกันอเมริกัน – ได้รับความสนใจจากทั่วโลก
ตลาดที่ยั่วเย้าที่สุดคือจีน
“Coco” เป็นภาพยนตร์แอนิเมชั่นที่ทำรายได้สูงสุดในประเทศจีน มันดึงเข้ามา $ 189 ล้าน ที่บ็อกซ์ออฟฟิศซึ่งเกือบจะตรงกับ $ 209 ล้าน มันได้รับในอเมริกา และ “Fate of the Furious” ได้สร้างขึ้นจริง $ 392 ล้าน ในประเทศจีนแซงหน้า .อย่างง่ายดาย $ 226 ล้าน มันได้รับในสหรัฐอเมริกา
ปัจจุบันจีนเป็นตลาดต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดของฮอลลีวูด ตาม ประมาณการโดย PricewaterhouseCoopersในปีนี้ บ็อกซ์ออฟฟิศของจีนจะทำรายได้ 11.05 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับยอดขายตั๋วที่ 12.11 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ อย่างไรก็ตาม ปีหน้าจีนคาดว่าจะแซงหน้าสหรัฐฯ เป็นครั้งแรกและครองตำแหน่งตลาดภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ผู้ชมชาวจีนชอบหนังซูเปอร์ฮีโร่ ตัวอย่างเช่น “Avengers: Endgame” ทำเงินได้มากกว่า 600 ล้านดอลลาร์ใน สาธารณรัฐประชาชนจีน ตามลำพัง. แต่ภาพยนตร์ที่มีงบประมาณเพียงเล็กน้อยก็ทำได้ดีเช่นกัน ด้วยงบประมาณ 10 ล้านดอลลาร์ บอลลีวูดประจำปี 2016 ได้รับความนิยม”ดังกาล” ทำรายได้ 193 ล้านดอลลาร์ในจีน เพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าจากการซื้อ 77 ล้านดอลลาร์ในอินเดีย
สำหรับอนาคต? การแสดงสดที่จะเกิดขึ้นของดิสนีย์ “มู่หลาน” ซึ่งสร้างจากนิทานพื้นบ้านจีนคลาสสิกกับนักแสดงชาวจีนล้วนและงบประมาณ เกิน 100 ล้านเหรียญสหรัฐมีศักยภาพที่จะทำลายสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศได้
{ชื่อ Y=01ON04GCwKs}
เป็นเวลานานเกินไป ประตูสู่กระแสหลักของฮอลลีวูดถูกปิดลงสำหรับเรื่องราวที่ตั้งอยู่ในวัฒนธรรมที่หลากหลาย และไม่รวมตัวละครนำในภาพยนตร์ยอดนิยม
แต่ตอนนี้ ต้องขอบคุณตลาดโลกที่ทรงพลัง ประตูเหล่านั้นกำลังถูกเปิดออก และสตูดิโอต่างๆ ก็เริ่มปูพรมแดง
ผลลัพธ์ที่ได้คือความสุขของผู้ถือหุ้น และสำหรับผู้ชม เรื่องราวที่สดชื่นซึ่งสะท้อนถึงโลกที่เราอาศัยอยู่ได้แม่นยำยิ่งขึ้น
เกี่ยวกับผู้เขียน
Weiko Lin รองศาสตราจารย์ด้านการเขียนบท วิทยาลัยเมอร์สัน
บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.