การใช้แอพอย่าง Boomy และ Voisey ทำให้ศิลปินป๊อปผู้ใฝ่ฝันสามารถใช้โทรศัพท์เพื่อบันทึกและแจกจ่ายเพลงของพวกเขา โดยไม่ต้องมีพรสวรรค์ (Shutterstock)

แอพเพลงโซเชียลใหม่กำลังผลักดันขอบเขตของการสร้างสรรค์ดนตรีโดยทำให้ศิลปินที่บันทึกเสียงเป็นมือใหม่ด้วยการฝึกดนตรีเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยหรือมีพรสวรรค์แบบดั้งเดิม

ว้าว ให้ผู้ใช้เลือกจากคลังเพลงจากทั่วโลก ส่งไปยังเว็บไซต์ Voisey โดยโปรดิวเซอร์ และร้องเนื้อร้องและทำนองของตัวเองแทน เสียงร้องของพวกเขาจะไหลผ่านเอฟเฟกต์เสียงร้องในแอพรวมถึงการจูนอัตโนมัติ แอพนี้ออกแบบมาเพื่อให้ทุกคนดูเหมือนดารา

ในปี 2019 เพียงปีเดียว Olly Barnes ผู้ร่วมก่อตั้ง 350,000 เพลงถูกสร้างขึ้นบน Voisey วันนี้ แอพใช้งานได้บนระบบปฏิบัติการของ Apple ใน 22 ประเทศ โปรดิวเซอร์ นักร้อง นักแต่งเพลง และแม้แต่แฟนเพลงทั่วไปก็สามารถสร้างเพลงที่มีความยาว 60 วินาทีอย่างมืออาชีพกับผู้ทำงานร่วมกันจากทั่วทุกมุมโลก

ผลิตและจำหน่าย

แม้ว่า Spotify และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่นๆ จะอนุญาตให้ทุกคนแชร์เพลงที่มีอยู่กับคนทั้งโลก แต่ Voisey ก็ก้าวไปอีกขั้นด้วยการให้ทุกคนที่มีแอปสามารถบันทึกและแจกจ่ายเพลงบนแพลตฟอร์มได้ในเวลาเพียงไม่กี่นาที

“ฉันแค่เขียนเพลง ฉันก็แบบ โอเค ฉันเอามันออกไป ตอนนี้ฉันกลับมาทำการบ้านแล้ว” Ana Mancebo ผู้ใช้ Voisey และศิลปินชาวสเปนซึ่งกำลังทำงานเพื่อศึกษาระดับปริญญาตรีด้านธุรกิจใน สหรัฐ. “คุณสามารถทำให้ใครๆ ฟังดูเหมือนศิลปินได้”

ดูบทความนี้ใน Instagram

@anamancebomusic ไม่ต้องการความรักของคุณเหรอ? จังหวะโดย @kingsofthehillmusic ???? #วอยเซย์? ? ? ? ? #เพลง #นักร้อง #เพลง #โปรดิวเซอร์ #จังหวะ #musicapp

โพสต์ที่แบ่งปันโดย ว้าว (@voiseyofficial) บน มี.ค. 23, 2020 ที่ 11: 05am PDT

การทำดนตรีเป็นเรื่องของมนุษย์โดยกำเนิด และเป็นเรื่องที่ดีสำหรับทุกคนที่สามารถสร้างมันขึ้นมาได้ แต่บริษัทเหล่านี้ไม่ได้เห็นแก่ผู้อื่นโดยสิ้นเชิง พวกเขาเป็นกิจการที่ทำเงินเช่นเดียวกับ Spotify

Voisey ไม่ได้เปิดเผยฐานผู้ใช้ของพวกเขา แต่ ณ เดือนมกราคม 2020 การดาวน์โหลดแอปเพิ่มขึ้น 60% ต่อสัปดาห์ — การเติบโตที่เกิดขึ้นเองทั้งหมดโดยไม่มีโฆษณาตาม Barnes วงการเพลงต่างก็จับตามอง Voisey เช่นกัน — คู่หูโปรดิวเซอร์ Stargate ลงทุนในแอพ ใน 2019

ป๊อปประชาธิปไตย

Voisey เป็นแอพที่ช่วยให้ทุกคนเป็นดาราได้ แอปได้รับคำแนะนำจาก TikTok — ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูวิดีโอ กดไลค์ แสดงความคิดเห็น และแชร์ได้อย่างง่ายดาย — แต่เน้นที่การเขียนและการผลิตเพลงต้นฉบับ จากข้อมูลของ Barnes 91% ของเพลงใน Voisey เป็นเพลงต้นฉบับ

ปัจจุบัน แอป Voisey ไม่ได้สร้างรายได้ — ผู้สร้างไม่ได้รับเงินสำหรับเนื้อหาของพวกเขา และบริษัทไม่ได้ชำระค่าบริการ แต่แคตตาล็อกเพลงต้นฉบับมากมาย และผู้คนที่มองหาชื่อเสียงสามารถทำกำไรได้อย่างแน่นอน

และบาร์นส์มีแผนใหญ่สำหรับการสร้างรายได้

“ถ้าเราเป็นที่ที่พรสวรรค์ทางดนตรีจะตกผลึกเป็นครั้งแรก เราไม่ควรดูหรือว่าเราสามารถช่วยผู้คนข้ามเครื่องจักรแบบดั้งเดิมได้หรือไม่” บาร์นส์กล่าว

เขาเชื่อว่าเพลงใหม่ส่วนใหญ่ที่สร้างขึ้นบน Voisey จะมาจากผู้ที่เพิ่งเริ่มเล่นซึ่งยังไม่มีผู้เผยแพร่เพลงและยังไม่ได้จดทะเบียนกับองค์กรสิทธิในการแสดง (หน่วยงานที่รวบรวมค่าลิขสิทธิ์ในการออกอากาศและดำเนินการเพลงในนามของ ศิลปิน) บริษัทกำลังทำงานในโปรแกรมเพื่อจัดการสิทธิ์เพลงสำหรับผู้ใช้บางรายบนแพลตฟอร์มโดยไม่ผูกขาด ซึ่งหมายความว่าพวกเขาอาจต้องเสียค่าธรรมเนียม

แน่นอนว่ามีการถกเถียงกันว่าค่าลิขสิทธิ์การสตรีมไม่เพียงพอ. ในปี 2010 บริการสตรีมมิ่งได้รับการยกย่องสำหรับ การทำให้เพลงเป็นประชาธิปไตยและนำรายได้กลับมาสู่ค่ายเพลง. เมื่อเราเข้าสู่ทศวรรษใหม่ เป็นที่ชัดเจนว่าการทำให้เป็นประชาธิปไตยนี้ได้สร้างกระแสรายได้สำหรับบริการสตรีมเพลงด้วย

ใน 2018, Spotify ร่วมมือกับ Distrokidซึ่งคิดค่าบริการ $19.99 ต่อปีต่อศิลปินในการอัปโหลดอัลบั้มและเพลงไม่จำกัดไปยังบริการสตรีม และตอนนี้, Spotify กำลังเปิดตัวการโปรโมตแบบชำระเงิน. มีเงินได้จากคนที่อยากเป็นศิลปิน

คุณสมบัติการจ่ายเพื่อเล่น

การบริหารสิทธิ์เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของกลยุทธ์การสร้างรายได้ของ Voisey บริษัท ไม่ได้เปิดเผยโมเดลในขณะนี้ แต่ Barnes กล่าวว่าได้รับแรงบันดาลใจจาก "เกมมือถือระดับบน" และในขณะที่ประสบการณ์หลักจะให้บริการฟรีพวกเขาจะเรียกเก็บเงินสำหรับประสบการณ์ที่ "ปรับปรุง"

นี่อาจรวมถึงการเรียกเก็บเงินจากผู้สร้างสำหรับเอฟเฟกต์เสียงบางอย่างหรือไม่? หรือมากกว่าจำนวนเพลงที่แน่นอนในแต่ละเดือน? หรือเพื่อเผยแพร่บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง?

อีกหนึ่งเทคโนโลยีการสร้างสรรค์เพลงใหม่ Boomyกำลังทำบางสิ่งที่วอยซีย์อาจปรารถนาอยู่แล้ว

Boomy ช่วยให้ผู้ใช้สร้างเพลงด้วยปัญญาประดิษฐ์ ผู้ใช้เลือกจากธีมและแนวดนตรีที่หลากหลาย คลิกปุ่ม รอให้ปัญญาประดิษฐ์ใช้เวทย์มนตร์ และตัดสินใจว่าพวกเขาชอบสิ่งที่พวกเขาได้ยินหรือไม่ หากไม่เป็นเช่นนั้น พวกเขาสามารถคลิก "ลองอีกครั้ง" และมีสิ่งใหม่ๆ ที่สร้างขึ้นสำหรับพวกเขาด้วยธีมหรือแนวเพลงเดียวกัน

พวกเขายังสามารถเลือกที่จะแก้ไข ซึ่งช่วยให้พวกเขาทำการเปลี่ยนแปลงง่ายๆ เช่น ลากและวางส่วนของเพลงหรือเปลี่ยนจังหวะ มีการสร้างแทร็กมากกว่า 400,000 แทร็กโดยใช้ Boomy ตามเคาน์เตอร์บนเว็บไซต์

ตามเว็บไซต์ของ Boomy ด้วยบัญชีฟรี ผู้ใช้สามารถเข้าถึงการดาวน์โหลด บันทึก และคุณสมบัติที่จำกัด และสามารถสร้างและเผยแพร่ซิงเกิ้ลหนึ่งไปยังบริการสตรีมมิ่ง แต่หากต้องการปลดล็อกคุณสมบัติเพิ่มเติม และเพิ่มการดาวน์โหลดและบันทึก ผู้ใช้สามารถสมัครแผนได้ตั้งแต่ 2.99 เหรียญสหรัฐฯ ถึง 9.99 เหรียญสหรัฐฯ ต่อเดือน

Alex Mitchell ซีอีโอของ Boomy กล่าวว่า 70% ของผู้ใช้ Boomy ไม่เคยสร้างเพลงมาก่อนใช้บริการ แต่โดยเสียค่าธรรมเนียม Boomy จะแจกจ่ายเพลงที่พวกเขาสร้างและช่วยให้พวกเขาได้รับค่าลิขสิทธิ์จากสตรีม

มีการบันทึกและอัปโหลดเพลงหลายแสนเพลงไปยังแอปและเว็บไซต์สำหรับการผลิตเพลง ความสามารถในการสร้างรายได้นี้อาจทำลายวงการเพลงป๊อป (Shutterstock)

“สภาพแวดล้อมการสตรีมเพลงมีการระเบิด มีค่าลิขสิทธิ์มากมายที่จะไหลเข้าสู่ธุรกิจเพลง…. เราต้องการให้แน่ใจว่าคุณจะใช้ประโยชน์จากการเติบโตนั้นได้ แม้ว่าคุณจะเป็นคนที่ปกติแล้วไม่สามารถเข้าถึงการศึกษาด้านดนตรี ทรัพยากรด้านดนตรีก็ตาม” มิทเชลกล่าว

Mitchell กล่าวว่าโดยเฉลี่ยแล้ว ค่าลิขสิทธิ์จะอยู่ที่ประมาณ 50 ถึง 100 เหรียญสหรัฐฯ ในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา

ไม่โทรมเกินไปสำหรับผู้สร้าง เพียง $2.99 ​​ต่อเดือนและใช้เวลาเพียงไม่กี่คลิกเท่านั้น และไม่โทรมเกินไปสำหรับ Boomy ซึ่งนอกจากจะอัปเกรดแล้ว ยังใช้เปอร์เซ็นต์ของค่าลิขสิทธิ์จากผู้ใช้ฟรีอีกด้วย

แน่นอนว่ายังมีเงินที่จะทำได้ในธุรกิจเพลง แต่คงต้องรอดูกันต่อไปว่าจะเป็นสำหรับผู้ใช้เทคโนโลยีเพลงใหม่ บริษัทที่อยู่เบื้องหลังเทคโนโลยีเพลงเหล่านั้น ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในธุรกิจเพลงแบบดั้งเดิม หรือการรวมกันของสิ่งเหล่านี้

เกี่ยวกับผู้เขียน

Marina Eckersley, Dalla Lana Fellow ในวารสารศาสตร์ระดับโลก, มหาวิทยาลัยโตรอนโต

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.