ถ้าสื่อเป็นอะไรที่ต้องไป คุณคิดว่าคนที่เชื่อในตำนานของ coronavirus เป็นคนผิวขาว ผู้หญิงวัยกลางคนเรียกว่า ชาวกะเหรี่ยง.
แต่เรา การศึกษาใหม่ แสดงภาพที่แตกต่างกัน เราพบว่าผู้ชายและคนอายุ 18-25 ปี มีแนวโน้มที่จะเชื่อในตำนานเกี่ยวกับโควิด-19 มากขึ้น นอกจากนี้เรายังพบว่ามีผู้คนที่ไม่ใช้พื้นฐานพูดภาษาอังกฤษเพิ่มขึ้นด้วย
ในขณะที่เราได้ ได้ยินเมื่อเร็วๆนี้ เกี่ยวกับความสำคัญของข้อความด้านสาธารณสุขที่เข้าถึงผู้คนที่ภาษาแรกไม่ใช่ภาษาอังกฤษ เราไม่ค่อยได้ยินเกี่ยวกับการเข้าถึงชายหนุ่ม
เราพบอะไร?
ซิดนี่ย์ Health Literacy Lab ได้ทำการสำรวจ COVID-19 ระดับประเทศโดยผู้ใช้โซเชียลมีเดียมากกว่า 1,000 รายในแต่ละเดือนตั้งแต่ในออสเตรเลีย ล็อคครั้งแรก.
ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า การสำรวจครั้งแรกของเรา แสดงให้เห็นว่า คนหนุ่มสาวและผู้ชายมักจะคิดว่าประโยชน์ของ ภูมิคุ้มกันฝูง ถูกปกปิด และการคุกคามของ COVID-19 ก็เกินจริง
คนที่เห็นด้วยกับข้อความดังกล่าวคือ มีโอกาสน้อยกว่า ต้องการรับวัคซีนป้องกันโควิด-19 ในอนาคต
ในเดือนมิถุนายน หลังจากคลายข้อจำกัด เราถามผู้ใช้โซเชียลมีเดียเกี่ยวกับความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ตำนาน. เราพบว่า:
-
ผู้ชายและคนหนุ่มสาวมักจะเชื่อในตำนานการป้องกัน เช่น อุณหภูมิที่ร้อนจัดหรือแสงยูวีสามารถฆ่าเชื้อไวรัสที่ทำให้เกิด COVID-19 ได้
-
ผู้ที่มีการศึกษาต่ำและเสียเปรียบทางสังคมมากกว่ามักจะเชื่อในตำนานเกี่ยวกับสาเหตุ เช่น 5G ถูกใช้เพื่อแพร่ไวรัส
-
คนหนุ่มสาวมักจะเชื่อในตำนานการรักษา เช่น วิตามินซีและไฮดรอกซีคลอโรควินเป็นวิธีการรักษาที่มีประสิทธิภาพ
เราต้องการการวิจัยที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นกับเยาวชนออสเตรเลีย และโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ชาย เกี่ยวกับสาเหตุที่บางคนเชื่อในตำนานเหล่านี้และสิ่งที่อาจเปลี่ยนความคิดของพวกเขา
แม้ว่างานวิจัยของเราจะยังไม่ได้รับการตรวจสอบอย่างเป็นทางการ แต่ก็สะท้อนถึงสิ่งที่นักวิจัยคนอื่นๆ พบ ทั้งในออสเตรเลียและต่างประเทศ
An โพลของออสเตรเลีย ในเดือนพฤษภาคมพบรูปแบบที่คล้ายคลึงกันซึ่งผู้ชายและคนหนุ่มสาวเชื่อเรื่องตำนานมากกว่ากลุ่มอื่น
ในสหราชอาณาจักรคนหนุ่มสาวมีแนวโน้มที่จะมีความเชื่อสมรู้ร่วมคิดเกี่ยวกับ COVID-19 มากขึ้น ผู้ชายอเมริกัน มีแนวโน้มที่จะเห็นด้วยกับทฤษฎีสมคบคิดเกี่ยวกับโควิด-19 มากกว่าผู้หญิง
เหตุใดการเข้าถึงข้อมูลประชากรนี้จึงสำคัญ
เราจำเป็นต้องเข้าถึงคนหนุ่มสาวด้วยข้อความด้านสุขภาพด้วยเหตุผลหลายประการ ในออสเตรเลีย คนหนุ่มสาว:
-
มีโอกาสน้อยที่จะมี อาการจึงมีโอกาสน้อยที่จะเข้าเกณฑ์การทดสอบ เช่น เจ็บคอ มีไข้ หรือไอ
-
เมื่อพวกเขานำเสนอสำหรับการทดสอบมักจะ ทดสอบในเชิงบวก
-
มีแนวโน้มที่จะมีมากขึ้น ที่ติดต่อทางสังคม ผ่านการพบเพื่อนบ่อยขึ้นหรือมีงานบริการ ดังนั้นศักยภาพในการแพร่กระจาย COVID-19 จึงมีมากขึ้น เพิ่มความพิเศษ ความดันในการติดตามการสัมผัส
-
เป็นไปได้ รักษาตัวในโรงพยาบาลด้วย COVID-19บางคนด้วย ภาวะแทรกซ้อนรุนแรง แม้อายุของพวกเขา
พื้นที่ วิคตอเรีย และ นิวเซาธ์เวลส์ นายกรัฐมนตรีได้เรียกร้องให้คนหนุ่มสาวจำกัดการเข้าสังคม
แต่พอวัยรุ่นเป็นแบบนี้ หมดความสนใจข่าวโควิด-19? ผู้ชายอายุ 20 ปีติดตาม Daniel Andrews บน Twitter หรือดู Gladys Berejiklian ทางโทรทัศน์กี่คน?
เราจะเข้าถึงคนหนุ่มสาวได้อย่างไร
เราจำเป็นต้องให้คนหนุ่มสาวมีส่วนร่วมในการออกแบบข้อความเกี่ยวกับโควิด-19 เพื่อให้ได้ข้อความที่ถูกต้อง หากเราต้องการโน้มน้าวให้พวกเขาเข้าสังคมน้อยลงและทำตามคำแนะนำในการป้องกัน เราจำเป็นต้อง รวมพวกเขามากกว่าที่จะตำหนิพวกเขา.
เราสามารถทำได้โดยทดสอบการสื่อสารของเรากับคนหนุ่มสาวหรือเรียกใช้กลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคก่อนที่จะเผยแพร่ต่อสาธารณะ เราสามารถรวมคนหนุ่มสาวในทีมสื่อสารด้านสาธารณสุข
นอกจากนี้เรายังสามารถยืมกลยุทธ์จากการตลาด ตัวอย่างเช่น เรารู้วิธี บริษัทยาสูบใช้โซเชียลมีเดีย เพื่อกำหนดเป้าหมายคนหนุ่มสาวอย่างมีประสิทธิภาพ การจ่ายเงินให้กับผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มเช่น ติ๊กต๊อก เพื่อส่งเสริมข้อมูลที่เชื่อถือได้เป็นทางเลือกหนึ่ง
เราสามารถกำหนดเป้าหมายชุมชนเฉพาะเพื่อเข้าถึงชายหนุ่มที่อาจเข้าถึงสื่อกระแสหลักไม่ได้ เช่น เกมเมอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากบน YouTube
เรายังรู้ว่าอารมณ์ขันสามารถ มีประสิทธิภาพมากขึ้น มากกว่าข้อความที่จริงจังเพื่อต่อต้านตำนานวิทยาศาสตร์
ตัวอย่างดีๆ
ขณะนี้มีแคมเปญโซเชียลมีเดียเกิดขึ้นเพื่อจัดการกับ COVID-19 ซึ่งอาจเข้าถึงชายหนุ่มได้มากกว่าวิธีการสาธารณสุขแบบดั้งเดิม
NSW Health เพิ่งเริ่มแคมเปญ #อิเทสต์4NSW ส่งเสริมให้คนหนุ่มสาวอัปโหลดวิดีโอไปยังโซเชียลมีเดียเพื่อรองรับการทดสอบ COVID-19
สหประชาชาติกำลังดำเนินการทั่วโลก การตรวจสอบแล้ว รณรงค์ร่วมกับกองทัพอาสาช่วยเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารที่น่าเชื่อถือบนโซเชียลมีเดีย นี่อาจจะเป็นหนทางที่จะไปถึง กลุ่มส่วนตัว บน WhatsApp และ Facebook Messenger ที่ข้อมูลเท็จแพร่กระจายภายใต้เรดาร์
Telstra ใช้นักแสดงตลกชาวออสเตรเลีย มาร์ค ฮัมฟรีส์ เพื่อจัดการกับตำนาน 5G ด้วยวิธีเสียดสี (แม้ว่าสิ่งนี้อาจมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นหากไม่ได้มาจากส่วนได้เสีย)
{ชื่อ Y=MXOz0L_PBNs}
Telstra ใช้นักแสดงตลก Mark Humphries เพื่อปัดเป่าตำนาน coronavirus 5G
ในที่สุด บริษัทเทคโนโลยีอย่าง Facebook ก็ร่วมมือกับองค์กรด้านสุขภาพเพื่อ ตั้งค่าสถานะเนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิด และให้ความสำคัญมากขึ้น ข้อมูลที่เชื่อถือได้. แต่นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเพื่อแก้ไขปัญหาใหญ่ของการให้ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องด้านสุขภาพ
แต่เราต้องการมากกว่านี้
เราไม่สามารถคาดหวังให้ชายหนุ่มเข้าถึงข้อความเกี่ยวกับโควิด-19 ที่เชื่อถือได้จากคนที่พวกเขาไม่รู้จัก ผ่านสื่อที่พวกเขาไม่ได้ใช้ เพื่อเข้าถึงพวกเขา เราจำเป็นต้องสร้างพันธมิตรใหม่กับผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาไว้วางใจและบริษัทโซเชียลมีเดียที่ควบคุมข้อมูลของพวกเขา
ถึงเวลาแล้วที่จะเปลี่ยนแนวทางการสื่อสารด้านสาธารณสุข เพื่อต่อต้านข้อมูลเท็จ และทำให้ทุกชุมชนสามารถเข้าถึง ทำความเข้าใจ และปฏิบัติตามคำแนะนำในการป้องกัน COVID-19 ที่เชื่อถือได้
เกี่ยวกับผู้เขียน
Carissa Bonner นักวิจัย มหาวิทยาลัยซิดนีย์; Brooke Nickel นักวิจัยหลังปริญญาเอก มหาวิทยาลัยซิดนีย์และ Kristen Pickles นักวิจัยหลังปริญญาเอก มหาวิทยาลัยซิดนีย์
บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.
