ทรัมป์ที่ได้รับเลือกเป็นประธานาธิบดีในการชุมนุมหลังการเลือกตั้งในโมบาย แอละแบมา 17 ธันวาคม 2016 Mark Wallheiser / Getty

All leaders are demagogues. You may not realize this, because we’ve come to associate the word “demagogue” with only dangerous populist leaders. But in Greek, the word just means “leader of the people” (d?mos “the people” + ag?gos “leading”).

นักฆ่าบางคนก็ดีและบางคนก็อันตราย ความแตกต่างพื้นฐานระหว่างผู้นำที่เป็นนักฆ่าที่ดีและผู้นำที่ who นักฆ่าที่เป็นอันตราย พบได้ในคำตอบของคำถามง่ายๆ นี้: พวกเขารับผิดชอบต่อคำพูดและการกระทำของพวกเขาหรือไม่?

เห็นได้ชัดว่าผู้นำที่ไม่สามารถรับผิดชอบได้เป็นอันตรายในชุมชนการเมืองใด ๆ

โดนัลด์ ทรัมป์ เป็นนักต้มตุ๋น – เขาเป็นผู้ทำลายล้างที่กล้าหาญสำหรับผู้ติดตามของเขา และเขาเป็นผู้ทำลายล้างที่อันตรายสำหรับคนอื่นๆ

ฉันได้วิเคราะห์สำนวนของทรัมป์ตั้งแต่ 2015 และถึงแม้จะดูเหมือนนักวิจารณ์บางคน แต่ทรัมป์ก็เป็นอัจฉริยะด้านวาทศิลป์ ฉันอธิบายว่าทำไมในหนังสือเล่มใหม่ของฉัน “ผู้ประท้วงสำหรับประธานาธิบดี: อัจฉริยะเชิงวาทศิลป์ของโดนัลด์ ทรัมป์".

เขาเป็นอัจฉริยะในการใช้วาทศิลป์เหมือนที่คนร้ายทำอันตราย เพื่อป้องกันไม่ให้ประเทศจับเขารับผิดชอบ

ทรัมป์รณรงค์ในฐานะผู้นำที่ไม่สามารถรับผิดชอบได้ เขาสัญญาว่าจะต่อสู้เพื่อผู้ติดตามของเขาและจะไม่รับผิดชอบต่อการจัดตั้งผู้นำในของเขา พรรค, สื่อ, ข้อเท็จจริงหมากฮอส, ความถูกต้องทางการเมือง หรือมาตรฐานทั่วไปของ ความเหมาะสม.

ทรัมป์ใช้กลยุทธ์เชิงวาทศิลป์ซ้ำแล้วซ้ำอีก 2015 กลยุทธ์ตั้งแต่ปี XNUMX ทรัมป์แสดงความชื่นชมยินดีกับผู้ติดตามของเขาสามคน และทรัมป์และผู้ติดตามของเขาที่แปลกแยกสามคน ผลที่ได้คือการรวมผู้ติดตามของเขากับคนอื่น ๆ และทำให้ทรัมป์เป็นศูนย์กลางสำหรับการอภิปรายและการอภิปรายทางการเมืองทั้งหมด

กลยุทธ์ทั้งหมดใช้เพื่อกำหนดวาระของประเทศ หันเหความสนใจของประเทศ และกำหนดกรอบว่าเราเข้าใจความเป็นจริงอย่างไร

กลยุทธ์ที่น่ายินดีของทรัมป์

ความนิยมของโฆษณา: ดึงภูมิปัญญาชาวบ้านโดยใช้ความนิยมเป็นตัววัดมูลค่า

กลุ่มผู้ทำลายล้างที่อันตรายไม่มีอำนาจหากไม่มีผู้ติดตาม ดังนั้นพวกเขาจึงใช้ประชานิยมเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับฐานและกวัดแกว่งผู้สนับสนุนของพวกเขาเป็นไม้ปะทะกับคู่ต่อสู้

ทรัมป์มักยกย่องคนของเขาว่าเป็นชาวอเมริกันที่ฉลาดที่สุด ดีที่สุด รักชาติที่สุด และทำงานหนักที่สุด พวกเขายอดเยี่ยมและดีและทุกคนไม่ใช่ ตัวอย่างเช่น เมื่อเขา อ้างว่า ว่าเขาสามารถ "ยืนอยู่กลางถนนฟิฟท์อเวนิวแล้วยิงใครก็ได้ และฉันจะไม่เสียผู้มีสิทธิเลือกตั้ง" นั่นเป็นคำอุทธรณ์ของประชานิยมเกี่ยวกับความภักดีของฐานทัพของทรัมป์

โฆษณาชวนเชื่อของทรัมป์ถูกออกแบบมาเพื่อปิดปากเขา ไม่เคยทรัมป์ นักวิจารณ์ต่างหันเหความสนใจออกจากการวิพากษ์วิจารณ์จากศูนย์กลางของเขา: ว่าเขาเป็นประชานิยม ไม่ใช่หัวโบราณอย่างแท้จริง

ความนิยม (ฝูงชน โพลความคิดเห็น เรตติ้ง โหวต) เป็นสัญญาณบ่งชี้คุณค่าเพียงอย่างเดียวสำหรับทรัมป์ อนุรักษ์นิยมเองไม่มีค่าเว้นแต่จะเป็นที่นิยม

อัมพาต: ฉันไม่ได้พูด; ฉันแค่พูด

กลุ่มผู้ชุมนุมที่เป็นอันตรายใช้อาการอัมพาตขาเพราะมันทำให้พวกเขาปฏิเสธไม่ได้ที่จะยืนยันว่าพวกเขาไม่ได้พูดสิ่งที่ขัดแย้งกันจริง ๆ หรือว่าพวกเขาแค่ล้อเล่นหรือเหน็บแนม

ทรัมป์ใช้กลยุทธ์นี้ เพื่อเผยแพร่ข่าวลือและการเสียดสี และให้มุมมอง "หลังเวที" หรือ "ของจริง" ในสิ่งที่เขาควรจะคิดจริงๆ เป็นรางวัลสำหรับทรัมป์เพราะช่วยให้เขาพูดสองสิ่งพร้อมกันโดยไม่ต้องรับผิดชอบ

ตัวอย่างเช่น ทรัมป์ได้ขยายเนื้อหาเกี่ยวกับชาตินิยมผิวขาวที่เหยียดผิวซ้ำแล้วซ้ำเล่าในฟีด Twitter ของเขา โดยปฏิเสธว่าเขาเห็นด้วยกับพวกเขา

“ฉันไม่รู้เกี่ยวกับการรีทวีต” ทรัมป์บอก เจคแทปเปอร์. “ คุณรีทวีตใครบางคนและพวกเขากลายเป็นผู้ยิ่งใหญ่ผิวขาว ฉันไม่รู้อะไรเกี่ยวกับกลุ่มเหล่านี้ที่สนับสนุนฉัน”

นอกจากนี้เขายังอ้างว่ามีความแตกต่างระหว่างการทวีตบางอย่างและการรีทวีตบางอย่างโดยปฏิเสธที่จะรับผิดชอบต่อการรีทวีตของเขา รีทวีตของเขาทำหน้าที่เป็นอัมพาต: อนุญาตให้เขาพูดและไม่พูดและทำให้เขาได้รับการปฏิเสธที่น่าเชื่อถือ

วิสัยนิยมอเมริกัน: หมายถึงบทบาทเฉพาะของอเมริกาในโลก ย่อโดย Trump as “อเมริกาชนะ”

กลุ่มคนร้ายที่เป็นอันตรายใช้ลัทธิพิเศษของอเมริกาเพื่อใช้ประโยชน์จากความรักชาติของผู้ติดตามและความรู้สึกภาคภูมิใจในชาติเพื่อผลประโยชน์ของพวกผู้ร้าย

ทรัมป์นำเสนอตัวเองว่าเป็นการละทิ้งความเชื่อของชาวอเมริกัน และอ้างว่าเขาเป็นวีรบุรุษที่สามารถทำให้อเมริกากลับมายิ่งใหญ่ได้อีกครั้งด้วยการเอาชนะการทุจริตและการสมรู้ร่วมคิด ทรัมป์จะชนะเพื่อประชาชนของทรัมป์ – เขาเป็นฮีโร่ของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น ทรัมป์อ้างว่าเขามีคุณสมบัติพิเศษในการ “ระบายหนอง” ของการทุจริต การรณรงค์ของเขานำเสนอเรื่องราวของวีรบุรุษเรื่องการเสียสละและการต่อสู้ เขาเป็น "คนวงในที่ดีที่สุด" เขาอ้าง แต่เมื่อเขาตัดสินใจที่จะลงสมัครรับตำแหน่งประธานาธิบดีและทำให้อเมริกายิ่งใหญ่อีกครั้ง เขาก็ได้รับการชำระให้บริสุทธิ์แล้ว ในฐานะ "คนนอกขั้นสุดท้าย" ทรัมป์จะ "ระบายหนองน้ำ" และยุติการทุจริต เขาบอกว่ามันจะง่ายสำหรับเขาที่จะทำ

{ชื่อ Y=sH1jln-Vyi0}

กลยุทธ์ที่แปลกแยกของทรัมป์

โฆษณา: โจมตีบุคคลแทนการโต้เถียง

นักต้มตุ๋นที่เป็นอันตรายใช้คำอุทธรณ์เพื่อเยาะเย้ยและมอบหมายให้ฝ่ายค้านที่ถูกต้องตามกฎหมาย

ทรัมป์มักโจมตีผู้คนด้วยการเรียกชื่อดึงดูดความหน้าซื่อใจคดและดูถูกเพื่อเบี่ยงเบนความสนใจของชาติให้พ้นจากการวิพากษ์วิจารณ์เขา เขาใช้กลยุทธ์เหล่านี้เพื่อหลีกเลี่ยงความรับผิดชอบโดยบ่อนทำลายความชอบธรรมของการต่อต้านของเขา

ตัวอย่างเช่น เขา เยาะเย้ย นักข่าวที่มีความพิการทางร่างกาย ทรัมป์ทำเช่นนี้เพื่อเบี่ยงเบนความสนใจจากการสื่อให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับเหตุการณ์ 9/11 โดยโต้แย้งว่าความทรงจำของนักข่าวนั้นบกพร่องพอๆ กับร่างกายของเขา สิ่งนี้ทำให้ทรัมป์สามารถอ้างว่าประวัติศาสตร์รุ่นของเขาเป็นความจริงเพียงอย่างเดียวโดยไม่ได้พิสูจน์ว่ารุ่นประวัติศาสตร์ของเขานั้นถูกต้อง

โฆษณา: ข่มขู่หรือขู่เข็ญ

ผู้ทำลายล้างที่เป็นอันตรายใช้ ad baculum เพื่อเปลี่ยนหัวข้อของการอภิปรายและใช้กำลังเพื่อปิดปากฝ่ายค้านที่ชอบด้วยกฎหมาย

ทรัมป์ปิดปากฝ่ายค้านโดย คุกคาม พวกเขาด้วยทวีตที่หยาบคาย กลุ่มคนร้าย และการแสดงความเห็นอกเห็นใจ หรือปฏิเสธที่จะประณาม ความรุนแรงที่ดำเนินการในนามของเขา

ตัวอย่างเช่น เขาใช้การข่มขู่และดึงดูดให้กลัวเมื่อเขาบอกผู้สนับสนุนของเขาซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าฮิลลารี คลินตันตั้งใจแน่วแน่ที่จะเอาปืนของพวกเขาไปทิ้ง ทำให้พวกเขาไม่มีที่พึ่งต่อผู้ข่มขืนและการฆาตกรรม เมื่อเขา ได้รับการยอมรับ การรับรองของสมาคมปืนไรเฟิลแห่งชาติ เขาขู่ว่า “หากเธอได้แต่งตั้งผู้พิพากษา เธอจะยกเลิกการแก้ไขครั้งที่สองซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของมัน” หากสิ่งนั้นเกิดขึ้น ทรัมป์ขู่ว่า เจ้าของปืนจะสูญเสีย “โอกาสที่พวกเขาจะมีชีวิตรอด”

การทำให้เป็นจริง: ปฏิบัติต่อคนเป็นวัตถุ

กลุ่มผู้ทำลายล้างที่เป็นอันตรายใช้การปรับปรุงใหม่เพื่อจัดตำแหน่งการต่อต้านให้น้อยกว่ามนุษย์ ดังนั้นจึงปฏิเสธจุดยืนของพวกเขาที่จะวิพากษ์วิจารณ์หรือคัดค้าน การฟื้นฟูเป็นประเพณีที่เป็นส่วนหนึ่งของสำนวนสงครามหรือการฆ่าล้างเผ่าพันธุ์

คนที่กล้าหาญ ทำลาย ฝ่ายค้านของเขาโดยปฏิบัติต่อพวกเขาในฐานะสิ่งของ – สิ่งของ สัตว์ – มากกว่าที่จะเป็นมนุษย์ สิ่งของไม่ควรมีสิทธิเหมือนคน ดังนั้นจึงทำให้ศัตรูของทรัมป์ถูกไล่ออกและโจมตีได้ง่าย

ตัวอย่างเช่น เขาปฏิบัติต่อผู้ลี้ภัยชาวมุสลิมว่าเป็นวัตถุอันตรายของศัตรูที่ปลอมตัวเป็นคน – เป็น "ม้าโทรจัน" ที่จะ ปล่อย “กองทัพ 200,000 คน บางที หรือ 50,000 หรือ 80,000 หรือ 100,000” ผู้ลี้ภัยไม่ใช่คนที่ต้องการความช่วยเหลือ พวกเขาเป็นกองทัพที่ปลอมตัวเป็นคน อันตรายเพราะพวกเขาตั้งใจจะโจมตีอเมริกา

การปฏิเสธความเป็นมนุษย์ของผู้ลี้ภัยทำให้ง่ายต่อการปฏิเสธพวกเขาที่ลี้ภัย ซึ่งเป็นสิ่งที่ทรัมป์เสนอให้ทำร่วมกับเขา การห้ามมุสลิม.

คำพูดเป็นอาวุธ

ทรัมป์ “มีคำพูดที่ดีที่สุด” เหมือนที่เขาเคยหรือไม่ อ้างว่า?

แทบจะไม่. คำพูดของเขาคืออาวุธ คำนวณมาอย่างดีเพื่อโจมตีพื้นที่สาธารณะของเราโดยเพิ่มขึ้น ไม่ไว้วางใจ, โพลาไรซ์ และ แห้ว - ทำให้แก้ปัญหาการเมืองยากขึ้น

ทรัมป์ประสบความสำเร็จอย่างมากในการใช้วาทกรรมเกี่ยวกับการทำลายล้างที่เป็นอันตรายซึ่งไม่มีใครสามารถถือว่าเขารับผิดชอบต่อคำพูดและการกระทำของเขาในระหว่างการหาเสียงในปี 2016 หรือตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เขาใช้สำนวนถึง ได้รับการปฏิบัติตาม แทนที่จะใช้การโน้มน้าวใจ เขาใช้ภาษาเป็นกำลัง หรือเป็น "การตอบโต้" ตามที่เขาชอบอธิบาย

กลยุทธ์เชิงวาทศิลป์ของทรัมป์สอดคล้องกับวิธีที่เผด็จการได้ทำลายระบอบประชาธิปไตยในอดีต ซึ่งเป็นสาเหตุที่สำนวนโวหารของเขาอันตรายมาก

เกี่ยวกับผู้เขียน

Jennifer Mercieca รองศาสตราจารย์ด้านการสื่อสาร มหาวิทยาลัย Texas A&M

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.