การเปลี่ยนแปลงของโทรทัศน์สหรัฐที่ เริ่มขึ้นในปีพ. ศ. 2015 – มีบริษัทกระจายเนื้อหาโทรทัศน์ทางอินเทอร์เน็ตมากขึ้น – ต่อเนื่องในปี 2016 อย่างไรก็ตาม ในปีที่ผ่านมา การเปลี่ยนแปลงเป็นไปอย่างช้าๆ และดึงพาดหัวข่าวน้อยลง แม้ว่า ผู้ชมย้ายออกไปมากขึ้น ตั้งแต่การดูสดตามกำหนดเวลาของเครือข่ายไปจนถึงบริการที่บันทึก ตามคำขอ หรือสตรีมมิ่ง

แต่การพัฒนาที่ละเอียดกว่าหลายประการชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นในปีใหม่

Hulu และ Google ประกาศแผนการที่จะนำเสนอบริการช่องสัญญาณแบบรวม ซึ่งเปิดตัวโดย SlingTV, Vue ของ Sony และ DirecTV ของ AT&T ล่าสุด ทั้งหมดนำเสนอช่องยอดนิยมมากมายที่มีอยู่ในปัจจุบันจากบริการเคเบิลและดาวเทียมเช่น Comcast และ Charter ความแตกต่างที่สำคัญคือพวกเขาสตรีมเนื้อหาทั้งหมดจากช่องเหล่านี้ผ่านทางอินเทอร์เน็ต

แพ็คเกจช่องรายการใหม่เหล่านี้มีไว้เพื่อแข่งขันกับเคเบิลหรือดาวเทียม และบางคนเรียกว่า "มัดผอม” ภายใต้สมมติฐานว่าจะมีช่องทางน้อยลงและถูกลง แต่นั่นไม่ใช่กรณีเสมอไป

เหตุใดผู้ดูจึงต้องการเปลี่ยนไปใช้บริการเหล่านี้ ทำไมพวกเขาถึงเริ่มอิ่มตัวตลาด และพวกเขาหมายถึงอะไรสำหรับอนาคตของโทรทัศน์?

ไม่จำเป็นต้องถูกกว่า (หรือดีกว่า)

เมื่อพวกเขาออกสู่ตลาด บริการหลายอย่างไม่ได้ "ผอมบาง" เลย: DirecTV Now เสนอแพ็คเกจที่มีมากกว่า 100 ช่อง ซึ่งปัจจุบันมีราคา 35 เหรียญสหรัฐต่อเดือน แต่สุดท้ายจะมีค่าใช้จ่าย 60 เหรียญสหรัฐต่อเดือน ถูกที่สุด แพ็คเกจวิว ค่าใช้จ่าย $ 30 ต่อเดือนสำหรับ 45 ช่อง

ค่าเคเบิลเฉลี่ยต่อเดือน ทะลุ 100 เหรียญ ในปีนี้ เมื่อคิดค่าธรรมเนียม set-top box แล้ว ค่าธรรมเนียมช่องทางพิเศษและภาษีจะถูกคิด ดังนั้นบริการใหม่เหล่านี้อาจดูเหมือนประหยัดเงินได้มาก

แต่ในขณะที่ลูกค้าบางรายอาจจ่ายน้อยกว่าด้วยการเปลี่ยนเครื่อง คุณควรสังเกตว่าผู้ที่สมัครใช้บริการใหม่แบบรวมกลุ่มจะยังคงต้องชำระค่าบริการอินเทอร์เน็ต และบริษัทเคเบิลแบบดั้งเดิมหลายแห่ง เช่น Comcast, Charter, Cox ต่างก็เป็นผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตเช่นกัน แม้ว่าบริษัทเหล่านี้อาจจะ สูญเสียสมาชิกเคเบิลพวกเขาสามารถรักษาพวกเขาไว้ในฐานะลูกค้าทางอินเทอร์เน็ตและเรียกเก็บเงินได้มากขึ้นเนื่องจากลูกค้าจะสูญเสียส่วนลดที่เสนอสำหรับการรวมบริการเคเบิลและอินเทอร์เน็ต

ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตได้เริ่มคิดค่าบริการเพิ่มเติมสำหรับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ในปีที่ผ่านมาหลายคน กำหนดแคปรายเดือน สำหรับข้อมูลที่กำหนดให้สมาชิกต้องชำระค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมหากเกินขีดจำกัด การมีโทรทัศน์ในครัวเรือนทั้งหมดส่งทางอินเทอร์เน็ต ซึ่งจะเป็นกรณีนี้หากคุณเริ่มสตรีมโทรทัศน์ทั้งหมดของคุณผ่านบริการแบบรวม ข้อมูลจำนวนมากจะหมดไป

ในขณะเดียวกัน แม้ว่าบริการแบบรวมจะมีช่องทางเดียวกันมากมาย แต่ก็มีไลบรารีแบบออนดีมานด์ที่จำกัด และไม่มี DVR เพื่อให้ผู้ชมบันทึกรายการได้ ผู้ชมที่อยู่นอกเมืองใหญ่ที่สุดจะไม่สามารถเข้าถึงรายการท้องถิ่นหรือรายการถ่ายทอดสด และในขณะที่อนุญาตให้ผู้ดูรับชมบนทีวี คอมพิวเตอร์ และอุปกรณ์มือถือที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ แต่บางอุปกรณ์ก็จำกัดจำนวนอุปกรณ์ที่สามารถใช้พร้อมกันได้ (เช่น DirecTV Now อนุญาตให้ใช้อุปกรณ์ได้ครั้งละสองเครื่องเท่านั้น)

โอกาสในการทำกำไร

นับตั้งแต่บริการสตรีมมิ่งคุณภาพสูงที่เปิดตัวในปี 2010 เป็นที่ชัดเจนว่าธุรกิจโทรทัศน์กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

บริการช่องสัญญาณแบบรวมมีโอกาสที่จะสร้างผลกำไรมหาศาลเพราะ - เนื่องจากพวกเขาสตรีมผ่านอินเทอร์เน็ต - ทุกคนในประเทศสามารถซื้อได้ ในทางกลับกัน บริการเคเบิลนั้นจำกัดทางภูมิศาสตร์เฉพาะบ้านที่เข้าถึงได้ด้วยสายไฟ

สำหรับ Hulu และ Google เป้าหมายที่น่าสนใจเป็นพิเศษคือ 20 ล้านที่เรียกว่า “เครื่องตัดสายไฟ” หรือ “เครื่องตัดสายไฟ” ที่ไม่ต้องเสียค่าเคเบิลและดูโทรทัศน์ผ่านบริการออนดีมานด์แบบกระจายทางอินเทอร์เน็ต เช่น Netflix

ช่องทางและเครือข่ายดั้งเดิมเริ่มแรก ลังเลที่จะเข้าร่วม บริการกระจายอินเทอร์เน็ต แต่ตอนนี้พวกเขาได้เปลี่ยนแนวเพลงและต้องการทำข้อตกลงเพื่อรวมไว้ด้วย DirecTV Now มีเครือข่ายการออกอากาศทั้งหมดยกเว้น CBS และ CW และรายงานว่าบริการของ Hulu นั้นแข็งแกร่งเช่นกัน ช่องที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้ลงโฆษณาดังกล่าวพบว่าบริการช่องแบบรวมนั้นน่าสนใจกว่าเพราะสามารถป้องกันไม่ให้ผู้ดูส่งต่ออย่างรวดเร็วผ่านโฆษณา

สำหรับผู้ชม รสชาติที่แตกต่างของสิ่งเดียวกัน?

เมื่อลูกค้าสมัครใช้บริการแบบรวมเหล่านี้ จะไม่สามารถเลือกจากเมนูของช่องทางได้ อันที่จริงบริการใหม่เหล่านี้เริ่มดูเหมือนบริการเคเบิลและดาวเทียมที่ให้บริการลูกค้ามากขึ้นเรื่อยๆ ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องจ่ายเงินสำหรับช่องมากกว่าที่พวกเขาต้องการ.

อย่างไรก็ตาม การกระจายทางอินเทอร์เน็ตยังคงทำให้โทรทัศน์หลุดพ้นจากพันธนาการของรายการตามกำหนดการ ผู้ดูมีทางเลือกมากขึ้นในการรับชมและรับชม นโยบายความเป็นกลางสุทธิมีความสำคัญ เพราะมันสร้างกฎที่ทำให้ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตต้องปฏิบัติต่อเนื้อหาทั้งหมดเหมือนกัน – ไม่สามารถเรียกเก็บเงินเว็บไซต์ให้โหลดเร็วขึ้นหรือให้ประโยชน์กับเว็บไซต์ที่พวกเขาเป็นเจ้าของ สิ่งนี้สนับสนุนให้บริษัทต่างๆ คิดค้น นำไปสู่การแข่งขันที่มากขึ้นและทางเลือกที่มากขึ้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่งการบริหารใหม่คือ ลือกันว่าเป็นศัตรู นโยบายความเป็นกลางสุทธิ ดังนั้นอนาคตของบันเดิลที่แจกจ่ายทางอินเทอร์เน็ตเหล่านี้จึงเป็นปัญหาอยู่แล้ว

แม้ว่าบริการแบบรวมจะเป็นอีกก้าวสำคัญในการเปลี่ยนแปลงธุรกิจโทรทัศน์ แต่ก็มีแนวโน้มว่าจะมีอะไรมากกว่านั้นเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้บ่งบอกถึงความเต็มใจใหม่ในส่วนของเครือข่ายและช่องทางต่าง ๆ เพื่อโอบรับสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่รวมถึงการออกอากาศ เคเบิลทีวี และการกระจายทางอินเทอร์เน็ตของโทรทัศน์

เกี่ยวกับผู้เขียน

Amanda Lotz, Fellow ที่ Peabody Media Center และศาสตราจารย์ด้านการสื่อสารศึกษาและ Screen Arts & Cultures, มหาวิทยาลัยมิชิแกน

บทความนี้ถูกเผยแพร่เมื่อวันที่ สนทนา. อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

at ตลาดภายในและอเมซอน