หลายปีก่อน ตอนที่ฉันเริ่มสอนครั้งแรกและอยู่ที่มหาวิทยาลัย Syracuse นักเรียนคนหนึ่งของฉันลงสมัครรับตำแหน่งประธานนักเรียนบนแพลตฟอร์ม "Issues are Tissues, without a T"

เขากำลังละเลยสิ่งที่เขาหรือฝ่ายตรงข้ามอาจเสนอให้ทำในสำนักงานโดยสังเกตว่าประธานนักเรียนมีอำนาจเพียงเล็กน้อยที่จะทำให้แพลตฟอร์มของพวกเขาถูกทิ้งร้าง

น่าเศร้าที่สื่อข่าวดูเหมือนจะมีมุมมองที่คล้ายคลึงกันในการรายงานข่าวการหาเสียงของประธานาธิบดีปี 2016 เดิมพันการเลือกตั้งมีสูง การตัดสินใจที่สำคัญเกี่ยวกับนโยบายต่างประเทศและภายในประเทศจะได้รับผลกระทบจากผลการเลือกตั้ง เช่นเดียวกับประเด็นอื่นๆ รวมถึงการแต่งตั้งผู้พิพากษาศาลฎีกาคนใหม่ล่าสุด กระนั้น นักข่าวยังให้ความสนใจเพียงเล็กน้อยกับแพลตฟอร์มของผู้สมัคร

ข้อสรุปดังกล่าวอิงจากรายงานสามฉบับเกี่ยวกับการรายงานข่าวของสื่อข่าวในการรณรงค์หาเสียงในปี 2016 ที่ฉันเขียนให้กับศูนย์ชอร์นสไตน์เกี่ยวกับสื่อ การเมือง และนโยบายสาธารณะที่โรงเรียนรัฐบาลเคนเนดีของฮาร์วาร์ด ซึ่งฉันดำรงตำแหน่งเป็นคณะ

พื้นที่ รายงานที่สาม เผยแพร่ในวันนี้และครอบคลุมระยะเวลาหนึ่งเดือนตั้งแต่สัปดาห์ก่อนการประชุมแห่งชาติของพรรครีพับลิกันไปจนถึงสัปดาห์หลังการประชุมแห่งชาติประชาธิปไตย

พื้นที่ รายงานครั้งแรก วิเคราะห์ความครอบคลุมตลอดทั้งปี 2015 – ช่วงปฐมภูมิที่มองไม่เห็นซึ่งเกิดขึ้นก่อนการแข่งขันจริงครั้งแรกในไอโอวาและนิวแฮมป์เชียร์

พื้นที่ รายงานฉบับที่สอง ครอบคลุมระยะเวลาของพรรคการเมืองและพรรคการเมือง

10 สาขาใหญ่ที่เรียน

รายงานแต่ละฉบับอิงจากการวิเคราะห์เนื้อหาโดยละเอียดเกี่ยวกับการรายงานข่าวการเลือกตั้งประธานาธิบดีในเครือข่ายโทรทัศน์ห้าเครือข่าย (ABC, CBS, CNN, Fox และ NBC) และในหนังสือพิมพ์ชั้นนำ XNUMX ฉบับ (Los Angeles Times, The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post และ USA Today)

การวิเคราะห์ระบุว่าประเด็นนโยบายที่สำคัญได้รับความสนใจเพียงเล็กน้อยในรายงานการเลือกตั้งปี 2016 เพื่อให้แน่ใจว่า "กำแพง" เข้าและออกจากข่าวตั้งแต่ Donald Trump สาบานว่าจะสร้างมันขึ้นมา ปัญหาอื่นๆ เช่น ISIS และการค้าเสรีได้ปรากฏขึ้นที่นี่หรือที่นั่นเช่นกัน แต่ในบริบทโดยรวมของการรายงานข่าวการเลือกตั้ง ประเด็นต่างๆ ได้เล่นซอที่สอง พวกเขาอยู่ในระดับแนวหน้าในห้องโถงของการประชุมระดับชาติ แต่ไม่อยู่ในแนวหน้าของการรายงานข่าวในยุคการประชุม ไม่มีข้อเสนอนโยบายใดที่คิดเป็น 1 เปอร์เซ็นต์ของการรายงานข่าวระยะเวลาการประชุมของฮิลลารี คลินตัน และโดยรวมแล้ว นโยบายของเธอมีสัดส่วนเพียง 4 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น

นโยบายของทรัมป์ได้รับความสนใจมากขึ้น แต่ไม่นานหลังจากการประชุมประชาธิปไตย เมื่อเขาพาดหัวข่าวหลายวันเพื่อแลกกับพ่อแม่ของทหารสหรัฐฯ มุสลิมที่ถูกสังหาร

การแลกเปลี่ยนดังกล่าวทำให้เกิด “ความขัดแย้ง” ซึ่งแน่นอนว่าจะดึงดูดความสนใจของนักข่าว เราได้เห็นครั้งแล้วครั้งเล่าในปีการเลือกตั้งนี้ การเลือกตั้งที่ผ่านมาไม่แตกต่างกันมาก มีทุกอย่างตั้งแต่ Jimmy Carter's “ความใคร่ในใจฉัน” Playboy สัมภาษณ์ในปี 1976 กับ Mitt Romney's “47 เปอร์เซ็นต์” แถลงการณ์ในปี 2012 ไม่มีการโต้เถียงใดๆ เหล่านี้เป็นการคาดการณ์ถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในตำแหน่งประธานาธิบดีในช่วงสี่ปีต่อจากนี้ แต่การรายงานข่าวในระหว่างการหาเสียงได้บดบังข้อเสนอนโยบายเกือบทุกข้อที่เสนอโดยผู้สมัคร

“Medialities” เป็นชื่อนักวิทยาศาสตร์ทางการเมืองที่ Michael Robinson ได้มอบให้กับการโต้เถียงดังกล่าว นักข่าวพบว่าพวกเขาไม่อาจต้านทานได้ในฐานะนักรัฐศาสตร์ ดับเบิลยู. แลนซ์ เบนเน็ตต์ ตั้งข้อสังเกตเมื่อดูคำกล่าวอ้างของผู้ให้กำเนิดของทรัมป์ เมื่อทรัมป์ในปี 2011 ถามว่าประธานาธิบดีโอบามาเป็นชาวอเมริกันโดยกำเนิดหรือไม่ คำกล่าวของเขาถูกสื่อเคเบิลยึดครองและอยู่ในหัวข้อข่าวและรายการข่าวเป็นเวลาหลายวัน

Candy Crowley ผู้สื่อข่าวซีเอ็นเอ็นรุ่นเก๋าสัมภาษณ์ทรัมป์ในประเด็นนี้ ให้เหตุผลโดยพูดว่า:

“มีจุดหนึ่งที่คุณไม่สามารถเพิกเฉยต่อบางสิ่งได้ ไม่ใช่เพราะมันสนุก… คำถามคือ 'เขาเป็นผู้ขับเคลื่อนการสนทนาหรือไม่' และเขาก็เป็น”

อันที่จริง สื่อกำลังขับเคลื่อนการสนทนา

สิ่งที่กวนใจเรา

"สื่อกลาง" ชั้นนำของแคมเปญ 2016 คืออีเมลของคลินตัน นั่นและข่าวอื่น ๆ ที่อ้างถึง "เรื่องอื้อฉาว" ที่เกี่ยวข้องกับคลินตันคิดเป็นร้อยละ 11 ของการรายงานข่าวในช่วงเวลาการประชุมของเธอตามรูปแบบของขั้นตอนก่อนหน้าของการรณรงค์ สิ่งที่คลินตันอาจทำในตะวันออกกลาง การค้าขาย หรือความท้าทายเรื่องความเท่าเทียมกันของรายได้ อาจเป็นสิ่งที่ทุกคนคาดเดาได้อย่างสมเหตุสมผล เนื่องจากคำแถลงนโยบายของเธอได้รับความสนใจเพียงเล็กน้อยในข่าว

ในตอนนั้น การโต้เถียงกันเป็นอันดับสองรองจากการแข่งขันม้าในฐานะอาหารหลักของนักข่าว ไม่มีแง่มุมใดของการรณรงค์ที่ตรงกับความต้องการของนักข่าวในเรื่องความแปลกใหม่ที่คาดเดาได้มากไปกว่าการแข่งม้า การสำรวจความคิดเห็นใหม่หรือการหยุดชะงักแต่ละครั้งทำให้นักข่าวมีโอกาสประเมินกลยุทธ์และตำแหน่งของผู้สมัครใหม่ในการแข่งขัน

ในทางกลับกัน ปัญหาด้านนโยบายยังขาดความแปลกใหม่ การพัฒนาใหม่อาจส่งปัญหาใหม่เข้ามาในการรณรงค์ แต่ปัญหาด้านนโยบายมักมีมายาวนาน ถ้ามาค้างคืนก็คงไม่มีปัญหา ด้วยเหตุผลนี้เองที่เมื่อผู้สมัครประกาศจุดยืนเชิงนโยบายในครั้งแรก มันจึงสร้างข่าว ทีหลังก็ปกติไม่

จริงอยู่ที่ ข่าวการเลือกตั้งจะเบาบางลงโดยไม่สนใจการแข่งม้า บทสรุปของการเลือกตั้ง – ใครจะชนะในเดือนพฤศจิกายน? - เป็นผลประโยชน์ที่ปฏิเสธไม่ได้ สิ่งที่เปิดกว้างสำหรับการอภิปรายคือความสำคัญของการแข่งม้าในช่วงกลางฤดูร้อน ในช่วงระยะเวลาของการประชุม แม้ว่าคำถามเกี่ยวกับนโยบายและความเป็นผู้นำจะอยู่ในวาระการประชุมภายในห้องโถงของการประชุมระดับชาติ แต่ก็ไม่ได้อยู่ในวาระของนักข่าว โพล การคาดการณ์ กลยุทธ์ และอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันประกอบด้วยประมาณหนึ่งในห้าของการรายงานข่าวทั้งหมด ในขณะที่ประเด็นต่างๆ ใช้เวลาน้อยกว่า 1/12 และคุณสมบัติของผู้สมัครรับเลือกตั้งสำหรับตำแหน่งประธานาธิบดีมีน้อยกว่า 1/13

เมื่อการรณรงค์เข้าสู่ขั้นตอนสุดท้าย เราอาจหวังว่าสื่อมวลชนจะให้ข้อมูลแก่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งของอเมริกา ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาเข้าใจทางเลือกนโยบายที่พวกเขาเผชิญในเดือนพฤศจิกายนได้ดียิ่งขึ้น ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการอภิปรายของประธานาธิบดีจะช่วยเน้นความสนใจของสาธารณชนเกี่ยวกับความแตกต่างในแพลตฟอร์มของทรัมป์และคลินตัน อย่างไรก็ตาม การรายงานข่าวของแคมเปญที่ผ่านมาจะแนะนำว่าข่าวจะดึงความสนใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้งไปในทิศทางที่ต่างไปจากเดิม มีความเป็นไปได้ที่ชัดเจนที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งจะไปลงคะแนนเสียงในเดือนพฤศจิกายนโดยมี "กำแพง" และ "อีเมล" อยู่ในความคิดสูงสุด

เกี่ยวกับผู้เขียน

โธมัส อี. แพตเตอร์สัน ศาสตราจารย์ด้านรัฐบาลและสื่อมวลชนของแบรดลี มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์

บทความนี้ถูกเผยแพร่เมื่อวันที่ สนทนา. อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง:

at ตลาดภายในและอเมซอน