บทความของนิวยอร์กไทม์ส “258 ผู้คน สถานที่ และสิ่งของต่างๆ ที่ Donald Trump ได้ดูถูกบน Twitter” เป็นตัวบ่งชี้ที่ค่อนข้างดีของระดับวาทกรรมของผู้ท้าชิงประธานาธิบดีสหรัฐจากพรรครีพับลิกันในการเลือกตั้งเดือนพฤศจิกายน คำดูถูกของทรัมป์มักอ่านเหมือนงานของเด็ก แต่ฉันอยากเรียกเขาว่า "นักพูด" เพราะคนทำผิดพลาดเมื่อพวกเขามองข้ามเขาอย่างง่ายดาย ทรัมป์ใช้ภาษาธรรมดาและดูถูกเหยียดหยามในการชุมนุมหาเสียงของเขา แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าเขาไม่ใช่ผู้พูดที่มีทักษะสูง

ส่วนหนึ่งเป็นทักษะวาทศิลป์ของเขาที่ช่วยให้เขาท้าทายโอกาสที่จะเป็นผู้สมัครของพรรครีพับลิกันและ - แม้จะมีบทความ พยากรณ์ความหายนะของเขา – โพลล่าสุดแสดงให้เห็น เขาได้ลดความเป็นผู้นำของฮิลลารีคลินตันคู่ต่อสู้ของเขา. สมมติว่าระหว่างนี้ถึงเดือนพฤศจิกายนเขาไม่มีความหวังมากมาย”ระเบิด” การเลือกตั้งประธานาธิบดีอาจใกล้ตัวกว่าที่คิด ฉันต้องการลองกำหนดว่าทำไมเขาถึงมีประสิทธิภาพ

1 การจับเวลา

เวลาในการจัดส่งมีความสำคัญเสมอ และแน่นอนว่าทรัมป์ได้รับการฝึกฝนผ่านประสบการณ์ทางโทรทัศน์ของเขา แต่เวลาก็มีความสำคัญในระดับที่ใหญ่กว่า และปี 2016 เป็นปีที่สมบูรณ์แบบ ไม่มีความสุข และไม่บริสุทธิ์สำหรับทรัมป์ที่จะขึ้นเวทีอย่างถูกต้อง ความท้อแท้ต่อการเมืองของสหรัฐฯ และความปรารถนาที่จะต่อต้านการจัดตั้งสะท้อนให้เห็น กองที่ยึดที่มั่น: เส้นความผิดเกี่ยวกับการย้ายถิ่นฐาน, สิทธิ LGBTQI, การควบคุมอาวุธปืนและสิ่งแวดล้อมรวมกับความรู้สึกที่ วอชิงตันหัวกะทิ ปกครองภายใต้นิ้วหัวแม่มือของ นักวิ่งเต้นผู้มั่งคั่ง.

ด้วยความแตกต่างที่สำคัญเวลายังมีความสำคัญเมื่อเทียบเคียงกับปี 1929 ในปัจจุบัน ได้แก่ วิกฤตการณ์ทางการเงิน การบีบรัดรัดเข็มขัด การว่างงาน ภาวะตกต่ำของค่าจ้าง และความยากจน สิ่งนี้ทำให้เกิดความไม่ไว้วางใจของชนชั้นสูง ความคับข้องใจร่วมกัน และการค้นหาแพะรับบาป คำอธิบายที่เรียบง่าย คำสัญญาที่ยิ่งใหญ่ และการทุบตีสถานประกอบการ – เครื่องหมายการค้าของทรัมป์ – สามารถเฟื่องฟูได้ในสภาพแวดล้อมนี้

2. โบกธง

พรมแดนระหว่างสองพรรคของสหรัฐฯ – และในสหราชอาณาจักรระหว่างทั้งสองฝ่ายในการลงประชามติของสหภาพยุโรป – สามารถติดตามได้ในคำขวัญต่อต้านการเข้าเมือง: สร้างกำแพง เราต้องการให้ประเทศของเรากลับคืนมา ปกป้องพรมแดนของเรา หมดสภาพจุด. เป็นเพราะความเรียบง่ายของโรงเรียนอนุบาลแม้ว่าคำขวัญขนาดพอดีคำเหล่านี้มีพลังอย่างมาก

นี่ไม่ใช่เพราะเนื้อหาที่สื่อความหมาย - ไม่ว่าพวกเขาจะ "สมเหตุสมผล" หรือไม่ก็ตาม พวกเขากำลังรวบรวมเสียงร้องไห้ แทนที่จะเป็นสงครามคำพูด ทั้งสองฝ่ายของมหาสมุทรแอตแลนติกกำลังเผชิญกับ สงครามอัตลักษณ์. คำขวัญโจมตีเพราะขาดรายละเอียดพลาดประเด็นไป ในทำนองเดียวกัน การมองว่านโยบายของทรัมป์ (สร้างกำแพง ห้ามมุสลิม ฯลฯ) เป็น "นโยบาย" ที่แท้จริงนั้นถือเป็นความผิดพลาด ส่วนหนึ่งมีประสิทธิผลเนื่องจากไม่เหมือนกับนโยบายแคมเปญทั่วไปและ "ธุรกิจตามปกติ"

3. แหกกฎ

วิทยากรบางคนมีประสิทธิภาพเพราะควบคุมหัวข้อที่กำลังอภิปราย: กำหนดกรอบอ้างอิงหรือกำหนดวาระการประชุม แต่ทรัมป์แหกกฎในการหาเสียงของเขา “คุณถูกไล่ออก!” ตราสินค้าของความโลดโผนที่เปลี่ยนคำถามเกี่ยวกับรายละเอียดและนโยบายอย่างต่อเนื่องเป็นการต่อสู้กับบุคลิกภาพและอัตลักษณ์

คลินตันสามารถถอดถอนทรัมป์ตามนโยบายได้ แต่น่าเสียดายสำหรับค่ายของเธอ ทรัมป์ได้เปลี่ยนสิ่งนี้ – และบางทีอาจจะเป็นปีการเลือกตั้งครั้งต่อๆ ไป – ให้กลายเป็น ตบปาก ฤดูร้อน. การดูถูกของทรัมป์ติดแท็กคู่แข่งโดยใช้สูตรเดียวกับที่แบรนด์ "ตัวร้าย" ในมวยปล้ำ WWE: "Crazie Bernie" Sanders, "Lyin' Ted" Cruz และแน่นอน "Crooked Hillary"

4 ประสบการณ์

คู่แข่งของเขาลดประสบการณ์ของทรัมป์ให้เหลือเพียง 14 ฤดูกาลของ The Apprentice แต่ในขณะที่ถูกเย้ยหยันซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าไม่เกี่ยวข้องกับการดำรงตำแหน่งประธานาธิบดี แต่ผู้คนกลับมองข้ามวิธีการที่เกี่ยวข้องกับการรณรงค์เพื่อชิงตำแหน่งประธานาธิบดี เด็กฝึกงานให้การยอมรับในครัวเรือนของทรัมป์และรัศมีแห่งความสำเร็จ ที่สำคัญไม่แพ้กัน มันยังให้การฝึกอบรมในอุดมคติสำหรับแคมเปญการ์ตูนที่เป็นการดูถูกที่ไม่มีใครคาดคิด และไม่มีใครเตรียมตัวให้พร้อม

มันทำให้เราอาจเป็นแคมเปญเดียวที่ทรัมป์สามารถดำเนินการได้ ความกลัวที่มีต่อคุณค่าของการฝึกอบรมนี้เป็นแรงจูงใจที่ดี บารัค โอบามา เตือนซ้ำๆ ว่าการเลือกตั้งครั้งนี้ “ไม่ใช่ทีวีเรียลลิตี้” และพยายามเปลี่ยนโฟกัสไปที่คลินตันในฐานะ ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่สุดในประวัติศาสตร์.

{youtube}n9mzJhvC-8E{/youtube}

สิ่งนี้จะตัดผ่านหรือไม่เป็นที่น่าสงสัย โอบามาเย้ยหยัน “ข้อมูลประจำตัวและประสบการณ์ที่หลากหลาย” ของทรัมป์ที่งานเลี้ยงอาหารค่ำผู้สื่อข่าวทำเนียบขาวประจำปี 2011 มันเช็ดรอยยิ้มออกจากใบหน้าของทรัมป์ แต่ข้อความห้าปีดูเหมือนจะไม่ติดอยู่

5. ควบคุมวงจรข่าว

ดูเหมือนว่าทรัมป์จะสามารถให้อาหารนักข่าวเรื่องราวดีๆ ได้ตามต้องการ คำพูดที่แปลกประหลาด – เช่นคำชี้แจงที่แปลกประหลาดของเขาในเดือนกุมภาพันธ์: “ฉันไม่ชอบทะเลาะกับโป๊ป” – วางพาดหัวข่าวที่สะดุดตาและทำให้ง่ายต่อการสร้างสำเนาหรือคลิก

{youtube}4CVTuOyZDI0{/youtube}

ได้แจกน้ำมันฟรีให้กับแคมเปญ ได้รับทุนน้อยกว่าคลินตันมาก. สัปดาห์ที่แล้วเห็นการเปลี่ยนแปลงในยุทธวิธีโดยคลินตัน: การโจมตีโดยตรงต่อทรัมป์ กระแทก "อุดมการณ์แบ่งแยกเชื้อชาติ" ของเขา ในคำพูดที่ เช็คชื่อคู่ต่อสู้ไม่ต่ำกว่า 80 ครั้ง.

ตามอัตภาพ นักการเมืองใช้ "คู่ต่อสู้ของฉัน" เพื่อปฏิเสธเวลาออกอากาศของชื่อคู่แข่ง แต่การตั้งชื่อทรัมป์ทำให้คลินตันสามารถแยกเขาออกจากพรรคได้ โดยเน้นถึงความขัดแย้งกับพรรครีพับลิกันระดับกลางและผู้สมัครชิงตำแหน่งพรรครีพับลิกันคนก่อนๆ การตรวจสอบชื่อทำให้เขาอยู่ในกลุ่มหัวรุนแรง มันเป็นมืออาชีพ เก่ง เก่ง นิติเวช แล้วทรัมป์ทำอะไร? เขาดึงเรื่องอื้อฉาวออกจากกระเป๋าของเขา – เรียกคลินตันว่าเป็น “คนบ้า” และจุดชนวนความบาดหมางอีกครั้งด้วยความโดดเด่น ผู้ประกาศข่าวทีวีอาหารเช้า.

การโจมตีย้อนกลับนั้นมีประสิทธิภาพมาก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะมันสร้างความสมมาตรที่ผิดพลาด: คลินตันกล่าวว่าทรัมป์เป็นการเหยียดผิว ทรัมป์กล่าวว่าคลินตันเป็นคนใจกว้าง – พวกเขาแย่พอๆ กัน เป็นเทคนิคสนามเด็กเล่นที่เก่าแก่

เมื่อต้นปีนี้ได้มีการออกคำเตือนว่า “การเยาะเย้ย Brexiters เป็นวิธีที่แน่นอนที่จะสูญเสียการโต้เถียง” ผู้สนับสนุนคลินตันทำผิดพลาดคู่ขนานหากพวกเขามองข้ามหรือเยาะเย้ยสิ่งที่ทำให้ทรัมป์ประสบความสำเร็จ สิ่งที่ทรัมป์ผู้พูดสามารถทำได้อาจไม่ยั่งยืน แต่ก็น่าทึ่งและน่าสะพรึงกลัว

เกี่ยวกับผู้เขียน

Kevin Morrell ศาสตราจารย์ด้านกลยุทธ์และ British Academy Mid-Career Fellow คณะวิชาธุรกิจ Warwick, University of Warwick

บทความนี้ถูกเผยแพร่เมื่อวันที่ สนทนา. อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

at

ขอบคุณสำหรับการเยี่ยมชม InnerSelf.comที่ไหนมี 20,000 + บทความเปลี่ยนชีวิตส่งเสริม "ทัศนคติใหม่และความเป็นไปได้ใหม่" บทความทั้งหมดได้รับการแปลเป็น 30+ ภาษา. สมัครรับจดหมายข่าว ถึงนิตยสาร InnerSelf ซึ่งตีพิมพ์ทุกสัปดาห์ และ Daily Inspiration ของ Marie T Russell นิตยสาร InnerSelf ได้รับการตีพิมพ์ตั้งแต่ปี 1985