ฉันสังเกตเห็นว่าห้องทำงานของฉันส่วนใหญ่ไม่มีสี หรือบางทีอาจจะดูจืดชืดกว่านั้น สีน้ำตาลหม่น สีของชาเก่า โต๊ะ ชั้นวาง โต๊ะ โบรมีเลียดสีแดงสดที่ครั้งหนึ่งเคยตายหรือกำลังจะตายบนขอบหน้าต่างกลายเป็นสีน้ำตาลในฤดูใบไม้ร่วงที่น่าเบื่อ นอกหน้าต่างเป็นสีน้ำตาลหม่นของฤดูใบไม้ร่วงในวันที่อากาศแจ่มใสและมีลมแรง

วัตถุหนึ่งโดดเด่น: ไดอารี่ของมหาวิทยาลัยสีแดงสด เป็นสิ่งแรกที่ฉันสังเกตเห็นเมื่อเข้ามาในห้อง มันดึงดูดสายตาของฉันไปโดยไม่ตั้งใจ เช่นสัญญาณไฟจราจรสีแดงหรือเครื่องหมายสีแดงบนเรียงความ ฉันพยายามเอื้อมมือไปหามัน แต่หยุดชั่วคราว: บางทีอาจเป็นสัปดาห์ข้างหน้าที่ฉันไม่สามารถรับมือได้ เทอมใหม่ บทช่วยสอน การบรรยาย การประชุม กำหนดเวลาการสมัครทุน หลักฐานของหนังสือเล่มใหม่ของฉัน ไม่ใช่สีของวัตถุนั่นเอง ฝาสีแดง ที่เตือนสติไม่ให้หยุด?

หลายปีที่ผ่านมาได้มีการเขียนเกี่ยวกับผลกระทบของสีที่มีต่อจิตวิทยาของมนุษย์ และสิ่งนี้ได้นำไปสู่จินตนาการที่เป็นที่นิยมในรูปแบบต่างๆ ตั้งแต่แนวทางการตกแต่งบ้านของคุณเพื่อให้แน่ใจว่า พื้นที่สงบและเงียบสงบ, วิธีดึงดูดคู่หู หรือแม้แต่ชนะกีฬา

เสน่ห์ของสี

Louis Cheskin เป็นผู้ดำเนินการวิจัยประยุกต์เกี่ยวกับสีที่เก่าแก่ที่สุดบางส่วนที่สถาบันวิจัยสีแห่งอเมริกาซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1930 ผู้บุกเบิกด้านจิตวิทยาการตลาด Cheskin แย้งว่าผู้บริโภคทำการประเมินผลิตภัณฑ์โดยอัตโนมัติและโดยไม่รู้ตัว ไม่ใช่แค่ตัวผลิตภัณฑ์เองเท่านั้น แต่ยังมาจากคุณลักษณะทั้งหมดที่กำหนดโดยประสาทสัมผัสแต่ละอย่าง คุณสมบัติทางประสาทสัมผัสที่สำคัญอย่างหนึ่งคือสี Cheskin แย้งว่า การแสดงผลทางประสาทสัมผัสที่ไม่รู้สึกตัวจากผลิตภัณฑ์หรือบรรจุภัณฑ์สามารถถ่ายทอดโดยตรงไปยังการรับรู้ของเราเกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ ซึ่งรวมถึงคุณค่าที่รับรู้ ราคา และคุณภาพ

ในการศึกษาชิ้นหนึ่งซึ่งระบุไว้ใน Vance Packard's 1957 คลาสสิก The Hidden Persuadersแม่บ้านได้ลองใช้ผงซักฟอกที่แตกต่างกันสามชนิดในบรรจุภัณฑ์ที่มีสีเหลือง สีฟ้า หรือสีน้ำเงินที่มีสีเหลืองกระเซ็น คำตัดสินคือผงซักฟอกในกล่องสีเหลืองรุนแรงเกินไปสำหรับเสื้อผ้าของพวกเขา (“มันทำลายพวกเขา” ผู้ตอบแบบสอบถามหลายคนบ่น) ในขณะที่ผงซักฟอกในกล่องสีน้ำเงินถือว่าไม่แรงพอทำให้เสื้อผ้ายังคงสกปรก สารซักฟอกในบรรจุภัณฑ์ที่มีสีน้ำเงินและสีเหลืองกระเด็น “ถูกต้อง” อย่างไรก็ตามผงซักฟอกเหมือนกันในทั้งสาม ดูเหมือนว่าสมาคมที่ไม่มีสติซึ่งควบคุมโดยนักการตลาดสามารถกำหนดความชอบของเราได้

Packard ยังอธิบายด้วยว่าการเปลี่ยนสีของกระป๋อง 7-Up โดยที่ปริมาณสีเหลืองบนกระป๋องเพิ่มขึ้น 15% แต่ไม่มีการเปลี่ยนแปลงในเครื่องดื่ม นำไปสู่การร้องเรียนว่ารสชาติกลายเป็น "มะนาวเกินไป" ผู้บริโภค ถูกผสมสีมะนาวโดยไม่รู้ตัวผ่านสีเหลืองบนกระป๋อง งานวิจัยนี้ตั้งคำถามเกี่ยวกับรูปแบบของผู้บริโภคในฐานะตัวแทนที่มีเหตุผล และเริ่มเจาะลึกมากขึ้นว่าจิตใจของมนุษย์ทำงานอย่างไร แต่นี่เป็นวิทยาศาสตร์ที่ขับเคลื่อนด้วยผลกำไร

ใส่สีแดง ให้สังเกต

การวิจัยทางจิตวิทยาร่วมสมัยดูเหมือนจะสนับสนุนแนวคิดบางประการเกี่ยวกับผลกระทบของสีต่อการรับรู้ ในปี 2008 ศึกษา โดย Andrew Elliot และ Daniela Niesta จากมหาวิทยาลัย Rochester ผู้ชายให้คะแนนรูปภาพของผู้หญิงว่า "น่าดึงดูดยิ่งขึ้น" และ "มีความต้องการทางเพศมากกว่า" เมื่อภาพถ่ายถูกนำเสนอเพียงไม่กี่วินาทีบนพื้นหลังสีแดงแทนที่จะเป็นสีขาว อย่างไรก็ตาม มันไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการรับรู้ของผู้หญิงเกี่ยวกับความน่าดึงดูดใจของผู้หญิงคนอื่น และไม่ว่าผู้ชายจะมองผู้หญิงในภาพว่า "น่ารัก" "ใจดี" หรือ "ฉลาด" ก็ตาม พวกเขาสรุปว่า:

ไพรเมตเพศผู้ที่เป็นมนุษย์และไม่ใช่มนุษย์ตอบสนองต่อสีแดง … เท่าที่ผู้ชายอาจคิดว่าพวกมันตอบสนองต่อผู้หญิงในลักษณะที่ครุ่นคิดและซับซ้อน ดูเหมือนว่าอย่างน้อยในระดับหนึ่ง .

บางคนได้นำผลประเภทนี้มาแนะนำว่าผู้หญิง (และผู้ชาย) ควรเอาเปรียบ การหมดสติในวิธีที่ละเอียดอ่อนในการทำให้ตัวเองมีเสน่ห์ต่อเพศตรงข้ามมากขึ้น – แต่มันเป็นสายนาฬิกาสีแดงที่ละเอียดอ่อนมากกว่าชุดสีแดงที่การศึกษาแนะนำจะมีประสิทธิภาพมากที่สุด

สีแดงยังเป็นสัญลักษณ์ที่วิวัฒนาการมาจากวิวัฒนาการของวิวัฒนาการของผู้ชายในอาณาจักรสัตว์ ซึ่งดูเหมือนว่าจะมีผลในมนุษย์ด้วย จากการศึกษาโดยรัสเซล ฮิลล์ และโรเบิร์ต บาร์ตัน จากมหาวิทยาลัยเดอแรม พบว่า ทีมกีฬาที่ใส่ชุดสีแดงมีโอกาสชนะมากกว่า กว่าผู้ที่ไม่ได้

คำเตือนของธรรมชาติ

แต่แน่นอนว่าการครอบงำและเพศไม่ใช่ความสัมพันธ์ทางชีววิทยาและเชิงสัญลักษณ์เพียงอย่างเดียวของสีแดง สีแดงยังเกี่ยวข้องกับอันตรายและคำเตือน การศึกษาอื่นโดย Andrew Elliott และเพื่อนร่วมงานสรุปไว้ ผลของสีแดงต่อผลการทดสอบของเด็ก. พวกเขาพบว่าเมื่อเด็ก ๆ ถูกปล่อยให้แก้แอนนาแกรมเป็นเวลาห้านาที หากจำนวนผู้เข้าร่วมของพวกเขาเขียนด้วยสีแดง พวกเขาแก้ปัญหาได้โดยเฉลี่ยน้อยกว่า 4.5 แต่เมื่อตัวเลขของพวกเขาเขียนด้วยสีเขียวหรือสีดำ พวกเขาแก้ปัญหาได้โดยเฉลี่ยมากกว่า 5.5 พวกเขายังตรวจสอบผลกระทบของการเปลี่ยนสีของปกหนังสือทดสอบไอคิว โดยพบว่าเมื่อหน้าปกเป็นสีแดง เด็กๆ ทำงานได้ดีน้อยลง

การวัดการทำงานของสมองในภายหลังโดยใช้การสแกน EEG เปิดเผยว่าผู้ที่ทำงานกับหนังสือเล่มเล็กที่มีปกสีแดงแสดงการเปิดใช้งานกลีบสมองส่วนหน้าที่ค่อนข้างขวามากกว่าแบบที่มีแผ่นทดสอบสีเขียวหรือสีเทา นักวิจัยกล่าวว่ากิจกรรมประเภทนี้เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการหลีกเลี่ยง พวกเขาสรุปว่า:

ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าต้องใช้ความระมัดระวังในการใช้สีแดงในบริบทของความสำเร็จ และแสดงให้เห็นว่าสีสามารถทำหน้าที่เป็นสัญญาณแวดล้อมที่ละเอียดอ่อนซึ่งมีอิทธิพลสำคัญต่อพฤติกรรมอย่างไร

Daniel Kahneman ผู้ได้รับรางวัลโนเบลได้ตอกย้ำการค้นพบเหล่านี้มากมายในหนังสือขายดีของเขา คิดเร็วและช้าซึ่งเขาได้อธิบายระบบการคิดสองระบบ: ระบบหนึ่งรวดเร็ว อัตโนมัติ และไม่รู้สึกตัว อีกระบบหนึ่งช้า ไตร่ตรอง และมีสติ สีส่งผลต่อการคิดที่รวดเร็วและไร้สติของเราในแบบที่เราเพิ่งเริ่มเข้าใจ ซึ่งอาจส่งผลในวงกว้างสำหรับการศึกษา กีฬา และความสัมพันธ์ของมนุษย์ทุกรูปแบบ

แถบฟุตบอลเหย้าของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด (สีแดง) ทำให้พวกเขาได้เปรียบอย่างไม่เป็นธรรมหรือไม่? นักจิตวิทยาบางคน ไม่ต้องสงสัยเลยว่าใช่ถึงแม้ว่านี่คือ เข้าร่วมประกวด. ไดอารี่สีแดงเตือนฉันหรือไม่ หรือฉันแค่ทำงานหนักเกินไป แน่นอนว่าฉันเป็นคนมีเหตุมีผล แต่ฉันสังเกตว่าฉันเลือกไดอารี่สีน้ำเงินสำหรับปีหน้า

เกี่ยวกับผู้เขียน

เจฟฟ์ บีตตี้ ศาสตราจารย์ด้านจิตวิทยา Edge Hill มหาวิทยาลัย

บทความนี้ถูกเผยแพร่เมื่อวันที่ สนทนา. อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือโดยผู้เขียนคนนี้

at ตลาดภายในและอเมซอน