Bernie Sanders ถูกถามที่ศาลากลางที่ได้รับการสนับสนุนจาก CNN เกี่ยวกับลัทธิสังคมนิยม ภาพหน้าจอของ CNN

Bernie Sanders ได้ปรากฏตัวในการแข่งขันเพื่อเสนอชื่อชิงตำแหน่งประธานาธิบดี

แม้กระทั่งนักวิชาการและสิ่งพิมพ์ที่เอนเอียงไปทางซ้าย มีความกังวลเกี่ยวกับ สิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นการขาดศักยภาพในการเลือกของแซนเดอร์ส

แซนเดอร์สเป็นนักสังคมนิยมประชาธิปไตย และป้ายกำกับ "สังคมนิยม" เป็นความรับผิดชอบทางการเมืองในวัฒนธรรมอเมริกัน ตามคำบอกเล่าของ Gallup มา เผยแพร่เมื่อวันที่ 11 กุมภาพันธ์ 2020 มีเพียง 45% ของชาวอเมริกันเท่านั้นที่จะโหวตให้เป็นนักสังคมนิยม

I am ปราชญ์วัฒนธรรมอเมริกัน โดยมีความสนใจในความสัมพันธ์ระหว่างอุดมการณ์ทางการเมืองกับวัฒนธรรมสมัยนิยม ในการวิจัยของฉัน ฉันพบว่าการต่อต้านสังคมนิยมนี้อาจไม่ใช่อุบัติเหตุ: อัตลักษณ์ของอเมริกาในปัจจุบันเชื่อมโยงกับภาพทุนนิยมที่สร้างขึ้นและโฆษณาโดย Ad Council และผลประโยชน์ขององค์กรอเมริกันมานานหลายทศวรรษ โดยมักได้รับการสนับสนุนจากสหรัฐฯ รัฐบาล.

ภาพหน้าจอจากการ์ตูนยุคสงครามเย็นเรื่องหนึ่งของบริษัทที่เชื่อมโยง Bill of Rights กับอุดมการณ์เสรีขององค์กร คลังข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต, Prelinger Collection

สามัคคีธุรกิจและรัฐบาล

ในปี พ.ศ. 1942 กลุ่มผู้บริหารด้านโฆษณาและอุตสาหกรรมได้ก่อตั้ง สภาโฆษณาสงครามเพื่อส่งเสริมความพยายามในการทำสงคราม รัฐบาลชดเชยบริษัทที่สร้างหรือบริจาคโฆษณาโดยอนุญาตให้หักค่าใช้จ่ายบางส่วนจากรายได้ที่ต้องเสียภาษี

เปลี่ยนชื่อ Ad Council ในปี 1943 องค์กรใช้เทคนิคการโน้มน้าวใจในสงครามแบบเดียวกันในการโฆษณาและการบิดเบือนทางจิตวิทยาในช่วงปีสงครามเย็น ซึ่งเป็นช่วงหลังสงครามที่การแข่งขันทางภูมิรัฐศาสตร์ระหว่างสหรัฐอเมริกา สหภาพโซเวียต และพันธมิตรของพวกเขาโหมกระหน่ำ หนึ่งในเป้าหมายของพวกเขา: ส่งเสริมคุณธรรมของระบบทุนนิยมและองค์กรอิสระในอเมริกา ในขณะเดียวกันก็ทำลายทางเลือกอื่น – สังคมนิยม – ซึ่งมักจะปะปนกับลัทธิคอมมิวนิสต์

การโฆษณาชวนเชื่อของรัฐบาลที่บ้านแสดงให้เห็นถึงสหภาพโซเวียตคอมมิวนิสต์เป็น ไร้พระเจ้า การกดขี่ข่มเหง และขัดต่อเสรีภาพส่วนบุคคล. ในทางกลับกัน อเมริกากลายเป็นทุกสิ่งที่สหภาพโซเวียตไม่ใช่

ความเชื่อมโยงระหว่างทุนนิยมและอัตลักษณ์ประจำชาติอเมริกันนี้ได้รับการโฆษณาผ่านความซับซ้อน ความพยายามขององค์กร มีประสิทธิภาพและแพร่หลายเช่นเดียวกับการโฆษณาชวนเชื่อที่ขับเคลื่อนโดยรัฐหลังม่านเหล็ก

การรณรงค์ใช้การแบ่งแยกทางอุดมการณ์ของสงครามเย็นเพื่อเน้นย้ำความเกี่ยวข้องของข้อความของพวกเขา ในรายงานปี 1948 สภาโฆษณา อธิบาย เป้าหมายต่อสาธารณะ: “โลกทุกวันนี้มีส่วนร่วมในการต่อสู้ครั้งใหญ่เพื่อตัดสินว่าเสรีภาพหรือสถิติจะครอบงำหรือไม่”

ยกย่องคุณธรรมของทุนนิยม

แคมเปญเริ่มต้นจากความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน เมื่อสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่ XNUMX รัฐบาลกังวลเรื่อง การแพร่กระจายของลัทธิคอมมิวนิสต์ ที่บ้าน. ผลประโยชน์ทางธุรกิจกังวลเกี่ยวกับกฎระเบียบของรัฐบาลและเกี่ยวกับ ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของสหภาพแรงงาน. สงครามเย็นทำให้ทั้งสองฝ่ายมีศัตรูร่วมกัน

ในปี พ.ศ. 1947 ประธานาธิบดีทรูแมนได้ขอให้สภาโฆษณาจัดตั้ง แคมเปญ Freedom Trainโดยเน้นที่ประวัติศาสตร์เสรีภาพทางการเมืองของอเมริกา Paramount Pictures, US Steel, DuPont, General Electric และ Standard Oil ให้การสนับสนุนทางการเงิน เป็นเวลาสองปีที่รถไฟแล่นข้ามประเทศโดยมีเอกสารต้นฉบับซึ่งรวมถึงบิลสิทธิและรัฐธรรมนูญ

หนึ่งในข้อความของสภาโฆษณาเกี่ยวกับทุนนิยมในอเมริกา หอจดหมายเหตุสมาคมโฆษณากลางแจ้งแห่งอเมริกา ห้องสมุดมหาวิทยาลัยดุ๊ก

ปีต่อมา Ad Council ได้เปิดตัวแคมเปญที่นำโดยธุรกิจที่เรียกว่า “ปาฏิหาริย์ของอเมริกา” ตั้งใจที่จะสนับสนุนรูปแบบทุนนิยมแบบอเมริกัน ซึ่งแตกต่างจากแบบยุโรปตะวันตกซึ่งเป็นมิตรกับการแทรกแซงของรัฐบาลมากกว่า มันกระตุ้นผลผลิตที่เพิ่มขึ้นโดยคนงานสหรัฐ เชื่อมโยงเสรีภาพทางเศรษฐกิจและการเมือง และขัดแย้งกับลัทธิทุนนิยม การทำงานร่วมกัน ธรรมชาติ

“แน่นอนว่าอเมริกากำลังก้าวหน้าถ้าเราทุกคนร่วมมือกัน” อ่านโบรชัวร์ ใบปลิวอีกใบหนึ่ง “มาปฏิวัติ!” ให้การสนับสนุนทุนนิยมอเมริกันในภาษาของการต่อสู้ระดับโลก: “หากเรายังคงทำให้ระบบนั้นทำงานต่อไป…จากนั้นประเทศอื่นๆ จะติดตามเรา ถ้าเราไม่ทำเช่นนั้น พวกเขาอาจจะไปคอมมิวนิสต์หรือฟาสซิสต์”

ในช่วงสองปีแรก ข่าวสารเรื่องปาฏิหาริย์แห่งอเมริกาได้เข้าถึงผู้ชมชาวอเมริกันผ่านทาง สถานีวิทยุและโทรทัศน์ 250 สถานี และป้ายโฆษณากลางแจ้ง 7,000 ป้าย. พิมพ์หนังสือพิมพ์ 13 ล้านบรรทัด ของการโฆษณาฟรี Ad Council อวดว่าแคมเปญทำมากกว่า 1 พันล้าน “ความประทับใจของผู้ฟังวิทยุ”

พนักงานโรงงานในอเมริกาได้รับแผ่นพับฟรี “The Miracle of America” ประมาณ 1.84 ล้านเล่ม หนึ่งในสี่ถูกแจกจ่ายให้กับโรงเรียนโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย และ มหาวิทยาลัย 76 สั่งเล่ม.

โฆษณาชวนเชื่อที่ส่งเสริมธุรกิจซึ่งแสดงในภาษาของความรักชาติในสมัยสงครามเย็นมี ถึงประมาณ 70% ของประชากรอเมริกันเมื่อสิ้นสุดการรณรงค์

แคมเปญ Ad Council หลังสงครามโลกครั้งที่สองช่วยทำให้ลัทธิสังคมนิยมไม่เป็นอเมริกันได้อย่างไร

{อาบ Y=G4FmHsniTGg}

การ์ตูนทุนนิยม

ความพยายามสร้างมากกว่าแค่การพิมพ์และข้อความบนป้ายโฆษณา

ในปี 1946 มูลนิธิ Alfred P. Sloan ซึ่งก่อตั้งโดยอดีตหัวหน้าของ General Motors ได้จ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่ศาสนา วิทยาลัยฮาร์ดิง ผลิต "ความสนุกและข้อเท็จจริงเกี่ยวกับธุรกิจอเมริกัน” ชุดวิดีโอการ์ตูนเพื่อการศึกษาเกี่ยวกับระบบทุนนิยม ผลิตโดยอดีตพนักงานดิสนีย์

ระหว่างปี ค.ศ. 1949 ถึง ค.ศ. 1952 เมโทร โกลด์วิน เมเยอร์ จัดจำหน่ายใน them โรงละคร โรงเรียน วิทยาลัย โบสถ์ และสถานที่ทำงาน

ภาพยนตร์ส่งเสริมข้อความเดียวกันกับแคมเปญ Ad Council แม้ว่าจะไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการก็ตาม พวกเขายังคงใช้ความพยายามเป็นเวลานานนับทศวรรษโดยมูลนิธิสโลนในการเริ่มต้น ตามคำพูดของผู้อำนวยการบริหาร “การทิ้งระเบิดของจิตใจอเมริกันด้วยหลักเศรษฐศาสตร์เบื้องต้น ผ่านการร่วมมือกับสถาบันการศึกษา”

สำหรับทั้งสโลนและผู้สนับสนุนขบวนการ ผลประโยชน์ทางธุรกิจมีความหมายเหมือนกันกับผลประโยชน์ของชาติ ระบบองค์กรอิสระเป็นการจดชวเลขเพื่อเสรีภาพ ประชาธิปไตย และความรักชาติ ไม่เหมือนในยุโรป วิดีโอแนะนำ การต่อสู้ทางชนชั้น – แบบที่จำเป็นต้องมีสหภาพแรงงาน – ไม่มีอยู่ในสหรัฐอเมริกา

ในการ์ตูนเรื่อง "Meet the King" โจ คนงานชาวอเมริกันตามแบบฉบับ ตระหนักว่าเขาไม่ใช่ชนชั้นกรรมาชีพที่ถูกเอารัดเอาเปรียบ แต่เขาคือ กษัตริย์, “เพราะเขาสามารถซื้อด้วยค่าจ้างของเขาได้มากกว่าคนงานคนอื่นๆ ในโลก”

ในทางกลับกัน กฎระเบียบของรัฐบาลหรือการแทรกแซงเศรษฐกิจได้อธิบายไว้ในการ์ตูนว่ามีแนวโน้มสังคมนิยม ผูกพันที่จะนำไปสู่ลัทธิคอมมิวนิสต์และการปกครองแบบเผด็จการ

"ทำให้เหมืองเสรีภาพ, "และ"มันคือธุรกิจของทุกคน” เสนอให้รัฐเป็นภัยคุกคามตลอดกาล สัตว์ประหลาดภาษีดูดเงินรัฐบาลลดผลกำไรของทุกคน บดขยี้องค์กรเอกชน และแย่งชิงเสรีภาพส่วนบุคคล: “ไม่มีทรัพย์สินส่วนตัวอีกต่อไป ไม่มีคุณอีกต่อไป".

ตามการประมาณการจากนิตยสารฟอร์จูน ในปี 1952 ธุรกิจอเมริกันใช้เงินไป 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี โดยไม่ขึ้นกับแคมเปญ Ad Council ใดๆ ที่ส่งเสริมองค์กรอิสระ

'ถั่วลิสง' ผลักดันอิสรภาพ

ในช่วงต้นทศวรรษ 1970 ธุรกิจตอบสนองต่อการปฏิเสธที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับอำนาจขององค์กรด้วยแคมเปญใหม่ที่ประสานงานโดย Ad Council.

“ระบบเศรษฐกิจอเมริกัน … และส่วนของคุณในนั้น” เปิดตัวพร้อมกับงานฉลองครบรอบสองร้อยปีระดับชาติ มันเป็น โครงการประชาสัมพันธ์ธุรกิจแบบรวมศูนย์ที่ใหญ่ที่สุด จนถึงตอนนี้ แต่เพียงหนึ่งในหลาย ๆ ดำเนินการโดยองค์กรอิสระ.

ส่วนหนึ่งของหน้าจากหนังสือในปี 1970 ที่ใช้การ์ตูนเรื่อง 'Peanuts' ของ Charles Schultz เพื่ออธิบายประโยชน์ของระบบเศรษฐกิจของอเมริกา อเมซอน

อุตสาหกรรมสื่อบริจาคพื้นที่ว่างและเวลาออกอากาศ 40 ล้านดอลลาร์ในปีแรกของการรณรงค์ กระทรวงพาณิชย์และกระทรวงแรงงานได้บริจาคเงินประมาณครึ่งล้านเหรียญสำหรับต้นทุนการผลิต 20 หน้า หนังสือเล่มเล็ก ๆ.

ที่ หนังสือเล่มเล็ก ๆ ใช้ข้อมูลที่จัดทำโดยกระทรวงพาณิชย์และแรงงานและการ์ตูนเรื่อง 'Peanuts' ของ Charles Schulz เพื่ออธิบายประโยชน์ของระบบเศรษฐกิจของอเมริกา ระบบถูกนำเสนออีกครั้งในฐานะเสรีภาพพื้นฐานที่ได้รับการคุ้มครองโดยรัฐธรรมนูญซึ่งมีเป้าหมายเพื่อ "รักษาบรรยากาศที่ผู้คนสามารถทำงาน ลงทุน และเจริญรุ่งเรืองได้"

โดย 1979, 13 ล้าน สำเนาถูกแจกจ่ายไปยังโรงเรียน มหาวิทยาลัย ห้องสมุด องค์กรพลเมือง และสถานที่ทำงาน

ตอนนี้ก้อง?

เป็นเวลาสี่ทศวรรษที่สงครามเย็นได้จัดให้มีแกนความดีกับความชั่วที่เรียบง่าย ซึ่งรวมเอาความสัมพันธ์ระหว่างเสรีภาพ ความเป็นอเมริกัน และทุนนิยมอิสระในองค์กรเข้าด้วยกัน

ชุมชนธุรกิจโดยอิสระและผ่าน Ad Council ได้ให้ทุนสนับสนุนโครงการการศึกษาด้านเศรษฐศาสตร์จากบนลงล่างจำนวนมาก ซึ่งกำหนดรูปแบบการรับรู้ของชาวอเมริกัน ธุรกิจและรัฐบาล และทุนนิยมและสังคมนิยม

สงครามเย็นสิ้นสุดลงเมื่อ 30 ปีที่แล้ว แต่โครงสร้างและการแบ่งแยกทางวัฒนธรรมยังคงดำรงอยู่ แม้กระทั่งในการตอบโต้ของชาวอเมริกันบางคนที่มีต่อลัทธิสังคมนิยมของเบอร์นี แซนเดอร์ส

เกี่ยวกับผู้เขียน

Oana Godeanu-Kenworthy รองศาสตราจารย์สอน American Studies, มหาวิทยาลัยไมอามี่

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

จดจำอนาคตของคุณ
วันที่ 3 พฤศจิกายน

เรียนรู้เกี่ยวกับประเด็นปัญหาและสิ่งที่มีความเสี่ยงในการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ 3 พฤศจิกายน 2020

เร็วเกินไป? อย่าเดิมพันกับมัน กองกำลังกำลังวางแผนจะหยุดคุณไม่ให้พูดในอนาคตของคุณ

นี่เป็นงานใหญ่และการเลือกตั้งครั้งนี้อาจเป็นของลูกหินทั้งหมด หันหลังให้กับอันตรายของคุณ

มีเพียงคุณเท่านั้นที่สามารถป้องกันการโจรกรรม 'อนาคต' ได้

ติดตาม InnerSelf.com's
"จดจำอนาคตของคุณ" ความคุ้มครอง