บริการจัดหาคู่และการออกเดทใช้เพื่อโฆษณาในรูปสี่เหลี่ยมเล็กๆ บนตู้โดยสาร ถัดจากบริการเครื่องดื่มวิตามินและบริการส่งอาหาร และในสี่เหลี่ยมเล็กๆ ที่ยังคงอยู่ในหน้าข่าวของหนังสือพิมพ์และนิตยสาร แต่อุตสาหกรรมการหาคู่ออนไลน์ได้เติบโตขึ้นในแคมเปญที่ใหญ่และโดดเด่นยิ่งขึ้น: Match.com เว็บไซต์หาคู่ออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกเมื่อเร็วๆ นี้ เปิดตัวแคมเปญโฆษณา ที่มีโปสเตอร์ขนาดยักษ์หลายสิบใบในสถานที่โฆษณาชั้นนำ สล็อตที่ปกติชอบของ Sky, Eurostar หรือธนาคารบนถนนสูง

แต่แคมเปญที่มีสโลแกนว่า “รักความไม่สมบูรณ์ของคุณ” คือ ไม่เป็นที่ยอมรับในระดับสากล. ตัวอย่างลักษณะบางอย่าง – ทักษะการทำเบเกอรี่ที่ไม่ดีและ “เรื่องตลกของพ่อ” – ไม่เหมาะสมอย่างเหมาะสม แต่เมื่อแสดงให้เห็นใบหน้าของผู้หญิงที่มีผมสีแดงและมีกระ ถูกบังคับให้ขอโทษ. (เพราะผมเป็นคนหัวแดงที่มีกระ ผมรู้สึกว่าไม่ได้แสดงออกหรือโกรธเคือง – แค่สับสน)

ความจริงที่ว่า Match.com ถูกโจมตีเนื่องจากแคมเปญที่ไร้เดียงสาจริงๆ เผยให้เห็นถึงสิ่งแปลก ๆ เกี่ยวกับการหาคู่ทางอินเทอร์เน็ต: ในขณะที่ไซต์ดังกล่าวมี พัฒนาเป็นบรรทัดฐานทางสังคม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ประเด็นสถานะที่ฝังลึกยังคงยึดติดกับอุตสาหกรรม

มีการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับแบรนด์อย่างล้นหลาม และการเดทออนไลน์ก็ปรากฏขึ้นใกล้กับครีมบำรุงผมและผ้าอนามัย นี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมหลายคนชอบอ่านเกี่ยวกับเว็บไซต์หาคู่เมื่อพวกเขาสร้างกระแสด้วยเหตุผลที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด – เช่น การรั่วไหลของข้อมูลผู้ใช้นับล้าน หรือตั้งค่า เว็บไซต์หาคู่สำหรับแฟนโดนัลด์ ทรัมป์ – ไม่ใช่เมื่อพวกเขาโน้มน้าวธุรกิจ

เราเข้าใจโดยปริยายว่าแบรนด์ Eurostar, Gap, Santander และแบรนด์อื่นๆ เป็นผลิตภัณฑ์เฆี่ยนตี เพราะนั่นคือสิ่งที่บริษัททำ แต่เมื่อผลิตภัณฑ์ที่ถูกเฆี่ยนตีเป็นน้ำตาลเทียม ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่มีความเป็นส่วนตัวและยากที่จะเกิดขึ้นได้ เช่น การทำงานร่วมกันแบบโรแมนติกและเคมีทางเพศ ปฏิกิริยามักเกิดจากความรังเกียจ

บทเรียนจากประวัติศาสตร์

แต่บริษัทหาคู่ออนไลน์พยายามที่จะกลายเป็นสิ่งที่เศรษฐกิจอินเทอร์เน็ตทั่วโลกและภูมิทัศน์โรแมนติกที่มีทางเลือกต้องการให้เป็น: ทุกวัน น่านับถือ เป็นที่รัก บางทีก็ไม่ควรยุ่ง ในฐานะนักประวัติศาสตร์ แฮร์รี่ ค็อกส์ ทำให้ชัดเจน อุตสาหกรรมการออกเดทพยายามปรับตัวให้เข้ากับยุค 1860 และโดยทั่วไปล้มเหลว

จากการสังเกตการแพร่กระจายของสื่อเกี่ยวกับการแต่งงาน (เทียบเท่ากับคอลัมน์ของหัวใจที่อ้างว้าง) Saturday Review of London ตั้งข้อสังเกตในปี 1862 ว่าวิธีการพบปะผู้คนเช่นนี้ไม่สมควรและเป็นชนชั้นล่าง มักมีข้อความว่า “ผมหยิก มักเป็นสีแดงมากและอิ่มตัวด้วยไขมันหืน” มักถูกโพสต์ระหว่างคู่รักที่คาดหวัง โดยไม่คำนึงถึงความนิยมของความรักและเพศ แนวคิดเรื่อง "ตลาดการแต่งงาน" ทำให้ผู้วิจารณ์ต้องย่นจมูกด้วยความไม่พอใจ แม้กระทั่งในศตวรรษที่ 20

โดย 1920s เรื่องอื้อฉาวของตำรวจที่เกี่ยวข้องกับผู้ชายพบผู้ชาย ผ่านหนังสือพิมพ์ติดต่อ The Link ขู่ว่าจะปิดอุตสาหกรรมทั้งหมดและยืนยันกลิ่นอายของความเสื่อมเสีย มันรอดชีวิตมาได้ ก่อให้เกิดสำนักแต่งงานแป้งฝุ่นในช่วงกลางศตวรรษซึ่งทำให้มันดูน่านับถือ มีข้อเสนอที่จริงจังน้อยกว่า: Dateline ซึ่งเป็นบริษัทหาคู่ทางคอมพิวเตอร์บริษัทแรกในสหราชอาณาจักรก่อตั้งขึ้นในปี 1966 พร้อมกับเอเจนซี่เล็กๆ

อาชญากรรม การฉ้อโกง และเรื่องอื้อฉาวมีมากมายในรายงานข่าว – ผู้หญิงที่ถูกฆ่าด้วยหัวใจที่อ้างว้าง โฆษณาเป็นสิ่งที่ติดตัว จินตนาการทางวัฒนธรรม. แต่ คดีดังของ Ann Meadแพทย์คนหนึ่งซึ่งถูกทุบตีจนตายในปี 1994 โดยชายที่เธอพบผ่านการโฆษณาในรัฐบุรุษใหม่ แสดงให้เห็นว่าเรื่องนี้ก็เป็นเรื่องน่าเสียดายเช่นกัน

จุดอ่อนของการออกเดท

ความจริงก็คือบริการหาคู่มีการเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดในจินตนาการของสาธารณชนกับคนที่ไม่สุภาพและเป็นอันตรายทางเพศมากกว่าอุตสาหกรรมที่ต้องการ แซนดี้ ไน ภรรยาม่ายและหุ้นส่วนธุรกิจของจอห์น แพตเตอร์สัน ผู้ก่อตั้ง Dateline กล่าวว่าบริษัทพยายามมาหลายปีแล้วที่จะนำโฆษณามาลงหนังสือพิมพ์ที่น่าเชื่อถือ เมื่อบริษัทรีแบรนด์เป็นธุรกิจครอบครัวก็ต่อเมื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ของบริษัทได้รับการยอมรับเท่านั้น Cable Authority ตั้งเป้าไปที่โทรทัศน์โดยเก็บโฆษณาของ Dateline ไว้นานถึงสิบปี ในที่สุดก็อนุญาตให้มีโฆษณา Sky ได้ในปี 1987 เท่านั้น The Guardian อธิบายถึงความลังเลใจของผู้มีอำนาจในขณะนั้นด้วยการอ้างอิงถึงบริการเพื่อนเที่ยวและ “แนวหน้าสำหรับการขายบริการทางเพศ” คริส ควินแลน ผู้ควบคุมอำนาจ ยืนกรานอย่างจริงจังว่าโฆษณาของ Dateline “ต้องไม่หาประโยชน์จากความเหงาหรือชี้นำ เช่น การใช้ผู้หญิงหน้าอกใหญ่”

ในช่วงห้าถึงสิบปีที่ผ่านมาอินเทอร์เน็ตทำให้บริการหาคู่น่านับถือมากกว่าที่เคย อย่างน้อยก็ในอังกฤษ แต่โชคชะตาของการหาคู่ออนไลน์ย่อมไม่ใช่ความเก๋ไก๋ ความเท่ หรือความน่ารักอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ อย่างไรก็ตาม Match.com มีประโยชน์อย่างไรและบริษัทในเครือจำเป็นต้องยอมรับตำแหน่งของตน – เรดาร์ย่อยและโดยทั่วไปไม่ใช่สิ่งที่ต้องพูดถึง

ในแง่หนึ่ง การสะท้อนให้เห็นว่า - แม้ในช่วงเวลาที่ตลาดอิ่มตัว - ความรักไม่ใช่สิ่งที่เราอยากเห็นขายให้เราอย่างโจ่งแจ้งจากป้ายโฆษณา ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ความรักนั้นใช้ในการขายไก่งวงคริสต์มาส วันหยุด และสิ่งอื่น ๆ ในทางปฏิบัติ แต่เมื่อความรักถูกใช้เพื่อขายความรัก พวกเราหลายคนรู้สึกว่ามีบางอย่างผิดปกติ

เกี่ยวกับผู้เขียน

Zoe Strimpel นักวิจัยระดับปริญญาเอก ประวัติศาสตร์ มหาวิทยาลัย Sussex งานวิจัยของเธอมีจุดประสงค์เพื่อตอบคำถามเหล่านี้ โดยเน้นที่วิธีที่แพลตฟอร์มหาคู่แบบสื่อกลาง (เช่น โฆษณาที่โดดเดี่ยว กระดานข้อความหาคู่ทางคอมพิวเตอร์ เอเจนซี่แนะนำ) มีวิวัฒนาการมาตั้งแต่ปี 1970 และติดตามว่าคนโสดที่ใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้ได้นำแนวคิดเรื่องเพศมาใช้ในโฆษณาได้อย่างไร หรือโปรไฟล์

บทความนี้ถูกเผยแพร่เมื่อวันที่ สนทนา. อ่าน บทความต้นฉบับ.

หนังสือที่เกี่ยวข้อง

at ตลาดภายในและอเมซอน