อีกวิธีหนึ่งในการดูโทรทัศน์ได้เกิดขึ้นแล้ว

ผู้ชมมากกว่าสองล้านคน ดูเกมฟุตบอล NFL คืนวันพฤหัสบดีบน Twitter ในช่วงสามสัปดาห์ที่ผ่านมาและ อีกหลายล้าน ใช้เพื่อดูการอภิปรายประธานาธิบดีครั้งแรก

สำหรับผู้ที่ไม่ได้ดู มีวิธีการดังนี้: หลังจากเปิดแอป Twitter และคลิก Moments แล้ว คุณคลิก "ชมสด" เพื่อเข้าร่วมสตรีมแบบสด หากคุณวางโทรศัพท์ในแนวนอน คุณจะเห็นภาพการออกอากาศแบบเต็มหน้าจอ ซึ่งไม่แตกต่างจากการดูวิดีโออื่นๆ เลย แต่ถ้าคุณถือโทรศัพท์ในแนวตั้ง ฟีดสดจะถูกแยกไปที่หนึ่งในสามของหน้าจอ ด้านล่างนี้เป็นฟีด Twitter ของแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรม (สามารถรับชมได้ทาง a หน้าจอคอมพิวเตอร์.) การถ่ายทอดสด “Twittercast” เป็นการพัฒนาล่าสุดที่ฉันได้สำรวจใน 15 ปีของการค้นคว้าเกี่ยวกับธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไปของโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกา

เหตุการณ์ทั้งสองนี้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่แตกต่างกันสำหรับวิดีโอที่เผยแพร่โดย Twitter ยังไม่เคยมอบประสบการณ์ "พลิกเกม" เลย แต่การทดลองทั้งสองนี้ซึ่งเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องอย่างรวดเร็วเผยให้เห็นอนาคตของรายการสดทางทีวี ซึ่งไม่ได้รับผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญจากการมาถึงของบริการอย่าง Netflix และ Amazon

เห็นได้ชัดว่ากำลังจะเปลี่ยนไป

ตกลงตกลง

เหตุใด NFL จึงปล่อยให้ Twitter แสดงเกมเหล่านี้ Twitter จ่ายเงิน 10 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับสิทธิ์ (แม้ว่า ตามข่าว ไม่ใช่ผู้เสนอราคาสูงสุด) แต่ข้อดีที่สำคัญคือโปรแกรมเมอร์รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมที่ดูบน Twitter มากกว่าการออกอากาศหรือเคเบิล การรู้เพิ่มเติมว่าผู้ดูของคุณเป็นใครและวิธีที่พวกเขารับชมจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ลงโฆษณา

ในขณะเดียวกัน Twitter ก็กำลังขยายตัวกว่าล้านคน เนื่องจากฟุตบอลมีฐานแฟน ๆ ที่มีส่วนร่วมมากมาย ซึ่งเป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการทำให้ผู้ชมได้ลองทำอะไรใหม่ๆ

แต่ทำไมคุณผู้ชมถึงต้องการดูเกมฟุตบอลบน Twitter? อย่างแรกเลย มันให้คุณดูได้หากไม่มีโทรทัศน์

เอ็นเอฟแอลฉาวโฉ่ปกป้องสิทธิ์ทางโทรทัศน์อย่างเข้มงวด และผู้ที่ไม่ได้สมัครรับใบอนุญาตของเกมคืนวันพฤหัส – CBS, NBC หรือ NFL Network – ไม่มีสิทธิ์เข้าถึงเกม

Twittercast สร้างตัวเลือกที่ไม่ต้องสมัครสมาชิก ทุกที่ ทุกหน้าจอ แม้ว่าจะใช้งานในที่ปกติเหมือนนั่งกับครอบครัวของคุณบนโซฟาขณะที่พวกเขาดูอย่างอื่นบนทีวี

ประสบการณ์การรับชมที่ดีขึ้น?

แต่ในการทำซ้ำในปัจจุบัน หากคุณอยู่ใกล้กับทีวีที่แสดงเกม คุณจะต้องการดูเกมที่นั่น เมื่อฉันใช้ Twittercast มีความล่าช้าอย่างมาก โดยปกติประมาณ 30 วินาที (เป็นผลมาจากปัญหาทางเทคโนโลยีที่เรียกว่า ความแอบแฝง).

ซึ่งหมายความว่าหากคุณอยู่ใกล้ผู้คนที่กำลังดูเกมทางโทรทัศน์ คุณจะได้ยินคำตอบของพวกเขาต่อการเล่นครั้งใหญ่ก่อนที่จะฉายบนหน้าจอของคุณ นอกจากนี้ หากคุณมีการแจ้งเตือนคะแนนส่งไปยังโทรศัพท์ของคุณ คุณอาจรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นก่อนที่คุณจะเห็น

ความจำเป็นที่จะเห็นการแข่งขันกีฬาในเวลาจริงเป็นหนึ่งในเหตุผลที่พวกเขาได้รับ ภูมิคุ้มกันต่อการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี timeshifting – การสตรีม ออนดีมานด์ หรือการบันทึก DVR – ดำเนินการตามกำหนดการของเครือข่ายของโปรแกรมสคริปต์

ในอดีต เครือข่ายพยายามใช้การสนทนาทางโซเชียลมีเดียเพื่อกระตุ้นให้ผู้ดูเปลี่ยนเป็นรายการออกอากาศตามกำหนดการ โดยการโปรโมตแฮชแท็กหรือให้นักเขียนและนักแสดงทวีตสดในระหว่างการแสดง พวกเขาหวังว่าจะสร้างกิจกรรมสื่อและการสนทนารอบตอนประจำสัปดาห์

Twittercasts พยายามทำเช่นเดียวกัน แต่การจำกัดอักขระ 140 ตัวของสื่อสามารถขัดขวางการสนทนาที่เกิดขึ้นได้จริง ฟีดที่มองเห็นได้เมื่อดูในแนวตั้งนั้นประกอบด้วยคนแปลกหน้าที่ใส่แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับเกม ในการเข้าถึงชุมชน Twitter ของคุณเอง คุณต้องออกจากหน้าจอเกมเพื่อเปลี่ยนไปที่ฟีดหน้าแรกของคุณ ฟีด Twitter ที่อิงตามแฮชแท็กของเกมไม่ใช่การสนทนาจริง ๆ – เป็นการถ่ายทอดปฏิกิริยาของแฟน ๆ หลายพันคนซึ่งหลายครั้งซ้ำซากและซ้ำซาก

การอภิปราย Twittercast ให้ความแตกต่างในเรื่องนี้ มีอะไรให้มีส่วนร่วมมากขึ้นและสามารถกระตุ้นปฏิกิริยาที่หลากหลายมากขึ้น ซึ่งทำให้ดูเหมือนกำลังดักฟังการสนทนาต่างๆ มากมาย

สิ่งนี้หมายถึงอนาคต

Twittercasts เหล่านี้ไม่มีการปฏิวัติ แต่พวกเขาตั้งคำถามที่น่าสนใจเกี่ยวกับการพัฒนาต่อไปของโทรทัศน์ที่จำหน่ายทางอินเทอร์เน็ต

โทรทัศน์จะไม่เป็นสื่อสดที่โดดเด่นอีกต่อไป แต่กิจกรรมของสื่อ ไม่ว่าจะเป็นการแข่งขันกีฬา กิจกรรม เช่น การกล่าวสุนทรพจน์ทางการเมือง หรือข่าวด่วน ยังคงมีคุณค่าต่อการให้ผู้ชมรับชมเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นแบบเรียลไทม์

แม้ว่าการทดลองของ NFL และการอภิปราย Twittercast จะแนะนำว่า Twitter ตั้งใจที่จะมีบทบาทสำคัญในการเผยแพร่วิดีโอสด แต่ก็ไม่ใช่เกมเดียวในเมืองอย่างแน่นอน Periscope แอพถ่ายทอดสดของ Twitter และ Facebook Live (น่าสังเกต เนื่องจากเป็นแหล่งที่มาของการถ่ายวิดีโอของตำรวจในช่วงซัมเมอร์นี้) ก็กำลังมองหาธุรกิจที่อิงจากวิดีโอถ่ายทอดสดทางอินเทอร์เน็ตที่เผยแพร่

แต่การหารูปแบบธุรกิจสำหรับวิดีโอสดที่เผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ตนั้นค่อนข้างยาก กิจกรรมสื่อส่วนใหญ่ไม่ได้วางแผนไว้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งภัยพิบัติและเหตุฉุกเฉินที่เป็นแรงบันดาลใจให้เราเบียดเสียดหน้าจอ นอกจากนี้ สถานการณ์ส่วนใหญ่ที่ต้องการวิดีโอสดอย่างแท้จริง นอกเหนือจากการแข่งขันกีฬา จะไม่เหมาะสำหรับการหยุดชะงักในเชิงพาณิชย์

เช่นเดียวกับรูปแบบธุรกิจต่างๆ ที่สามารถพบได้ในวิดีโอที่เผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ตอื่น ๆ - เงินทุนสำหรับสมาชิกของ Netflix เทียบกับการพึ่งพาผู้โฆษณาของ YouTube - โมเดลที่แตกต่างกันจะพัฒนาขึ้นสำหรับการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ ทั้งหมดขึ้นอยู่กับผู้ชมที่รวบรวมและดูว่าผู้ดูยินดีจ่ายหรือไม่

เกี่ยวกับผู้เขียน

Amanda Lotz ศาสตราจารย์ด้านการสื่อสารศึกษาและศิลปะหน้าจอและวัฒนธรรม มหาวิทยาลัยมิชิแกน

บทความนี้ถูกเผยแพร่เมื่อวันที่ สนทนา. อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง:

at ตลาดภายในและอเมซอน