การรวบรวมภาพจากนักการเมืองชาวอเมริกันตัวจริงด้วยความช่วยเหลือของหน่วยพิสูจน์หลักฐานทางอาญาของตำรวจวิกตอเรีย ผู้เขียนได้สร้างผู้สมัครที่ "เหมาะสม" หกคนเพื่อทดสอบว่าความน่าดึงดูดใจเปลี่ยนคะแนนเสียงได้อย่างไร ผู้เขียนให้ไว้

ถ้ามีคนถามคุณว่าทำไมคุณถึงเลือกผู้สมัครรับเลือกตั้งที่คุณโหวต คุณก็น่าจะมีคำตอบที่ดี บางทีคุณอาจเห็นด้วยกับจุดยืนนโยบายของผู้สมัคร บางทีคุณอาจสนับสนุนพรรคของเขา/เธอ บางทีคุณอาจเบื่อกับการคอร์รัปชั่น นโยบายแย่ๆ หรือการเฉยเมยของผู้มีอำนาจ ทั้งหมดนี้เป็นคำตอบที่ยอมรับได้อย่างสมบูรณ์ เหตุผลหนึ่งที่คุณอาจจะไม่พูดถึงก็คือคุณโหวตให้คนนี้เพราะเขาหรือเธอหน้าตาดี ไม่แน่นอน นี่ไม่ใช่คำตอบที่ยอมรับได้

แต่คุณอาจจะทำ

ใน ศึกษา เพิ่งเผยแพร่โดยตัวฉันเองและ Daniel Stockemer ด้วยความช่วยเหลือของตำรวจวิกตอเรียในเมลเบิร์น เราใช้ข้อมูลเกี่ยวกับการเลือกตั้งรัฐสภาคองเกรสแห่งสหรัฐอเมริกาเพื่อสร้างใบหน้าของผู้สมัครรับเลือกตั้งสวมบทบาทหกคนที่ "ดูดีในอุดมคติ" ในแง่ของรูปลักษณ์ จากนั้นเราใช้แบบจำลองทางสถิติและผลการเลือกตั้งจริงเพื่อจำลองสิ่งที่จะเกิดขึ้นหากผู้แพ้ในเผ่าพันธุ์หลักบางกลุ่มดูเหมือน "ผู้สมัครในอุดมคติ" คนหนึ่งของเรา แต่อย่างอื่นเหมือนกันกับผู้สมัครที่แพ้จริง

ในสองในสามของกรณี ผู้แพ้จะกลายเป็นผู้ชนะ ถ้าเขา/เธอเพียงแค่ดูดีขึ้น พูดง่ายๆ ก็คือ เราพบว่าหากการเลือกตั้งมีการแข่งขัน ความน่าดึงดูดใจของผู้สมัครจะตัดสินผลลัพธ์ได้จริง

การวิจัยศึกษา แสดงให้เห็นว่าการปรากฏตัวของผู้สมัครเดินทางข้ามวัฒนธรรม โดยไม่สนใจความแตกต่างทางเชื้อชาติและชาติพันธุ์ ดูเหมือนว่าทั่วโลกจะมีแนวคิดที่เป็นมาตรฐานอยู่แล้วว่าสิ่งใดคือผู้สมัครที่น่าดึงดูด และผู้มีสิทธิเลือกตั้งทุกหนทุกแห่งชอบนักการเมืองที่หน้าตาดี การวิจัยพบว่านักการเมืองที่สวยงามได้เปรียบใน ออสเตรเลีย, ประเทศเยอรมัน, ฟินแลนด์ที่ สหราชอาณาจักร และ ประเทศสหรัฐอเมริกา.

แต่เรื่องราวไม่ได้จบเพียงแค่นั้น นักวิชาการยังคงพยายามทำความเข้าใจความสัมพันธ์ที่เป็นไปได้ทั้งหมดระหว่างความดึงดูดใจทางกายภาพและความสำเร็จในการเลือกตั้ง แต่เรารู้ว่าอุดมการณ์ สถาบัน และพฤติกรรมของผู้มีสิทธิเลือกตั้งล้วนมีบทบาทในความสัมพันธ์ที่น่าสนใจนี้

เมื่อพูดถึงอุดมการณ์ งานวิจัยล่าสุด แสดงให้เห็นว่านักการเมืองหัวโบราณได้ประโยชน์จากความน่าดึงดูดใจทางกายมากกว่า กล่าวอีกนัยหนึ่ง นักการเมืองฝ่ายขวาหน้าตาดีกว่านักการเมืองฝ่ายซ้าย ดังนั้นจึงได้ประโยชน์จาก “ความงามระดับพรีเมี่ยม” ที่กล่องลงคะแนน

ในแง่ของสถาบัน a ศึกษา เผยแพร่โดย Daniel Stockemer และตัวฉันเองเมื่อปีที่แล้ว แสดงให้เห็นว่าระบบการเลือกตั้งมีบทบาทในการดึงดูดผู้สมัครรับเลือกตั้งหรือไม่มีความสำคัญในการเลือกตั้ง

โดยสังเขป ความน่าดึงดูดใจของผู้สมัครมีความสำคัญในระบบการเลือกตั้งแบบมีเสียงข้างมาก นั่นคือระบบที่ผู้ลงคะแนนเลือกผู้สมัครรายใดรายหนึ่งโดยเฉพาะ ผลกระทบของความน่าดึงดูดใจของผู้สมัครจะจางหายไปในระบบสัดส่วนตามรายการ ซึ่งขอให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งลงคะแนนเสียงให้พรรคการเมือง

เราไม่พบหลักฐานที่แสดงว่าผู้สมัครที่มีเสน่ห์ดึงดูดอยู่ในรายชื่อพรรคการเมือง ซึ่งหมายความว่าพรรคการเมืองและโครงสร้างของพวกเขาดูเหมือนจะไม่มีภูมิคุ้มกันต่อการดึงดูดความน่าดึงดูดใจของผู้สมัคร สรุปได้ว่าสถาบันต่างๆ มีบทบาทสำคัญในการพิจารณาว่าความดึงดูดใจของผู้สมัครรับเลือกตั้งส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้มีสิทธิเลือกตั้งหรือไม่

สุดท้าย เมื่อพูดถึงพฤติกรรมของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง “ความงามระดับพรีเมี่ยม” จะไม่ปรากฏให้เห็นเฉพาะเมื่อมีการลงคะแนนเพิ่มจากกล่องลงคะแนนเท่านั้น ใน ศึกษา เผยแพร่เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา เราพบว่านักการเมืองที่น่าดึงดูดได้รับการ "หยุดพัก" เมื่อพวกเขาเกี่ยวข้องกับเรื่องอื้อฉาว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้มีสิทธิเลือกตั้งให้อภัยนักการเมืองที่มีเสน่ห์ซึ่งเกี่ยวข้องกับเรื่องอื้อฉาวทางเพศ ในขณะที่นักการเมืองที่เกี่ยวข้องกับเรื่องอื้อฉาวทางการเงิน เช่น การติดสินบนหรือการใช้เงินในทางที่ผิด จะยากขึ้นที่กล่องลงคะแนนหลังจากที่เรื่องอื้อฉาวดังกล่าวเผยแพร่สู่สาธารณะ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด นี่แสดงให้เห็นว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งไม่เพียงแต่ลงคะแนนให้กับผู้สมัครที่น่าดึงดูดที่สุดเท่านั้น แต่ยังเต็มใจที่จะให้อภัยผู้ที่ดูดีกว่าด้วย

แล้วโดนัลด์ ทรัมป์ล่ะ? คำถามนี้ผุดขึ้นมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากคนที่โต้เถียงว่าทรัมป์ไม่ใช่ผู้สมัครที่น่าดึงดูดทางร่างกายมากที่สุดที่จะลงสมัครรับเลือกตั้ง หากเราคิดหนักพอ เราทุกคนสามารถนึกถึงนักการเมืองที่ไม่สวยได้หลายคนซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมากจากกล่องลงคะแนนทั่วโลก กุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจวิธีการทำงานนี้คือการมุ่งเน้นที่ข้อมูล

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้ทำการทดลองโดยใช้นักศึกษาชาวแคนาดาหลายพันคนที่มหาวิทยาลัยออตตาวาเป็นวิชาวิจัย เราพบว่า หากผู้มีสิทธิเลือกตั้งมีข้อมูลเพียงพอเกี่ยวกับผู้สมัครรับเลือกตั้ง พวกเขามักจะลงคะแนนเสียงตามข้อมูลนี้

ในทางกลับกัน หากผู้มีสิทธิเลือกตั้งมีข้อมูลเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ผู้สมัครที่หน้าตาดีกว่าจะเป็นผู้ชนะการเลือกตั้ง เราสรุปว่าในการเลือกตั้งที่มีข้อมูลสูง ความน่าดึงดูดใจของผู้สมัครรับเลือกตั้งมีบทบาทน้อยกว่าในการเลือกตั้งที่มีข้อมูลต่ำ นี่เป็นคำตอบสำหรับคำถามของโดนัลด์ ทรัมป์ ในแง่ที่ว่าการเลือกตั้งประธานาธิบดีอเมริกันเป็นการแข่งขันที่มีข้อมูลสูง ดังนั้น ผู้มีสิทธิเลือกตั้งจึงรู้สิ่งต่างๆ เกี่ยวกับผู้สมัครรับเลือกตั้งมากกว่ารูปร่างหน้าตาของพวกเขา และด้วยเหตุนี้จึงลงคะแนนตามนั้น

ปัญหาคือการวิจัยยังแสดงให้เห็นว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งทั่วโลกได้รับข่าวสารเกี่ยวกับการเมืองน้อยลงเรื่อยๆ ตัวอย่างเช่น ออสเตรเลีย ดูเหมือนจะไม่สามารถตอบคำถามพื้นฐานเกี่ยวกับการเมืองของออสเตรเลียได้ อเมริกัน ผู้สำเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัยในยุค 2000 รู้เรื่องการเมืองน้อยกว่าผู้สำเร็จการศึกษาระดับมัธยมปลายในทศวรรษ 1950 และ ในทวีปยุโรป พลเมืองทำสิ่งที่เลวร้ายกว่าโอกาสในการตอบคำถามจริงหรือเท็จเกี่ยวกับสหภาพยุโรป

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เราควรคาดหวังว่าความดึงดูดใจของผู้สมัครจะเป็นตัวกำหนดผลการเลือกตั้งในอนาคตอันใกล้นี้ แน่นอน ปัญหาใหญ่ของผู้ลงคะแนนให้ผู้สมัครที่หน้าตาดีคือ รูปลักษณ์ภายนอกไม่มีเนื้อหาเกี่ยวกับนโยบายใดๆ เลย ผู้ลงคะแนนไม่รับประกันว่าพวกเขาจะลงเอยด้วยนโยบายที่พวกเขาเห็นด้วยและสนับสนุนหากพวกเขาลงคะแนนให้ใครซักคนเพียงเพราะว่าบุคคลนั้นมีเสน่ห์

หลังจากทำงานวิจัยแนวนี้มาหลายปี ฉันไม่เคยเจอใครที่สารภาพว่าโหวตให้คนอื่นเพราะเขา/เธอหน้าตาดี ในเวลาเดียวกัน ฉันยังเชื่อมั่นว่าผู้คนทำอย่างนั้นจริงๆ แม้ว่าจะไม่รู้ตัวก็ตาม

ทางออกเดียวของปัญหานี้คือการให้ความรู้แก่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเกี่ยวกับการเมือง สถาบัน และประเด็นปัจจุบัน

เกี่ยวกับผู้เขียน

Rodrigo Praino อาจารย์อาวุโส วิทยาลัยธุรกิจ รัฐบาลและกฎหมาย มหาวิทยาลัย Flinders

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

at ตลาดภายในและอเมซอน