Tucker Carlson ที่ร้านขายของชำในมอสโก กำลังชื่นชมขนมปัง ภาพหน้าจอของ Tucker Carlson Network

ทัคเกอร์ คาร์ลสัน อดีตผู้เชี่ยวชาญด้านข่าวเคเบิลทีวีสายอนุรักษ์นิยม เมื่อเร็วๆ นี้ เดินทางไปมอสโคว์เพื่อสัมภาษณ์ เผด็จการรัสเซีย วลาดิมีร์ ปูติน สำหรับเขา Tucker Carlson Network หรือที่รู้จักในชื่อ TCN.

การสัมภาษณ์สองชั่วโมงนั้นดูน่าเบื่อ แม้แต่ปูตินก็ยังพบของคาร์ลสัน ถามเบาๆ “น่าผิดหวัง.” น้อยมากจากการสัมภาษณ์ที่น่าบอกใบเรื่องข่าว

อย่างไรก็ตาม วิดีโออื่นๆ ที่ Carlson ผลิตขณะอยู่ในรัสเซียดูเหมือนจะจุดประกายได้มากกว่านั้นมาก ความเห็นที่สำคัญ. คาร์ลสันประหลาดใจกับความงามของ รถไฟใต้ดินมอสโก และ ดูทึ่งกับราคาถูก ในซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งหนึ่งในรัสเซีย เขาค้นพบแมคโดนัลด์ปลอม – เปลี่ยนชื่อเป็น “ช่วงอร่อย” – ชีสเบอร์เกอร์อร่อย.

ในฐานะที่เป็น นักวิชาการด้านการโฆษณาชวนเชื่อทางวิทยุกระจายเสียงฉันเชื่อว่างานของคาร์ลสันให้โอกาสแก่การศึกษาสาธารณะในการแยกแยะความแตกต่างระหว่างการโฆษณาชวนเชื่อและการสื่อสารมวลชน ชาวอเมริกันบางคน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นแฟนๆ ของ Carlson จะมองว่าวิดีโอดังกล่าวเป็นการรายงานข่าวที่แม่นยำ ส่วนคนอื่นๆ ซึ่งโดยหลักแล้วคือผู้ว่าคาร์ลสัน จะปฏิเสธพวกเขาว่าเป็นการโฆษณาชวนเชื่อที่น่ารังเกียจ

แต่การพิจารณาหมวดหมู่เหล่านี้อย่างใกล้ชิด และการประเมินงานของคาร์ลสันในบริบท อาจช่วยให้สาธารณชนมีความเข้าใจลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างการสื่อสารมวลชนและการโฆษณาชวนเชื่อในบริบทของอเมริกา

การส่งเสริมเผด็จการ

ความสามารถของคาร์ลสันในการให้สัมภาษณ์กับปูตินนั้นน่ายกย่อง สัมภาษณ์เผด็จการ – แม้แต่พวกที่ฆ่าคนที่สุดก็ตามเช่น โพล พต ของกัมพูชา สามารถแสดงถึงความสำเร็จด้านสื่อสารมวลชนที่สำคัญได้

อย่างไรก็ตาม คาร์ลสันกลับมีแนวทางที่ไร้จุดหมายต่อเผด็จการรัสเซีย โดรนไปอย่างไม่สิ้นสุดถือเป็นการเสียโอกาส แม้ว่าคาร์ลสันจะนิ่งเฉย แต่ในความเป็นจริง การสัมภาษณ์กลับเผยให้เห็นแง่มุมต่างๆ ของความตั้งใจของปูตินที่ชาวอเมริกันจำนวนมากอาจไม่รู้จัก ตัวอย่างเช่น, ปูตินกล่าวโทษโปแลนด์ที่กระตุ้นให้ฮิตเลอร์โจมตีประเทศในปี 1939 ซึ่งก่อให้เกิดสงครามโลกครั้งที่ XNUMX – ข้อความที่ขัดแย้งกับข้อเท็จจริง ดูเหมือนเขาจะส่งสัญญาณความปรารถนาของเขาด้วย โจมตีโปแลนด์หรือเพื่อนบ้านอื่น, ในอนาคตอันใกล้. หากการเดินทางของคาร์ลสันจบลงด้วยการสัมภาษณ์ อาจได้รับการตัดสินว่าคุ้มค่าในเชิงนักข่าว

แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่คาร์ลสันทำ

คาร์ลสันจัดทำสารคดีท่องเที่ยวในกรุงมอสโกและจัดทำวิดีโอที่ยกย่องความรุ่งโรจน์ของสังคม วัฒนธรรม และการปกครองของรัสเซีย รถไฟใต้ดินมอสโกทำให้เขาประทับใจ ในขณะที่ราคาที่ต่ำในซูเปอร์มาร์เก็ตในรัสเซีย "หัวรุนแรง" เขา "ต่อต้านผู้นำอเมริกันของเรา"

'กรณีคลาสสิกของการโฆษณาชวนเชื่อ'

มีหลายวิธีในการประเมินความจริงของรายงานของ Carlson

ตัวอย่างเช่น หากสิ่งต่างๆ ในรัสเซียเป็นไปอย่างราบรื่นดังที่คาร์ลสันอ้าง การอพยพออกนอกประเทศก็ควรจะน้อยที่สุดหรืออย่างน้อยก็เป็นเรื่องปกติ อย่างไรก็ตาม นับตั้งแต่การระดมพลสงครามในยูเครนในปี 2022 รัสเซียก็มี หนีออกจากประเทศเป็นจำนวนมากเป็นประวัติการณ์.

แม้แต่ราคาซุปเปอร์มาร์เก็ตราคาถูกที่คาร์ลสันชื่นชอบก็ยังเป็นภาพลวงตา พวกเขามีอยู่ผ่านการอุดหนุนเท่านั้นและด้วยเงินอุดหนุนของรัสเซีย การลดค่าเงินรูเบิลอย่างต่อเนื่อง 2024 เมื่อรวมกับแผนการใช้จ่ายทางทหารที่เพิ่มขึ้นอย่างมากของรัฐบาลรัสเซีย ยังคงทำให้ชาวรัสเซียทุกคนยากจนลงอย่างต่อเนื่อง เพื่อสนับสนุนการทำสงคราม

กล่าวอีกนัยหนึ่งสิ่งที่ถูกสำหรับคาร์ลสันนั้นมีราคาแพงและ ชาวรัสเซียเกือบทั้งหมดมีราคาแพงขึ้น. แนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไปในปี 2024 เช่นเดียวกับปูตินเมื่อเร็ว ๆ นี้ คาดอัตราเงินเฟ้อของรัสเซียอยู่ที่ 8% ในปี 2024 – มากกว่าสองเท่า การประมาณการสำหรับสหรัฐอเมริกา. ในความเป็นจริงก พลเมืองรัสเซียร้องเรียน โดยตรงถึงปูตินในเดือนธันวาคม 2023 เกี่ยวกับราคาไข่และปูติน ขอโทษอย่างไม่ปกติ.

แต่การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการตรวจสอบข้อกล่าวอ้างของคาร์ลสันเป็นข้อเท็จจริง ไม่น่าจะเปลี่ยนแปลง ความคิดเห็นของหลายๆคน เรารู้ว่าคนส่วนใหญ่ไม่ชอบใจที่ถูกบอกว่าข้อมูลที่ตนต้องการนั้นไม่ถูกต้อง และเมื่อรายงานที่ไม่เป็นความจริงสอดคล้องกับการรับรู้ความเป็นจริงของพวกเขา พวกเขาจะเชื่อพวกเขา.

แทนที่จะจัดหมวดหมู่วิดีโอของรัสเซียของ Carlson เป็น "การรายงาน" "การรายงานข่าว" "ข้อมูล" หรือ "ข่าวปลอม" เรากลับมองว่าวิดีโอดังกล่าวเป็นการโฆษณาชวนเชื่อแบบคลาสสิกแทนพาดหัวข่าวจาก The Hill เกี่ยวกับการเยือนมอสโกของ Carlson ภาพหน้าจอ เดอะฮิลล์

'ความเรียบง่ายที่มีศักยภาพทางอารมณ์'

การโฆษณาชวนเชื่อคือการสื่อสารที่ออกแบบมาเพื่อหลีกเลี่ยงการตรวจสอบอย่างมีวิจารณญาณและมีเหตุผล เพื่อกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ ทัศนคติ หรือพฤติกรรมที่ตั้งใจไว้จากผู้ชม

ความเข้าใจสาธารณะเกี่ยวกับการโฆษณาชวนเชื่อมักจะเชื่อมโยงกับการโกหก แต่นั่นก็ไม่ถูกต้องนัก แม้ว่าการโฆษณาชวนเชื่อบางรายการจะเป็นอันตราย แต่การโฆษณาชวนเชื่อที่มีประสิทธิผลมากที่สุดจะผสมผสานข้อเท็จจริงที่คัดเลือกมาอย่างดีซึ่งตรวจสอบได้เข้ากับอารมณ์ความรู้สึก

สำหรับคนอเมริกันโดยเฉลี่ย ราคาซูเปอร์มาร์เก็ตในรัสเซียนั้นถูกจริงๆ แต่นั่นเป็นความจริงที่เลือกสรรมาโดยไม่มีบริบทที่จำเป็นสำหรับความเข้าใจ

นักศาสนศาสตร์ Reinhold Niebuhr เคยบรรยายการโฆษณาชวนเชื่อในระบอบประชาธิปไตยว่า “ความเรียบง่ายที่มากเกินไปทางอารมณ์” เร่ขายให้กับมวลชน และนั่นคือสิ่งที่วิดีโอของ Carlson นำเสนออย่างชัดเจน

การที่คาร์ลสันพัฒนามาเป็นนักโฆษณาชวนเชื่อก็ไม่น่าแปลกใจ ในปี 2022 The New York Times วิเคราะห์การออกอากาศ Fox News ของเขาระหว่างปี 2016 ถึง 2021 บทความนี้สรุปว่ารายการของ Carlson กลายเป็น ไม่ค่อยสนใจการสนทนาที่มีเหตุผลและการแลกเปลี่ยนเชิงวิพากษ์วิจารณ์มากนัก – โดยการสัมภาษณ์คนที่ไม่เห็นด้วยกับเขา – เมื่อมันพัฒนามาเป็น รูปแบบที่ขับเคลื่อนด้วยการพูดคนเดียว ซึ่งคาร์ลสันเทศนาบ่อยๆ น่าสงสัยจริงๆ การยืนยันต่อผู้ฟังของเขา

ครั้งหนึ่ง ในช่วงต้นอาชีพของเขา คาร์ลสัน แสดงให้เห็นถึงความสามารถด้านนักข่าวที่สำคัญโดยเฉพาะการเขียนบทความนิตยสาร แต่การอุทิศตนเพื่อความถูกต้องแม่นยำ และแม้กระทั่งการบอกความจริงขั้นพื้นฐาน กลับถูกมองว่าเป็นการหลอกลวง เมื่อข้อความของเขา จากคดีเครื่องลงคะแนนของ Dominion ถูกเปิดเผยและแสดงภาพประกอบ ความชั่วร้ายของเขา.

ความแตกต่างระหว่าง Gershkovich และ Carlson

คาร์ลสันไม่ได้ นักข่าวชาวอเมริกันคนแรก เพื่อเดินทางไปเผด็จการต่างประเทศและ ผลิตโฆษณาชวนเชื่อโดยปลอมตัวเป็นนักข่าว.

วอลเตอร์ ดูรันตี ของเดอะนิวยอร์กไทมส์ ถูกละเลยอย่างฉาวโฉ่ ความอดอยากอันน่าสยดสยองของชาวยูเครนหลายล้านคนในยุคเผด็จการสตาลินในช่วงทศวรรษที่ 1930 Guido Enderis ผู้สื่อข่าวของ Times' Berlin เชี่ยวชาญด้าน "ประวัติอันอ้วนพีของผู้นำนาซี” ในขณะที่กำลังล้างบาปให้กับระบอบการปกครองของ ด้านชั่วร้ายมากขึ้น ในกลาง 1930s

เมื่อเร็วๆ นี้ นักข่าว Peter Arnett เคยเป็น ไล่ออกจากข่าวเอ็นบีซี สำหรับการปรากฏตัวบนสถานีโทรทัศน์อิรักที่ควบคุมโดยรัฐในปี 2003 และยกย่องความสำเร็จของ “การต่อต้านของอิรัก” ในช่วงเริ่มต้นของสงครามสหรัฐฯ-อิรัก แม้ว่าความคิดเห็นของ Arnett จะไม่ปรากฏบน NBC ในตอนแรก แต่ก็มีการออกอากาศซ้ำในวงกว้าง

แต่สิ่งที่ทำให้การกระทำของคาร์ลสันสร้างความรำคาญให้กับบางคนก็คือการโฆษณาชวนเชื่อของเขาปรากฏขึ้นในขณะที่นักข่าววอลล์สตรีทเจอร์นัล อีวาน เกิร์ชโควิช ยังคงถูกคุมขังโดยระบอบการปกครองของปูตินในข้อหาสอดแนม แต่เป็นการรายงานที่แม่นยำมากจากรัสเซีย เมื่อคาร์ลสันถามปูตินเกี่ยวกับเกอร์ชโควิช เผด็จการก็ตอบว่า อาจมีการเจรจาการแลกเปลี่ยนนักโทษ.

ท้ายที่สุดแล้ว ความแตกต่างระหว่างการสื่อสารมวลชนและการโฆษณาชวนเชื่อก็คือความแตกต่างระหว่าง Gershkovich และ Carlson

เกิร์ชโควิชอยู่ในคุกรัสเซียฐานสืบสวนความจริงเกี่ยวกับรัสเซียของปูตินที่ให้บริการแก่สาธารณชนชาวอเมริกันและนายจ้างของเขา คาร์ลสันบินไปรอบโลก ยกย่องผู้นำเผด็จการ เช่น Viktor Orban ของฮังการี ในขณะที่ "หยั่งราก" สำหรับเผด็จการอย่าง Vladimir Putin เมื่อพวกเขาโจมตีเพื่อนบ้าน “เหตุใดฉันจึงไม่ควรหยั่งรากลึกเพื่อรัสเซีย? ที่ฉันเป็น” เขากล่าวในปี 2019 เกี่ยวกับความขัดแย้งระหว่างยูเครน-รัสเซีย

เพื่อเปิดโปงอำนาจรัฐที่มิชอบและต้องรับผิดชอบ”ต่อความคิดเห็นของมนุษย์” เขียนอย่างแท้จริงในคำประกาศอิสรภาพของอเมริกา การเดินทางไปต่างประเทศเพื่อยกย่องเผด็จการสำหรับรถไฟใต้ดินและชีสเบอร์เกอร์ของพวกเขา โดยไม่สนใจการฆาตกรรมของพวกเขา และเพื่อตอบแทน "หัวรุนแรง ... ต่อผู้นำของเรา" เนื่องจากราคาซูเปอร์มาร์เก็ตในต่างประเทศต่ำ ไม่ใช่การสื่อสารมวลชนอย่างแน่นอน มันเป็นการโฆษณาชวนเชื่อ

วิดีโอของ Carlson อาจมีผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์ประการหนึ่ง นั่นคือ หากชาวอเมริกันจำนวนมากพอที่จะเรียนรู้วิธีการตรวจจับการโฆษณาชวนเชื่อและแยกแยะโฆษณาชวนเชื่อจากการรายงานด้านจริยธรรมและวิชาชีพจากพวกเขามากพอ บางที Carlson อาจให้บริการความรู้ด้านสื่ออันมีคุณค่าแก่ประเทศชาติโดยไม่ได้ตั้งใจ

Michael J. Socolow, ศาสตราจารย์วิชาสื่อสารและวารสารศาสตร์, มหาวิทยาลัยเมน

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.