การผลิตมูแลงรูจของ Secret Cinema Secret Cinema

ดิสนีย์ ข้อตกลงล่าสุด ด้วยประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ บริษัท Secret Cinema ส่งสัญญาณยุคใหม่สำหรับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ ชื่อภาพยนตร์เรื่องใหม่จากพอร์ตโฟลิโอของดิสนีย์จะจัดแสดงเป็นประสบการณ์ที่ดื่มด่ำในลอนดอนโดย Secret Cinema ในปี 2020 ก่อนที่จะส่งออกไปยังอเมริกา

Secret Cinema มีชื่อเสียงในด้านของ ขยายโลกแห่งภาพยนตร์ที่ดื่มด่ำ จัดแสดงในโกดังร้างและสถานที่เปิดโล่งหลายแห่ง สร้างประสบการณ์ที่คงอยู่นานหลายชั่วโมง ผู้เข้าร่วมที่สวมชุดยอมจำนนโทรศัพท์ของพวกเขาและโต้ตอบกับตัวละครจากภาพยนตร์ที่งานนี้อิงและต่อกัน ทั้งหมดนี้นำไปสู่การฉายภาพยนตร์ที่เพิ่มขึ้น

เทรนด์แนะนำ ที่นักลงทุนมองว่าประสบการณ์ที่ดื่มด่ำเป็นภาคที่ร้อนแรง ดังนั้นผลกระทบทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของข้อตกลงนี้สำหรับภาคส่วนทั่วโลกที่มีมูลค่า 160 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (123 พันล้านปอนด์) นั้นมีขนาดใหญ่มาก การผสมผสานที่เป็นเอกลักษณ์ของการเข้าถึงทั่วโลกของดิสนีย์และประวัติความสำเร็จของ Secret Cinema หมายความว่าการเป็นหุ้นส่วนที่มีประสิทธิภาพนี้จะกำหนดทิศทางระดับโลกของเศรษฐกิจประสบการณ์ที่ดื่มด่ำสำหรับปีต่อ ๆ ไป

นี่คือภาคส่วนที่ชื่นชอบประสบการณ์มากกว่าผลิตภัณฑ์ สิ่งที่เริ่มต้นในการแสดงดนตรีสด เทศกาล และการแข่งขันกีฬาได้แพร่กระจายไปยังทุกด้านของเศรษฐกิจเพื่อการพักผ่อน การรับประทานอาหารนอกบ้าน การช็อปปิ้ง และการชมภาพยนตร์ล้วนถูกสร้างให้เป็นประสบการณ์ที่น่าดึงดูดใจ ยิ่งนักดื่มด่ำและหลีกหนีจากความวุ่นวายมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

Secret Cinema สร้างแบรนด์มาตั้งแต่ปี 2007 โดยเริ่มจากกิจกรรมเล็กๆ ใต้ดิน และลับๆ เช่น สำหรับภาพยนตร์อินดี้ สวนสาธารณะหวาดระแวง ในอุโมงค์รถไฟร้าง เมื่อการดำเนินการเติบโตขึ้น โปรดักชั่น Secret Cinema ก็ค่อยๆ กลายเป็น บ็อกซ์ออฟฟิศใหญ่ เหตุการณ์ต่างๆ และพวกเขาพบว่าตัวเองอยู่ในอันดับต้นๆ ของชาร์ตบ็อกซ์ออฟฟิศซ้ำแล้วซ้ำเล่า แม้กระทั่งการแสดงละครที่อิงจากภาพยนตร์ที่มีอายุมากกว่า 20 ปี

Secret Cinema ยังเป็นผู้บุกเบิกกลยุทธ์การจัดจำหน่ายที่นำโดยเหตุการณ์ขนาดใหญ่สำหรับการเปิดตัวใหม่จากการผลิต Prometheus ภาพยนตร์ปี 2012 ของริดลีย์ สก็อตต์ ให้ตรงกับรอบปฐมทัศน์ของหนังถึงล่าสุด (ในปี 2017) การแสดงละครเวทีเรื่อง The Handmaiden . ของพัคชานอุค. โพรมีธีอุส ทำเงินได้มากขึ้นในฐานะ Secret Cinema ปล่อยออกมามากกว่าที่เคยทำในรอบปฐมทัศน์ IMAX

Secret Cinema เป็นแรงบันดาลใจให้บริษัทอื่นๆ มากมาย มีประสบการณ์กับนักออกแบบ และผู้ให้บริการด้านความบันเทิงที่สมจริง ในโดเมนนี้ เราเห็นข้อเสนอเชิงพาณิชย์กระแสหลักจำนวนหนึ่ง เช่น ดื่มด่ำกับ Wolf of Wall Street ประสบการณ์และประสบการณ์ War of The Worlds ที่เน้นครอบครัวทำการตลาดผ่าน วันแห่งประสบการณ์เวอร์จิน. แต่ไม่มีใครไปถึงขอบเขตของจักรวาลการเล่าเรื่องที่ขยายออกไปของ Secret Cinema

สิ่งที่คนแปลกหน้า

ตัวอย่างเช่น การผลิตล่าสุดที่ Secret Cinema ร่วมมือกับสตรีมมิ่งยักษ์ Netflix เพื่อฉายไฮไลท์ของรายการยอดฮิต Stranger Things ผู้ชมมากถึง 1,200 คนมาถึงทุกคืนของการวิ่งสี่เดือนในเครื่องราชกกุธภัณฑ์เต็มปี 1980 โดยได้มีส่วนร่วมในโลกแห่งจินตนาการออนไลน์ก่อนที่จะเข้าร่วมซึ่งพวกเขาได้รับมอบหมายให้ระบุตัวตนว่าเป็นพังค์ โรแมนติกใหม่ หรือร็อคเกอร์ท่ามกลางคนอื่น ๆ .

ผู้เข้าร่วมได้รับเชิญให้ปลดปล่อยตัวเองในโลกที่กว้างใหญ่และเต็มไปด้วยบรรยากาศของซีรีส์ทางทีวีผ่านการสร้างสถานที่สำคัญหลายแห่งจากโลกสมมุติในโกดังขนาดใหญ่ รวมถึงสถานที่ต่างๆ เช่น ห้างสรรพสินค้า Starcourt และบ้านของตัวละครต่างๆ ติดตามเบาะแสและเปิดเผยความลับ ผู้เข้าร่วมทุกคนจะได้ประสบการณ์ที่แตกต่างออกไป

กิจกรรมกลางแจ้งอื่นๆ ของ Secret Cinema ได้รวมถึงการรีสตาร์ต Back to the Future ในปี 2015 พร้อมด้วยรถ DeLorean ที่มีชื่อเสียง และประสบการณ์ขนาดใหญ่ที่อิงจากภาพยนตร์ Romeo + Juliet ของ Baz Luhrmann ในช่วงฤดูร้อนปี 2018 ที่สวนสาธารณะ West London สิ่งนี้นำผู้เข้าร่วม 5,000 คนในแต่ละคืนมาเล่นเป็นส่วนหนึ่งในฐานะสมาชิกของตระกูล Montague และ Capulet ที่ทะเลาะกันในชุด "Verona beach" ที่ขยายออกไป

Bladerunner จินตนาการใหม่ Secret Cinema

ใน Bladerunner (2017) ได้มีการสร้างระบบสภาพอากาศภายในเพื่อให้ฝนตกต่อเนื่องไปยังฝูงชนภายในโกดัง โดยผู้เข้าร่วมซื้อร่มและเสื้อกันฝนเพื่อให้แห้ง

ประสบการณ์การขาย

อย่างที่คุณจินตนาการได้ ประสบการณ์เหล่านี้สร้างรายได้มหาศาล ส่วนหนึ่งเป็นผลสำเร็จจากโครงสร้างการกำหนดราคาที่ให้คะแนนซึ่งช่วยให้เข้าถึงได้ในระดับที่สูงขึ้นและเสริมประสบการณ์เพิ่มเติม ยิ่งคุณจ่ายมากเท่าไร ประสบการณ์ก็จะยิ่งล้ำลึกมากขึ้นเท่านั้น ตั๋วสามารถมีตั้งแต่ระดับเริ่มต้น 49 ถึง 175 ปอนด์สำหรับประสบการณ์วีไอพีเต็มรูปแบบ

เมื่ออยู่ในโลกที่พวกเขาเลือก ผู้เข้าร่วมจะได้รับโอกาสมากมายในการใช้จ่ายเงิน ซื้อเครื่องแต่งกาย และสินค้าอื่นๆ มากมาย รวมทั้งอาหารและเครื่องดื่มตามธีม ใน 28 วันต่อมา (2016) ผู้เข้าร่วมทุกคนได้รับคำสั่งให้สวมสครับของโรงพยาบาลเพื่อเตรียมเข้าสู่สถานกักกันที่จัดฉาก บรรดาผู้ที่ไม่ได้ถูกเจ้าหน้าที่ตำรวจติดอาวุธเดินขบวนไปยังซุ้มเพื่อซื้อเครื่องแต่งกายที่เหมาะสม

นี่คือจุดที่การเป็นหุ้นส่วนของดิสนีย์เข้ากันได้ดีกับซีเคร็ทซีเนม่าตอนต่อไป ดิสนีย์เป็นเจ้าแห่งการขายสินค้ามาโดยตลอดตั้งแต่เริ่มก่อตั้งด้วยการนำมาสคอตมิกกี้เมาส์มาทำเป็นสินค้าในทศวรรษ 1930 และแน่นอนว่า ย้อนกลับไปในปี 1970 Disney World ได้นำเสนอ "ประสบการณ์" ที่มีตราสินค้าให้กับผู้คนนับล้านทั่วโลก

ใน 2016, เราคาดการณ์ โรงภาพยนตร์ที่ดื่มด่ำจะเปลี่ยนอนาคตของภาพยนตร์ และความร่วมมือล่าสุดระหว่างดิสนีย์และซีเคร็ทซีเนม่าเป็นก้าวย่างสำคัญในเส้นทางนั้น ขณะที่เรารอรายละเอียดปลีกย่อยของข้อตกลงของดิสนีย์ – รวมถึงชื่อที่จะได้รับการรักษา Secret Cinema – เราสามารถคาดเดาเกี่ยวกับภาพที่ใหญ่ขึ้นและโอกาสต่อไปสำหรับการพัฒนาในวิวัฒนาการนี้

แล้วอะไรต่อไป?

เราคาดเดาใน an ชิ้นก่อนหน้าสำหรับ The Conversation ที่เราจะเริ่มเห็นภาพยนตร์ที่สร้างขึ้นสำหรับนิทรรศการที่ดื่มด่ำโดยเฉพาะในรูปแบบที่น่าตื่นเต้นมากขึ้น ตอนนี้เทคโนโลยีกำลังไล่ตามเพื่อทำให้สิ่งนี้เป็นจริง ในการผลิตภาพยนตร์ เราเห็นการใช้ "การผลิตเสมือนจริง" เพิ่มมากขึ้น ซึ่งขณะนี้สภาพแวดล้อมของภาพยนตร์บนหน้าจอสามารถจำลองแบบในขนาดและรายละเอียดทั้งในรูปแบบความเป็นจริงเสมือนและพื้นที่ทางกายภาพ (เช่นเดียวกับในประสบการณ์ภาพยนตร์ที่สมจริง)

ดังนั้นเราจึงเตรียมเข้าสู่อนาคตที่คุณจะได้ชมภาพยนตร์บนหน้าจอก่อน แล้วจึงค่อยเดินเข้าไปในแบบจำลองทางกายภาพหรือเสมือนจริงของภาพยนตร์เรื่องนั้น นี่คืออนาคตของประสบการณ์การรับชมภาพยนตร์ และสิ่งหนึ่งที่เราคาดหวังให้ Secret Cinema เป็นผู้บุกเบิกต่อไป

เกี่ยวกับผู้เขียน

Sarah Atkinson ศาสตราจารย์ด้านสื่อหน้าจอ คิงส์คอลเลจลอนดอน และเฮเลน ดับเบิลยู. เคนเนดี ศาสตราจารย์ด้านอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และวัฒนธรรม มหาวิทยาลัยนอตติงแฮม

บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.