เงินอาจซื้อความรักไม่ได้ แต่จากการศึกษาบางเรื่องในด้านจิตวิทยาและพฤติกรรมผู้บริโภค การใช้เงินนั้นสามารถเปิดเผยสิ่งหนึ่งหรือสองอย่างเกี่ยวกับความตั้งใจที่โรแมนติกของคุณ การศึกษาเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าการคิดที่จะพบกับคู่ค้ารายใหม่สามารถส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อของของเราในรูปแบบที่น่าแปลกใจได้อย่างแท้จริง ซึ่งส่งผลต่อผู้ชายและผู้หญิงแตกต่างกัน

การศึกษาเหล่านี้ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับ “ทฤษฎีการส่งสัญญาณราคาแพง” - แบบจำลองที่ยืมมาจากชีววิทยาวิวัฒนาการซึ่งแสดงให้เห็นว่าการแสดงที่เด่นชัดซึ่งยากต่อการได้รับเช่นรังนก Bowerbird ที่ประณีตและมีสีสันทำหน้าที่สำคัญใน บ่งบอกคุณสมบัติอันพึงประสงค์.

ในมนุษย์ สัญญาณที่แสดงโดยชายและหญิงมีแนวโน้มที่จะแตกต่างกัน เนื่องจากลักษณะต่าง ๆ ที่คิดว่าน่าสนใจสำหรับเพศตรงข้ามตามแรงกดดันทางวิวัฒนาการ ตามทฤษฎีการส่งสัญญาณที่มีราคาแพง ผู้ชายควรพยายามแสดงความมั่งคั่ง และทรัพยากรสำหรับผู้หญิง ในขณะที่ผู้หญิงควรโฆษณาความเอื้ออาทรและความเมตตาต่อผู้ชาย

ช้อปปิ้งอารมณ์

แต่สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการใช้จ่ายอย่างไร? หนึ่งการศึกษา ตรวจสอบคำถามนี้โดยให้ผู้เข้าร่วมครึ่งหนึ่งดูภาพคนที่น่าดึงดูดใจของเพศตรงข้ามหรือให้พวกเขาอ่านสถานการณ์เกี่ยวกับการพบคนที่น่าดึงดูดเพื่อเดินเล่นบนชายหาด อีกครึ่งหนึ่งอ่านสถานการณ์ที่เป็นกลางซึ่งไม่เกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยว ผลการวิจัยพบว่าผู้ชายที่มีความโรแมนติกในใจมักจะรายงานว่าพวกเขาจะใช้จ่ายเงินกับสินค้าฟุ่มเฟือยที่เด่นชัด เช่น รถยนต์ใหม่ นาฬิกาใหม่ โทรศัพท์มือถือใหม่ หรือวันหยุดที่ดี

ในทางกลับกัน ผู้หญิงไม่ได้เพิ่มความต้องการสินค้าฟุ่มเฟือยเมื่อคิดถึงการพบคู่ใหม่ อย่างไรก็ตาม ความคิดดังกล่าวได้เพิ่มความปรารถนาที่จะเห็นแก่ผู้อื่นและช่วยเหลือ (สิ่งนี้ถูกกำหนดโดยคำถามของทั้งผู้หญิงและผู้ชายเกี่ยวกับงานอาสาสมัครที่พวกเขาเต็มใจจะทำหากมีเวลาว่าง)

อื่น ชุดการศึกษา พบว่าผู้ชายมีความสนใจเป็นพิเศษในการซื้อของฟุ่มเฟือยหลังจากอ่านเรื่องราวเกี่ยวกับความรักที่หายวับไปอย่างรวดเร็ว มากกว่าที่จะเป็นความสัมพันธ์ระยะยาวที่อาจเกิดขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในผู้ชายที่สนใจความสัมพันธ์ระยะสั้นอยู่แล้วมากกว่าการเป็นหุ้นส่วนระยะยาว ที่น่าสนใจคือ ผู้หญิงรายงานว่าสนใจผู้ชายที่เอาแต่ใจมากขึ้นหากพวกเขากำลังมองหาความสัมพันธ์ระยะสั้น แต่ไม่ใช่ในระยะยาว

แต่ผู้หญิงล่ะ? หนึ่งการศึกษา พบ ว่าผู้หญิงที่คิดเกี่ยวกับคู่ต่อสู้ที่เป็นผู้หญิงที่พยายามจะแย่งชิงคู่ครองมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยมากขึ้น ไม่พบเอฟเฟกต์นี้เมื่อพวกเขาไม่คิดว่าจะมีคู่แข่งที่น่าดึงดูดอยู่ อย่างไรก็ตาม การศึกษาไม่ได้ตรวจสอบว่าการบริโภคของผู้ชายสามารถเชื่อมโยงกับความกลัวที่จะสูญเสียคู่ครองได้มากน้อยเพียงใด

น่าแปลกที่การศึกษานี้ยังพบว่าผู้หญิงที่ครอบครองสินค้าฟุ่มเฟือยถูกมองว่าเป็นผู้หญิงคนอื่นมีคู่ครองที่โรแมนติกมากขึ้น

การศึกษาอื่น ดูวิธีการ นิสัยการใช้จ่ายของผู้หญิงจะเปลี่ยนไปในช่วงเศรษฐกิจถดถอย จากรายการสิ่งของ ผู้หญิงเลือกสิ่งของที่เกี่ยวข้องกับการดูแลขนมากขึ้นเมื่อคิดถึงภาวะถดถอย เมื่อเทียบกับไม่มีภาวะถดถอย อย่างไรก็ตาม รายการที่ไม่ได้ดูแลเป็นพิเศษ เช่น หูฟัง มักจะถูกเลือกมากกว่าเมื่อไม่ได้คิดถึงภาวะถดถอย ผู้หญิงยังรายงานว่ากระตือรือร้นที่จะดึงดูดคู่ครองด้วยทรัพยากร (เช่นเงิน) เมื่อคิดถึงภาวะถดถอย

แต่เราจะใช้จ่ายอย่างไรเมื่อเรามองโลกในแง่ดีน้อยลงเกี่ยวกับโอกาสที่โรแมนติกของเรา NS เรียนโดยฉันและเพื่อนร่วมงาน ได้แสดงให้เห็นว่าผู้ชายเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับรถยนต์หรูหราที่เห็นได้ชัดหลังจากคิดเกี่ยวกับการปฏิเสธที่โรแมนติก อาจเป็นเพราะความปรารถนาที่จะดึงดูดคู่ชีวิตใหม่หลังจากที่พวกเขาได้รับอันตรายจากความภาคภูมิใจในตนเอง อย่างไรก็ตาม ผู้หญิงแสดงรูปแบบที่ตรงกันข้าม: พวกเขาเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มเพื่อซื้อรถหรูหลังจากคิดถึงความสำเร็จที่โรแมนติก อาจเป็นเพราะพวกเขามองว่ารถเป็นสัญญาณของความมุ่งมั่นในความสัมพันธ์กับคู่รัก