สตูดิโอ Pro-stock/Shutterstock
การขายบ็อกซิ่งเดย์เป็นส่วนสำคัญของเทศกาลเฉลิมฉลองของออสเตรเลีย
ในวันที่ 26 ธันวาคมของทุกปี สำนักข่าวต่างๆ มักนำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับนักช้อปที่ตื่นเต้นเข้าคิวในห้างสรรพสินค้าใหญ่ๆ โดยหวังว่าจะได้สินค้าราคาถูกและสินค้าลดราคาหนักๆ แม้ว่ารายงานดังกล่าวจะแสดงให้เห็นว่ายอดขายในแต่ละวันเป็นประเพณีที่มีมายาวนาน แต่ก็เป็นเพียงพิธีกรรมล่าสุดเท่านั้น
พื้นที่ ต้นกำเนิดของวันบ็อกซิ่งเดย์ ย้อนกลับไปในยุคกลาง เมื่อเจ้านายชาวอังกฤษให้วันหยุดคนรับใช้หนึ่งวันหลังการเฉลิมฉลองคริสต์มาส คนรับใช้จะได้รับกล่องที่บรรจุอาหารที่เหลือและขนมเพื่อแบ่งปันกับครอบครัว ในปี พ.ศ. 1871 วันนี้ได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการว่าเป็นวันหยุดราชการในสหราชอาณาจักร อาณานิคมของออสเตรเลียตามมาภายหลัง
ในช่วงศตวรรษที่ 19 และต้นศตวรรษที่ 20 วันหยุดวันบ็อกซิ่งเดย์ส่วนใหญ่เป็นวันพักผ่อนและความบันเทิง มักจะมีการจัดกิจกรรมกีฬาชุมชน ซึ่งเป็นประเพณีที่ยังคงดำเนินต่อไปในออสเตรเลียด้วยการทดสอบบ็อกซิ่งเดย์ในเมลเบิร์น และการแข่งขันเรือยอชท์จากซิดนีย์ถึงโฮบาร์ต
เนื่องจากวันบ็อกซิ่งเดย์เป็นวันหยุดราชการอย่างเป็นทางการ ผู้ค้าปลีกรายใหญ่เช่นห้างสรรพสินค้าจึงไม่ได้รับอนุญาตให้ทำการค้าขาย ร้านค้าเหล่านี้จะเปิดทำการอีกครั้งหลังจากวันคริสต์มาสเพียงสามถึงห้าวันเท่านั้น ผู้ค้าปลีกลงโฆษณา "การต่อรองราคาสินค้าหลังคริสต์มาส" อย่างแน่นอน แต่ส่วนใหญ่ใช้ช่วงเวลานี้เพื่อเตรียมการขายสินค้าตามสต๊อกประจำปีที่เริ่มหลังจากวันปีใหม่ไม่นาน
เมื่อวันนั้นกลายเป็นเรื่องของการช็อปปิ้ง
การเปลี่ยนแปลงอย่างค่อยเป็นค่อยไปเกิดขึ้นในช่วงที่เศรษฐกิจเฟื่องฟูหลังสงครามโลกครั้งที่สอง
เมื่อรายจ่ายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น การแข่งขันระหว่างผู้ค้าปลีกก็ทวีความรุนแรงมากขึ้น ด้วยความกระตือรือร้นที่จะก้าวไปข้างหน้า Myer จึงโฆษณา "การขายสต๊อกล่วงหน้า” ในปี 1954 ขณะที่คนอื่นๆ เริ่มขายสินค้าตามสต็อกหลังคริสต์มาสก่อนหน้านี้ พวกเขาก็กลายเป็นส่วนสำคัญของรอบการค้าปลีกประจำปี
ในช่วงปี 1980 ชั่วโมงการค้าปลีกกำลังตกอยู่ภายใต้แรงกดดัน ตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 การค้าปลีกถูกจำกัดอยู่เพียง 9-6 น. ในวันธรรมดา และ 9-1980 น. ในวันเสาร์ รูปแบบการทำงานที่เปลี่ยนไปทำให้ชาวออสเตรเลียจำนวนมากสามารถจับจ่ายซื้อของได้อย่างเร่งรีบในเช้าวันเสาร์เท่านั้น ในช่วงทศวรรษที่ 1990 และ XNUMX ชั่วโมงการซื้อขายได้ขยายออกไปในแต่ละรัฐอย่างต่อเนื่อง
การเปิดเสรีชั่วโมงการซื้อขายค้าปลีกของรัฐวิกตอเรียเกิดขึ้นพร้อมกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นในภาคห้างสรรพสินค้า Daimaruห้างสรรพสินค้าของญี่ปุ่น เปิดสาขาในเมลเบิร์นในปี 1991 ในการต่อสู้เพื่อแย่งส่วนแบ่งตลาดจาก Myer และ David Jones Daimaru เป็นผู้บุกเบิกความคิดริเริ่มใหม่ ๆ รวมถึงการซื้อขายตลอด 24 ชั่วโมงก่อนวันคริสต์มาสและการซื้อขายในวันบ็อกซิ่งเดย์
เพื่อโปรโมตการลดราคาบ็อกซิ่งเดย์และสร้างความฮือฮาอย่างแท้จริง Daimaru ได้โฆษณาผลิตภัณฑ์จำนวนหนึ่งที่มีส่วนลดมหาศาล การขายมือปราบประตูเหล่านี้ได้ผล ฝูงชนเข้าคิวในช่วงเช้าตรู่เพื่อดักจับสินค้าราคาถูก เมื่อประตูเปิดออก ความโกลาหลก็เกิดขึ้นพร้อมกับนักช้อปที่คลั่งไคล้บุกเข้าไปในร้าน
การแสวงหาการต่อรองราคานั้นจริงจังเกินไปเล็กน้อย
ความน่าดึงดูดใจของการขายมือปราบประตูได้รับความนิยมในปี 1993 เมื่อนักช้อปคนหนึ่งสูญเสียปลายนิ้วของเธอไปที่ประตูลูกกลิ้งของร้าน ด้วยความกลัวว่าจะเกิดการสังหารหมู่มากขึ้น จึงมีการลดส่วนลดจำนวนมากในเวลาต่อมา แต่ฝูงชนที่หวังว่าจะได้สินค้าราคาถูกยังคงอยู่ ภายในปี 2000 การขายบ็อกซิ่งเดย์ได้กลายเป็นประเพณีที่ยึดถืออย่างเหนียวแน่น
แม้ว่าความแปลกใหม่จะจางหายไป แต่ยอดขายบ็อกซิ่งเดย์ยังคงเป็นงานที่น่าตื่นเต้น ทีมงานข่าวโทรทัศน์ยังคงจับตาดูความตื่นเต้นเมื่อ ร้านค้าเปิด ในขณะที่หนังสือพิมพ์รายงานเกี่ยวกับจำนวนฝูงชนและสิ่งที่เปิดเผยเกี่ยวกับสถานะการค้าปลีกและเศรษฐกิจโดยทั่วไป
ภายในปี 2018 มีการเปลี่ยนแปลงที่สังเกตได้เกิดขึ้น คนเข้าคิวน้อยลง และร้านค้าก็เปิดในเวลาต่อมา ห้างสรรพสินค้าใหญ่ๆ ไม่ใช่ผู้ค้าปลีกที่โดดเด่นเหมือนที่เคยเป็นอีกต่อไป แบรนด์ต่างๆ และผลิตภัณฑ์ราคาถูกกว่าสามารถพบได้ที่อื่น โดยเฉพาะทางออนไลน์ ซึ่งสามารถต่อรองราคาได้โดยไม่ต้องยุ่งยากกับการติดต่อกับนักช้อปที่คลั่งไคล้คนอื่นๆ
การมาถึงของการช้อปปิ้งออนไลน์
การช้อปปิ้งออนไลน์ได้เปลี่ยนรูปแบบการช้อปปิ้งของออสเตรเลีย เนื่องจากนักช้อปสินค้าราคาถูกสามารถเข้าถึงสินค้าจากต่างประเทศได้ เช่น Black Friday ในสหรัฐอเมริกา Black Friday จัดขึ้นในวันถัดจากวันขอบคุณพระเจ้าเป็นวันที่คึกคักที่สุดของร้านค้าปลีกในอเมริกาและเป็นการเริ่มต้นฤดูกาลช้อปปิ้งคริสต์มาสด้วย ยอดขายมีมากมายเนื่องจากผู้ค้าปลีกไล่ล่าผู้ซื้ออย่างสิ้นหวัง
ออนไลน์ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการขายเหล่านี้ โดย Black Friday ได้ขยายไปยัง Cyber Monday ชาวออสเตรเลียที่ช้อปปิ้งออนไลน์ก็เข้าร่วมทันที
ในปี 2022 ชาวออสเตรเลีย ใช้เงินไปประมาณ 7.1 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย ในช่วงการขายแบล็กฟรายเดย์ แม้ว่าตัวเลขนี้จะถูกบดบังด้วยตัวเลข 23.5 พันล้านดอลลาร์ที่คาดการณ์ไว้สำหรับช่วงการขายบ็อกซิ่งเดย์ แต่ความจริงก็คือช่องว่างกำลังลดลงอย่างรวดเร็ว
ในปีนี้ คาดการณ์ว่ารายจ่ายของออสเตรเลียในวันแบล็คฟรายเดย์จะสูงกว่ารายจ่ายในวันบ็อกซิ่งเดย์
Black Friday จะแซงหน้า Boxing Day หรือไม่?
การขายบ็อกซิ่งเดย์ถึงวาระที่จะกลายเป็นประเพณีที่สูญหายไปหรือไม่? ส่วนลดจำนวนมากและความสะดวกสบายในการช้อปปิ้งออนไลน์ช่วยให้ Black Friday เติบโตอย่างรวดเร็วอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตามข้อดีที่แท้จริงของมันคือจังหวะเวลา นักช้อปไม่เพียงแต่ใช้การลดราคาเหล่านี้เพื่อตนเองเท่านั้น แต่ยังช้อปปิ้งคริสต์มาสได้พร้อมๆ กันอีกด้วย การรวมกันดังกล่าวทำให้ Black Friday กลายเป็นเรื่องปกติในการค้าปลีกของออสเตรเลียอย่างรวดเร็ว
แน่นอนว่ายอดขาย Boxing Day ยังไม่ตาย ทุกที่ที่มีการต่อรองราคา ก็จะมีผู้ซื้อพร้อมซื้ออยู่เสมอ แทนที่จะแข่งขันกับ Black Friday ดูเหมือนว่าความท้าทายสำหรับผู้ค้าปลีกในออสเตรเลียคือการคิดค้นประเพณีการขายบ็อกซิ่งเดย์ขึ้นมาใหม่
อาจถึงเวลาที่จะนำการต่อราคาของมือปราบประตูกลับคืนมา
โรเบิร์ตครอว์ฟอร์ด, ศาสตราจารย์สาขาการโฆษณา, มหาวิทยาลัย RMIT
บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.
หนังสือแนะนำ:
ทุนในยี่สิบศตวรรษแรก
โดย โธมัส พิเคตตี. (แปลโดย อาเธอร์ โกลด์แฮมเมอร์)
In เมืองหลวงในศตวรรษที่ยี่สิบเอ็ด Thomas Piketty วิเคราะห์คอลเล็กชันข้อมูลที่ไม่ซ้ำใครจาก XNUMX ประเทศ ย้อนหลังไปถึงศตวรรษที่ XNUMX เพื่อเปิดเผยรูปแบบทางเศรษฐกิจและสังคมที่สำคัญ แต่แนวโน้มทางเศรษฐกิจไม่ใช่การกระทำของพระเจ้า การดำเนินการทางการเมืองได้ควบคุมความไม่เท่าเทียมกันที่เป็นอันตรายในอดีต Thomas Piketty กล่าว และอาจทำเช่นนี้ได้อีกครั้ง ผลงานที่มีความทะเยอทะยานเป็นพิเศษ ความคิดริเริ่ม และความเข้มงวด ทุนในยี่สิบศตวรรษแรก ปรับความเข้าใจของเราเกี่ยวกับประวัติศาสตร์เศรษฐกิจและเผชิญหน้ากับบทเรียนที่น่าสังเวชสำหรับวันนี้ การค้นพบของเขาจะเปลี่ยนการอภิปรายและกำหนดวาระสำหรับความคิดรุ่นต่อไปเกี่ยวกับความมั่งคั่งและความไม่เท่าเทียมกัน
คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและ / หรือการสั่งซื้อหนังสือใน Amazon นี้
Fortune's Nature: ธุรกิจและสังคมเติบโตได้อย่างไรโดยการลงทุนในธรรมชาติ
โดย Mark R.Tercek และ Jonathan S. Adams
ธรรมชาติมีค่าอะไร? คำตอบสำหรับคำถามนี้ - ซึ่งโดยทั่วไปมีกรอบในแง่สิ่งแวดล้อม - เป็นการปฏิวัติวิธีที่เราทำธุรกิจ ใน โชคลาภของธรรมชาติMark Tercek ซีอีโอของ The Nature Conservancy และอดีตนักวาณิชธนกิจโจนาธานอดัมส์นักเขียนวิทยาศาสตร์ยืนยันว่าธรรมชาติไม่เพียง แต่เป็นรากฐานของความเป็นอยู่ที่ดีของมนุษย์เท่านั้น แต่ยังเป็นการลงทุนเชิงพาณิชย์ที่ฉลาดที่สุดสำหรับธุรกิจหรือรัฐบาล ป่าไม้ที่ราบน้ำท่วมถึงและแนวปะการังหอยนางรมมักถูกมองว่าเป็นเพียงวัตถุดิบหรือเป็นอุปสรรคในการทำความสะอาดในนามของความคืบหน้าในความเป็นจริงมีความสำคัญต่อความเจริญรุ่งเรืองในอนาคตของเราในฐานะเทคโนโลยีหรือกฎหมายหรือนวัตกรรมทางธุรกิจ โชคลาภของธรรมชาติ นำเสนอแนวทางที่จำเป็นต่อเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อมของโลก
คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและ / หรือการสั่งซื้อหนังสือใน Amazon นี้
Beyond Outrage: เกิดอะไรขึ้นกับเศรษฐกิจและประชาธิปไตยของเราและจะแก้ไขอย่างไร -- โดย Robert B. Reich
ในหนังสือเล่มนี้ Robert B. Reich ให้เหตุผลว่าไม่มีอะไรดีเกิดขึ้นในวอชิงตันเว้นแต่ประชาชนจะได้รับพลังและการจัดระเบียบเพื่อให้แน่ใจว่าวอชิงตันทำหน้าที่สาธารณะประโยชน์ ขั้นตอนแรกคือการดูภาพรวม Beyond Outrage เชื่อมโยงจุดต่าง ๆ แสดงให้เห็นว่าทำไมส่วนแบ่งรายได้และความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้นไปสู่จุดสูงสุดได้สร้างงานและการเติบโตให้กับทุกคนเพื่อทำลายประชาธิปไตยของเรา ทำให้คนอเมริกันกลายเป็นคนดูถูกเหยียดหยามมากขึ้นเกี่ยวกับชีวิตสาธารณะ และหันชาวอเมริกันจำนวนมากต่อกัน เขายังอธิบายว่าทำไมข้อเสนอของ“ สิทธิการถอยหลัง” จึงผิดพลาดและให้แผนงานที่ชัดเจนว่าต้องทำอะไรแทน นี่คือแผนสำหรับการดำเนินการสำหรับทุกคนที่ใส่ใจเกี่ยวกับอนาคตของอเมริกา
คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อหนังสือเล่มนี้ใน Amazon
สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงทุกอย่าง: ครอบครอง Wall Street และการเคลื่อนไหว 99%
โดย Sarah van Gelder และพนักงานของ YES! นิตยสาร.
นี้ทุกอย่างเปลี่ยนแปลง แสดงให้เห็นว่าขบวนการ Occupy กำลังเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนมองตนเองและโลก สังคมแบบที่พวกเขาเชื่อว่าเป็นไปได้ และการมีส่วนร่วมของพวกเขาเองในการสร้างสังคมที่ทำงานเพื่อ 99% แทนที่จะเป็นเพียง 1% ความพยายามที่จะเจาะระบบการเคลื่อนไหวที่กระจายอำนาจและมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วนี้ทำให้เกิดความสับสนและความเข้าใจผิด ในเล่มนี้ บรรณาธิการของ ใช่! นิตยสาร รวบรวมเสียงจากภายในและภายนอกการประท้วงเพื่อถ่ายทอดปัญหา ความเป็นไปได้ และบุคลิกที่เกี่ยวข้องกับขบวนการ Occupy Wall Street หนังสือเล่มนี้ประกอบด้วยผลงานจาก Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader และคนอื่นๆ รวมถึงนักเคลื่อนไหว Occupy ที่อยู่ที่นั่นตั้งแต่ต้น
คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมและ / หรือการสั่งซื้อหนังสือใน Amazon นี้
