“เป็นครั้งแรกที่สื่อเป็นสถาบันที่น่าเชื่อถือน้อยที่สุดในโลก” Edelman บริษัทประชาสัมพันธ์และการตลาดระดับโลก สรุป ในการศึกษาทั่วโลกประจำปีเกี่ยวกับความไว้วางใจในสถาบันต่างๆ เช่น สื่อ ธุรกิจ และรัฐบาล

ข้อค้นพบระหว่างประเทศเหล่านี้สอดคล้องกับ ข้อมูลล่าสุด ที่ออกมาจากการสำรวจความคิดเห็น Gallup ประจำปี 2016 ของสหรัฐอเมริกา รายงาน ที่ชาวอเมริกันเพียงร้อยละ 32 ไว้วางใจสื่อมวลชน ในขณะที่... Ipsos สำรวจความคิดเห็น จากช่วงฤดูร้อนปี 2018 พบว่าชาวอเมริกันเกือบหนึ่งในสามเห็นด้วยว่าสื่อข่าวเป็น “ศัตรูของประชาชน”

มันเกิดขึ้นได้อย่างไร?

ประการแรก สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่า .ของเรา สื่อระดับชาติ, เหมือนกับ การเมืองของเราได้กลายเป็นพรรคพวกอย่างสูง

ประการที่สอง จำเป็นต้องยอมรับว่าโมเดลธุรกิจสื่อที่มีอยู่ เติมพลังให้โพลาไรซ์นี้. จังหวะกลองของการเล่าเรื่องระหว่างเรากับพวกเขาได้สร้างอะไรขึ้น ทิมดิกสัน, ผู้เขียนร่วมของการศึกษาใหม่ชื่อ “ชนเผ่าที่ซ่อนอยู่ในอเมริกา” เรียก “มุมมองการ์ตูนของอีกฝ่าย”

แล้วจะทำอะไรได้บ้างเพื่อแก้ไขสภาวะนี้?

ก้าวไปข้างหน้า ฉันเชื่อว่าวารสารศาสตร์ท้องถิ่น – จุดสนใจหลักของ การวิจัยของฉัน และ พื้นหลังนักข่าว journalist – สามารถมีบทบาทสำคัญในการพลิกกระแสและจัดการกับอาการป่วยไข้ของสื่อนี้

ปัจจัยความน่าเชื่อถือ trust

ตามเนื้อผ้า หน้าที่ที่สำคัญที่สุดของ ที่ดินสี่ ถูกมองว่าเป็นการรายงานสุนัขเฝ้าบ้าน – วารสารศาสตร์ที่มีอำนาจในการบัญชี

แต่วารสารศาสตร์ประเภทนี้ไม่ได้มีเฉพาะสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่เท่านั้น

ผลกระทบและความสำคัญที่อาจเกิดขึ้นจากความพยายามเหล่านี้ในระดับท้องถิ่น สามารถมองเห็นได้ ในแต่ละสัปดาห์ใน “เรื่องท้องถิ่น” จดหมายข่าวก่อตั้งโดยนักข่าว โจอี้ แครนนีย์, อเล็กซานดรา กลอริโอโซ และ เบรตต์ เมอร์ฟี่.

ปีที่แล้วยังได้รับการยอมรับเมื่อ Art Cullen จาก The Storm Lake Times ได้รับรางวัลพูลิตเซอร์ปี 2017 สาขางานเขียนบทบรรณาธิการ Editor. หนังสือพิมพ์สองสัปดาห์ในไอโอวามีพนักงานเก้าคนและครอบคลุมเมืองที่มีประชากร 10,000 คน

ทว่าคัลเลนก็เอาชนะผู้เข้ารอบสุดท้ายคนอื่นๆ จากบทความที่ใหญ่กว่า เช่น Houston Chronicle และ Washington Post เพราะเขา “ประสบความสำเร็จในการท้าทายผลประโยชน์ทางการเกษตรขององค์กรที่ทรงพลังในไอโอวา” ใน “บทบรรณาธิการที่ขับเคลื่อนด้วยการรายงานที่เข้มงวด ความเชี่ยวชาญที่น่าประทับใจ และการเขียนที่น่าดึงดูดใจ”

วิจัยแสดงให้เห็นอย่างไรก็ตาม ผู้ชมไม่เพียงต้องการให้ร้านข่าวท้องถิ่นเป็นสุนัขเฝ้าบ้านเท่านั้น พวกเขาต้องการให้พวกเขาเป็น "เพื่อนบ้านที่ดี" ด้วย

นักข่าวท้องถิ่นมักเป็นนักข่าวเพียงคนเดียวที่คนส่วนใหญ่จะเคยพบเจอ ดังนั้นพวกเขาจึงมีบทบาทสำคัญในการรับรู้อาชีพที่กว้างขึ้น

สำหรับ เคทลิน เมย์บรรณาธิการของ คอทเทจ โกรฟ เซนทิเนล ในรัฐโอเรกอน หมายความว่า “จำเป็นที่นักข่าวต้องออกจากสำนักงานและออกไปสู่ชุมชน” วิธีหนึ่งที่เธอทำเช่นนี้คือจัดการอภิปราย "พบปะบรรณาธิการ" แบบไม่เป็นทางการทุกเดือนที่ร้านกาแฟในท้องถิ่น

ร้านอื่นๆ เช่น ดัลลัสข่าวเช้า กับพวกเขา อยากรู้อยากเห็นเท็กซัส โครงการและวิทยุสาธารณะ KUOW ในเมือง Puget Sound รัฐวอชิงตัน กำลังร่วมมือกับสตาร์ทอัพชื่อ ตั้งใจฟัง เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมส่ง คำถามที่พวกเขาต้องการคำตอบ หรือเสนอหัวข้อที่ต้องการให้นักข่าวท้องถิ่นกล่าวถึง

แบบสำรวจความน่าเชื่อถือของสื่อปี 2018 ของ Poynter ระบุว่าความไว้วางใจในสื่อท้องถิ่นนั้นสูงกว่าสื่อระดับประเทศอย่างมาก ด้วยการผสมผสานการรายงานสุนัขเฝ้าบ้านเข้ากับการมีส่วนร่วมของชุมชน ห้องข่าวสามารถสร้างบนพื้นฐานนี้ได้

ข่าวพื้นถิ่นสั่นคลอน

แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อสื่อท้องถิ่นหายไป?

“ความรู้สึกของชุมชนและความเชื่อถือในระบอบประชาธิปไตยของเราในทุกระดับประสบเมื่อการสื่อสารมวลชนสูญหายหรือลดลง” นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยนอร์ทแคโรไลนา เขียนในรายงานล่าสุด.

“ในยุคของข่าวปลอมและการเมืองที่สร้างความแตกแยก” พวกเขากล่าวเสริม “ชะตากรรมของชุมชนทั่วประเทศ – และของประชาธิปไตยระดับรากหญ้าเอง – เชื่อมโยงกับความมีชีวิตชีวาของวารสารศาสตร์ท้องถิ่น”

อันที่จริง ข้อมูลแสดงให้เห็นความสัมพันธ์ระหว่าง การบริโภคข่าวท้องถิ่นและการมีส่วนร่วมของพลเมือง. สิ่งนี้ตอกย้ำ การวิจัยก่อนหน้านี้ เชื่อมโยงการบริโภคสื่อท้องถิ่นกับ "การมีส่วนร่วมของสถาบัน"

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ถ้าคุณบริโภคข่าวท้องถิ่น คุณมีแนวโน้มที่จะลงคะแนน ติดต่อเจ้าหน้าที่ท้องถิ่น และมีส่วนร่วมในรูปแบบอื่น ๆ ของการมีส่วนร่วมของพลเมืองและประชาธิปไตย

แม้ว่าห้องข่าวท้องถิ่นจำนวนมากจะผ่านช่วงเวลาของ การสร้างใหม่และการฟื้นฟู, ภาคส่วนต้องมีความเท่าเทียมมากขึ้น กระดูกงูทางการเงิน หากจะก้าวไปข้างหน้าได้สำเร็จ ร้านค้าต้องผลิตงานคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอเพื่อแสดงคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ต่อชุมชน

ไม่ใช่เรื่องง่ายในช่วงเวลาที่พวกเขาเป็นนักข่าวน้อยลง เกือบครึ่งหนึ่งของงานในห้องข่าว – มากกว่า 20,000 งาน – ได้หายไป ใน 20 ปีที่ผ่านมา

การวิจัยล่าสุดได้เน้นย้ำถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการลดระดับเหล่านี้ในระดับท้องถิ่น

ข้อมูลที่ผลิตโดย Duke University พบว่า “ข่าวที่สื่อท้องถิ่นนำเสนอไม่ถึงครึ่งเป็นข่าวต้นฉบับ มีเพียง 17 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่เป็น "ท้องถิ่นอย่างแท้จริง" ในแง่ที่ว่าจริงๆ แล้วเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นภายในเมืองหรือในเมือง

ศาสตราจารย์วารสารศาสตร์และนักวิจัย เจสซี่ โฮล์คอมบ์ มี ตั้งข้อสังเกตว่าสำนักข่าวท้องถิ่น ยังคงดิ้นรนเพื่อปรับตัวให้เข้ากับดิจิทัล เขาเปรียบอินเทอร์เน็ตกับ “ชุดสูทที่ไม่เหมาะสม: ใช้งานได้จริง แต่ไม่ได้สร้างมาเพื่อพวกเขา”

การวิเคราะห์ของ Holcomb เกี่ยวกับ 1,808 สำนักข่าวท้องถิ่นเปิดเผยว่ามีเนื้อหาวิดีโอหรือจดหมายข่าวน้อยกว่าครึ่งหนึ่ง ร้านข่าวท้องถิ่นประมาณ 10 ใน XNUMX ไม่มีแม้แต่เว็บไซต์

ทะเลทรายข่าวขยายตัว รายงานเผยแพร่ในเดือนตุลาคมโดยศาสตราจารย์วารสารศาสตร์ เพนนี มิวส์ อเบอร์นาธีพบว่า 171 มณฑลของสหรัฐฯ ไม่มีหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นเลย

เกือบครึ่งหนึ่งของมณฑลทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาใช่ไหม – ?1,449? – ?มีหนังสือพิมพ์เพียงฉบับเดียว และมักจะเป็นรายสัปดาห์ การวิจัยของพวกเขา ระบุ ขาดทุนสุทธิของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นเกือบ 1,800 ฉบับตั้งแต่ปี 2004

ทรัพยากรที่ลดลง ซึ่งอาจนำไปสู่ภารกิจด้านบรรณาธิการที่มีความทะเยอทะยานน้อยลง สามารถส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อ สุขภาพ ของชุมชนของเราและ ประชาธิปไตย.

มองไปข้างหน้า

การจะประสบความสำเร็จ ผู้ประกาศข่าวท้องถิ่นจะต้อง ท้องถิ่นอย่างไม่ลดละ และเสนอสิ่งที่แตกต่างออกไปหากต้องการให้ผู้คนชำระค่าผลิตภัณฑ์ของตน

พวกเขายังต้องมองเห็นได้ชัดเจนขึ้น โอบรับโอกาสในการมีส่วนร่วมในชีวิตจริงและมีสติ กระจายความหลากหลายของผู้คนที่พวกเขาสัมภาษณ์.

จากการศึกษาในปี 2006 โดย Poindester et al. หมายความว่า การรายงานการสืบสวนและเฝ้าระวัง ควรปรากฏควบคู่ไปกับเรื่องราวที่ สาธิต “ห่วงใยชุมชนของคุณ เน้นผู้คนและกลุ่มที่น่าสนใจในชุมชน ทำความเข้าใจชุมชนท้องถิ่น และเสนอแนวทางแก้ไขปัญหาชุมชน”

ด้วยวิธีนี้นักข่าวท้องถิ่น ทำหน้าที่ตรวจสอบผู้มีอำนาจ และสร้าง แจ้งพลเมืองในขณะที่ยังอุปถัมภ์ ความรู้สึกของชุมชน.

และนักข่าวท้องถิ่นไม่เพียงแต่ช่วยให้ชุมชนเข้าใจโลกรอบตัวเท่านั้น พวกเขายังเป็นตัวแทนสำหรับอุตสาหกรรมข่าวในวงกว้างอีกด้วย

ยากกว่าที่จะเชื่อว่าทุกอย่างเป็น “ข่าวลวง” เมื่อนักข่าวที่คุณพบในคืนวันเปิดเทอม ซ้อมฟุตบอลของลูก หรือในร้านกาแฟในท้องถิ่น ไม่ใช่แค่เพื่อนบ้านของคุณเท่านั้น แต่เป็นคนที่รายงานเรื่องสำคัญในท้องถิ่นด้วย เรื่องราวที่คุณรู้ว่าเป็นความจริง

เกี่ยวกับผู้เขียน

Damian Radcliffe, Caroline S. Chambers ศาสตราจารย์ด้านวารสารศาสตร์, มหาวิทยาลัยออริกอน

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

at ตลาดภายในและอเมซอน