รายงานใหม่แสดงภาพยนตร์ที่นำแสดงโดยนักแสดงนำจากกลุ่มที่มีบทบาทน้อยและนักแสดงนำชายผิวขาว

งานนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกว่าเพศ เชื้อชาติ และชาติพันธุ์ของตัวละครนำเกี่ยวข้องกับความสำเร็จทางเศรษฐกิจของภาพยนตร์อย่างไร

นักวิจัยได้ตรวจสอบสิ่งที่นักวิจัย Rene Weber อ้างถึงว่าเป็น "ตำนานใน ฮอลลีวู้ด“—ภาพยนตร์ที่นำแสดงโดยผู้หญิงหรือคนกลุ่มน้อยที่มีบทบาทน้อยกว่ามีแนวโน้มที่จะทำรายได้ในบ็อกซ์ออฟฟิศได้แย่กว่าหนังที่ผู้ชายผิวขาวในบทบาทหลัก

ผู้มีอำนาจตัดสินใจในอุตสาหกรรมจำนวนมากใช้ตัวเลือกในการจ้างงาน การเงิน และการผลิตตามความเชื่อที่ว่าภาพยนตร์ที่มีนักแสดงนำหญิงและผู้ที่มาจากกลุ่มชาติพันธุ์และชาติพันธุ์ที่ด้อยโอกาส รายได้น้อยที่บ็อกซ์ออฟฟิศ มากกว่าหนังที่มีนักแสดงนำชายหรือขาวทั้งในและต่างประเทศ

แต่ในการยอมรับตำนานนี้ว่าเป็นความจริง พวกเขาเพิกเฉยว่าภาพยนตร์เรื่องเดียวกันนี้มักจะได้รับงบประมาณการผลิตที่ต่ำกว่า ได้รับการสนับสนุนด้านการตลาดน้อยกว่า และการจัดจำหน่ายในโรงภาพยนตร์น้อยกว่าภาพยนตร์ที่มีนักแสดงนำชายหรือนักแสดงผิวขาว กล่าวโดย Weber ศาสตราจารย์แห่งมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย แผนกสื่อสารของซานตาบาร์บาร่าและผู้อำนวยการ Media Neuroscience Lab และผู้ทำงานร่วมกัน

นักแสดงนำและความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศ

ทีมงานสร้างและวิเคราะห์ชุดข้อมูลเฉพาะของภาพยนตร์ยอดนิยม 1,200 เรื่องตั้งแต่ปี 2007 ถึงปี 2018 “เหนือสิ่งอื่นใด เราแสดงให้เห็นว่าภาพยนตร์ที่มีผู้หญิงและลีดที่มีบทบาทน้อยกว่านั้นแสดงได้ดีพอๆ กัน—หรือดีกว่า—หรือดีกว่า มากกว่า—พวกที่มีนักแสดงนำชายผิวขาว” เวเบอร์กล่าว

พวกเขาตรวจสอบปัจจัยการผลิต การจัดจำหน่าย และนิทรรศการมากกว่าหนึ่งโหลที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจทั้งในประเทศและต่างประเทศ นอกจากตัวชี้วัดเหล่านี้แล้ว ทีมงานยังได้รวมเพศ เชื้อชาติ และชาติพันธุ์ของตัวละครนำ—รวมถึงเปอร์เซ็นต์ของนักแสดงที่เป็นผู้หญิงหรือจากกลุ่มชาติพันธุ์ที่มีบทบาทต่ำต้อย—ในแบบจำลอง

พื้นที่ รายงาน แสดงให้เห็นว่าตัวทำนายความสำเร็จทางเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งที่สุดในประเทศ ได้แก่ ความแข็งแกร่งของเรื่องราว การตลาด ต้นทุนการผลิต และจำนวนโรงภาพยนตร์ที่ภาพยนตร์ออกฉาย เมื่อปัจจัยเหล่านี้เพิ่มขึ้น รายได้ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ภาพยนตร์ที่มีนักแสดงนำหญิงไม่ได้เกี่ยวข้องกับรายได้ที่มากกว่าภาพยนตร์ที่มีนักแสดงนำชาย

นอกจากนี้ นักวิจัยพบว่าการปรากฏตัวของผู้นำที่มีบทบาทต่ำเกินไปเป็นตัวทำนายเชิงบวกที่สำคัญของความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศ พูดง่ายๆ ก็คือ ภาพยนตร์ที่มีลีดจากกลุ่มผู้ด้อยโอกาสได้รับรายได้เพิ่มขึ้นเมื่อพิจารณาปัจจัยอื่นๆ ในตัวแบบ

"การศึกษานี้เป็นการยืนยันงานก่อนหน้านี้ของเราที่ระบุว่าเพศของตัวละครนำ/ผู้ร่วมแสดงไม่ใช่ตัวทำนายที่สำคัญของผลงานที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศ" ผู้เขียนร่วม Stacy Smith ผู้อำนวยการโครงการ Inclusion Initiative ของ Annenberg School for Communication แห่งมหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนียกล่าว และวารสารศาสตร์ “ค่อนข้างจะเป็นปัจจัยอื่นๆ ที่อยู่ในการควบคุมของผู้บริหาร—ต้นทุนการผลิต การเลื่อนตำแหน่ง ความหนาแน่นของการจัดจำหน่าย และตัวเรื่องเอง—ที่มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของภาพยนตร์”

แล้วตลาดต่างประเทศล่ะ?

ผลการวิจัยเกี่ยวกับรายได้ระหว่างประเทศมีความซับซ้อนมากขึ้น ผู้เขียนพบว่าต้นทุนการผลิต ความแข็งแกร่งของเรื่องราว และการตลาดระหว่างประเทศ รวมถึงภาพยนตร์ที่เข้าฉายในจีนหรือไม่และจำนวนพื้นที่ระหว่างประเทศที่ออกฉาย เป็นตัวพยากรณ์เชิงบวกที่แข็งแกร่งที่สุดของความสำเร็จ

การมีนักแสดงที่มีสัดส่วนนักแสดงหญิงสูงกว่ารายได้ที่เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม การเพิ่มสัดส่วนของตัวละครจากกลุ่มชาติพันธุ์และกลุ่มชาติพันธุ์ที่ไม่ได้เป็นตัวแทนโดยทั่วไปทำให้รายได้ลดลง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เพศ เชื้อชาติ และชาติพันธุ์ของตัวละครนำไม่ได้คาดการณ์รายได้อย่างมีนัยสำคัญ

ทีมงานยังพบว่าภาพยนตร์ที่มีสัดส่วนตัวละครที่มีบทบาทน้อยเกินไป (81% หรือมากกว่า) ในเรื่องราวที่มีนักแสดงนำที่มีบทบาทน้อยนั้นเกี่ยวข้องกับรายได้ระหว่างประเทศที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ในทางตรงกันข้าม ภาพยนตร์ที่มีสัดส่วนตัวละครที่มีบทบาทน้อยเกินไป (81% หรือมากกว่า) แต่มีเพียงลีดสีขาวเท่านั้นที่สัมพันธ์กับรายได้ระหว่างประเทศที่ต่ำที่สุด

ความขัดแย้งทางศีลธรรมในภาพยนตร์

Alison Emilio ผู้อำนวยการ ReFrame ซึ่งเป็นความร่วมมือระหว่าง Sundance Institute กล่าวว่า “เราเรียกร้องให้อุตสาหกรรมยกระดับสนามเด็กเล่นโดยให้การสนับสนุนด้านการผลิตและการตลาดแบบเดียวกันแก่ภาพยนตร์ทุกเรื่อง (ประเภทเดียวกัน) โดยไม่คำนึงถึงเพศหรือเชื้อชาติ/ชาติพันธุ์ และ Women In Film ที่รับหน้าที่รายงาน

งานต่อเนื่องของเวเบอร์และเพื่อนร่วมงานของเขาในด้านนี้ ซึ่งมูลนิธิจอห์น เทมเปิลตันสนับสนุน มุ่งเน้นไปที่แนวคิดเรื่องความแข็งแกร่งของเรื่องราวและการโต้ตอบกับมิติการรวมและความหลากหลายที่หลากหลาย Weber และทีมงานของเขาที่ Media Neuroscience Lab ของ UC Santa Barbara ได้พัฒนาอัลกอริธึมที่ซับซ้อนและเป็นนวัตกรรมใหม่ เพื่อวิเคราะห์ความขัดแย้งทางศีลธรรมในเรื่องราวและสื่อ ครอบคลุมเนื้อหาตั้งแต่การรายงานข่าวไปจนถึงภาพยนตร์

แพลตฟอร์มนี้ขนานนามว่า Moral Narrative Analyzer หรือ MoNA ซึ่งรวมการวิเคราะห์เข้ากับการประเมินที่มาจากกลุ่มคนจำนวนมากที่มีภูมิหลังที่หลากหลาย ทีมงานใช้ความสามารถของ MoNA ในการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ของตัวละครและการกำหนดกรอบทางศีลธรรมของชนกลุ่มน้อยที่มีบทบาทต่ำต้อยในภาพยนตร์โดยใช้สคริปต์ภาพยนตร์จำนวนมาก และปัจจัยเหล่านี้มีอิทธิพลต่อความแข็งแกร่งของเรื่องราวและประสิทธิภาพของภาพยนตร์อย่างไร

“เราหวังว่างานนี้ (และในอนาคต) จะช่วยส่งเสริมให้ฮอลลีวูดเป็นสถานที่ที่มีความครอบคลุมและเท่าเทียมกันมากขึ้น” เวเบอร์กล่าว

การศึกษาเดิม