บุคคลที่สามมากขึ้นรู้ว่าคุณทำอะไรออนไลน์

เป็นเวลากว่าสองทศวรรษแล้วที่ผู้คนใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อค้นคว้า เลือกซื้อของ หาเพื่อน หาคู่เดท และเรียนรู้เกี่ยวกับโลก และบุคคลที่สามได้เฝ้าดูและเรียนรู้

เมื่อคุณเปิดเว็บไซต์ เบราว์เซอร์ของคุณไม่เพียงแค่พูดคุยกับไซต์ที่คุณตั้งใจจะเข้าชมเท่านั้น ไซต์อาจมี "บุคคลที่สาม" ซึ่งเป็นเว็บไซต์ฝังตัวอื่นๆ ที่เบราว์เซอร์ของคุณพูดคุยด้วย เช่น ผู้โฆษณา เครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์ หรือวิดเจ็ตโซเชียลมีเดีย ที่สามารถสังเกตพฤติกรรมการท่องเว็บของคุณได้

บ่อยครั้งที่บริษัทเหล่านี้ใช้ข้อมูลนี้สำหรับแอปพลิเคชันที่ไร้เดียงสา—แม้ว่าบางครั้งอาจล่วงล้ำ—เช่น โฆษณาที่ตรงเป้าหมายหรือเนื้อหาส่วนบุคคล แต่เครื่องมือติดตามเว็บของบุคคลที่สามทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ เนื่องจากพวกเขาสามารถระบุผู้ใช้เมื่อพวกเขาเข้าชมหลาย ๆ ไซต์ รับร่องรอยของบุคคล และอาจสร้างโปรไฟล์ที่ครอบคลุมตามพฤติกรรมของเว็บ

นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยวอชิงตันได้สร้างการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมเป็นครั้งแรกสำหรับการติดตามเว็บของบุคคลที่สามในช่วงสามทศวรรษที่ผ่านมา และเครื่องมือใหม่ TrackingExcavator ซึ่งพวกเขาพัฒนาขึ้นเพื่อแยกและวิเคราะห์พฤติกรรมการติดตามบนหน้าเว็บที่กำหนด

พวกเขาเห็นการติดตามของบุคคลที่สามเพิ่มขึ้นสี่เท่าในไซต์ชั้นนำจากปี 1996 ถึง 2016 และจับคู่ความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นของตัวติดตามที่ยืดเยื้อไปหลายทศวรรษ

กราฟิกสมัครสมาชิกภายในตัวเอง

“การติดตามบุคคลที่สามเริ่มต้นค่อนข้างเร็วในประวัติศาสตร์ของเว็บ” อดัม เลอร์เนอร์ นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาในภาควิชาวิทยาการคอมพิวเตอร์และวิศวกรรมศาสตร์ ซึ่งนำเสนอข้อค้นพบของทีมเมื่อสัปดาห์ที่แล้วที่งาน USENIX Security Conference ในเมืองออสติน รัฐเท็กซัส กล่าว “ผู้คนเริ่มกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการติดตามเว็บของบุคคลที่สาม แต่เราขาดประวัติที่ครอบคลุมว่าเครื่องมือติดตามและประเภทของข้อมูลที่พวกเขารวบรวมนั้นมีวิวัฒนาการมาอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป”

นอกเหนือจากหน้าต่างป๊อปอัป

Lerner และเพื่อนนักศึกษาปริญญาเอก Anna Kornfeld Simpson ออกเดินทางเพื่อเติมเต็มช่องว่างในความเข้าใจของเราในการติดตามการทำงานกับผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านวิทยาการคอมพิวเตอร์และวิศวกรรม Franziska Roesner และรองศาสตราจารย์ Tadayoshi Kohno จาก University of Washington Security and Privacy Laboratory

ก่อนหน้านี้ Roesner และ Kohno ได้ศึกษาเทคนิคการติดตามเว็บของบุคคลที่สาม ซึ่งรวมถึงการพัฒนาอนุกรมวิธานขั้นต้นของแนวทางพื้นฐานที่เครื่องมือติดตามที่ใช้คุกกี้จำนวนมากใช้

“พฤติกรรมการติดตามมีตั้งแต่บางอย่างที่ 'บังคับ' เช่น หน้าต่างป๊อปอัป ไปจนถึงบางอย่างที่ 'วานิลลา' เช่น คุกกี้ของบุคคลที่สามที่ติดตามผู้ใช้” Kohno กล่าว “จนถึงตอนนี้ เรายังไม่มีเครื่องมือที่จะทำความเข้าใจว่าแนวทางเหล่านี้เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรตั้งแต่ยุคแรกๆ ของเว็บ ตอนนี้เราสามารถเห็นได้ว่าปริมาณและความหลากหลายของตัวติดตามเติบโตขึ้นอย่างไร และวิธีการที่บางแนวทางไม่ได้รับความนิยมในขณะที่บางวิธีกำลังเพิ่มขึ้น”

โครงการนี้ไม่ใช่เรื่องเล็ก เนื่องจากไม่มีใครรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการติดตามเมื่อเวลาผ่านไปอย่างเป็นระบบ เพื่อเอาชนะข้อจำกัดนี้ TrackingExcavator จะรวบรวมข้อมูลจากไฟล์เก็บถาวรแบบเปิดกว้างของเว็บไซต์ที่เรียกว่า Wayback Machine ซึ่งเก็บรักษาเนื้อหาเว็บไซต์ไว้ตั้งแต่ปี 1996

“การสร้างพฤติกรรมการติดตามใหม่จาก Wayback Machine นั้นยากเพราะได้รับการออกแบบมาเพื่อเก็บถาวรเนื้อหาเว็บ ไม่ใช่เทคนิคการติดตาม” Kornfeld Simpson กล่าว “เราต้องพัฒนาเทคนิคในการดึงข้อมูลการติดตามจากที่เก็บถาวร ตัวอย่างเช่น เรารวบรวมคุกกี้ติดตามจากส่วนหัว HTTP และ Javascript ที่เก็บถาวร จากนั้นจึงจำลองพฤติกรรมการจัดเก็บคุกกี้ของเบราว์เซอร์เพื่อตรวจจับพฤติกรรมการติดตาม”

มีการดูเว็บมากขึ้น

การสร้างใหม่ที่ซับซ้อนนี้ใช้เวลาส่วนใหญ่ของทีมในปีที่ผ่านมา แต่ผลลัพธ์ที่ได้คือภาพรวมในอดีตของแนวโน้มการติดตามของบุคคลที่สามสำหรับเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตชั้นนำตั้งแต่ปี 1996 ถึง 2016 พวกเขาวัดปริมาณการติดตามเว็บของบุคคลที่สามที่เพิ่มขึ้นและแสดงให้เห็น การเกิดขึ้นของเทคนิคการติดตามต่างๆ เมื่อเวลาผ่านไป

ในปี พ.ศ. 1996 จำนวนคำขอของบุคคลที่สามโดยเฉลี่ยในเว็บไซต์ชั้นนำมีน้อยกว่าหนึ่งครั้ง สิบปีต่อมา จำนวนนั้นเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 1.5 ทุกวันนี้ เว็บไซต์ยอดนิยมโดยเฉลี่ยมีตัวติดตามบุคคลที่สามอย่างน้อยสี่ตัวที่ตรวจสอบกิจกรรมของผู้ใช้ ทีมงานเน้นว่าตัวเลขเหล่านี้น่าจะประเมินต่ำเกินไป เนื่องจากไม่ได้เก็บถาวรทุกเว็บไซต์

พวกเขายังพบว่าทุกวันนี้ตัวติดตามแต่ละส่วนครอบคลุมส่วนของเว็บที่ใหญ่กว่ามาก

ก่อนปี 2003 ไม่มีเครื่องมือติดตามตัวใดที่สามารถสังเกตพฤติกรรมการท่องเว็บบนไซต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดมากกว่าร้อยละ 5 จำนวนดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 10 เปอร์เซ็นต์ภายในปี 2007 ปัจจุบัน เครื่องมือติดตามที่ได้รับความนิยมจำนวนมากได้ขยายความครอบคลุมไปถึงอย่างน้อย 20 เปอร์เซ็นต์ของไซต์ ขณะที่บุคคลที่สามรายหนึ่ง ซึ่งก็คือ Google Analytics อยู่ในมากกว่าหนึ่งในสามของไซต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด

การค้นพบนี้มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจผลกระทบของการติดตามความเป็นส่วนตัว เนื่องจากการติดตามผู้ใช้ในไซต์ต่างๆ มากขึ้นช่วยให้ผู้ติดตามสามารถพัฒนาภาพพฤติกรรมของตนที่ละเอียดและลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวใน alert

มุมมองทางประวัติศาสตร์ในช่วง 20 ปีนี้แสดงให้เห็นชัดเจนว่าการติดตามของบุคคลที่สามมีวิวัฒนาการอย่างไรด้วยการเพิ่มขึ้นและลดลงของเทคนิคต่างๆ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี และการพึ่งพาเว็บในชีวิตของเราที่เพิ่มขึ้น โดยทั่วไป บุคคลที่สามกำลังดูและรวบรวมข้อมูล เราจะรู้สึกอย่างไรกับสิ่งนั้นก็ต้องรอดูกันต่อไป

“หากปราศจากบริบทของพฤติกรรมการติดตามในปัจจุบันในประวัติศาสตร์ของเว็บ เราไม่ทราบว่าผู้ใช้ควรมีความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวเพิ่มขึ้นหรือไม่ หรือผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวกำลังร้องไห้อยู่หรือไม่ นอกจากนี้ เราไม่สามารถประเมินได้ว่าเสียงโวยวายของสื่อ การอภิปรายเรื่องนโยบาย หรือการเปลี่ยนค่าเริ่มต้นของเบราว์เซอร์จะส่งผลหรือไม่” Roesner กล่าว

“งานของเราทำให้เรามีเครื่องมือในการตอบคำถามเหล่านี้ และผลการวิจัยของเราชี้ให้เห็นว่าการติดตามเว็บควรยังคงเป็นประเด็นที่น่ากังวลสำหรับผู้ให้การสนับสนุนด้านความเป็นส่วนตัว”

ที่มา: มหาวิทยาลัยวอชิงตัน

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

at

ทำลาย

ขอบคุณสำหรับการเยี่ยมชม InnerSelf.comที่ไหนมี 20,000 + บทความเปลี่ยนชีวิตส่งเสริม "ทัศนคติใหม่และความเป็นไปได้ใหม่" บทความทั้งหมดได้รับการแปลเป็น 30+ ภาษา. สมัครรับจดหมายข่าว ถึงนิตยสาร InnerSelf ซึ่งตีพิมพ์ทุกสัปดาห์ และ Daily Inspiration ของ Marie T Russell นิตยสาร InnerSelf ได้รับการตีพิมพ์ตั้งแต่ปี 1985