สัปดาห์ที่แล้ว USA Today/Gannett ประกาศรับสมัครงาน สำหรับนักข่าวของ Taylor Swift ที่ต้องการนักข่าวและผู้สร้างเนื้อหาที่มีประสบการณ์เพื่อ “บันทึกภาพดนตรีและผลกระทบทางวัฒนธรรมของ Taylor Swift”

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Swift ได้รับความสนใจทั้งในด้านวิชาชีพและงานวิชาการ ในปี 2022 สถาบัน Clive Davis แห่งมหาวิทยาลัยนิวยอร์ก ประกาศหลักสูตรที่เน้นไปที่ Swiftสอนโดย Brittany Spanos แห่งโรลลิงสโตน พวกเขายังให้สวิฟท์ด้วย ปริญญาเอกกิตติมศักดิ์สาขาวิจิตรศิลป์ในฐานะ “ศิลปินที่มีผลงานและมีชื่อเสียงมากที่สุดคนหนึ่งในรุ่นของเธอ”

มหาวิทยาลัยอื่นๆ ทั่วโลก ตามมาด้วยหลักสูตรเฉพาะของตนเอง ได้แก่ “จิตวิทยาของเทย์เลอร์ สวิฟต์","หนังสือเพลงของ Taylor Swift"และ"วรรณกรรม: เวอร์ชันของเทย์เลอร์"

แม้ว่านักดนตรีและคนดังจะเป็นประเด็นที่เราหลงใหลมานานหลายทศวรรษ แต่ก็ไม่บ่อยนักที่พวกเขาได้รับความสนใจเป็นรายบุคคลเช่นนี้ อาชีพที่น่าประทับใจของ Swift สามารถศึกษาได้จากหลากหลายมุมมอง รวมถึงการตลาด แฟนคลับ ธุรกิจ และการแต่งเพลง และอื่นๆ อีกมากมาย

แล้วทำไมต้องเทย์เลอร์ สวิฟต์ล่ะ?

จากมุมมองของดนตรี Swift ทำลายสถิติมากมาย เมื่อเดือนที่แล้วเธอกลายเป็น ศิลปินหญิงคนแรกในประวัติศาสตร์ Spotify เพื่อเข้าถึงผู้ฟัง 100 ล้านคนต่อเดือน

Swift มีอัลบั้มอันดับหนึ่งบน Billboard ถึง 12 อัลบั้ม มากที่สุดโดยศิลปินหญิงแซงหน้าบาร์บรา สไตรแซนด์ เมื่อต้นปีนี้

เธอเป็นศิลปินเดี่ยวหญิงคนแรกและคนเดียวที่ได้รับรางวัล อัลบั้มแห่งปีแกรมมี่ สามครั้งสำหรับ Fearless (2009), 1989 (2015) และ Folklore (2020) - แต่ละประเภทมีแนวดนตรีที่แตกต่างกัน เป็นการยกย่องการแต่งเพลงที่เชี่ยวชาญของ Swift และแสดงให้เห็นถึงความสามารถของเธอในการปรับฝีมือของเธอให้เหมาะกับผู้ฟังที่แตกต่างกัน

มีความคาดหวังว่าศิลปินหญิงจะต้องสร้างสรรค์ตัวเองขึ้นมาใหม่อยู่เสมอ สวิฟท์คิดทบทวน ในสารคดี Netflix ของเธอ Miss Americana:

ศิลปินหญิงที่ฉันรู้จักจะต้องสร้างตัวเองใหม่มากกว่าศิลปินชายถึง 20 เท่า ไม่เช่นนั้นคุณจะตกงาน

ตลอดเส้นทางอาชีพของเธอ Swift ได้พัฒนาจากนักร้องเพลงคันทรี่ที่ได้รับรางวัลมาสู่หนึ่งในป๊อปสตาร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลก สตูดิโออัลบั้มต้นฉบับของเธอแต่ละอัลบั้ม มีรูปแบบและสุนทรียภาพที่แตกต่างกันซึ่งได้รับการเฉลิมฉลองในรายการ Eras Tour ของ Swift

ทัวร์นี้ซึ่งเพิ่งปิดฉากเลกแรกในสหรัฐฯ ถูกกำหนดให้เป็นทัวร์ที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาล เพิ่มรายได้จากการเดินทางในท้องถิ่นและการท่องเที่ยวไปพร้อมกัน ก ประมาณการรายงานล่าสุด ทัวร์นี้สามารถช่วยเพิ่มมูลค่ามหาศาล 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (7.8 พันล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย) ให้กับเศรษฐกิจทั่วโลก

'ทั้งหมดที่ฉันทำคือพยายาม พยายาม พยายาม'

แต่การวัดผลกระทบของ Swift จากดนตรีของเธอเพียงอย่างเดียวอาจเป็นการจำกัด

Swift มีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงเกมธุรกิจสำหรับนักดนตรี เธอทำงานในค่ายเพลงและบริการสตรีมมิ่ง โดยสนับสนุนข้อเสนอที่ดีกว่าสำหรับศิลปิน

ใน 2015, Apple Music เปลี่ยนนโยบายการชำระเงิน หลังจากที่ Swift เขียนไฟล์ จดหมายเปิดผนึก รณรงค์ให้มีค่าตอบแทนที่ดีขึ้น

ที่สะดุดตาที่สุดคือเธอได้ยืนหยัด เทียบกับค่ายเพลงเดิมของเธอ, Big Machine Records หลังจากนั้นจะไม่เปิดโอกาสให้เธอซื้อแผ่นเสียงต้นฉบับของเธอคืน ในที่สุดแคตตาล็อกหลังของเธอก็ถูกขายให้กับผู้บริหารด้านดนตรี Scooter Braun โดยเริ่มต้นจากก ความบาดหมางในที่สาธารณะมาก.

แม้ว่าเธอจะไม่ใช่ศิลปินคนแรกที่ไล่ตามอาจารย์ของเธอ แต่เธอก็สร้างความสนใจจำนวนมหาศาลให้กับปัญหาที่มักถูกมองข้าม แน่นอนว่า Swift อยู่ในตำแหน่งที่ได้รับสิทธิพิเศษ เธอสามารถกล้าเสี่ยงที่ศิลปินคนอื่นๆ หลายคนทำไม่ได้ แต่ด้วยพลังนี้ เธอได้ขับเคลื่อนการสนทนาเกี่ยวกับสัญญาและคุณค่าของดนตรี ซึ่งปูทางให้กับศิลปินหน้าใหม่

ในความพยายามที่จะกลับมาควบคุมงานก่อนหน้านี้ของเธออีกครั้ง Swift ประกาศ เธอจะบันทึกหกอัลบั้มแรกของเธออีกครั้ง อัลบั้มที่บันทึกซ้ำแต่ละอัลบั้มได้รวมเพิ่มเติมไว้ด้วย รางห้องนิรภัยเพลงที่ยังไม่ได้เผยแพร่ก่อนหน้านี้จะเหลือจากการบันทึกต้นฉบับ

อัลบั้มเหล่านี้ออกมาพร้อมกับแคมเปญส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งรวมถึงสินค้าใหม่และอัลบั้มแต่ละชุดในเวอร์ชันลิมิเต็ดหลายฉบับเพื่อให้แฟน ๆ ได้สะสม

การเปิดตัว Speak Now (เวอร์ชันของ Taylor) ถือเป็นครึ่งทางของกระบวนการนี้ ซึ่งให้ผลตอบแทนครั้งใหญ่ Fearless (เวอร์ชั่นของ Taylor), Red (เวอร์ชั่นของ Taylor) และ Speak Now (เวอร์ชั่นของ Taylor) ทำงานได้ดีขึ้นทั้งหมด กว่าต้นฉบับ

สาเหตุหลักมาจากการสนับสนุนอย่างไม่เปลี่ยนแปลงจากแฟนๆ ของเธอที่เรียกว่า "Swifties" พวกเขายอมรับการบันทึกใหม่ สร้างความอับอายให้กับใครก็ตามที่เล่นเวอร์ชันดั้งเดิมที่ "ถูกขโมย"

พลังแห่งสวิฟตี้

แฟนดอมผู้ภักดีของ Swift ขึ้นชื่อในด้านการมีส่วนร่วมและความคิดสร้างสรรค์ในระดับสูง แฟนๆ ใช้เวลามากมายในการผลิตเครื่องแต่งกายด้วยมือสำหรับคอนเสิร์ต และพูดคุยเกี่ยวกับทฤษฎีที่ซับซ้อนทางออนไลน์

Swift มีชื่อเสียงในการทิ้งเบาะแสที่รู้จักกันในชื่อ ไข่อีสเตอร์ในเนื้อเพลง มิวสิกวิดีโอ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และบทสัมภาษณ์ของเธอ มีบัญชีของแฟนๆ ที่ทุ่มเทให้กับการวิเคราะห์ไข่อีสเตอร์เหล่านี้ โดยศึกษารูปแบบตัวเลขและวลีที่เฉพาะเจาะจง เพื่อค้นหาเบาะแสว่า Swift จะทำอะไรต่อไป

Swift และ Taylor Nation ซึ่งเป็นสาขาหนึ่งในทีมผู้บริหารของเธอ สนับสนุนพฤติกรรมเหล่านี้ด้วยการให้รางวัลแก่แฟนๆ ที่เข้าร่วม

สำหรับการเปิดตัวในปี 1989 (เวอร์ชั่นของ Taylor) ที่จะมาถึง Swift ได้เปิดตัวชุดปริศนาบน Google ซึ่งแฟน ๆ จะต้องไขร่วมกันเพื่อเปิดเผยชื่อของเพลงในตู้นิรภัยที่กำลังจะมาถึง

Swifties รวมกัน แก้ได้ 33 ล้าน (ใช่แล้ว นั่นคือ ล้าน) ปริศนาในเวลาไม่ถึง 24 ชั่วโมง เกมดังกล่าวมีบทบาทสองบทบาท - ไม่เพียงแต่เท่านั้น Swift ประกาศชื่อเพลงใน Vaultแต่เธอเป็น เรียกคืนการค้นหา Google ของเธอ ในกระบวนการ

แฟนคลับของ Swift ข้ามรุ่น เธอเป็นสาวรุ่นมิลเลนเนียลที่สำคัญ และแฟน ๆ หลายคนเติบโตมากับ Swift ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา บางคนถึงกับเริ่มพาลูกๆไปดูคอนเสิร์ตด้วยซ้ำ การโพสต์วิดีโอ ของพวกเขาไปที่สะพานเพื่อ Long Live

เธอยังพบผู้ชมอายุน้อยบน TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีกด้วย Gen Z ถูกใช้เป็นส่วนใหญ่. ขนานนามอย่างเสน่หาว่า “SwiftTok” โดยแฟนๆ (และขณะนี้ สวิฟท์เอง) ผู้ใช้โพสต์วิดีโอเพื่อมีส่วนร่วมกับ Swifties คนอื่นๆ และมีส่วนร่วมในชุมชน

เพลงของ Swift มักถูกใช้ตามกระแสนิยม การเปิดตัว Midnights เมื่อปีที่แล้วมีผู้เต้นมากมาย ประดับด้วยเพชรพลอย และ กรรมแต่แค็ตตาล็อกเก่าของ Swift ก็ดำเนินไปได้ดีเช่นกัน รีมิกซ์ของ Love Story แพร่ระบาดในปี 2020ซึ่งช่วยให้คนรุ่นใหม่ค้นพบเพลงเก่าของเธอ ล่าสุดเพลงของเธอออกัสถูกนำมาใช้ในการวิ่งบนชายหาดและ หมุนไปรอบ ๆ กับสัตว์เลี้ยงของคุณ

นอกจากนี้เธอยังมีความสอดคล้องอย่างใกล้ชิดกับรายการสำหรับผู้ใหญ่อย่าง The Summer I Turned Pretty ซึ่งมี นำเสนอเพลงของเธอ 13 เพลง ตลอดสองฤดูกาลแรกของการแสดง เพลงของ Swift เป็นส่วนสำคัญของเรื่องมาก ผู้เขียน Jenny Han เกือบจะทุ่มเท หนังสือเล่มที่สองถึงเธอ

Swift ยังคงครองบทสนทนาทางวัฒนธรรมผ่านดนตรี การตัดสินใจทางธุรกิจ และแฟนเพลงที่ภักดีมากมาย

ขณะนี้ความนิยมของ Swift อยู่ในระดับสูงเป็นประวัติการณ์ และอาจเป็นเรื่องง่ายที่จะมองข้ามกระแสนี้ว่าเป็นเทรนด์ที่ผ่านไป แต่หาก 17 ปีแรกต้องผ่านไป Swift ก็พิสูจน์แล้วว่าเธออยู่ได้ในระยะยาว และคู่ควรกับเวลาของเรา

เคท แพตติสันปริญญาเอก มหาวิทยาลัย RMIT

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.