ผู้ผลิตโซดารายใหญ่ที่สุดสองรายในสหรัฐอเมริกาใช้การสนับสนุนจากองค์กรด้านสุขภาพเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของพวกเขา ซึ่งช่วยให้พวกเขาล็อบบี้ต่อต้านร่างกฎหมายด้านสาธารณสุข การศึกษาใหม่ชี้ให้เห็น
ระหว่างปี 2011 ถึง 2015 บริษัทโคคา-โคลาและเป๊ปซี่โคได้ให้การสนับสนุนองค์กรด้านสุขภาพระดับชาติอย่างน้อย 96 แห่ง ในช่วงเวลาเดียวกันนั้น พวกเขาได้โน้มน้าวให้ร่างกฎหมายสาธารณสุขอย่างน้อย 28 ฉบับ มีวัตถุประสงค์เพื่อลดการบริโภคโซดาหรือปรับปรุงโภชนาการ ตามการศึกษาใน อเมริกันวารสารเวชศาสตร์ป้องกัน.
“องค์กรอาจกลายเป็นหุ้นส่วนโดยไม่รู้ตัวในกลยุทธ์การตลาดขององค์กรที่บ่อนทำลายสาธารณสุข”
“บริษัทโซดาสามารถต่อต้านการต่อต้านทางกฎหมายที่อาจเกิดขึ้นได้โดยการเรียกร้องการแลกเปลี่ยนและการพึ่งพาทางการเงินจากองค์กรด้านสุขภาพแห่งชาติ” แดเนียลแอรอนนักศึกษาแพทย์จากโรงเรียนแพทย์มหาวิทยาลัยบอสตันและผู้เขียนนำของการศึกษากล่าว “แทนที่จะสนับสนุนด้านสาธารณสุข องค์กรอาจกลายเป็นหุ้นส่วนโดยไม่รู้ตัวในกลยุทธ์การตลาดขององค์กรที่บ่อนทำลายสาธารณสุข”
Aaron และ Michael Siegel ศาสตราจารย์ด้านสาธารณสุขศาสตร์ของ School of Public Health ได้ค้นคว้าเกี่ยวกับการสนับสนุนและการล็อบบี้โดยบริษัทโซดาทั้งสองเพื่อสร้างรายชื่อองค์กรด้านสุขภาพระดับชาติ 96 แห่งที่รับเงินจากบริษัทต่างๆ สิบสององค์กรรับเงินจากทั้งสองบริษัท หนึ่งรับเงินจากเพียง PepsiCo; และ 83 รับเงินจาก Coca-Cola เท่านั้น ผู้เขียนทราบว่าการนับอาจเบี้ยวได้เนื่องจาก Coca-Cola เผยแพร่รายชื่อองค์กรผู้รับ ในขณะที่ PepsiCo ไม่เผยแพร่
ยอดรวมของผู้สนับสนุนประกอบด้วยองค์กรโรคเบาหวาน XNUMX แห่ง ได้แก่ American Diabetes Association และ Juvenile Diabetes Research Foundation ซึ่งเป็นการค้นพบที่ผู้เขียนเรียกว่า "น่าแปลกใจ เนื่องจากมีความเชื่อมโยงระหว่างโรคเบาหวานกับการบริโภคโซดา"
การศึกษายังระบุร่างกฎหมาย 28 ฉบับหรือข้อบังคับที่เสนอ รวมถึงภาษีโซดาและข้อจำกัดในการโฆษณา ซึ่งบริษัทโซดาหรือกลุ่มล็อบบี้ของพวกเขาคัดค้าน Siegel และ Aaron กล่าวว่าความพยายามเหล่านี้แสดงให้เห็นถึง “ความสนใจหลักของบริษัทในการปรับปรุงผลกำไร โดยแลกกับค่าใช้จ่ายด้านสาธารณสุข”
เงินหลายล้านถูกใช้ไปกับการวิ่งเต้น
ระหว่างปี 2011 ถึง 2014 บริษัท Coca-Cola ใช้เงินโดยเฉลี่ยมากกว่า 6 ล้านเหรียญต่อปีในการวิ่งเต้น ในขณะที่ PepsiCo ใช้เงินมากกว่า 3 ล้านเหรียญต่อปี และ American Beverage Association ใช้เงินมากกว่า 1 ล้านเหรียญต่อปี .
Aaron และ Siegel เปรียบเทียบความสัมพันธ์ระหว่างบริษัทโซดาและกลุ่มสุขภาพกับการสนับสนุนของบริษัทยาสูบและเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
“การศึกษาก่อนหน้านี้เกี่ยวกับการอุปถัมภ์บริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และการอุปถัมภ์ยาสูบแนะนำว่าองค์กรการกุศลเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สามารถใช้เพื่อปิดปากองค์กรด้านสุขภาพที่อาจล็อบบี้และสนับสนุนมาตรการด้านสาธารณสุขต่ออุตสาหกรรมเหล่านี้” ซีเกลกล่าว
ตัวอย่างเช่น Save the Children ซึ่งเป็นกลุ่มที่สนับสนุนภาษีโซดา ได้ลดความพยายามในปี 2010 หลังจากได้รับเงินมากกว่า 5 ล้านดอลลาร์จากบริษัท Coca-Cola และ PepsiCo ในปี 2009
การศึกษาแนะนำว่าองค์กรด้านสุขภาพปฏิเสธข้อเสนอสปอนเซอร์จากบริษัทโซดาและหาแหล่งเงินทุนอื่น โดยตั้งข้อสังเกตว่า Academy of Nutrition and Dietetics, American Academy of Pediatrics และองค์กรอื่นๆ ไม่ได้ต่อสัญญากับ Coca-Cola เมื่อสิ้นปี 2015
ที่มา: มหาวิทยาลัยบอสตัน
หนังสือที่เกี่ยวข้อง:
at ตลาดภายในและอเมซอน
