LightField Studios / Shutterstock.com
อย่างที่เราทุกคนทราบกันดีว่าวันที่ 25 ธันวาคมเป็นวันเกิดของพระเยซูคริสต์ ซึ่งเป็นงานเฉลิมฉลองของชาวคริสต์ซึ่งมีตำนานเกี่ยวกับกษัตริย์สามองค์ที่เดินทางไกลและกว้างขวางเพื่อมอบของขวัญให้กับ "กษัตริย์ที่บังเกิดใหม่" เป็นแรงบันดาลใจให้ประเพณีการให้ของขวัญของคริสเตียนสมัยใหม่ ของขวัญยุคแรกเคยเป็นผลไม้หรือถั่ว แต่เมื่อการกระทำนี้มีความสำคัญมากขึ้น ของขวัญก็มีขนาดใหญ่ขึ้นและเจียมเนื้อเจียมตัวน้อยลง และวางไว้ใต้ต้นไม้
กลางฤดูหนาวเป็นช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองนับพันปี แต่คริสต์มาสอย่างที่เราทราบกันดีในปัจจุบันมีต้นกำเนิดมาจาก บริเตนวิคตอเรีย. ในยุควิกตอเรียนที่ความคิดของคริสต์มาสเป็นวันหยุดของครอบครัว ด้วยการให้ของขวัญ ต้นไม้ และอาหารค่ำแบบใกล้ชิดกลายเป็นหัวใจสำคัญของการเฉลิมฉลองนี้ ชาวอังกฤษมักเฉลิมฉลองการประสูติของพระคริสต์ด้วยมวลชนทางศาสนา ดังนั้นคำว่า "พระคริสต์" และ "มวล" จึงมารวมกันเป็นคำว่าคริสต์มาส
จาก A Christmas Carol โดย Charles Dickens, 1843 วิกิพีเดีย
Charles Dickens กำหนด British Christmas ด้วยเรื่องราวของเขา A Christmas Carol ซึ่งเชื่อมโยงคุณค่าของคริสเตียนกับแนวคิดในการแบ่งปันและ "ความเอื้ออาทรของจิตวิญญาณ" หนังสือของเขาช่วยเผยแพร่สิ่งที่กำลังเกิดขึ้นในสหราชอาณาจักรและให้เครดิตกับการเผยแพร่ประเพณีของเทศกาล หนังสือของเขาขายหมดในการพิมพ์ครั้งแรกในปี พ.ศ. 1843 และทำให้บรรยากาศของเทศกาลคริสต์มาสฟื้นคืนในช่วงกลางยุควิกตอเรียโดยการสะท้อนและตอกย้ำวิสัยทัศน์ของดิคเกนเซียนในวันคริสต์มาส
ประเพณีพื้นบ้านอังกฤษในยุคแรกที่เกี่ยวข้องกับการเฉลิมฉลองวันหยุดนี้คือ “คริสต์มาสพ่อเฒ่า” ซึ่งสามารถพบได้เป็นครั้งแรกในช่วงกลางศตวรรษที่ 17 เป็นสัญลักษณ์แห่งความรื่นเริง ในช่วงต้นศตวรรษที่ 19 เขาถูกพรรณนาว่าเป็นชายร่างผอมที่ส่งเสริมการดื่มและปาร์ตี้ในช่วงเทศกาลวันหยุด แต่ในปี พ.ศ. 1874 คุณพ่อคริสต์มาสได้พัฒนาเป็นคนร่าเริงใส่ตัวกลม เสื้อคลุมขนสัตว์สีแดงและสีเขียว และฮอลลี่บนหัวของเขา
Father Christmas เวอร์ชันแรกนี้ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการเฉลิมฉลองของผู้ใหญ่ แต่ในช่วงยุควิกตอเรียโดยให้ความสำคัญกับครอบครัวใหม่ Father Christmas เริ่มเชื่อมโยงกับแนวคิดเรื่อง ให้ของขวัญ. รูปภาพของคริสต์มาสถูกทำซ้ำในวัฒนธรรมสมัยนิยมผ่านสื่อหนังสือพิมพ์ นิตยสารและโรงละคร ภาพเหล่านี้กำหนดภาพคริสต์มาสและควรเฉลิมฉลองอย่างไร
Father Christmas ในปี พ.ศ. 1879 มงกุฎฮอลลี่และชามใบวาเซลใช้สำหรับส่งของขวัญให้เด็กๆ 'Fun' (ลอนดอน ประเทศอังกฤษ) ฉบับที่ 763 หน้า 256
ในศตวรรษที่ 20 การโฆษณาจำนวนมากกลายเป็นเรื่องธรรมดา ขณะนี้ข้อความของผู้บริโภคได้เผยแพร่สู่สาธารณะผ่านป้ายโฆษณา นิตยสาร วิทยุ และต่อมาเป็นภาพเคลื่อนไหวของโทรทัศน์ การโฆษณาจำนวนมากทำให้แนวคิดคริสต์มาสที่ค่อยๆ พัฒนาไปเป็นช่วงเวลาให้ของขวัญเข้าสู่กระแสหลัก และในที่สุดก็กำหนดคริสต์มาสเอง
ธุรกิจต่างๆ ตระหนักดีว่าคริสต์มาสอาจเป็นตัวหมุนเงินที่ยอดเยี่ยม โฆษณาตามฤดูกาลเริ่มเน้นการ "ให้ของขวัญ" ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของเทศกาลคริสต์มาส โดยให้ Father Christmas แสดงผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าแก่ตลาดผู้บริโภคที่กำลังเติบโต ความเชื่อมโยงระหว่างไอคอนคริสต์มาสกับสินค้าอุปโภคบริโภคมีความชัดเจนมากในการโฆษณา ดังที่แสดงไว้ใน โฆษณานี้ จาก Newball & Mason เพื่อจำหน่ายสุราหลากหลายชนิด การโฆษณานำนิทานเรื่อง Father Christmas มาเชื่อมโยงเขากับแบรนด์ที่เป็นรูปธรรม เปลี่ยนตำนานให้กลายเป็นความจริง สิ่งที่สามารถสัมผัส ดมกลิ่น และสัมผัสได้
ในปี 1937 Coca Cola ได้แนะนำให้โลกรู้จักกับเวอร์ชันที่เรียบง่ายและเข้าถึงได้มากขึ้น พ่อคริสมาสต์ สวมชุดสีแดงโคคา-โคลา คราวนี้ไม่มีเสื้อคลุมแบบเดิมๆ ในโฆษณาของเขา เขาได้รับการตั้งชื่อว่าซานตาคลอสตามประเพณีอเมริกัน ซานตาคลอสกลายเป็นตัวตนของแบรนด์และทำให้ของเหลวสีน้ำตาลมีบุคลิกและใบหน้าโดยเชื่อมโยงเครื่องดื่มกับงานเฉลิมฉลองแบบตะวันตกที่มีความสุขที่สุดประจำปี โค้กย้ำข้อความเดิมทุกเดือนธันวาคม และชื่อ "ซานต้า" ค่อยๆ แทนที่คำว่า "คุณพ่อคริสต์มาส" ด้วยถ้อยคำที่โด่งดังในสหราชอาณาจักรด้วย สิ่งนี้ทำให้ชายชุดแดงกลายเป็นไอคอนที่เกี่ยวข้องกับคริสต์มาสมากที่สุด
โฆษณาคริสต์มาสของ Coca Cola ยังคงแข็งแกร่ง
{ชื่อ Y=lTev1oQntx0}
ในสหราชอาณาจักร แบรนด์ต่างๆ ยังคงแสดงความคิดที่สะท้อนโดยดิคเก้นส์ว่าคริสต์มาสเป็นเวลาเฉลิมฉลองและรวมครอบครัวเป็นหนึ่งเดียว สมเด็จพระราชินีวิกตอเรียและอัลเบิร์ตเฉลิมฉลองด้วยต้นคริสต์มาส และแนวคิดในการมอบของขวัญไว้ใต้ต้นไม้ที่ประดับประดาอย่างช้าๆ ก็ถือกำเนิดขึ้น ในศตวรรษที่ 20 ความคิดที่ว่าคุณพ่อคริสต์มาสจะนำของขวัญมาวางไว้ใต้ต้นไม้จึงได้รับความนิยม จึงเป็นการเชื่อมโยงแนวคิดในการส่งของขวัญของซานต้าด้วยความปิติยินดีในการแบ่งปัน
หนึ่ง 1965 โฆษณาขายเครื่องบันทึกเทปตัวอย่างเช่น แสดงพิธีเปิดครอบครัวชาวอังกฤษผิวขาวในเช้าวันคริสต์มาสที่บันทึกเด็กที่กำลังเล่นกลองใหม่ของเขา ภาพนี้พยายามโน้มน้าวผู้บริโภคว่าสามารถแสดง "ความรัก" ผ่านการให้ของขวัญ ซึ่งเป็นแนวคิดที่ยังคงดึงดูดใจอยู่ในปัจจุบัน
การโฆษณาคริสต์มาสสมัยใหม่ได้ดำเนินต่อไปอีกครั้งเพื่อสะท้อนถึงสังคมที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมและฆราวาสมากขึ้น ในโฆษณาทางโทรทัศน์ล่าสุดของ Selfridges "A Christmas for Modern Times" มีการแสดงกลุ่มเพื่อนจากหลากหลายเชื้อชาติเพื่อเฉลิมฉลอง "จินตนาการแห่งอนาคต" ของคริสต์มาส “ครอบครัวที่เลือก” นี้แบ่งปันของขวัญ อาหาร และเครื่องดื่มให้กันและกัน แล้วไปเต้นรำในไนท์คลับ การเพิ่มการไปดิสโก้เพื่อเฉลิมฉลองคริสต์มาสต่อไปสะท้อนให้เห็นถึงรูปแบบใหม่ของความรื่นเริงและไฮไลท์ว่าความคิดของคริสต์มาสถูกลบออกจากศาสนาไปไกลแค่ไหนแล้ว
{ชื่อ Y=VbnjObIsfsE}
โชคดีที่ตอนนี้ครอบครัวนิวเคลียร์สีขาวส่วนใหญ่ถูกฝากไว้กับโฆษณาคริสต์มาสในอดีต โฆษณา 2019 John Lewis “เอ็ดการ์ที่น่าตื่นเต้น” และ # ของ Ikeaวิเศษทุกวัน ทั้งสองมีนักแสดงจากหลากหลายเชื้อชาติฉลองคริสต์มาสด้วยกัน การแสดงภาพเหล่านี้ของป้ายบอกทางคริสต์มาสเป็นวิวัฒนาการของวันหยุดจากสีขาวไปจนถึงแบบรวม คริสต์มาสไม่ใช่วันหยุดของคริสเตียนอีกต่อไป แต่เป็นเวลาที่ทุกคนต้องเฉลิมฉลอง
แน่นอนว่านี่เป็นสิ่งที่เราควรขอบคุณ – แต่ตอนนี้ศาสนานี้ถูกแทนที่ด้วยศาสนาแห่งการบริโภคที่เด่นชัด ธุรกิจขนาดใหญ่นี้คงเป็นที่พอใจของทุกคนมากที่สุด
เกี่ยวกับผู้เขียน
Carl W. Jones, อาจารย์อาวุโส, School of Media and Communication, มหาวิทยาลัยเวสต์มิ
บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.
หนังสือแนะนำ:
ทุนในยี่สิบศตวรรษแรก
โดย โธมัส พิเคตตี. (แปลโดย อาเธอร์ โกลด์แฮมเมอร์)
In เมืองหลวงในศตวรรษที่ยี่สิบเอ็ด Thomas Piketty วิเคราะห์คอลเล็กชันข้อมูลที่ไม่ซ้ำใครจาก XNUMX ประเทศ ย้อนหลังไปถึงศตวรรษที่ XNUMX เพื่อเปิดเผยรูปแบบทางเศรษฐกิจและสังคมที่สำคัญ แต่แนวโน้มทางเศรษฐกิจไม่ใช่การกระทำของพระเจ้า การดำเนินการทางการเมืองได้ควบคุมความไม่เท่าเทียมกันที่เป็นอันตรายในอดีต Thomas Piketty กล่าว และอาจทำเช่นนี้ได้อีกครั้ง ผลงานที่มีความทะเยอทะยานเป็นพิเศษ ความคิดริเริ่ม และความเข้มงวด ทุนในยี่สิบศตวรรษแรก ปรับความเข้าใจของเราเกี่ยวกับประวัติศาสตร์เศรษฐกิจและเผชิญหน้ากับบทเรียนที่น่าสังเวชสำหรับวันนี้ การค้นพบของเขาจะเปลี่ยนการอภิปรายและกำหนดวาระสำหรับความคิดรุ่นต่อไปเกี่ยวกับความมั่งคั่งและความไม่เท่าเทียมกัน
คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและ / หรือการสั่งซื้อหนังสือใน Amazon นี้
Fortune's Nature: ธุรกิจและสังคมเติบโตได้อย่างไรโดยการลงทุนในธรรมชาติ
โดย Mark R.Tercek และ Jonathan S. Adams
ธรรมชาติมีค่าอะไร? คำตอบสำหรับคำถามนี้ - ซึ่งโดยทั่วไปมีกรอบในแง่สิ่งแวดล้อม - เป็นการปฏิวัติวิธีที่เราทำธุรกิจ ใน โชคลาภของธรรมชาติMark Tercek ซีอีโอของ The Nature Conservancy และอดีตนักวาณิชธนกิจโจนาธานอดัมส์นักเขียนวิทยาศาสตร์ยืนยันว่าธรรมชาติไม่เพียง แต่เป็นรากฐานของความเป็นอยู่ที่ดีของมนุษย์เท่านั้น แต่ยังเป็นการลงทุนเชิงพาณิชย์ที่ฉลาดที่สุดสำหรับธุรกิจหรือรัฐบาล ป่าไม้ที่ราบน้ำท่วมถึงและแนวปะการังหอยนางรมมักถูกมองว่าเป็นเพียงวัตถุดิบหรือเป็นอุปสรรคในการทำความสะอาดในนามของความคืบหน้าในความเป็นจริงมีความสำคัญต่อความเจริญรุ่งเรืองในอนาคตของเราในฐานะเทคโนโลยีหรือกฎหมายหรือนวัตกรรมทางธุรกิจ โชคลาภของธรรมชาติ นำเสนอแนวทางที่จำเป็นต่อเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อมของโลก
คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและ / หรือการสั่งซื้อหนังสือใน Amazon นี้
Beyond Outrage: เกิดอะไรขึ้นกับเศรษฐกิจและประชาธิปไตยของเราและจะแก้ไขอย่างไร -- โดย Robert B. Reich
ในหนังสือเล่มนี้ Robert B. Reich ให้เหตุผลว่าไม่มีอะไรดีเกิดขึ้นในวอชิงตันเว้นแต่ประชาชนจะได้รับพลังและการจัดระเบียบเพื่อให้แน่ใจว่าวอชิงตันทำหน้าที่สาธารณะประโยชน์ ขั้นตอนแรกคือการดูภาพรวม Beyond Outrage เชื่อมโยงจุดต่าง ๆ แสดงให้เห็นว่าทำไมส่วนแบ่งรายได้และความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้นไปสู่จุดสูงสุดได้สร้างงานและการเติบโตให้กับทุกคนเพื่อทำลายประชาธิปไตยของเรา ทำให้คนอเมริกันกลายเป็นคนดูถูกเหยียดหยามมากขึ้นเกี่ยวกับชีวิตสาธารณะ และหันชาวอเมริกันจำนวนมากต่อกัน เขายังอธิบายว่าทำไมข้อเสนอของ“ สิทธิการถอยหลัง” จึงผิดพลาดและให้แผนงานที่ชัดเจนว่าต้องทำอะไรแทน นี่คือแผนสำหรับการดำเนินการสำหรับทุกคนที่ใส่ใจเกี่ยวกับอนาคตของอเมริกา
คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อหนังสือเล่มนี้ใน Amazon
สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงทุกอย่าง: ครอบครอง Wall Street และการเคลื่อนไหว 99%
โดย Sarah van Gelder และพนักงานของ YES! นิตยสาร.
นี้ทุกอย่างเปลี่ยนแปลง แสดงให้เห็นว่าขบวนการ Occupy กำลังเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนมองตนเองและโลก สังคมแบบที่พวกเขาเชื่อว่าเป็นไปได้ และการมีส่วนร่วมของพวกเขาเองในการสร้างสังคมที่ทำงานเพื่อ 99% แทนที่จะเป็นเพียง 1% ความพยายามที่จะเจาะระบบการเคลื่อนไหวที่กระจายอำนาจและมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วนี้ทำให้เกิดความสับสนและความเข้าใจผิด ในเล่มนี้ บรรณาธิการของ ใช่! นิตยสาร รวบรวมเสียงจากภายในและภายนอกการประท้วงเพื่อถ่ายทอดปัญหา ความเป็นไปได้ และบุคลิกที่เกี่ยวข้องกับขบวนการ Occupy Wall Street หนังสือเล่มนี้ประกอบด้วยผลงานจาก Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader และคนอื่นๆ รวมถึงนักเคลื่อนไหว Occupy ที่อยู่ที่นั่นตั้งแต่ต้น
คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและ / หรือการสั่งซื้อหนังสือใน Amazon นี้
