สหรัฐอเมริกาใช้เงินไปกับการโฆษณามากที่สุดในโลก การใช้จ่ายด้านการตลาดและการโฆษณาในปี 2020 คาดว่าจะสูงถึงเกือบ 390 พันล้านดอลลาร์ Dan Mewing / Moment ผ่าน Getty Images
การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ได้ส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อเศรษฐกิจของอเมริกา ลดรายจ่าย โดยครัวเรือนชาวอเมริกันเกี่ยวกับสินค้าวัสดุ การเดินทางทางอากาศ กิจกรรมยามว่างตลอดจนการใช้รถยนต์ ผลที่ตามมา, ปล่อยก๊าซเรือนกระจก ได้ชั่วคราว ลดลงอย่างมาก.
แม้ว่าสิ่งนี้อาจส่งผลดีต่อสิ่งแวดล้อม แต่ราคาทางสังคมก็สูง: เนื่องจากเศรษฐกิจสหรัฐฯ ต้องพึ่งพาการใช้จ่ายของผู้บริโภคเป็นอย่างมาก ประเทศจึงประสบ อัตราการว่างงานสูงสุด ตั้งแต่เกิดภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ การคุกคามของคนเร่ร่อน สำหรับคนนับหมื่นและความล้มเหลวของ ธุรกิจขนาดใหญ่ และ เล็ก. สหรัฐอเมริกามาถึงจุดที่การบริโภคจำนวนมาก - และการปล่อยก๊าซเรือนกระจกที่เกี่ยวข้อง - จำเป็นต่อความเป็นอยู่ที่ดีทางเศรษฐกิจและสังคมได้อย่างไร การลดก๊าซเรือนกระจกและเศรษฐกิจที่เฟื่องฟูไม่เข้ากันหรือไม่?
สังคมผู้บริโภคเป็นสิ่งที่สร้างขึ้นในศตวรรษที่ 20 NS ความฝันอเมริกัน ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของการซื้อสินค้าที่เป็นวัตถุ เช่น รถยนต์ บ้าน เฟอร์นิเจอร์หรืออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งบิดเบือนความหมายดั้งเดิม ทุกวันนี้ พฤติกรรมการใช้จ่ายของครัวเรือนชาวอเมริกันคิดเป็น 70% ของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศของสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นการวัดที่อธิบายขนาดเศรษฐกิจ บริษัทในสหรัฐฯ ใช้จ่ายประมาณ 230 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในการโฆษณาในแต่ละปี ครึ่งหนึ่งของเงินทั้งหมดที่ใช้ไปกับการโฆษณาทั่วโลก
ซื้อความฝันของคุณ
สังคมผู้บริโภคในปัจจุบันเกิดขึ้นหลังจากสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่ XNUMX โดยได้รับแรงหนุนจากการเกิดขึ้นของอุตสาหกรรมโฆษณาสมัยใหม่ และอำนวยความสะดวกด้วยการยอมรับอย่างกว้างขวางของ เครดิตผู้บริโภค. Edward Bernays หลานชายของ Sigmund Freud โดยทั่วไปให้เครดิตกับการประดิษฐ์ สาขาการตลาด ในช่วงปี ค.ศ. 1920 แก่นแท้ของแนวทางของเขาคือการเข้าถึงความต้องการของผู้คนเพื่อให้รู้สึกดี มีพลัง และเซ็กซี่ แทนที่จะเน้นย้ำถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ Bernays ได้สร้างคำว่า “วิศวกรรมการยินยอม” และนิยมใช้คำว่า “ผู้บริโภค” เมื่อพูดถึงคนอเมริกัน
การบริโภคจำนวนมากเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนกระทั่งเกิดภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ แต่จงใจสร้างปัจจุบัน สังคมผู้บริโภคเริ่มเสื่อมลง อย่างจริงจังในช่วงทศวรรษที่ 1940 และ 1950 เมื่อสงครามโลกครั้งที่สองสิ้นสุดลง การผลิตภาคอุตสาหกรรมในช่วงสงครามก็เช่นกัน ผู้นำในอุตสาหกรรมได้เปลี่ยนความสามารถในการผลิตมหาศาลจากกองทัพไปสู่ภาคพลเรือน
งานการผลิตจำนวนมากที่เกิดจากสงครามโลกครั้งที่สองหายไปเมื่อสงครามสิ้นสุดลง ภาพถ่ายโดย Science ในรูปแบบ HD บน Unsplash
ในเวลาเดียวกัน ประธานาธิบดีแฮร์รี ทรูแมนกังวลเกี่ยวกับการว่างงานที่เพิ่มขึ้นในหมู่ทหารผ่านศึกที่กลับมาและเลื่อย การผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคจำนวนมาก เป็นวิธีการแก้ปัญหา ค.ศ. 1944 บิล GI ช่วยทหารผ่านศึกที่กลับมาซื้อบ้านพร้อมเงินดาวน์และเงินกู้ยืมที่รัฐบาลค้ำประกัน การหักดอกเบี้ยสินเชื่อที่อยู่อาศัยและโครงสร้างพื้นฐานที่ได้รับทุนจากรัฐบาล - สาธารณูปโภคและถนนในท้องถิ่น ระบบทางหลวงแห่งชาติ - ทำให้เจ้าของบ้านในเขตชานเมืองเป็นแผนทางการเงินที่สมเหตุสมผลสำหรับครอบครัว ในขณะที่ประกันสังคมช่วยบรรเทาการต้องเก็บออมสำหรับวัยชรา
สหภาพแรงงานก็ได้รับค่าจ้างที่เพิ่มขึ้นสำหรับสมาชิกเช่นกัน ดังนั้นครอบครัวที่ทำงานจึงสามารถซื้อบ้าน รถยนต์ และเครื่องใช้ในครัวเรือนได้ ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อทางประวัติศาสตร์โดยเฉพาะนี้ ธุรกิจ รัฐบาล และแรงงานได้รวมตัวกัน โดยมีเป้าหมายร่วมกันเพื่อเพิ่มการบริโภคในครัวเรือน รากฐานของความเจริญรุ่งเรืองทางเศรษฐกิจ และความสามัคคีของสังคม
การพัฒนาเหล่านี้เกิดขึ้นในบริบทของความรู้สึกสบายหลังสงครามเหนืออำนาจที่ไม่มีใครโต้แย้งของสหรัฐฯ ความหิวโหยหลังภาวะเศรษฐกิจตกต่ำเพื่อชีวิตที่ดีขึ้น ความก้าวหน้าในการผลิตจำนวนมากราคาถูก และความเฟื่องฟูด้านประชากรศาสตร์ บริโภคนิยมกลายเป็นสัญลักษณ์ของความเหนือกว่าของระบบทุนนิยมเหนือลัทธิคอมมิวนิสต์แบบโซเวียต ดังที่แสดงโดย “การอภิปรายในครัว” ที่มีชื่อเสียงในปี 1959 ที่ นิทรรศการแห่งชาติอเมริกัน ในมอสโก รองประธานาธิบดี Richard Nixon ยืนอยู่ท่ามกลางเครื่องใช้ประหยัดแรงงานที่ทันสมัยของครัวอเมริกันสมัยใหม่ ได้สาธิตให้ Nikita Khrushchev นายกรัฐมนตรีโซเวียตเห็น คุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น ของคนทำงานในสหรัฐอเมริกา
{ เวมเบด Y=XRgOz2x9c08} ความเหนือกว่าของระบบทุนนิยมเหนือลัทธิคอมมิวนิสต์ การโต้เถียงระหว่างสองผู้นำโลก เป็นสัญลักษณ์ของครัวอเมริกันสมัยใหม่อันวิจิตรงดงาม
การเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่
ผลลัพธ์ของพันธมิตรธุรกิจ-รัฐบาล-แรงงานนี้น่าประหลาดใจ ผลผลิตสินค้าและบริการของประเทศเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าระหว่างปี 1946 ถึง 1956 และเพิ่มขึ้นสองเท่า อีกครั้งในปี 1970. บ้านเดี่ยวราคาประหยัดและสะดวกสบายที่ผลิตจำนวนมากซึ่งอยู่ห่างจากใจกลางเมืองมากขึ้นเรื่อย ๆ กลายเป็นราคาที่ไม่แพง สัญลักษณ์ปี 1949 Levittown บนลองไอส์แลนด์ นิวยอร์ก เป็นแบบอย่างของชานเมือง: เครื่องแบบ สะดวก แยกตามเชื้อชาติและขึ้นอยู่กับรถยนต์ ภายในปี 1960 คนอเมริกัน 62% เป็นเจ้าของบ้าน ตรงกันข้ามกับ 44% ในปี 1940 ห้างสรรพสินค้าชานเมืองที่สม่ำเสมอและแบ่งแยกเชื้อชาติ กลายเป็นพื้นที่ชุมนุมสาธารณะโดยปริยาย แทนที่ถนนในเมือง ร้านกาแฟ และแหล่งการค้า
การเปลี่ยนแปลงทางสังคม เกิดขึ้นในช่วงหนึ่งชั่วอายุคน การบริโภคและวิถีชีวิตชานเมืองกลายเป็นหลักการจัดระเบียบของสังคมและมีความหมายเหมือนกันกับค่านิยมพื้นฐาน เช่น ความผาสุกของครอบครัว ความปลอดภัย เสรีภาพทางการเมืองในระบอบประชาธิปไตย และความฝันแบบอเมริกัน
การพัฒนาที่อยู่อาศัยชานเมืองในรัฐแอริโซนา ภาพถ่ายโดย Avi Waxman สำหรับ Unsplash
พื้นฐานใหญ่ขึ้น
ตั้งแต่ปี 1950 ชีวิตที่ดีรุ่นนี้ - หล่อหลอมโดยการโฆษณาสิ่งที่จำเป็นต่อการมีชีวิตที่ดี - มีเสถียรภาพอย่างน่าทึ่ง แต่มีจุดพลิกผัน: แนวคิดของสิ่งที่เป็นตัวแทน ความสะดวกสบายขั้นพื้นฐาน ได้ก้าวไปสู่ขนาดใหญ่ขึ้นเรื่อย ๆ – SUVs และนับไม่ถ้วน ความสะดวกสบายและเทคโนโลยี, ที่ใหญ่กว่า และอื่น ๆ บ้านกระจัดกระจาย เต็มไปด้วยเฟอร์นิเจอร์และสิ่งของต่างๆ และห้องน้ำและห้องนอนเพิ่มเติม ห้องครัวขนาดใหญ่ ห้องสื่อและห้องออกกำลังกาย และห้องนั่งเล่นกลางแจ้ง
วันนี้ตัวทำนายที่ดีที่สุดของครัวเรือน รอยเท้าคาร์บอน is เงินได้. ความสัมพันธ์นี้ถือเป็นจริงใน ประเทศต่างๆโดยไม่คำนึงถึงความคิดเห็นทางการเมือง การศึกษา หรือทัศนคติด้านสิ่งแวดล้อม
ทบทวนการบริโภค
การบริโภคมาที่ ต้นทุนทางนิเวศน์สูง. ในขณะที่ผลิตภัณฑ์มวลรวมประชาชาติเติบโตขึ้น ซึ่งขับเคลื่อนโดยการบริโภคในครัวเรือนเป็นส่วนใหญ่ การปล่อยก๊าซเรือนกระจกก็เช่นกัน นักวิทยาศาสตร์และนักวิเคราะห์นโยบายหลายคนเชื่อว่าในขณะที่เทคโนโลยีเพิ่มประสิทธิภาพพลังงานและแทนที่เชื้อเพลิงฟอสซิลด้วยแหล่งพลังงานหมุนเวียน การปล่อยก๊าซเรือนกระจกจะเป็น ลดลงอย่างมาก. แต่ถึงแม้จะมีความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วในเทคโนโลยีเหล่านี้ แต่ก็ไม่มีหลักฐานว่าแนวโน้มของการปล่อยก๊าซเรือนกระจกจะแยกออกจากกันและเป็นอิสระจาก แนวโน้มการเติบโตทางเศรษฐกิจ. ไม่มีพื้นฐานสำหรับความคิดที่ว่า การเจริญเติบโตสีเขียว จะป้องกันภัยพิบัติด้านสภาพอากาศที่คาดการณ์ไว้ซึ่งโลกกำลังเผชิญอยู่
ในขณะเดียวกันก็มี หลักฐานน้อย ที่ชาวอเมริกันได้กลายเป็น มีความสุขมาก ในช่วงเจ็ดทศวรรษที่ผ่านมาของการบริโภคที่เพิ่มขึ้น
การระบาดใหญ่นี้เปิดเผยให้ฉันเห็นถึงความเปราะบางของเศรษฐกิจที่ขึ้นอยู่กับแหล่งที่มาของกิจกรรมทางเศรษฐกิจเพียงแหล่งเดียว - การบริโภค จากมุมมองของฉัน สหรัฐฯ จะดีกว่าหากเศรษฐกิจ - ความมั่งคั่งส่วนรวมของเรา - ถูกถ่วงน้ำหนักอย่างหนักต่อ การใช้จ่ายสาธารณะ และการลงทุนในการศึกษา การดูแลสุขภาพ การขนส่งสาธารณะ ที่อยู่อาศัย สวนสาธารณะ และโครงสร้างพื้นฐานที่ดีขึ้น และพลังงานหมุนเวียน เศรษฐกิจดังกล่าวจะส่งผลต่อความเป็นอยู่ที่ดีของมนุษย์ ปล่อยก๊าซเรือนกระจกน้อยลง และเสี่ยงน้อยลงต่อการหยุดชะงักของการใช้จ่ายของผู้บริโภคอย่างกะทันหัน
ตามที่ฉันเห็น ถึงเวลาแล้วที่จะต้องมีการสนทนาสาธารณะอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับคาร์บอนฟุตพริ้นท์ของไลฟ์สไตล์ "พื้นฐาน" ของเราและสิ่งที่ชาวอเมริกันต้องการมากกว่าสิ่งที่พวกเขาได้รับแจ้งว่าต้องการ
เกี่ยวกับผู้เขียน
Halina Szejnwald Brown ศาสตราจารย์ Emerita Clark University
บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.
หนังสือแนะนำ:
ทุนในยี่สิบศตวรรษแรก
โดย โธมัส พิเคตตี. (แปลโดย อาเธอร์ โกลด์แฮมเมอร์)
In เมืองหลวงในศตวรรษที่ยี่สิบเอ็ด Thomas Piketty วิเคราะห์คอลเล็กชันข้อมูลที่ไม่ซ้ำใครจาก XNUMX ประเทศ ย้อนหลังไปถึงศตวรรษที่ XNUMX เพื่อเปิดเผยรูปแบบทางเศรษฐกิจและสังคมที่สำคัญ แต่แนวโน้มทางเศรษฐกิจไม่ใช่การกระทำของพระเจ้า การดำเนินการทางการเมืองได้ควบคุมความไม่เท่าเทียมกันที่เป็นอันตรายในอดีต Thomas Piketty กล่าว และอาจทำเช่นนี้ได้อีกครั้ง ผลงานที่มีความทะเยอทะยานเป็นพิเศษ ความคิดริเริ่ม และความเข้มงวด ทุนในยี่สิบศตวรรษแรก ปรับความเข้าใจของเราเกี่ยวกับประวัติศาสตร์เศรษฐกิจและเผชิญหน้ากับบทเรียนที่น่าสังเวชสำหรับวันนี้ การค้นพบของเขาจะเปลี่ยนการอภิปรายและกำหนดวาระสำหรับความคิดรุ่นต่อไปเกี่ยวกับความมั่งคั่งและความไม่เท่าเทียมกัน
คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและ / หรือการสั่งซื้อหนังสือใน Amazon นี้
Fortune's Nature: ธุรกิจและสังคมเติบโตได้อย่างไรโดยการลงทุนในธรรมชาติ
โดย Mark R.Tercek และ Jonathan S. Adams
ธรรมชาติมีค่าอะไร? คำตอบสำหรับคำถามนี้ - ซึ่งโดยทั่วไปมีกรอบในแง่สิ่งแวดล้อม - เป็นการปฏิวัติวิธีที่เราทำธุรกิจ ใน โชคลาภของธรรมชาติMark Tercek ซีอีโอของ The Nature Conservancy และอดีตนักวาณิชธนกิจโจนาธานอดัมส์นักเขียนวิทยาศาสตร์ยืนยันว่าธรรมชาติไม่เพียง แต่เป็นรากฐานของความเป็นอยู่ที่ดีของมนุษย์เท่านั้น แต่ยังเป็นการลงทุนเชิงพาณิชย์ที่ฉลาดที่สุดสำหรับธุรกิจหรือรัฐบาล ป่าไม้ที่ราบน้ำท่วมถึงและแนวปะการังหอยนางรมมักถูกมองว่าเป็นเพียงวัตถุดิบหรือเป็นอุปสรรคในการทำความสะอาดในนามของความคืบหน้าในความเป็นจริงมีความสำคัญต่อความเจริญรุ่งเรืองในอนาคตของเราในฐานะเทคโนโลยีหรือกฎหมายหรือนวัตกรรมทางธุรกิจ โชคลาภของธรรมชาติ นำเสนอแนวทางที่จำเป็นต่อเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อมของโลก
คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและ / หรือการสั่งซื้อหนังสือใน Amazon นี้
Beyond Outrage: เกิดอะไรขึ้นกับเศรษฐกิจและประชาธิปไตยของเราและจะแก้ไขอย่างไร -- โดย Robert B. Reich
ในหนังสือเล่มนี้ Robert B. Reich ให้เหตุผลว่าไม่มีอะไรดีเกิดขึ้นในวอชิงตันเว้นแต่ประชาชนจะได้รับพลังและการจัดระเบียบเพื่อให้แน่ใจว่าวอชิงตันทำหน้าที่สาธารณะประโยชน์ ขั้นตอนแรกคือการดูภาพรวม Beyond Outrage เชื่อมโยงจุดต่าง ๆ แสดงให้เห็นว่าทำไมส่วนแบ่งรายได้และความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้นไปสู่จุดสูงสุดได้สร้างงานและการเติบโตให้กับทุกคนเพื่อทำลายประชาธิปไตยของเรา ทำให้คนอเมริกันกลายเป็นคนดูถูกเหยียดหยามมากขึ้นเกี่ยวกับชีวิตสาธารณะ และหันชาวอเมริกันจำนวนมากต่อกัน เขายังอธิบายว่าทำไมข้อเสนอของ“ สิทธิการถอยหลัง” จึงผิดพลาดและให้แผนงานที่ชัดเจนว่าต้องทำอะไรแทน นี่คือแผนสำหรับการดำเนินการสำหรับทุกคนที่ใส่ใจเกี่ยวกับอนาคตของอเมริกา
คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อหนังสือเล่มนี้ใน Amazon
สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงทุกอย่าง: ครอบครอง Wall Street และการเคลื่อนไหว 99%
โดย Sarah van Gelder และพนักงานของ YES! นิตยสาร.
นี้ทุกอย่างเปลี่ยนแปลง แสดงให้เห็นว่าขบวนการ Occupy กำลังเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนมองตนเองและโลก สังคมแบบที่พวกเขาเชื่อว่าเป็นไปได้ และการมีส่วนร่วมของพวกเขาเองในการสร้างสังคมที่ทำงานเพื่อ 99% แทนที่จะเป็นเพียง 1% ความพยายามที่จะเจาะระบบการเคลื่อนไหวที่กระจายอำนาจและมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วนี้ทำให้เกิดความสับสนและความเข้าใจผิด ในเล่มนี้ บรรณาธิการของ ใช่! นิตยสาร รวบรวมเสียงจากภายในและภายนอกการประท้วงเพื่อถ่ายทอดปัญหา ความเป็นไปได้ และบุคลิกที่เกี่ยวข้องกับขบวนการ Occupy Wall Street หนังสือเล่มนี้ประกอบด้วยผลงานจาก Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader และคนอื่นๆ รวมถึงนักเคลื่อนไหว Occupy ที่อยู่ที่นั่นตั้งแต่ต้น
คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและ / หรือการสั่งซื้อหนังสือใน Amazon นี้
