นั่นเป็นตราประทับอนุมัติจริงๆเหรอ? iStock / Getty ImagesPlus

หากคุณเคยซื้อมอยเจอร์ไรเซอร์ขวดหนึ่งที่มีป้ายกำกับว่า “จดสิทธิบัตร” หรือ “ผ่านการรับรองจาก FDA” คุณอาจต้องคิดใหม่อีกครั้ง ใน ผลการศึกษาล่าสุด จากโฆษณาหลายร้อยรายการ ฉันพบว่าอาหารเสริมและผลิตภัณฑ์เสริมความงามมักใช้คำเหล่านี้อย่างเข้าใจผิดเพื่อแนะนำความปลอดภัยหรือประสิทธิภาพ

ในฐานะที่เป็น อาจารย์กฎหมายฉันสงสัยว่าสิ่งนี้สร้างความสับสนให้กับผู้บริโภคและอาจเป็นอันตรายได้ การมีสิทธิบัตรหมายถึงเพียงคุณเท่านั้นที่จะสามารถป้องกันไม่ให้ผู้อื่นผลิต ใช้ ขาย หรือนำเข้าสิ่งประดิษฐ์ของคุณได้ ไม่ได้หมายความว่าสิ่งประดิษฐ์นั้นได้ผลหรือไม่ระเบิดใส่หน้าคุณ

“อย.อนุมัติ” ในขณะเดียวกันก็หมายความว่า พบว่าประโยชน์ของผลิตภัณฑ์มีมากกว่าความเสี่ยง เพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ ไม่ใช่ว่ามีคุณภาพสูงหรือมีความเสี่ยงต่ำโดยทั่วไป

หลงทางโดยฉลาก

ฉันอยากรู้ว่าบริษัทต่างๆ ใช้ประโยชน์จากความเข้าใจผิดประเภทนี้หรือไม่ ดังนั้นฉันจึงวิเคราะห์โฆษณาหลายร้อยรายการจากสื่อสิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ และโซเชียลมีเดียที่กล่าวถึงสิทธิบัตรหรือการอนุมัติของ FDA ฉันพบว่าผู้ลงโฆษณาโยนคำเหล่านี้ไปในทางที่ทำให้เกิดความสับสน

ตัวอย่างเช่น ฉันพบโฆษณาอาหารเสริมโปรไบโอติกที่ระบุว่า “หลักฐานอยู่ในสิทธิบัตร”; โฆษณาผลิตภัณฑ์กำจัดขี้หูที่ระบุว่า "สูตรที่ได้รับสิทธิบัตรปลอดภัย มีประสิทธิภาพ และผ่านการพิสูจน์ทางคลินิก"; และโฆษณายาแก้ปวดศีรษะที่ทำให้คำว่า "FDA อนุมัติ" เป็นจุดโฟกัสที่มองเห็นได้ชัดเจน

ส่วนที่น่ากังวลมีดังนี้: ฉันได้ดูผลิตภัณฑ์ทุกประเภทและพบว่าคำเหล่านี้ปรากฏบ่อยที่สุดในโฆษณาสำหรับสิ่งที่คุณกินหรือทาบนผิวของคุณ เช่น อาหารเสริม ยาฆ่าแมลง ยาสีฟัน และโลชั่น

นั่นอาจไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ไม่ได้รับการควบคุมอย่างเข้มงวด แต่ผู้บริโภคต้องการทราบว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ปลอดภัย ดูเหมือนว่าผู้ลงโฆษณากำลังทิ้งชื่อรัฐบาลเพื่อให้ผู้คนคิดอย่างนั้น

ความเสี่ยงต่อผู้บริโภค ? และสู่นวัตกรรม

อันตรายประการหนึ่งชัดเจน: โฆษณาที่มีการอ้างอิงถึงหน่วยงานของรัฐอย่างคลุมเครืออาจหลอกผู้บริโภคให้คิดว่าผลิตภัณฑ์ปลอดภัยกว่าหรือมีประสิทธิภาพมากกว่าที่เป็นจริง อันที่จริงก็มีหลักฐานอยู่บ้าง สิ่งนี้กำลังเกิดขึ้นแล้ว.

ความเสี่ยงอีกประการหนึ่งคือสิ่งนี้สร้างแรงจูงใจที่เลวร้ายให้กับธุรกิจ บริษัทต่างๆ อาจเลือกที่จะละทิ้งนวัตกรรมที่แท้จริง โดยมุ่งเน้นไปที่การได้รับสิทธิบัตรที่น่าสงสัยหรือการยอมรับด้านกฎระเบียบแทน ติดตามการแข่งขันการโฆษณา.

แนวทางปฏิบัติเหล่านี้อาจบิดเบือนการแข่งขัน สร้างภาระให้กับหน่วยงานของรัฐในการยื่นขอจดสิทธิบัตรที่ไม่สุภาพ และขัดขวางผู้เข้ามาใหม่จากการแข่งขันในตลาดที่พวกเขาไม่สามารถใช้กลยุทธ์การโฆษณาที่คล้ายคลึงกัน

คำถามยังคงอยู่

แม้ว่าการศึกษาของฉันได้ให้ความกระจ่างว่ามีการใช้วิธีการโฆษณาที่ยุ่งยากเหล่านี้บ่อยแค่ไหน แต่ก็ยังมีคำถามสำคัญบางข้อที่ยังไม่มีคำตอบ อะไรที่ทำให้ผู้บริโภคอย่างแท้จริง ตอบรับเป็นอย่างดี กับคำว่า "จดสิทธิบัตร" หรือ "อนุมัติโดย FDA" หรือไม่ และใครที่มีแนวโน้มจะสับสนกับกลยุทธ์เหล่านี้มากที่สุด?

ขั้นต่อไป ฉันวางแผนที่จะดำเนินการสำรวจผู้บริโภคอย่างครอบคลุม ควบคู่ไปกับการสัมภาษณ์เชิงลึก เพื่อสำรวจว่าฉลากเหล่านี้สะท้อนอารมณ์ได้อย่างไร ฉันหวังที่จะประสานงานกับนักวิจัยจากสาขาจิตวิทยาและสื่อศึกษา การวิจัยตามแนวเหล่านี้สามารถให้หลักฐานที่ชัดเจนแก่ผู้กำหนดนโยบายที่จำเป็นในการเปลี่ยนแปลงกฎหมาย

การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นอาจมีหน้าตาเป็นอย่างไร? ประการหนึ่ง กฎหมายอาจทำให้กลุ่มผู้บริโภคฟ้องร้องในศาลรัฐบาลกลางเกี่ยวกับโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิดได้ง่ายขึ้น คณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลางอาจสร้างภาระให้กับบริษัทต่างๆ มากขึ้นในการพิสูจน์ว่าโฆษณาของตนมีความซื่อสัตย์ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจสร้างความแตกต่างอย่างมากในการรับประกันว่าบริษัทต่างๆ จะโน้มน้าวผู้ซื้อได้โดยไม่ทำให้พวกเขาสับสน

ในช่วงเวลาที่โฆษณามีอยู่ทั่วไปและชาวอเมริกันสูญเสียความไว้วางใจในสถาบันต่างๆ และสถาบันอื่นๆ ความเสี่ยงในการกล่าวอ้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นความจริงนั้นมีสูง

มิเชล มัตติโอลีศาสตราจารย์ด้านนิติศาสตร์ และเพื่อนคณะ Louis F. Niezer มหาวิทยาลัยอินดีแอนา

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง:

ร่างกายรักษาคะแนน: สมองจิตใจและร่างกายในการรักษาบาดแผล

โดย Bessel van der Kolk

หนังสือเล่มนี้สำรวจความเชื่อมโยงระหว่างการบาดเจ็บกับสุขภาพกายและสุขภาพจิต นำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการรักษาและฟื้นฟู

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

ลมหายใจ: ศาสตร์ใหม่ของศิลปะที่สาบสูญ

โดย เจมส์ เนสเตอร์

หนังสือเล่มนี้สำรวจวิทยาศาสตร์และการฝึกหายใจ นำเสนอข้อมูลเชิงลึกและเทคนิคในการปรับปรุงสุขภาพร่างกายและจิตใจ

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

The Plant Paradox: อันตรายที่ซ่อนอยู่ในอาหาร "สุขภาพ" ที่ทำให้เกิดโรคและน้ำหนักขึ้น

โดย สตีเวน อาร์. กันดรี

หนังสือเล่มนี้สำรวจความเชื่อมโยงระหว่างอาหาร สุขภาพ และโรค โดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการปรับปรุงสุขภาพโดยรวมและความสมบูรณ์พูนสุข

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

รหัสภูมิคุ้มกัน: กระบวนทัศน์ใหม่เพื่อสุขภาพที่แท้จริงและการต่อต้านริ้วรอยที่รุนแรง

โดย Joel Greene

หนังสือเล่มนี้นำเสนอมุมมองใหม่เกี่ยวกับสุขภาพและภูมิคุ้มกัน โดยใช้หลักการของ epigenetics และนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการปรับปรุงสุขภาพและการชะลอวัยให้เหมาะสม

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ

คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการถือศีลอด: รักษาร่างกายของคุณด้วยการอดอาหารเป็นช่วงๆ วันเว้นวัน และการอดอาหารแบบยืดเวลา

โดย ดร.เจสัน ฟุง และจิมมี่ มัวร์

หนังสือเล่มนี้สำรวจวิทยาศาสตร์และการปฏิบัติของการถือศีลอดโดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการปรับปรุงสุขภาพโดยรวมและความสมบูรณ์พูนสุข

คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อ