ในช่วงเวลาที่มีข่าวเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของโซเชียลเน็ตเวิร์ก การวิจัยใหม่แสดงให้เห็นว่ามีวิธีเปิดเผยคุณลักษณะบางอย่างที่เราอาจพยายามปกปิดมากกว่าที่เคยรู้มาก่อนหน้านี้

…แม้ว่าบุคคลจะไม่เปิดเผยอายุ เชื้อชาติ หรือมุมมองทางการเมือง แต่การศึกษาเรื่องมิตรภาพสามารถสรุปลักษณะเหล่านี้ได้อย่างง่ายดายและแม่นยำ

งานนี้สร้างขึ้นจากหนึ่งในหัวข้อหลักในการวิจัยความเป็นส่วนตัว ซึ่งก็คือการทำความเข้าใจว่าคุณลักษณะต่างๆ มีความสัมพันธ์กันอย่างไร

ผู้เขียนอ้างอิงบทความจากฐานข้อมูลที่มีไว้เพื่อการวิจัยโดยเฉพาะ สิ่งเหล่านี้สะท้อนถึงประเภทของข้อมูลที่เว็บไซต์เปิดเผยต่อผู้โฆษณาหรือเปิดเผยต่อกลุ่มภายนอกเมื่อผู้คนอนุญาตให้บุคคลที่สามเข้าถึงโปรไฟล์โซเชียลของพวกเขา

ด้วยความแพร่หลายของข้อมูลดังกล่าว นักวิจัยจึงพยายามทำความเข้าใจให้ดีขึ้นว่าการอนุมานทางสถิติประเภทใดที่อาจจบลงด้วยการเปิดเผยลักษณะที่ผู้คนพยายามปกปิด

เพื่อนและข้อมูลส่วนตัว

Johan Ugander ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านวิทยาศาสตร์การจัดการและวิศวกรรมศาสตร์แห่งมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดกล่าวว่า "ในข้อมูลทางสังคม บางสิ่งสามารถคาดเดาได้มากกว่าสิ่งอื่น" “เราเริ่มศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างเครือข่ายเพื่อนกับความสามารถในการคาดการณ์ และจบลงด้วยการค้นพบกลไกการอนุมานที่ไม่เคยมีใครสังเกตเห็นมาก่อน”

ในระดับที่ง่ายที่สุด ผู้คนจะเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับตนเองโดยพิจารณาจากพฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขา หากมีคนซื้อผ้าอ้อมออนไลน์ เช่น พวกเขาอาจมีลูก นั่นคือการอนุมานโดยตรง

รูปแบบการอนุมานที่สองนั้นอิงจากการดูเพื่อนของเรา หรือการอนุมานทางอ้อม นักวิจัยที่ศึกษาความสัมพันธ์ทางโซเชียลมีเดียพบว่าเรามักจะเป็นเพื่อนกับคนที่มีอายุ เชื้อชาติ และความเชื่อทางการเมืองใกล้เคียงกัน

ดังนั้น แม้ว่าบุคคลจะไม่เปิดเผยอายุ เชื้อชาติ หรือมุมมองทางการเมือง แต่การศึกษาเรื่องมิตรภาพสามารถสรุปลักษณะเหล่านี้ได้อย่างง่ายดายและแม่นยำ นักวิจัยเรียกแนวโน้มนี้ว่ารักร่วมเพศ ซึ่งมาจากคำภาษากรีกที่แปลว่าความรักในความเหมือนกัน

แต่ลักษณะนิสัยที่ไม่รู้จักทั้งหมดนั้นคาดเดาได้ง่ายโดยใช้การศึกษาของเพื่อน ตัวอย่างเช่น เพศแสดงสิ่งที่นักวิจัยเรียกว่าการรักร่วมเพศที่อ่อนแอในบริบทออนไลน์

“ถ้าคนที่ไม่รู้จักในโซเชียลเน็ตเวิร์กมีเพื่อนผู้ชายเป็นส่วนใหญ่ โอกาสที่ดีเกือบจะเท่ากันที่พวกเขาอาจเป็นผู้หญิง หรือในทางกลับกัน” Kristen Altenburger นักศึกษาปริญญาเอกในห้องทดลองของ Ugander กล่าว

ความเป็นส่วนตัวเครือข่ายสังคม

งานวิจัยใหม่ของกลุ่มนี้แสดงให้เห็นว่า เป็นไปได้ที่จะอนุมานคุณลักษณะบางอย่างที่ปกปิดไว้—เพศเป็นอันดับแรก—โดยการศึกษาเพื่อนของเพื่อนของเรา

เทคนิคนี้ใช้ได้ผลเพราะ Ugander และ Altenburger ได้อธิบายโครงสร้างทางสังคมใหม่ที่พวกเขาเรียกว่า monophily ในภาษากรีก แปลว่า "ความรักในคนๆ เดียว" ซึ่งผู้คนมักชอบลักษณะนิสัยแบบสุดขั้ว แต่ไม่จำเป็นต้องมีลักษณะเฉพาะของตัวเอง

“ตัวอย่างเช่น” Ugander กล่าว “โดยเฉลี่ยแล้ว อาจเป็นกรณีที่ผู้ชายไม่มีความชอบที่ชัดเจนกับเพื่อนชายหรือหญิง แต่โดยเฉลี่ยนั้นอาจบดบังความจริงที่ว่าผู้ชายบางคนชอบเพื่อนผู้ชายอย่างแรง ในขณะที่คนอื่นๆ มีความชอบอย่างมากต่อเพื่อนผู้หญิง”

พวกเขาสังเกตว่าเมื่อมีเครือข่ายแบบผูกขาด มันเป็นไปได้ที่จะทำนายลักษณะส่วนบุคคลตามเพื่อนของเพื่อน แม้แต่ในสถานการณ์ที่ไม่มีการรักร่วมเพศ

นักวิจัยอาศัยชุดข้อมูลเครือข่ายมาตรฐานที่นักวิชาการศึกษาอย่างกว้างขวาง ชุดข้อมูลเหล่านี้จับคู่เครือข่ายมิตรภาพและมีข้อมูลที่สมบูรณ์เกี่ยวกับคุณลักษณะทั้งหมดของลักษณะส่วนบุคคลทั้งหมด รวมทั้งเพศ จากนั้นนักวิจัยได้ลบข้อมูลเพศของบุคคลบางคน สร้างสิ่งแปลกปลอม จากนั้นจึงใช้การวิเคราะห์ "เพื่อนของเพื่อน" เพื่อดูว่าสามารถทำนายได้หรือไม่

“มันเป็นปัญหาการเติมคำในช่องว่าง” Ugander กล่าว “และในขณะที่เราพบว่าเพื่อนของคุณไม่มีแนวโน้มที่จะทำนายเพศของคุณ คนที่เพื่อนเหล่านั้นเลือกที่จะคบหา เพื่อนของเพื่อนของคุณ มักจะคล้ายกับคุณมากกว่าเพื่อนของคุณด้วยซ้ำ”

นักวิจัยกล่าวว่าพลังของมุมมองใหม่ของพวกเขาในการมองดูเพื่อนของเพื่อนของเรา เน้นถึงความสำคัญของการปกป้องข้อมูลเครือข่ายจากการสอดรู้สอดเห็น แนวทางแก้ไขนโยบายเพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวของเครือข่ายจะต้องพิจารณาข้อมูลที่อยู่ในกลุ่มเพื่อนของเพื่อน ตอนนี้พวกเขากำลังนำเทคนิคของตนไปใช้กับคนที่ไม่รู้จักคนอื่นเพื่อดูว่าเพื่อนของเพื่อนจะเปิดเผยอะไรอีกบ้าง

“เราไม่แน่ใจว่าจะเปิดเผยอะไรในลักษณะนี้อีก” ยูกันเดอร์กล่าว “น่าเสียดายที่ดูเหมือนว่าขอบเขตความเป็นส่วนตัวของเครือข่ายจะเล็กกว่าที่เราคิดไว้ก่อนหน้านี้”

นักวิจัยรายงานสิ่งที่ค้นพบในวารสาร พฤติกรรมมนุษย์ธรรมชาติ.

ที่มา: มหาวิทยาลัย Stanford

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

at ตลาดภายในและอเมซอน