ความคิดของคนอื่นว่าใครฮอตและใครไม่สำคัญสามารถเปลี่ยนความรู้สึกสวยของเราได้ ตามการวิจัยใหม่
Haiyang Yang ผู้ช่วยศาสตราจารย์แห่ง Johns Hopkins University Carey Business School กล่าวว่าความชอบของผู้อื่นในเรื่องความน่าดึงดูดใจของคู่รัก “สามารถส่งผลกระทบต่อมาตรฐานความงามส่วนบุคคลของเราได้ในทันที
มักคิดว่าเราถูกคัดเลือกโดยธรรมชาติมาหลายสายเพื่อดึงดูดให้มีลักษณะทางกายภาพเฉพาะ ความชอบนั้นถือเป็นแนวทางในการค้นหาคู่ครองที่แข็งแรงเพื่อช่วยให้เราผลิตลูกหลานที่แข็งแรง
แต่การศึกษาโดย Yang และ Leonard Lee จากมหาวิทยาลัยแห่งชาติสิงคโปร์ ท้าทายความคิดที่ว่าความคิดโดยกำเนิดของเราในเรื่องความดึงดูดใจทางกายภาพนั้นไม่เปลี่ยนแปลง
ของพวกเขา กระดาษ ให้เหตุผลว่าแนวคิดเหล่านี้เปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สอดคล้องกับมุมมองด้านสุนทรียศาสตร์ของผู้อื่นมากขึ้น นักวิจัยพบว่ามาตรฐานความงามของเราสามารถเปลี่ยนแปลงได้โดยอัตโนมัติและโดยไม่รู้ตัว โดยไม่เกิดแรงกดดันทางสังคมโดยตรง
เรตติ้ง 'ความฮอต'
Yang และ Lee เริ่มต้นด้วยการดูเรตติ้งประมาณ 800,000 คนจากผู้เข้าชมเว็บไซต์หาคู่ออนไลน์มากกว่า 60,000 คน ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์หาคู่โดยไม่เปิดเผยตัวตนประเมินความน่าดึงดูดใจของภาพถ่ายแบบสุ่มของผู้คนในระดับหนึ่ง (ร้อนแรงน้อยที่สุด) ถึง 10 (ร้อนแรงที่สุด)
หลังจากการให้คะแนนภาพถ่ายแต่ละครั้ง ผู้เข้าชมจะเห็นคะแนนเฉลี่ยที่มอบให้โดยคนอื่นๆ ที่จัดอันดับภาพนั้น นักวิจัยพบว่า เมื่อผู้เข้าชมประเมินภาพถ่ายมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป การให้คะแนนของพวกเขาก็เริ่มเปลี่ยนไปเป็นค่าเฉลี่ย
“บางคนเริ่ม 'ร้อนแรงขึ้นทันที' สำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ โชคไม่ดีที่คนอื่นแย่ลง” Yang กล่าว
การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นแม้ว่าการให้คะแนนของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์จะไม่เปิดเผยตัวตน ผู้อื่นไม่มีใครสังเกต ดังนั้นจึงไม่อยู่ภายใต้แรงกดดันทางสังคมโดยตรง
เราสามารถสร้างความงามได้หรือไม่?
ในการทดลองในห้องปฏิบัติการต่อมา นักวิจัยได้เปลี่ยนแปลงวิธีการเปิดเผยคะแนนเฉลี่ยต่อผู้เข้าร่วม ในบางกรณี ค่าเฉลี่ยจะถูกเปิดเผยก่อนที่ผู้เข้าร่วมจะประเมินภาพถ่าย ส่วนอื่นๆ ค่าเฉลี่ยถูกเปิดเผยในภายหลังหรือไม่เคยเปิดเผยเลย
อาสาสมัครที่เห็นค่าเฉลี่ยล่วงหน้าจะให้คะแนนซึ่งเมื่อพวกเขาดูภาพมากขึ้นเรื่อย ๆ มาบรรจบกันโดยเฉลี่ย ค่าเฉลี่ยที่แสดงหลังจากพวกเขาให้คะแนนของตัวเองเท่านั้นก็มีแนวโน้มที่จะย้ายไปยังคะแนนเฉลี่ยเมื่อเวลาผ่านไป และยังเผยให้เห็นอิทธิพลของมุมมองของผู้อื่น แต่วิชาที่ไม่เคยเห็นคะแนนเฉลี่ยไม่ได้ย้ายไปยังคะแนนที่กำหนดโดยกลุ่มใหญ่
จากนั้นนักวิจัยได้ก้าวไปอีกขั้นเพื่อดูว่าพวกเขาสามารถบิดเบือนการให้คะแนนของผู้เข้าร่วมได้หรือไม่ ผู้เข้าร่วมการทดลองทุกคนในการทดลองครั้งสุดท้ายได้รับคะแนนเฉลี่ยหลังจากที่พวกเขาให้คะแนนแต่ละภาพแล้ว แต่มีการบิดเบี้ยว: ในบางกรณี ค่าเฉลี่ยเป็นของปลอม ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยจริงของคะแนนก่อนหน้า ผู้ที่แสดงค่าเฉลี่ยต่ำเทียมให้คะแนนที่เบี่ยงเบนจากค่าเฉลี่ยที่แท้จริงเมื่อเวลาผ่านไป
“ต่อมา เมื่อเราถามผู้เข้าร่วมในการทดลองเกี่ยวกับการประเมินของพวกเขา” Yang กล่าว “ส่วนใหญ่อ้างว่าการตัดสินของพวกเขาไม่ได้รับผลกระทบจากการดูคะแนนเฉลี่ยหลังจากที่พวกเขาให้คะแนนของตนเอง”
Yang กล่าวเสริมว่า "หากแนวคิดเรื่องความงามสามารถสร้างขึ้นได้ในทันที ดังที่การค้นพบของเราชี้แนะ ก็คงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องวิเคราะห์กระบวนการที่แฝงอยู่อย่างเต็มที่และระบุปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการเหล่านี้ การวิจัยในอนาคตในทิศทางนี้มีแนวโน้มที่จะมีผลกระทบไม่เพียง แต่สำหรับธุรกิจ แต่สำหรับสาขาอื่น ๆ อีกมากมาย”
กระดาษของ Yang และ Lee ถูกนำเสนอในการประชุมประจำปี 2014 ของ Association for Consumer Research
