Shutterstock 

Twitter ได้ประกาศว่าจะห้ามโฆษณาทางการเมืองที่จ่ายเงินแล้ว เช่นเดียวกับที่สหราชอาณาจักรเข้าสู่การเลือกตั้งทั่วไป โดยกล่าวว่าการเข้าถึงข้อความทางการเมือง “ควรได้รับ ไม่ใช่การซื้อ”

บริษัทล้มเหลวในการกำจัดบอท การละเมิด และข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง หากปราศจากการดำเนินการในพื้นที่เหล่านี้ การห้ามโฆษณาทางการเมืองก็เป็นเพียงการลงกระดาษเพื่อปกปิดรอยร้าว แต่การย้ายมีหน้าที่สำคัญอย่างหนึ่ง Twitter ได้เปิดการอภิปรายเกี่ยวกับการโฆษณาทางการเมืองและการคุกคามที่ก่อให้เกิดการทำงานที่เหมาะสมของการเลือกตั้ง

เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าทำไมการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียจึงเป็นโอกาสที่น่าสนใจสำหรับพรรคการเมือง ตอนนี้ประชาชนกำลังใช้แพลตฟอร์มเช่น Twitter และ Facebook เป็น a ที่มาของเนื้อหาเหตุการณ์ปัจจุบันกลายเป็นอสังหาริมทรัพย์ชั้นเยี่ยมสำหรับการโฆษณา

แต่สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันก็คือวิธีที่ไซต์เหล่านี้ทำงานเป็นแพลตฟอร์มโฆษณา ทำให้ฝ่ายต่างๆ สามารถใช้ข้อมูลที่ละเอียดเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้สำหรับโฆษณาได้ ทุกการกระทำที่คุณทำบนแพลตฟอร์มเหล่านี้จะถูกรวบรวมและนำไปใช้เพื่อให้คุณอยู่ในหมวดหมู่การโฆษณา เราเห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นในการลงประชามติยุโรป 2016 เมื่อแคมเปญ Vote Leave สร้างโฆษณา โดยอิงจากข้อมูลโดยละเอียด เช่น งานอดิเรก ความสนใจด้านกีฬา และแม้กระทั่งความรักในสัตว์

เราค่อยๆ เรียนรู้ว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งสามารถแบ่งกลุ่มตามความสนใจของพวกเขาได้ และพรรคการเมืองมีความสามารถในการส่งเสริมข้อความที่ไม่สอดคล้องกันตามสิ่งที่จะเล่นได้ดีกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม มีการหยิบยกข้อกังวลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลและ ขาดความชัดเจน เกี่ยวกับผู้ที่ลงโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและวิธีที่พวกเขาได้รับทุน

การเลือกตั้งของสหราชอาณาจักร

ในรูปแบบที่ยิ่งใหญ่ การใช้โฆษณา Twitter โดยพรรคการเมืองในสหราชอาณาจักรค่อนข้างจำกัด ในขณะที่จำนวนเงินที่ใช้ไป โฆษณาโซเชียลมีเดีย เพิ่มขึ้นในการเลือกตั้งปี 2017 ซึ่งไม่เท่ากันในทุกฝ่ายหรือทุกแพลตฟอร์ม

ที่จริงแล้ว พรรคอนุรักษ์นิยมใช้เวลาบน Facebook มากเป็นสองเท่าของที่พรรคอื่นรวมกัน นั่นคือการกำกับ ประมาณ 3 ล้านปอนด์ ไปทางแพลตฟอร์ม แรงงานใช้เงินน้อยลงมาก โดยเลือกที่จะมุ่งเน้นไปที่รากหญ้าและกลวิธีอินทรีย์แทน

ในการเลือกตั้งครั้งเดียวกัน ทุกฝ่ายใช้เงินเพียง 56,504 ปอนด์ในการวางโฆษณาบน Twitter. พรรคอนุรักษ์นิยมใช้เงิน 25,000 ปอนด์และพรรคเดโมแครตเสรีนิยม 17,177 ปอนด์ พรรคแรงงานและพรรคสหกรณ์ (ซึ่งมีพันธมิตรในการเลือกตั้งร่วมกันในบางที่นั่ง) ใช้เงินไปเพียง 6,767 ปอนด์ ดังนั้นในขณะที่การแบนอาจทำให้พรรคอนุรักษ์นิยมต้องคิดใหม่เกี่ยวกับองค์ประกอบของกลยุทธ์การหาเสียง ดูเหมือนว่า Twitter จะไม่กลายเป็นสมรภูมิหลักสำหรับโฆษณาออนไลน์ สำหรับพรรคการเมืองส่วนใหญ่ การแบนโฆษณาทางการเมืองบน Twitter จะมีผลกระทบเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

ทำไมถึงห้าม?

แม้ว่า Twitter จะไม่ใช่ประเด็นหลักในการโต้วาทีในการโฆษณาทางการเมือง แต่ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างแน่นอนว่ายอมให้ฝ่ายต่างๆ จ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาปรากฏในฟีดของผู้ใช้ แทนที่จะต้องรอให้ข้อความของพวกเขาแพร่กระจายแบบออร์แกนิก

ในคำแถลงของเขาเกี่ยวกับการแบนโฆษณาทางการเมือง Jack Dorsey ซีอีโอของ Twitter ยอมรับว่าโฆษณาบนโซเชียลมีเดียนำพลังอันยิ่งใหญ่มาสู่ผู้โฆษณาเชิงพาณิชย์ แต่พลังดังกล่าว “นำความเสี่ยงมาสู่การเมืองอย่างมาก” เขาแนะนำว่ามีข้อโต้แย้งทางศีลธรรมเช่นกัน เมื่อเขากล่าวว่าข้อความทางการเมืองเป็นสิ่งที่ไม่ควรซื้อ

อย่างไรก็ตาม มีกองกำลังอื่นๆ กำลังทำงานอยู่ในการตัดสินใจครั้งนี้ อาจเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่ามันไม่ค่อยเกี่ยวกับศีลธรรมของโฆษณาทางการเมืองและเพิ่มเติมเกี่ยวกับการต่อสู้ด้านลอจิสติกส์ในการจัดการการแสดงตนของพวกเขา

Twitter ยังไม่ได้จัดการกับข่าวปลอมและการบิดเบือนข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพ การศึกษาโดย มูลนิธิอัศวิน พบว่าบัญชีมากกว่า 80% ที่เกี่ยวข้องกับการบิดเบือนข้อมูลระหว่างการเลือกตั้งในสหรัฐอเมริกาปี 2016 ยังคงใช้งานอยู่และแพลตฟอร์มยังไม่สามารถตรวจพบได้

Twitter ยังอยู่เบื้องหลังแพลตฟอร์มอื่นๆ ในเรื่องความโปร่งใส มันมี ศูนย์ความโปร่งใสของโฆษณาแต่ใช้งานยากกว่าและไม่สามารถติดป้ายกำกับโฆษณาทางการเมืองได้อย่างถูกต้อง สิ่งนี้ทำให้มีประโยชน์น้อยกว่าสำหรับความโปร่งใสมากกว่าสิ่งที่เทียบเท่ากับ Facebook แท้จริงแล้ว คณะกรรมาธิการยุโรปได้เน้นย้ำข้อบกพร่องของ Twitter ในประเด็นนี้

ดังนั้น เมื่อพิจารณาว่าพรรคการเมืองดูเหมือนจะไม่จัดลำดับความสำคัญของ Twitter อยู่แล้ว เราต้องสงสัยว่านี่เป็นการตัดสินใจทางธุรกิจมากกว่าจริงหรือไม่ การลงทุนทางการเงินที่จำเป็นในการสร้างเครื่องมือและระบบความโปร่งใสในการทำงานเพื่อตรวจจับโฆษณาทางการเมืองที่แอบแฝงจะได้รับการชดใช้หรือไม่? หรือจะเป็นการง่ายกว่าที่จะเลือกไม่เข้าร่วมการต่อสู้?

อะไรคือ – และไม่ใช่ – โฆษณาทางการเมือง?

แน่นอนว่าการห้ามโฆษณาทางการเมืองไม่สามารถแก้ปัญหาได้ ตอนนี้ Twitter ได้มอบความรับผิดชอบให้กับตัวเองในการตัดสินใจว่าอะไรคืออะไรและอะไรไม่ใช่ เป็นโฆษณาทางการเมือง

โฆษณาที่ชัดเจนโดยนักการเมืองและพรรคการเมืองที่ส่งเสริมสาเหตุหรือขอคะแนนเสียงจะถูกแบน แต่ Twitter ยังไม่ได้ให้แนวทางโดยละเอียดนอกเหนือจากบรรทัดนี้ การโฆษณาของบริการ Planned Parenthood ในสหรัฐอเมริกาเป็นเรื่องการเมืองหรือไม่? หลายคนจะไม่โต้แย้ง แต่ผู้ที่ต่อต้านการทำแท้งอาจแนะนำเป็นอย่างอื่น แล้ว โฆษณาเชิงพาณิชย์ที่พยายามจะ "ตื่น"เช่นเมื่อห่วงโซ่อาหารไอซ์แลนด์ออกโฆษณาที่สนับสนุนการห้ามใช้น้ำมันปาล์มในอาหาร? ความรู้สึกทางการเมืองที่แฝงอยู่นั้นนับเป็นข้อความทางการเมืองที่ส่งถึง Twitter หรือไม่

อาจเป็นเพราะเรากำลังกดดันไซต์โซเชียลมีเดียมากเกินไปในการแก้ไขปัญหาเหล่านี้ Twitter สามารถช่วยบรรเทาวาทกรรมทางการเมืองเชิงรุกและข่าวปลอมได้ แต่หากเราไม่พิจารณาด้วยว่าสังคมควรรับผิดชอบในการสอนพลเมืองของตนไม่ให้ตกหล่นจากการให้ข้อมูลเท็จ หรือสอนผู้ที่พยายามจะเป็นตัวแทนของเราไม่ให้เผยแพร่

โดยเฉพาะในสหราชอาณาจักร คณะกรรมการการเลือกตั้งได้ขอให้เพิ่มอำนาจในการ ควบคุม การใช้จ่ายทางการเมืองบนโซเชียลมีเดีย ปัจจุบันยังไม่มีกฎหมายกำหนดให้พรรคการเมืองเปิดเผยว่าใครเป็นผู้จ่ายค่าโฆษณาออนไลน์ แม้จะต้องทำเพื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ก็ตาม นี่ควรจะเป็นพอร์ตการโทรแรก แทนที่จะคาดหวังว่า Twitter จะควบคุมในนามของเรา ตามที่เห็นสมควรหรือไม่

ดังนั้น แม้จะมีประเด็นต่างๆ ที่เกิดขึ้นจากการแบนโฆษณาทางการเมืองโดย Twitter และความจริงที่ว่าไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่กว้างขวางกว่าของโซเชียลมีเดียในฐานะที่เป็นพื้นที่สำหรับการอภิปรายทางการเมือง ข่าวนี้จะยังคงส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญอย่างแน่นอน ได้นำประเด็นโฆษณาทางการเมืองกลับมาสู่จิตสำนึกสาธารณะอีกครั้งก่อนการเลือกตั้งครั้งสำคัญสองครั้ง หวังว่านั่นจะทำให้ประชาชนตระหนักมากขึ้นถึงอะไร และเพราะเหตุใด พวกเขาจึงเห็นในฟีดโซเชียลมีเดียของพวกเขา

นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าสามารถห้ามโฆษณาทางการเมืองได้ แสดงให้เห็นว่าความกังวลเกี่ยวกับเสรีภาพในการพูดไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องใหญ่ หากราคาคุกคามหลักประชาธิปไตยอื่นๆ ฉันคิดว่าคำถามเกี่ยวกับปลายลิ้นของเราทั้งหมดคือ: Facebook จะทำตามหรือไม่

เกี่ยวกับผู้เขียน

Liam Mcloughlin นักวิจัยระดับปริญญาเอก การเมืองและประวัติศาสตร์ร่วมสมัย มหาวิทยาลัยซอล

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

สภาพภูมิอากาศเลวีอาธาน: ทฤษฎีทางการเมืองของอนาคตดาวเคราะห์ของเรา

โดย Joel Wainwright และ Geoff Mann
การเปลี่ยนแปลงภูมิอากาศจะส่งผลต่อทฤษฎีทางการเมืองของเราอย่างไร - ให้ดีขึ้นและแย่ลง แม้จะมีวิทยาศาสตร์และการประชุมสุดยอด แต่รัฐทุนนิยมชั้นนำก็ไม่ได้ประสบความสำเร็จใด ๆ ใกล้เคียงกับการลดคาร์บอนในระดับที่เพียงพอ ขณะนี้ไม่มีวิธีที่จะป้องกันไม่ให้ดาวเคราะห์ฝ่าฝืนธรณีประตูของสององศาเซลเซียสที่กำหนดโดยคณะกรรมการระหว่างรัฐบาลว่าด้วยการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ อะไรคือผลลัพธ์ทางการเมืองและเศรษฐกิจของสิ่งนี้ โลกที่ร้อนจัดอยู่ที่ไหน วางจำหน่ายใน Amazon

Upheaval: จุดเปลี่ยนสำหรับประเทศในภาวะวิกฤต

โดย Jared Diamond
การเพิ่มมิติทางจิตวิทยาในประวัติศาสตร์เชิงลึกภูมิศาสตร์ชีววิทยาและมานุษยวิทยาซึ่งเป็นเครื่องหมายของหนังสือเพชรทั้งหมด กลียุค เผยให้เห็นถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อทั้งประเทศและบุคคลที่สามารถตอบสนองต่อความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ ผลที่ได้คือมหากาพย์หนังสือในขอบเขต แต่ยังเป็นหนังสือส่วนตัวของเขามากที่สุด วางจำหน่ายใน Amazon

การตัดสินใจภายในประเทศ: การเมืองเปรียบเทียบการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

โดย Kathryn Harrison และคณะ
กรณีศึกษาเปรียบเทียบและวิเคราะห์อิทธิพลของการเมืองภายในประเทศที่มีต่อนโยบายการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศของประเทศและการตัดสินใจให้สัตยาบันเกียวโต. การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศแสดงให้เห็นถึง“ โศกนาฏกรรมของประชาคม” ในระดับโลกโดยต้องการความร่วมมือจากประเทศต่าง ๆ ที่ไม่จำเป็นต้องทำให้โลกมีความเป็นอยู่ที่ดีกว่าผลประโยชน์ของชาติ และถึงกระนั้นความพยายามระดับนานาชาติในการแก้ไขปัญหาภาวะโลกร้อนก็ประสบความสำเร็จ พิธีสารเกียวโตซึ่งประเทศอุตสาหกรรมมุ่งมั่นที่จะลดการปล่อยรวมของพวกเขามีผลบังคับใช้ใน 2005 (แม้ว่าจะไม่มีการมีส่วนร่วมของสหรัฐอเมริกา) วางจำหน่ายใน Amazon

จากสำนักพิมพ์:
การซื้อใน Amazon ไปเพื่อชดใช้ค่าใช้จ่ายในการนำคุณ InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, และ ClimateImpactNews.com ไม่มีค่าใช้จ่ายและไม่มีผู้โฆษณาที่ติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของคุณ แม้ว่าคุณจะคลิกที่ลิงค์ แต่อย่าซื้อผลิตภัณฑ์ที่เลือกเหล่านี้ แต่อย่างอื่นที่คุณซื้อในการเข้าชมครั้งเดียวกันบน Amazon จะจ่ายค่าคอมมิชชั่นให้เราเล็กน้อย ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับคุณดังนั้นโปรดช่วยสนับสนุนด้วย นอกจากนี้คุณยังสามารถ ใช้ลิงค์นี้ ใช้กับ Amazon ได้ตลอดเวลาเพื่อให้คุณสามารถช่วยสนับสนุนความพยายามของเรา