ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเป็นครั้งคราวไม่ตอบสนองต่อการเดินทางผิดเมื่อองค์กรพยายามสนับสนุนให้พวกเขาลงคะแนนเสียง การวิจัยชี้ให้เห็นว่าวิธีอื่นประสบความสำเร็จมากกว่า Unsplash โอเฟอร์ เบเรนสไตน์, มหาวิทยาลัยแคลการี

แม้จะสะสมเพิ่มขึ้นเกือบ ร้อยละ 10 ของจำนวนผู้มีสิทธิเลือกตั้งในการเลือกตั้งรัฐบาลกลางของแคนาดาระหว่างปี 2008 ถึงปี 2015อัตราการใช้สิทธิของผู้มีสิทธิเลือกตั้งของประเทศยังคงอยู่ในระดับปานกลาง และต่ำกว่าช่วงก่อนปี 20 ประมาณ 1990 เปอร์เซ็นต์

อัตราปัจจุบันนี้หมายความว่ารัฐบาลกำลังถูกจัดตั้งขึ้นโดยได้รับการสนับสนุนจากประชากรส่วนน้อย

พร้อมส่งเสริมการมีส่วนร่วมทางการเมืองแก่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์อายุ 18-34 ค่อนข้างประสบความสำเร็จ ปัญหาสองประการยังคงอยู่ในขณะที่แนวทางการเลือกตั้งระดับรัฐบาลกลางของแคนาดา:

1) คนหนุ่มสาวยังคงลงคะแนนเสียงในอัตราที่ค่อนข้างต่ำกว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีอายุมากกว่าเมื่ออายุเท่ากัน

2) ความพยายามในการขัดเกลาทางการเมืองผ่านระบบการศึกษาไม่ได้กำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีอายุระหว่าง 35-54 ปี ดังนั้นอัตราการงดออกเสียงในกลุ่มเหล่านี้จึงยังคงที่

วิธีหนึ่งที่เป็นไปได้ในการเพิ่มผลิตภัณฑ์คือการรณรงค์ที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดเพื่อส่งเสริมให้ผู้คนลงคะแนนเสียง อย่างไรก็ตาม แคมเปญเหล่านี้มักจะไม่ได้ผล. ในฐานะใครสักคน ซึ่งงานวิจัยได้ตรวจสอบความพยายามส่งเสริมให้ประชาชนลงคะแนนเสียงฉันเชื่อว่ามันไม่มีประสิทธิภาพเพราะพวกเขายื่นอุทธรณ์ผิด

ปัญหาการรณรงค์ส่งเสริมผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

การรณรงค์หาเสียงของผู้มีสิทธิเลือกตั้งมักเกิดขึ้นโดยองค์กรและบุคคลที่พิจารณาว่าการลงคะแนนเสียงและการมีส่วนร่วมทางการเมืองเป็นการกระทำที่จำเป็นสำหรับพลเมืองในระบอบประชาธิปไตย

ตัวอย่างของการรณรงค์หาเสียงของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในปี 1990 ที่ไม่ดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งเป็นครั้งคราว การเลือกตั้งประเทศแคนาดา, ผู้เขียนให้ไว้

แต่กลุ่มเป้าหมายของผู้ที่ไม่ลงคะแนนเสียงอาจไม่ได้รู้สึกแบบเดียวกัน จากการวิจัยเบื้องต้นของฉัน ผู้ที่ไม่ลงคะแนนเสียงมองว่าการรณรงค์ดังกล่าวเป็นการขับเคลื่อนศีลธรรมที่ไม่จริงใจ - บางคนเชื่อว่ามีส่วนเกี่ยวข้องทางการเมืองและสิ่งที่นักการเมืองต้องการจริงๆ คือคนที่โหวตให้พวกเขาเท่านั้น ไม่ใช่ฝ่ายตรงข้าม

ผู้ไม่ลงคะแนนเสียงยังเน้นว่าการลงคะแนนเป็นการกระทำโดยสมัครใจ หากคุณมีสิทธิเลือกตั้ง พวกเขาโต้แย้ง คุณก็มีสิทธิ์ที่จะงดออกเสียงด้วย ดังนั้นควรเคารพการตัดสินใจของพวกเขาที่จะอยู่บ้าน

แล้วจะทำอะไรได้บ้างเพื่อปรับปรุงวิธีสื่อสารถึงความสำคัญของการลงคะแนนเสียงให้กับผู้ไม่ลงคะแนนเสียง?

งานวิจัยของฉัน แนะนำวิธีแก้ปัญหาอยู่ในการเปลี่ยนข้อความ แทนที่จะโต้แย้งว่าการลงคะแนนเสียงเป็นการกระทำทางศีลธรรมหรือการแสดงหน้าที่ของพลเมือง เราควรส่งเสริมให้ผู้ที่ไม่ลงคะแนนเสียงคิดอย่างอิสระเกี่ยวกับประโยชน์ส่วนตัวและแรงจูงใจในการเข้าร่วมการเลือกตั้ง และหาเหตุผลของตนเองที่ต้องการลงคะแนน

ใครก็ตามที่มีส่วนร่วมในการสนทนาในที่สาธารณะเกี่ยวกับการลงคะแนนเสียงควรได้รับการฝึกฝนให้พิจารณาข้อโต้แย้งเหล่านี้ แทนที่จะใช้ศีลธรรมที่อาจมาโดยธรรมชาติสำหรับพวกเขา

การมีส่วนร่วมของผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ 'ไม่เป็นนิสัย'

จากการค้นพบของฉัน ฉันได้เสนอคำแนะนำพื้นฐาน XNUMX ข้อที่อาจช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของการรณรงค์ที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดโดยมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมการลงคะแนนเสียง ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มประชากรที่เรียกว่า ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ไม่เป็นนิสัย — ผู้ที่ลงคะแนนเป็นครั้งคราวเท่านั้น:

1) เนื้อหาที่แปลแล้วจะดีกว่าเนื้อหาที่นำเข้า นักรณรงค์จำนวนมากนำเข้าแนวคิดและแม้แต่แคมเปญเต็มรูปแบบจากประเทศอื่นๆ แต่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ไม่คุ้นเคยมีปฏิกิริยาทางลบต่อเนื้อหาที่นำเข้า โดยมองว่าเป็นเนื้อหาปลอมและไม่ซื่อสัตย์

แต่พวกเขาตอบสนองในเชิงบวกมากขึ้นต่อเนื้อหาที่สร้างขึ้นภายในระบบการเมืองของพวกเขาและที่สะท้อนถึงความเป็นจริงทางการเมืองของพวกเขา

คำแนะนำนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อองค์กรพัฒนาเอกชนข้ามชาติ เช่น Rock the Vote หรือกลุ่มหมั้นพลเรือนอื่นๆ ที่ดำเนินการรณรงค์ในหลายประเทศ

2) ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ไม่เป็นนิสัยจะหลีกเลี่ยงข้อความที่เป็นข้อเท็จจริง ซึ่งพวกเขามองว่าเป็นการดูถูกเหยียดหยามและเทศนา และตอบสนองในทางบวกต่อคำถามปลายเปิดที่เชื้อเชิญให้พวกเขาคิดและอภิปรายเรื่องต่างๆ ด้วยเงื่อนไขของตนเอง

ตัวอย่างของการรณรงค์ในเชิงบวกและการแสดงที่สะอาดตาและเรียบง่าย ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งเป็นครั้งคราว StudentVote.ca, ผู้เขียนให้ไว้

ถ้อยคำของคำขวัญผู้มีสิทธิเลือกตั้งควรเป็นไปในทางบวก แทนที่จะเป็นแง่ลบ ดังนั้นผู้มีสิทธิเลือกตั้งเป็นครั้งคราวจะไม่รู้สึกว่าถูกรู้สึกผิดในการลงคะแนน ภาษาเชิงลบจะทำให้ผู้ลงคะแนนที่ไม่คุ้นเคยรู้สึกผิด และสโลแกนเช่น: "ถ้าคุณไม่ลงคะแนน อย่าบ่น" เป็นสิ่งที่เลวร้ายที่สุดที่พวกเขาสามารถบอกได้ การวิจัยของฉันกำหนด

ในทางตรงกันข้าม StudentVote.ca สโลแกน: “ล้านเหตุผลในการลงคะแนนเสียง อะไรของคุณ” เป็นคำถามที่ใช้ถ้อยคำในเชิงบวกซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีที่สุดจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งและผู้ที่ไม่ลงคะแนนเสียง

3) ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ไม่คุ้นเคยตอบสนองต่อภาษาที่ไม่ได้กล่าวถึงการเลือกตั้งโดยเฉพาะ (คิด จินตนาการ ปรารถนา) ได้ดีกว่าที่พวกเขาทำกับภาษาที่เกี่ยวกับการเมืองมากกว่า (การเลือก การนับ การลงคะแนน) การใช้ถ้อยคำโดยอ้อมส่งเสริมการมีปฏิสัมพันธ์ การมีส่วนร่วม และการพิจารณาอุทธรณ์ ในขณะที่ผู้สนับสนุนการลงคะแนนจะมองว่าภาษาตรงเป็นคำสัญญาที่ว่างเปล่า

เพื่อแสดงให้เห็นประเด็นนี้ ให้พิจารณาการตอบสนองของผู้ที่ไม่ลงคะแนนเสียงโดยทั่วไปต่อสโลแกน “การลงคะแนนของคุณคือคำพูดของคุณ” — โปสเตอร์การเลือกตั้งของแคนาดาในทศวรรษ 1990 ในการค้นคว้าของฉัน ผู้หญิงวัย 39 ปีจากทางใต้ของอัลเบอร์ตาพูดถึงโฆษณานี้ว่า “พวกเขาสนใจสิ่งที่ฉันคิดจริงๆ”

4) การออกแบบที่เรียบง่ายตรงไปตรงมาทำงานได้ดีที่สุด ผลการวิจัยของฉันมีความสอดคล้องกันในการแสดงให้เห็นว่าผู้คนจำนวนมาก ไม่ใช่แค่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเป็นครั้งคราวเท่านั้น แต่ชอบการออกแบบที่สะอาดและเข้าใจง่ายมากกว่าการออกแบบที่ซับซ้อนทางสายตา เช่นกัน ผู้มีสิทธิเลือกตั้งไม่ชอบการเล่นคำที่แปลกประหลาด นั่นไม่ได้หมายความว่าผู้คนไม่ต้องการเห็นภาพหรือสัญลักษณ์เลย หรือควรละเว้นการเล่นคำทั้งหมด พวกเขาเพียงแค่ต้องใช้ในปริมาณที่พอเหมาะ

5) ประเทศอย่างแคนาดาที่มีบัตรลงคะแนน ควรหยุดใช้ X และใช้เครื่องหมายถูกแทน ทั้งบนบัตรลงคะแนนเองและในเอกสารทางการตลาด และอนุญาตให้ทำเครื่องหมายบนบัตรลงคะแนน มีคนจำนวนมากเกินไปที่เชื่อมโยง X กับคำตอบที่ไม่ถูกต้องในช่วงปีการศึกษา ในเสี้ยววินาที ผู้เข้าร่วมการวิจัยของฉันต้องสแกนภาพ บนบัตรลงคะแนนหรือในเอกสารทางการตลาด หลายคนสร้างความสัมพันธ์เชิงลบ

หลักการทั้งห้านี้เป็นหลักการพื้นฐานที่สุดที่จะนำมาใช้ องค์กรใดก็ตาม ไม่ว่าจะเป็นหน่วยงานการเลือกตั้ง องค์กรพัฒนาเอกชน แม้แต่สมาชิกในครอบครัวที่พยายามโน้มน้าวให้คนที่คุณรักลงคะแนนเสียง ควรใช้องค์กรเหล่านี้

เกี่ยวกับผู้เขียน

Ofer Berenstein ศิษย์เก่า มหาวิทยาลัยแคลการี

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง:

สงครามกับการลงคะแนนเสียง: ใครขโมยคะแนนเสียงของคุณ และวิธีเอาคืน

โดย Richard L. Hasen

หนังสือเล่มนี้สำรวจประวัติศาสตร์และสถานะปัจจุบันของสิทธิในการเลือกตั้งในสหรัฐอเมริกา นำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการปกป้องและเสริมสร้างประชาธิปไตย

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

ประชาชน ไม่ใช่: ประวัติโดยย่อของการต่อต้านประชานิยม

โดยโทมัสแฟรงค์

หนังสือเล่มนี้นำเสนอประวัติของประชานิยมและการต่อต้านประชานิยมในการเมืองอเมริกัน สำรวจพลังที่หล่อหลอมและท้าทายระบอบประชาธิปไตยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

ให้ประชาชนเลือกประธานาธิบดี: กรณีการยกเลิกวิทยาลัยการเลือกตั้ง

โดย Jesse Wegman

หนังสือเล่มนี้ระบุถึงการยกเลิก Electoral College และการนำคะแนนนิยมระดับชาติมาใช้ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีของอเมริกา

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

ประชาธิปไตยในหนังสือเล่มเดียวหรือน้อยกว่า: มันทำงานอย่างไร ทำไมไม่เป็นเช่นนั้น และทำไมการแก้ไขจึงง่ายกว่าที่คุณคิด

โดย เดวิด ลิตต์

หนังสือเล่มนี้นำเสนอแนวทางประชาธิปไตยที่ชัดเจนและเข้าถึงได้ สำรวจประวัติศาสตร์ หลักการ และความท้าทายของรัฐบาลประชาธิปไตย และเสนอกลยุทธ์เชิงปฏิบัติเพื่อเสริมสร้างประชาธิปไตยในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ