ศาสนาและความเชื่อ

ความรู้สึกที่พระเจ้ารักตัดทอนการใช้จ่ายเพื่อการพัฒนาตนเองอย่างไร

ช้อปปิ้งเมื่อพระเจ้ารักคุณ 4 8

การวิจัยพบว่าคริสเตียนที่มีจิตวิญญาณหรือเคร่งศาสนามักจะซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อการพัฒนาตนเองน้อยกว่าเมื่อคิดถึงพระเจ้า

Keisha Cutright ศาสตราจารย์ด้านการตลาดของ Duke University Fuqua School of Business ผู้เขียนร่วมของการศึกษากล่าวว่าเมื่อคนที่เชื่อในพระเจ้าหรืออำนาจที่สูงกว่านั้นพร้อมที่จะคิดถึงความรักที่ไม่มีเงื่อนไขและการยอมรับที่พระเจ้าเสนอ ความตั้งใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อการพัฒนาตนเองก็ลดลง ซึ่งพบว่าผลลัพธ์เป็นจริงในศาสนาและนิกายต่างๆ ของศาสนาคริสต์

การพัฒนาตนเองเป็นอุตสาหกรรมมูลค่า 10 หมื่นล้านเหรียญ และรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น ผ้าปูที่นอนที่รับประกันการนอนหลับที่ดีขึ้นและชาที่อ้างว่าช่วยให้ความคิดเฉียบคมขึ้น การค้นพบใหม่ปรากฏใน วารสารวิจัยผู้บริโภค.

“ในที่สุดสิ่งที่เราพบก็คือเมื่อผู้คนคิดถึงพระเจ้า พวกเขามีความรู้สึกว่าพวกเขาได้รับความรักอย่างแท้จริงในสิ่งที่พวกเขาเป็น” Cutright กล่าว “ดังนั้นมันจึงไม่สำคัญสำหรับพวกเขาที่จะไป ซื้อ ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเหล่านี้ในตลาดที่นักการตลาดกล่าวว่าจะทำให้ดีขึ้น”

นักวิจัยพบแนวโน้มเหล่านี้ในพฤติกรรมผู้บริโภคผ่านการศึกษาจำนวนมาก การศึกษาเหล่านี้รวมถึงการทดลองดั้งเดิมและการวิเคราะห์การวิจัยตลาดและข้อมูลสำมะโนเพื่อตรวจสอบว่าพระเจ้ามีบทบาทสำคัญในชีวิตของผู้คนเพียงใด หรือเพื่อวัด "ความโดดเด่นของพระเจ้า" ในชีวิตประจำวันของผู้คน

ในการวิเคราะห์ครั้งหนึ่ง นักวิจัยได้ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในเกือบ 400 มณฑลของสหรัฐอเมริกา และความสัมพันธ์นั้นสัมพันธ์กับสัดส่วนของการชุมนุมทางศาสนาสำหรับผู้อยู่อาศัยทุกๆ 1,000 คน ซึ่งเป็นการวัดความโดดเด่นอีกอย่างหนึ่ง พวกเขาพบว่านักช็อปของชำในเคาน์ตีที่มีการชุมนุมทางศาสนาหนาแน่นขึ้น ใช้จ่ายเงินน้อยลงในการซื้อผลิตภัณฑ์ที่วางตลาดเพื่อปรับปรุงสุขภาพของตนเอง เช่น ตัวเลือกนมไขมันต่ำ โยเกิร์ต เนยถั่ว และขนมขบเคี้ยวรสเค็ม สิ่งนี้เกิดขึ้นแม้หลังจากที่นักวิจัยควบคุมปัจจัยต่างๆ เช่น อายุ เพศ ดัชนีมวลกายเฉลี่ย (BMI) และตัวแปรอื่นๆ

นักวิจัยยังวัดความสนใจของผู้เข้าร่วมในผลิตภัณฑ์เพื่อการพัฒนาตนเองผ่านการทดลองต่างๆ สำหรับการศึกษาหนึ่งครั้ง ผู้เข้าร่วมถูกแบ่งออกเป็นสองกลุ่มสำหรับแบบฝึกหัดการเขียน ผู้คนในกลุ่มเดียวได้รับแจ้งให้เขียนเกี่ยวกับวันของตน ในขณะที่ผู้เข้าร่วมที่เหลือจะถูกขอให้เขียนเกี่ยวกับผลกระทบของพระเจ้าต่อชีวิตของพวกเขา นักวิจัยพบว่าผู้เข้าร่วมที่เขียนเกี่ยวกับพระเจ้าแสดงความสนใจน้อยลงในการซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อการพัฒนาตนเองในกิจกรรมที่ตามมา

การวิจัยเน้นให้เห็นข้อยกเว้นอย่างหนึ่งในหมู่ผู้บริโภคที่นับถือศาสนาหรือจิตวิญญาณ Cutright กล่าว เพื่อลดความสนใจของบุคคลในผลิตภัณฑ์พัฒนาตนเอง แนวความคิดของพระเจ้าต้องสร้างความรู้สึกของความรักที่ไม่มีเงื่อนไข ความสนใจในผลิตภัณฑ์เพื่อการพัฒนาตนเองไม่ได้ลดลงสำหรับผู้ที่มีความเชื่อที่มีศูนย์กลางอยู่ที่อำนาจที่สูงกว่าหรือพระเจ้าที่ถูกมองว่าเป็นการลงโทษ

“สิ่งที่สำคัญจริงๆคือ ผู้คนคิดอย่างไรเกี่ยวกับพระเจ้าคัตไรท์กล่าว “เมื่อผู้คนคิดว่าพระเจ้าเป็นตัวตนที่เปี่ยมด้วยความรักและให้อภัย นั่นคือเวลาที่พวกเขาไม่สนใจผลิตภัณฑ์พัฒนาตนเองเท่า แต่เมื่อเราเจอคนที่คิดว่าพระเจ้าเป็นเผด็จการหรือการลงโทษ ผลกระทบนี้ไม่มีอยู่อีกต่อไป และพวกเขาแสดงความสนใจมากขึ้นในผลิตภัณฑ์เพื่อการพัฒนาตนเอง”

การทดลองนี้เป็นแนวทางใหม่ให้ผู้คนเข้าใจถึงอิทธิพลต่อการบริโภคของตนเอง

“สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าความคิดที่แตกต่างกันส่งผลต่อพฤติกรรมของคุณอย่างไร และให้ตระหนักมากขึ้นว่าทำไมคุณถึงตัดสินใจ—สิ่งที่คุณพยายามบรรลุในท้ายที่สุด” Cutright กล่าว

งานวิจัยนี้สามารถชี้แนะนักการตลาดได้ในขณะที่พวกเขาโปรโมตผลิตภัณฑ์เพื่อการพัฒนาตนเอง

“นักการตลาดอาจต้องการหลีกเลี่ยงบริบทที่จะมีการจัดโปรแกรมทางศาสนามากมาย หรือในทางภูมิศาสตร์ ในสถานที่ที่มีความเคร่งศาสนาสูง” Cutright กล่าว

“อีกแง่มุมหนึ่งที่เราสำรวจคือผู้เข้าร่วมจะตอบสนองต่อแนวคิดที่ว่าพระเจ้าต้องการส่งเสริมการพัฒนาของพวกเขาอย่างไร ในแง่ของการเติบโตและการพัฒนาทางวิญญาณของพวกเขา เราพบว่าการนำแนวคิดนี้มาใช้ การลดความสนใจในผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้หายไป”

ที่มา: มหาวิทยาลัยดุ๊ก

books_bahavior

บทความเพิ่มเติมโดยผู้เขียนคนนี้

คุณอาจจะชอบ

ติดตาม InnerSelf บน

ไอคอน Facebookไอคอนทวิตเตอร์ไอคอน YouTubeไอคอน instagramไอคอน pintrestไอคอน RSS

 รับล่าสุดทางอีเมล

นิตยสารรายสัปดาห์ แรงบันดาลใจทุกวัน

ภาษาที่ใช้ได้

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

บทความล่าสุด

อ่านมากที่สุด

นักเบสบอลผมขาว
เราจะแก่เกินไปได้ไหม
by แบร์รี่วิสเซล
เราทุกคนต่างรู้จักสำนวนที่ว่า "คุณแก่เท่าที่คุณคิดหรือรู้สึก" หลายคนยอมแพ้...
การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและน้ำท่วม 7 30
เหตุใดการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศทำให้น้ำท่วมเลวร้ายลง
by ฟรานเซส ดาเวนพอร์ท
แม้ว่าอุทกภัยจะเกิดขึ้นตามธรรมชาติ แต่การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่เกิดจากมนุษย์ก็ทำให้น้ำท่วมรุนแรง...
ทำเพื่อสวมหน้ากาก 7 31
เราจะปฏิบัติตามคำแนะนำด้านสาธารณสุขหากมีคนทำให้เราเท่านั้น?
by Holly Seale, UNSW ซิดนีย์
ย้อนกลับไปเมื่อกลางปี ​​2020 มีการแนะนำว่าการใช้หน้ากากคล้ายกับการคาดเข็มขัดนิรภัยในรถยนต์ ไม่ใช่ทุกคน…
มันคือโควิดหรืออุจจาระแห้ง 8 7
วิธีดูว่าเป็นโควิดหรือไข้ละอองฟาง
by ซามูเอล เจ. ไวท์ และฟิลิปป์ บี. วิลสัน
ด้วยสภาพอากาศที่อบอุ่นในซีกโลกเหนือ หลายๆ คนคงจะเป็นโรคภูมิแพ้เกสรดอกไม้…
กาแฟดีหรือไม่ดี 7 31
ข้อความผสม: กาแฟดีหรือไม่ดีสำหรับเรา?
by โทมัสเมอร์ริตต์
กาแฟเป็นสิ่งที่ดีสำหรับคุณ หรือมันไม่ใช่ อาจจะใช่แล้วไม่ใช่ แล้วก็เป็นอีก ถ้าคุณดื่ม…
อัตราเงินเฟ้อทั่วโลก 8 1
อัตราเงินเฟ้อพุ่งไปทั่วโลก
by คริสโตเฟอร์ เดคเกอร์
ราคาผู้บริโภคสหรัฐเพิ่มขึ้น 9.1% ในช่วง 12 เดือนสิ้นสุดในเดือนมิถุนายน 2022 ซึ่งสูงที่สุดในสี่...
ไม้ปราชญ์ ขนนก และตาข่ายดักฝัน
การทำความสะอาด การต่อสายดิน และการปกป้อง: แนวทางปฏิบัติพื้นฐานสองประการ
by MaryAnn DiMarco
หลายวัฒนธรรมมีพิธีชำระล้างตามพิธีกรรม ซึ่งมักทำด้วยควันหรือน้ำ เพื่อช่วยขจัด...
ปกป้องสัตว์เลี้ยงของคุณในคลื่นความร้อน 7 30
วิธีดูแลสัตว์เลี้ยงของคุณให้ปลอดภัยในช่วงคลื่นความร้อน
by Anne Carter, Nottingham Trent University และ
เมื่ออุณหภูมิสูงขึ้นจนรู้สึกไม่สบายใจ สัตว์เลี้ยงมักจะต้องเผชิญกับความร้อน นี่…

ทัศนคติใหม่ - ความเป็นไปได้ใหม่

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | ตลาด InnerSelf
ลิขสิทธิ์© 1985 - 2021 InnerSelf สิ่งพิมพ์ สงวนลิขสิทธิ์.