ภาพหน้าจอของ 'Elaine Luria for Congress: Sea Change' YouTube

จำนวนผู้หญิงที่สาบานตนเข้าสู่สภาคองเกรสเมื่อ มกราคม 3, 2019

การไหลเข้าของผู้สมัครหญิงช่วยเปลี่ยนการเลือกตั้งกลางภาคเป็นสิ่งที่ผู้สังเกตการณ์หลายคนขนานนามว่า “ปีของผู้หญิง".

แต่ถึงแม้จะมีกระแสความรู้สึกว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งชอบผู้หญิง ผู้ชนะเหล่านี้ได้ไปที่รัฐสภาหรือรัฐสภาโดยไม่ได้กำหนดตัวเองว่าเป็น “ผู้สมัครของผู้หญิง” แต่กลับเลี่ยงประเด็นที่มักเกี่ยวข้องกับเพศของพวกเขา ตั้งแต่การจ่ายเงินที่เท่าเทียมกันไปจนถึงเสรีภาพในการเจริญพันธุ์

เราเป็นผู้เชี่ยวชาญใน ผู้หญิงกับการเมืองและในช่วงที่ผ่านมา การศึกษาที่เราดำเนินการ ที่มหาวิทยาลัยแมริแลนด์ Rosenker Center for Political Communication & Civic Leadershipเราตรวจสอบโฆษณาทางการเมืองปี 2018 เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้หญิงกำหนดชื่อผู้สมัครรับเลือกตั้งและคุณสมบัติสำหรับตำแหน่งอย่างไร

เราพบว่าแม้ว่าจะมีการเคลื่อนไหว #MeToo ผู้หญิงก็ระมัดระวังในการเล่น "การ์ดเพศ" พวกเขาหลีกเลี่ยงสิ่งที่มักถูกตีความว่าเป็น “ปัญหาของผู้หญิง” ที่เกี่ยวข้องกับความเท่าเทียมทางเพศ เช่น การทำแท้ง การจ่ายเงิน ความรุนแรงทางเพศ และการล่วงละเมิด

ฉายอำนาจ

เราศึกษาโฆษณาการเลือกตั้งทั่วไปที่สร้างโดยผู้ท้าชิงสตรีที่ลงสมัครรับเลือกตั้งในรัฐสภาสหรัฐฯ หรือสำหรับผู้ว่าการรัฐ เราใช้โฆษณา 52 รายการจากผู้สมัคร 25 คน – รีพับลิกัน 16 คนและพรรคเดโมแครต 29 คน แม้ว่าจะมีผู้หญิงที่เป็นประชาธิปไตยแย่งชิงตำแหน่งมากกว่าพรรครีพับลิกัน แต่เรามั่นใจว่าจะสร้างสมดุลระหว่างโฆษณาตามพรรค (23 โฆษณาโดยพรรครีพับลิกันและ 10 โฆษณาโดยพรรคเดโมแครต) ทั้งหมดถูกสร้างขึ้นโดยผู้สมัครในสิ่งที่เรากำหนดให้เป็นการแข่งขัน ซึ่งหมายความว่า 30 คะแนนหรือน้อยกว่าแยกผู้สมัครและคู่ต่อสู้ของพวกเขาในวันที่ 2018 กันยายน XNUMX

ธีมที่โดดเด่นซึ่งข้ามโฆษณาทั้งแบบพรรคเดโมแครตและรีพับลิกันคืออำนาจและความสำเร็จของผู้สมัครในอาชีพการงานที่กีดกันผู้หญิงในอดีต โฆษณาเหล่านี้แสดงจุดแข็งของผู้หญิงแต่ละคนซึ่งดูเหมือนจะเตรียมพวกเขาให้พร้อมสำหรับโลกที่ปั่นป่วนวุ่นวายของการเมืองสหรัฐฯ

ในตัวเธอ “แหวน” โฆษณา, ประชาธิปัตย์ ชารีซ เดวิสซึ่งกำลังวิ่งหาที่นั่งในสภาผู้แทนราษฎรในแคนซัส ได้ให้ความสำคัญกับเธอในการตีกระสอบทราย – เธอเคยเป็นนักมวยศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสาน เธอระบุตัวเองว่าเป็น "นักสู้" ที่ "จะไม่ถอยกลับ"

{youtube}quH2kI6Sbis{/youtube|

ประชาธิปัตย์ เอเลนลูเรีย วิ่งหาที่นั่งในสภาผู้แทนราษฎรในเวอร์จิเนียและเลือกที่จะเน้นอาชีพทหารของเธอในกองทัพเรือ ในตัวเธอ”ทะเลเปลี่ยน” แสดงว่าเธอกำลังขับเรือรบ โฆษณาเน้นย้ำว่าเธอ “ถูกปลดประจำการถึง XNUMX ครั้ง” ระหว่างอาชีพทหารของเธอ

สตรีพรรครีพับลิกันสื่อสารความเข้มแข็งของพวกเขาด้วยคำพูดที่มีอำนาจในทำนองเดียวกัน: “พิสูจน์แล้ว” "ต่อสู้" และ “ไม่กลัว”

รีพับลิกัน มาร์ธา McSallyซึ่งลงแข่งในวุฒิสภาสหรัฐฯ ในรัฐแอริโซนา ระบุว่าตนเองเป็นผู้หญิงคนแรกที่ขับเครื่องบินขับไล่ประจำการในโฆษณาของเธอ “ปรับใช้” รีพับลิกัน คิมยองผู้ซึ่งลงสมัครรับเลือกตั้งในสภาผู้แทนราษฎรในแคลิฟอร์เนียได้ให้คำจำกัดความตัวเองว่าเป็นผู้นำธุรกิจที่ "สร้างตัวเอง" ซึ่งสัญญาว่าจะไม่ "ยอมแพ้" ในโฆษณาชื่อ “ชุมชนของฉัน”

ผู้สมัครรายหนึ่งในการศึกษาของเราได้พัฒนาโฆษณาที่เน้นเฉพาะเรื่องสิทธิการเจริญพันธุ์ของสตรี (ของ Dr. Kim Schrier "ประตู" โฆษณา – ผู้สมัครสภาผู้แทนราษฎรแห่งสหรัฐอเมริกาจากวอชิงตัน) โฆษณาอื่นๆ ที่ผลิตโดยพรรคเดโมแครตและรีพับลิกัน บดบังความไม่เท่าเทียมทางเพศที่ผู้หญิงยังคงเผชิญอยู่ กลับมีความหมายว่า ความเสมอภาคทางเพศ สำเร็จแล้วเพราะผู้สมัครได้ทำลายอุปสรรคทางเพศเพียงลำพัง เนื่องจาก เมอริดา แอล. จอห์นส์ ของ ศูนย์พระมหากษัตริย์เพื่อการพัฒนาภาวะผู้นำสตรี ทำให้ชัดเจน เพียงเพราะผู้หญิงแต่ละคนเป็นผู้ที่ประสบความสำเร็จสูง ไม่ได้หมายความว่าสิ่งกีดขวางทางโครงสร้างที่ขัดขวางความก้าวหน้าของผู้หญิงได้หมดไป

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของผู้หญิงรีพับลิกัน

ผู้หญิงจากพรรครีพับลิกัน มากกว่าพรรคเดโมแครต ต้องระมัดระวังในประเด็นความเท่าเทียมกันของผู้หญิง ท้ายที่สุด พรรครีพับลิกันส่วนใหญ่เข้าข้าง Justice Kavanaugh และประธานาธิบดี Trump หลังจากที่พวกเขาถูกตั้งข้อหา การประพฤติผิดทางเพศ.

เราเห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นจากข้อเท็จจริงที่ว่าผู้สมัครหญิงจากพรรครีพับลิกันจำนวนมากขึ้นที่สอดคล้องกับผู้ชายที่มีอำนาจมากกว่าผู้สมัครจากพรรคเดโมแครต เหตุผลหนึ่งที่พวกเขาอาจทำเช่นนี้คือเพื่อลดการรับรู้ว่าผู้สมัครรับเลือกตั้งเป็นภัยคุกคามต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่คุ้นเคยกับ ความเป็นผู้นำชาย.

{youtube}nJyEPlESgJ4{/youtube}

ตัวอย่างเช่น แครอล มิลเลอร์จากพรรครีพับลิกัน ซึ่งลงสมัครรับเลือกตั้งในสภาผู้แทนราษฎรในเวสต์เวอร์จิเนีย ลงโฆษณา รวมทหารผ่านศึกชาย เพื่อท้าทาย “ความยิ่งใหญ่” ของประเทศ ในตอนท้ายของโฆษณา เธอถูกขนาบข้างด้วยชายกล้ามโตสองคน คนหนึ่งเป็นคนขุดถ่านหิน และอีกคนเป็นนาวิกโยธิน

บางคนวิ่งบนเสื้อคลุมของโดนัลด์ทรัมป์อย่างชัดเจน และผู้สมัครวุฒิสภาสหรัฐอเมริกาของรัฐเทนเนสซี Marsha Blackburn มีโฆษณาแสดงให้เธอเห็น กอดประธานาธิบดีและโอ้อวดเกี่ยวกับการรับรองของเธอ

{youtube}pEUVNBqqC4E{/youtube}

ผู้สมัครพรรครีพับลิกันคนอื่น ๆ ใช้แบบแผนทางเพศเพื่อทำให้ฝ่ายตรงข้ามดูหมิ่น ตัวอย่างเช่นในตัวเธอ โฆษณา "เดิน", อลิซาเบธ เฮงที่ลงสมัครรับเลือกตั้งในสภาผู้แทนราษฎรในแคลิฟอร์เนีย ท้าทายความเป็นชายของคู่ต่อสู้ของเธอ ตัวแทน จิม คอสต้าโดยวาดภาพเขาเดินไปตามถนนด้วยรองเท้าส้นสูงสีแดงในขณะที่เสียงล้อเลียน: “คอสต้ากำลังเดินอยู่ในรองเท้าของแนนซี เปโลซี”

การพกพา

โฆษณาเหล่านี้เปิดเผยว่าการใช้ their เพศเป็นข้อได้เปรียบการพยายามส่งเสริมประเด็นของผู้หญิง หรือการเรียกร้องพฤติกรรมทางเพศยังคงเป็นความท้าทายสำหรับผู้หญิงในการเมือง โฆษณาในการศึกษาของเราสะท้อนคำเตือนที่ผู้สำรวจความคิดเห็นประชาธิปไตย ทะเลสาบเซลินดา ข้อเสนอสำหรับผู้สมัครที่เป็นผู้หญิง: “บทบาททางเพศแบบดั้งเดิมยังคงทรงพลัง มีอิทธิพลต่อสิ่งที่เรามองว่าเป็นพฤติกรรมที่ยอมรับได้และเหมาะสมสำหรับผู้ชายและผู้หญิง”

ในปี 2018 เป็น วอชิงตันโพสต์ รายงาน ผู้สมัครบางคนตั้งข้อหาฝ่ายตรงข้ามด้วยพฤติกรรม "ผู้หญิง" ในขณะที่คนอื่น ๆ มักใช้ "ตัวแทนเสมือน" เพื่อออกข้อกล่าวหาดังกล่าว ผู้สมัครอยู่ห่างจากข้อกล่าวหาที่ขัดแย้งกันดังกล่าวในโฆษณาที่เราศึกษา

ในงานวิจัยที่ตีพิมพ์ของเขา นักสังคมวิทยา โรเบิร์ต ดี. ฟรานซิส เขียนว่าเพราะ “การกีดกันทางเพศสมัยใหม่” สันนิษฐานว่า "เอาชนะการเลือกปฏิบัติต่อผู้หญิงแล้ว" ความรู้สึก "ไม่พอใจ" ติดตามผู้ที่กล่าวหาว่า "การกีดกันทางเพศ" แทนที่จะจัดการกับความไม่เท่าเทียมกันที่ผู้หญิงเผชิญในที่สาธารณะและในที่ส่วนตัว ผู้สมัครหลายคนในการศึกษานี้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาสามารถทำให้มันเกิดขึ้นได้ในโลกของผู้ชาย - ทุ่มสุดตัว ปืนยิง, บังคับเรือรบ, ขับเครื่องบิน, บรรษัทวิ่ง และปรับตัวให้เข้ากับผู้มีอำนาจ

เมื่อสตรีที่ได้รับการเลือกตั้งใหม่เหล่านี้ก้าวเข้าสู่บทบาทความเป็นผู้นำในสัปดาห์นี้ คำถามก็ยังคงมีอยู่ว่าพวกเขาจะก้าวเลี่ยงหรือแก้ไขปัญหาความเท่าเทียมทางเพศซึ่งจะทำให้ “ปีแห่งสตรี” กลายเป็น “ปีแห่งสตรี” ในที่สุด อนุสรณ์สถานแห่งอดีตของเรา.

เกี่ยวกับผู้แต่ง

Shawn Parry-Giles ศาสตราจารย์ด้านการสื่อสาร มหาวิทยาลัยแมริแลนด์; Aya Hussein Farhat, Ph.D. นักเรียน, มหาวิทยาลัยแมริแลนด์; Matthew Salzano นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยแมริแลนด์และ Skye de Saint Felix นักศึกษาปริญญาเอก มหาวิทยาลัยแมริแลนด์. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas และ Sarah Vick มีส่วนร่วมในเรื่องนี้

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

at ตลาดภายในและอเมซอน